一條微博引爆公關(guān)大戰(zhàn) 張?jiān)＞砣搿稗r(nóng)殘門”

侯雋

這一個(gè)多星期，國(guó)內(nèi)葡萄酒的龍頭企業(yè)之一張?jiān)Ｌ芍袠?，被一?chǎng)“農(nóng)藥殘留”事件攪得焦頭爛額。

整個(gè)葡萄酒行業(yè)也因此展開了關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)與整改提升的討論。

禍起微博

8月9日，《證券市場(chǎng)周刊》官方微博對(duì)即將出版的封面文章做預(yù)告稱，將三家國(guó)內(nèi)上市企業(yè)共十款葡萄酒送往國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢測(cè)，均檢測(cè)出多菌靈或甲霜靈農(nóng)藥殘留，張?jiān)８哂谄渌麅杉?。而多菌靈為美國(guó)禁用的農(nóng)藥，有導(dǎo)致肝癌的風(fēng)險(xiǎn)。

消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒安全性的質(zhì)疑全面爆發(fā)。當(dāng)日，張?jiān)股價(jià)應(yīng)聲大跌，盤中一度跌停，盤中最低觸及55.13元，創(chuàng)2009年8月份以來新低，

收盤跌幅高達(dá)9.83%，報(bào)收55.23元，凈流出額17308.96萬元。張?jiān)（200869.SZ）則以跌停收盤，報(bào)42.93元。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒板塊集體下跌。

8月11日，張?jiān)９菊匍_緊急媒體發(fā)布會(huì)。張?jiān)？偨?jīng)理周洪江表示：“張?jiān)Ｆ咸丫浦械膬煞N殺菌劑均極其微量，遠(yuǎn)低于國(guó)家《食品中農(nóng)藥最大殘留限量》標(biāo)準(zhǔn)(≤3m g/kg)及歐盟葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)(≤0.5m g/kg)，不會(huì)對(duì)人體健康構(gòu)成危害。”按周洪江的說法，以檢測(cè)結(jié)果的殺菌劑含量0.01942mg/kg計(jì)算，就算一個(gè)人每天喝123瓶張?jiān)Ｆ咸丫?，其中的殺菌劑也不?huì)對(duì)健康構(gòu)成危害。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)食品協(xié)會(huì)也力挺張?jiān)?。?guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋全厚表示，由于目前檢測(cè)技術(shù)的靈敏度要比限量值高近千倍，的確能檢測(cè)出一定的農(nóng)藥殘留，但都是微克級(jí)的。“相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)是毫克級(jí)，社會(huì)對(duì)殘留量有誤讀是因?yàn)閷?duì)量的理解不正確。在一定含量?jī)?nèi)的殘留，是安全的?！?宋全厚告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。據(jù)《羊城晚報(bào)》報(bào)道，宋全厚是此次事件中為這10款葡萄酒送檢樣品簽字的人。

兩天之后，微妙的一幕突然出現(xiàn)。

8月14日，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，一位《證券市場(chǎng)周刊》編輯部人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示張?jiān)！胺磻?yīng)過激”，“該刊終于打破沉默表示‘我們并沒有說它超標(biāo)?！?/p>

這一言論立刻引發(fā)張?jiān)９俜轿⒉┗貞?yīng)：“這話說得好輕松！ 但你已經(jīng)誤導(dǎo)許多消費(fèi)者認(rèn)為我們超標(biāo)了！”隨后演變成一場(chǎng)你來我往的隔空口水戰(zhàn)。

沒有任何讀者看到過刊登了這一封面文章的《證券市場(chǎng)周刊》。張?jiān)７椒Q多次聯(lián)系《證券市場(chǎng)周刊》，公司總工還親自登門，但對(duì)方均不予理睬。讓張?jiān)鈶嵉倪€有，他們至今不知《證券市場(chǎng)周刊》送檢的葡萄酒型號(hào)和批次，想要自檢查證也找不到方向。

關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)缺失

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)楊強(qiáng)表示，張?jiān)＝?jīng)歷的這次“農(nóng)藥殘留風(fēng)波”不僅是張?jiān)９疽患业氖?，更是中?guó)葡萄酒行業(yè)的事。

“葡萄生長(zhǎng)中最容易受到病害侵?jǐn)_，黑痘病、霜霉病、白粉病等很嚴(yán)重，必須使用殺菌劑，因此會(huì)使用多菌靈、甲霜靈等藥物，這些農(nóng)藥主要起到保護(hù)性作用，只要按標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范使用，完全不會(huì)造成影響?！卑褶r(nóng)業(yè)分析師馬文峰接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，即使是在法國(guó)波爾多等產(chǎn)區(qū)，在一些多雨年份，每年使用農(nóng)藥也會(huì)達(dá)到10多次。但是目前我國(guó)尚無葡萄酒農(nóng)殘限量專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，更多企業(yè)參照國(guó)家GB2763《食品中農(nóng)藥最大殘留限量》標(biāo)準(zhǔn)以及歐盟的葡萄酒限量標(biāo)準(zhǔn)。

張?jiān)９P(guān)部門負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)表示，公司在葡萄種植和葡萄酒生產(chǎn)過程中嚴(yán)格執(zhí)行了國(guó)家GB2763《食品中農(nóng)藥最大殘留限量》標(biāo)準(zhǔn)，并參照?qǐng)?zhí)行了最為嚴(yán)格的歐盟標(biāo)準(zhǔn)，多菌靈和甲霜靈殘留量遠(yuǎn)低于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。

國(guó)家食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中心研究員嚴(yán)衛(wèi)星告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，食物中農(nóng)藥殘留是不可避免的現(xiàn)象，只要在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)管理、合理使用，使之符合足以保護(hù)健康水平的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)消費(fèi)者就有保障。

但是，“這反映了一些關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)的缺失?！逼咸丫菩袠I(yè)分析師朱玉增表示，相關(guān)政府部門應(yīng)盡快完善并出臺(tái)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)葡萄酒中農(nóng)藥殘留的具體規(guī)定。他認(rèn)為，隨著進(jìn)口葡萄酒越來越多地進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在品質(zhì)上迫切需要與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)乏力

“公司銷售系統(tǒng)8月10日開始發(fā)生紊亂?！睆?jiān)？偨?jīng)理周洪江告訴記者，有的終端產(chǎn)品開始下架，部分地區(qū)的質(zhì)檢部門向張?jiān)９舅饕|(zhì)檢報(bào)告。

張?jiān)４饲肮嫉?012年半年報(bào)顯示，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.13億元，同比下降2.51%。這是近幾年來作為國(guó)內(nèi)葡萄酒龍頭的張?jiān)Ｊ杖胧状蜗禄?/p>

東方證券研究報(bào)告認(rèn)為，張?jiān)ｋm已做了力所能及的澄清工作，但由于涉及食品安全這一敏感話題，可能存在持續(xù)發(fā)酵放大的概率，短期內(nèi)將不可避免地對(duì)公司銷售造成負(fù)面影響。

記者發(fā)現(xiàn)，目前北京地區(qū)張?jiān)Ｆ咸丫埔廊辉谑邸Ｒ晃唤?jīng)銷商告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，現(xiàn)在是葡萄酒銷售淡季，不僅張?jiān)?，其他酒也都賣得不太好?！艾F(xiàn)在顧客都喜歡進(jìn)口葡萄酒，這對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒影響很大?！?/p>

創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開復(fù)在微博中說：“國(guó)產(chǎn)葡萄酒本來就被認(rèn)為口感差，再加上這些丑聞，而且進(jìn)口酒越來越便宜，葡萄酒不整改就準(zhǔn)備關(guān)門了。”

根據(jù)海關(guān)的數(shù)據(jù)，2011年我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量同比增長(zhǎng)27.8%，進(jìn)口額同比增長(zhǎng)80.2%。中國(guó)已經(jīng)成為全球第五大葡萄酒消費(fèi)國(guó)、第八大進(jìn)口國(guó)。

張?jiān)６厍鸀槊窠邮堋吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)表示，寄望各項(xiàng)措施能盡快把負(fù)面因素消除掉?！肮烙?jì)一星期或十天后，消費(fèi)者的信心會(huì)扭轉(zhuǎn)。公司已經(jīng)宣布調(diào)整未來十年的戰(zhàn)略，成立了自有品牌葡萄酒、白蘭地、進(jìn)口葡萄酒三大銷售公司，三駕馬車并駕并驅(qū)，在全國(guó)全面拓展先鋒國(guó)際酒莊聯(lián)盟專賣店，打造進(jìn)口葡萄酒誠(chéng)信鏈條?！鼻鸀槊裾f。責(zé)編：王山山 美編：蔡蓓蓓