“國”字號商標(biāo)引發(fā)的混戰(zhàn)

李妍

在“國”字號道路上奔跑的，絕非茅臺一家。

近年來，五糧液出了“國五液”， 瀘州老窖推出“國窖1573”，汾酒打造“國藏汾酒”，西鳳酒跟上“國典鳳香”，水井坊也在努力申請“國水井”、“國水坊”……整個(gè)白酒行業(yè)都對“國”字號有濃重情結(jié)?！皣泼┡_”初審?fù)ㄟ^，一下便觸發(fā)了行業(yè)本已敏感的神經(jīng)。

川酒軍團(tuán)的力量

最快做出反應(yīng)的是赫赫有名的川酒軍團(tuán)。

7月31日，川酒陣營的主力軍——五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春、舍得等多家酒企在成都舉行白酒金三角研討會。據(jù)媒體披露，此次閉門會議的主題即是討論茅臺搶注“國酒”商標(biāo)一事。

“國酒”應(yīng)該是針對酒的品種而言，“把‘國酒給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)??！蔽寮Z液董事長唐橋公開表示。

“畢竟公示期有3個(gè)月?！蔽寮Z液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“茅臺申請‘國酒商標(biāo)這個(gè)事情全國人民都在反對。”

全國人民是否都反對還不得而知，但可以確定的是，川酒陣營已達(dá)成一致。

“要論‘國酒，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請的資本?！睘o州老窖公開表態(tài)。

“1573國寶窖池群是中國連續(xù)使用時(shí)間最長、保存最完整、規(guī)模最大的窖池群落，被譽(yù)為‘中國第一窖，所以瀘州老窖擁有的是非常珍貴難得的稀缺資源?！睘o州老窖董事長張良在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示。

雖然瀘州老窖明確表態(tài)不愿對“國酒之爭”有過多評論，但“國窖1573”已被推上風(fēng)口浪尖，瀘州老窖也曾多次委婉表示，瀘州老窖更“資深”。

汾酒的新仇舊恨

打響反擊茅臺第一槍的，是一直以來為“1915年巴拿馬博覽會金牌真正歸屬”與茅臺爭執(zhí)不休的汾酒集團(tuán)。

汾酒集團(tuán)文化中心主任柳靜安在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，8月7日上午，汾酒集團(tuán)已在國家商標(biāo)局受理大廳遞交了商標(biāo)異議申請書?！拔覀冋埱髧疑虡?biāo)局對茅臺集團(tuán)4個(gè)被異議‘國酒茅臺商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊?！?/p>

這份異議書經(jīng)過汾酒集團(tuán)一周的研究核定，最終形成6800字“有理有據(jù)”的長文，并通過汾酒集團(tuán)法務(wù)部、文化研究中心部、市場部三大部門人員的綜合衡定。

“我們認(rèn)為，商標(biāo)局初步審定公告被異議商標(biāo)違反了《‘國字標(biāo)準(zhǔn)》的有關(guān)規(guī)定。”柳靜安表示，“從國家工商行政管理總局發(fā)布的職責(zé)看，其并無授予某一企業(yè)的酒類商品‘國酒榮譽(yù)稱號的權(quán)利或職責(zé)?！?/p>

“我認(rèn)為，只有符合法律要求的，只有符合市場規(guī)律的，只有老百姓消費(fèi)者認(rèn)可的，才能是國酒?！狈诰萍瘓F(tuán)董事長李秋喜在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)再三強(qiáng)調(diào)“合法”的重要性。但反擊能否有效，茅臺是否會通過審核，“我不可預(yù)知?！薄瓣P(guān)于國酒定義和標(biāo)準(zhǔn)，我不作表態(tài)?！钡胺隙x和標(biāo)準(zhǔn)，誰都可以”。

憤怒的杜康

“反茅”態(tài)度最激烈的當(dāng)屬杜康。在杜康提交的異議書中，細(xì)數(shù)茅臺“十宗罪”。

“我們希望茅臺回歸理性競爭，所以建議國家工商總局駁回茅臺的申請請求?！倍趴典N售總經(jīng)理苗國軍在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)質(zhì)疑說，商標(biāo)是一種私權(quán)，經(jīng)核準(zhǔn)注冊之后可以享有專用權(quán)，可以作為企業(yè)的無形資產(chǎn)進(jìn)行許可、轉(zhuǎn)讓、交易、進(jìn)行投融資等?！叭绻o了茅臺，那么誰能保證茅臺酒的品質(zhì)能一如既往？誰又能保證茅臺不將‘國酒茅臺的商標(biāo)使用在葡萄酒、啤酒上？這合理嗎？”

“我們堅(jiān)決反對任何企業(yè)以企圖注冊成為‘國酒商標(biāo)，從而對整個(gè)行業(yè)帶來不利影響，呼吁每個(gè)白酒企業(yè)都恪守國家法律法規(guī)，在市場經(jīng)濟(jì)中公平競爭，依靠自身的綜合實(shí)力贏得市場的認(rèn)同，贏得消費(fèi)者的口碑?！泵鐕姳硎?。

與“國”字號無關(guān)的杜康為何如此憤怒？有質(zhì)疑稱，杜康在借由此事炒作，擴(kuò)大品牌影響力。苗國軍解釋說：“杜康的高端酒是酒祖杜康，沒有‘國字號系列產(chǎn)品。無論是公開信還是異議書，杜康都沒有發(fā)出任何提及杜康的內(nèi)容，因?yàn)榻柚@個(gè)機(jī)會炒作、宣傳杜康不是我們的目的?！?/p>

古井：唯一的支持者

在集體“反茅”聲浪中，古井的“支持”分外惹眼。

“我很贊同。因?yàn)樽鳛槲覀儑业纳虡?biāo)，應(yīng)該保護(hù)我們的民族企業(yè)。中國白酒是我們中國的國粹，我敢說只有白酒才真正能夠和國際化品牌去抗?fàn)帯！卑不展啪暰乒煞萦邢薰究偨?jīng)理梁金輝在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)明確贊同茅臺成為“國酒”。

“茅臺作為我們行業(yè)的領(lǐng)頭羊，代表整個(gè)中國白酒。我認(rèn)為國家工商行政管理總局這個(gè)決策是對的?！绷航疠x認(rèn)為，“維護(hù)民族品牌，大家應(yīng)該抱團(tuán)取暖?！?/p>

梁金輝表示，“誰是國酒？我不在意。我想大家沒有必要在國酒概念的問題上爭執(zhí)，應(yīng)該站在民族的利益上、中國酒業(yè)的發(fā)展上看待這個(gè)問題?！?/p>

巴拿馬金牌屬于誰？

1915年，政局動蕩的中國受邀參加首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會，這被認(rèn)為是中國歷史上第一次規(guī)?？涨暗南蚴澜缯故窘?jīng)濟(jì)水平的歷史性盛會，自此以后，中國產(chǎn)品走出了國門，走向世界。

按照汾酒集團(tuán)的介紹，“1915年，山西汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌唯一甲等大獎(jiǎng)?wù)??！钡娝苤墓适率?，茅臺因1915年巴拿馬萬國博覽會名震全球，在此次會展上，茅臺因包裝簡陋而被忽視，后因工作人員怒砸酒瓶溢出酒香，才征服各大評委并榮獲金獎(jiǎng)。有趣的是，這塊神奇的金牌，出現(xiàn)在眾多白酒企業(yè)的宣傳話語中。五糧液集團(tuán)、瀘州老窖集團(tuán)、山西汾酒集團(tuán)和陜西西鳳酒集團(tuán)都聲稱獲此大獎(jiǎng)。

汾酒集團(tuán)董事長李秋喜公開炮轟：“很多知名企業(yè)都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎(jiǎng)完全是虛假宣傳?！崩钋锵矎?qiáng)調(diào)，“汾酒是唯一?！薄拔覀冎?，說出了事實(shí)真相，可能會讓一些兄弟企業(yè)不高興，但中國的酒文化絕不能‘戲說?！?/p>

此外，同樣自稱在此屆展會上“奪金”的還包括河南信陽毛尖、福建坦洋功夫紅茶和釀造紅酒的煙臺張?jiān)＜瘓F(tuán)。