看比亞迪傍上巴菲特

【妙語】

一邊是“股神”，另一邊是“炒作”，“炒股”就這樣誕生了：受巴菲特“效應(yīng)”刺激，比亞迪股價在其到來前一日大漲逾4%。

在如今的大環(huán)境下，中國本土汽車品牌紛紛遭遇困境，當(dāng)年風(fēng)光無限的比亞迪也不例外，去年年中大幅度的裁員就是最有力的證據(jù)。

曾經(jīng)，比亞迪（BYD）的成長用“飛”來形容毫不為過，從“拿來你的美刀（Bring Your Dollars）”到“成就你的夢想（Build Your Dream）”，比亞迪只用了短短幾個月。

說到比亞迪，就不得不提一個人，他就是“股神”巴菲特。比亞迪能一夜間成為眾人皆知的品牌，巴菲特居功至偉。正是巴菲特和比亞迪合力導(dǎo)演的一出“事件營銷秀”，把比亞迪推向了頂峰。

2010年9月29日，比亞迪在北京中國大飯店舉行了一場新車上市的新聞發(fā)布會和對西藏捐贈新能源系統(tǒng)的簽約儀式。但這并不是主要的，關(guān)鍵是這場簽約儀式因為有沃倫·巴菲特和比爾·蓋茨的出席引得中外媒體蜂擁而至。比亞迪的“醉翁之意”不在簽約儀式，而在媒體對品牌的關(guān)注力。

但這場熱鬧程度堪比好萊塢首映式的活動，卻因為主角巴菲特、蓋茨和比亞迪總裁王傳福等人尚未到場而遲遲無法開始。原定在11時開始、12時半結(jié)束的活動推遲了半小時還沒開始，現(xiàn)場懸疑重重。

比亞迪對此應(yīng)該非常滿意：眾人翹首以盼，只為一睹“股神”和“世界首富”的風(fēng)采，這場活動沒有開始，比亞迪的收獲已經(jīng)相當(dāng)豐碩。

直到12時多，一名主持人上臺，表示巴菲特先生還在路上，然后她現(xiàn)場“連線”巴菲特，問他什么時候到?，F(xiàn)場廣播里一個聲音用英文回答：“我們正駕駛比亞迪的車趕往這里，馬上就到！”話音剛落，一輛銀色比亞迪M6緩緩駛上舞臺，巴菲特、蓋茨、王傳福等人從車里走出來。這個秀做得非常有新意和沖擊力，現(xiàn)場的熱度達到了極點。

從深圳到北京再到長沙，作為比亞迪股東的巴菲特，要相繼參加“比亞迪汽車第100萬輛銷售慶典”、“比亞迪新車發(fā)布”、“比亞迪與南方電網(wǎng)簽約”等一系列活動。在中國的4天中，巴菲特可謂“天天都有比亞迪”。一邊是“股神”，另一邊是“炒作”，“炒股”就這樣誕生了：受巴菲特“效應(yīng)”刺激，比亞迪股價在其到來前一日大漲逾4%。

毋庸置疑，這是一次極其成功的營銷活動。想想看，把全世界最有錢的兩位大款拉到一起，為一家后起的中國新能源企業(yè)全力吶喊，巴菲特和蓋茨是“大姑娘上轎頭一回”，對中國汽車企業(yè)、乃至全球的大牌汽車企業(yè)來說，這都是第一回，無論如何都是臉上貼金的事情。

這場“事件營銷秀”最終以比亞迪的大獲全勝而告終。

市場是一個大舞臺，每一個企業(yè)在這個舞臺上都有自己的節(jié)目，或感人、或幽默、或聲勢浩大、或潤物無聲……臺下的觀眾就是消費者，觀眾買不買你的賬，那要看你的節(jié)目質(zhì)量。只要消費者一直存在，企業(yè)的節(jié)目就沒有停止的那一天，所謂節(jié)目指的就是企業(yè)的事件營銷。

利用熱點，借勢炒作是事件營銷的法寶，是“Build Your Dream”的良方。利用巴菲特來華的轟動效應(yīng)，借勢炒作，比亞迪開展事件營銷的眼光和能力值得其他品牌好好學(xué)習(xí)！

李光斗

知名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)創(chuàng)始人

www.ceweekly.cn/special/liguangdou

責(zé)編：姚冬琴美編：蔡蓓蓓