加快創(chuàng)新發(fā)展 提升傳播能力

尤占永

新聞媒體是黨和人民的喉舌，肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)、影響輿論、弘揚(yáng)正氣、凝聚人心的重要職責(zé)。當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的日新月異，輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，媒體網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)媒體化、媒體大眾化的趨勢(shì)越來(lái)越突出，人們的思想也更加多元多樣多變，對(duì)信息的需求越來(lái)越豐富。這就要求新聞媒體必須加快創(chuàng)新發(fā)展，提升傳播能力，切實(shí)提高輿論引導(dǎo)能力和水平。

加快創(chuàng)新發(fā)展，提升傳播能力，就要始終樹立改革創(chuàng)新思維。改進(jìn)創(chuàng)新新聞工作，是社會(huì)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的要求，是廣大受眾的迫切愿望，也是新聞媒體加快發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。新聞媒體應(yīng)牢固樹立創(chuàng)新思維，把改革作為推動(dòng)工作的抓手，在科學(xué)研判的基礎(chǔ)上，加大選題策劃、欄目節(jié)目設(shè)置、資源配置、內(nèi)部管理和人事制度等方面的改革力度，有針對(duì)性地制定操作性強(qiáng)的辦法和措施，推動(dòng)自身科學(xué)發(fā)展。

加快創(chuàng)新發(fā)展，提升傳播能力，就要大力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。首先，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)上的融合。傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體協(xié)同配合，資源共享，對(duì)新聞信息進(jìn)行集中處理，從而衍生出形式新、內(nèi)容活、吸引力強(qiáng)的新聞產(chǎn)品，并通過不同的平臺(tái)、多樣的方式傳播給受眾，以達(dá)到良好的傳播效果。其次，要做到經(jīng)營(yíng)方式上的融合。通過媒體之間的互動(dòng)與聯(lián)合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，使媒體資源用途擴(kuò)大化，以相對(duì)節(jié)約的成本獲取最大化的效益。這樣，既拓展了受眾面，又可在具體地域內(nèi)強(qiáng)化媒體的品牌效應(yīng)。

加快創(chuàng)新發(fā)展，提升傳播能力，就要做精做好新聞主業(yè)，使新聞報(bào)道向厚重精深發(fā)展。現(xiàn)在，人們可以通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的方式，輕易、快捷、隨時(shí)隨地獲取信息。在這種情況下，新聞媒體獲取獨(dú)家新聞的難度就越來(lái)越大，而且僅僅依靠傳播信息也越來(lái)越難以滿足受眾的需求。因此，必須在報(bào)道的廣度和深度上做文章，從新聞事件本身出發(fā)，加大延伸報(bào)道和深度報(bào)道力度，不但要告訴受眾發(fā)生了什么，還要讓受眾了解發(fā)生這些變化的前因后果、背景鏈接及社會(huì)反響，從而用廣闊的視野、獨(dú)到的見解、生動(dòng)的語(yǔ)言和清新的文風(fēng)，使新聞報(bào)道入情入理，更加具有針對(duì)性、實(shí)效性和吸引力、感染力。

加快創(chuàng)新發(fā)展，提升傳播能力，關(guān)鍵在于隊(duì)伍建設(shè)。新聞隊(duì)伍素質(zhì)直接決定著新聞宣傳的效果。新聞媒體要嚴(yán)格選人用人制度，把好人員進(jìn)出關(guān)，建立健全有利于優(yōu)秀人才脫穎而出、充滿生機(jī)活力的管理和考核評(píng)價(jià)機(jī)制，真正使優(yōu)秀人才進(jìn)得來(lái)、上得去，成為促進(jìn)媒體發(fā)展的支撐和中堅(jiān)力量。要有計(jì)劃有步驟有重點(diǎn)地開展多層次多種類多形式的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)交流和專業(yè)培訓(xùn)，增強(qiáng)新聞從業(yè)人員的自身素質(zhì)和工作能力。要深入開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)，使編輯記者沉下身子、放低身段、接上地氣，加強(qiáng)對(duì)基層的了解，增進(jìn)同群眾的感情，鼓勵(lì)他們采寫文風(fēng)樸實(shí)清新、反映普通百姓生產(chǎn)生活并為廣大受眾所喜聞樂見的新聞報(bào)道。