如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作

劉向方

新聞宣傳工作是企業(yè)黨政聲音的表達(dá)。對(duì)內(nèi)部來(lái)講，新聞宣傳工作是企業(yè)上下聯(lián)系溝通的橋梁與紐帶，有著營(yíng)造良好輿論氛圍，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向的作用，凝聚力量，統(tǒng)一思想，達(dá)到明理、鼓勁、造勢(shì)的效果。對(duì)外部來(lái)講，企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)力求增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的了解，樹(shù)立企業(yè)良好形象，增加企業(yè)的美譽(yù)度。

一、做好新時(shí)期企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

胡錦濤同志曾深刻地指出：“現(xiàn)代社會(huì)，輿論宣傳的影響越來(lái)越大，能不能把宣傳輿論工作抓在手上，關(guān)系人心向背，關(guān)系事業(yè)興衰，關(guān)系黨的執(zhí)政地位。善于做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作，是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容，也是對(duì)我們黨領(lǐng)導(dǎo)水平和執(zhí)政水平的一個(gè)重要考驗(yàn)。”按照這一要求，企業(yè)新聞宣傳工作必須宣傳好黨在加強(qiáng)執(zhí)政能力建設(shè)方面的方略、舉措和路線、方針、政策，使其深入人心，落到企業(yè)實(shí)處。

做好企業(yè)新聞宣傳工作是加快企業(yè)自身發(fā)展的需要。出色的新聞宣傳工作，使企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰。在具體工作上，重點(diǎn)突出，措施得力，積極主動(dòng)，把握得當(dāng)，基調(diào)鮮明，導(dǎo)向正確，求真務(wù)實(shí)，富有成效，可以很好地為企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力，營(yíng)造良好的輿論氛圍；可以充分發(fā)揮輿論和先導(dǎo)作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把職工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來(lái)，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來(lái)，形成企業(yè)萬(wàn)眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。

二、搞好企業(yè)新聞宣傳工作的方法和途徑

1.推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)。強(qiáng)勢(shì)的新聞宣傳，離不開(kāi)一支思想過(guò)硬、業(yè)務(wù)過(guò)硬的新聞宣傳隊(duì)伍。企業(yè)新聞宣傳要努力開(kāi)創(chuàng)宣傳工作局面，規(guī)范宣傳報(bào)道管理和考核制度，把新聞宣傳工作納入企業(yè)“兩個(gè)文明”建設(shè)管理考核之中，獎(jiǎng)優(yōu)懲劣。一要強(qiáng)化宣傳無(wú)小事、文字無(wú)小事意識(shí)，通過(guò)壓擔(dān)子，促進(jìn)通訊員不斷增強(qiáng)使命感，自覺(jué)加強(qiáng)政策理論及專(zhuān)業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，不斷提高把握大局、服務(wù)大局的能力。二要建設(shè)好新聞通訊員隊(duì)伍，及時(shí)把思想道德好、文字功底扎實(shí)、熱心新聞宣傳的員工吸收到隊(duì)伍中來(lái)。三是宣傳部門(mén)要經(jīng)常和基層黨支部書(shū)記溝通協(xié)調(diào)，努力發(fā)掘基層通訊員，鼓勵(lì)、指導(dǎo)通訊員及時(shí)迅速地開(kāi)展新聞報(bào)道活動(dòng)，努力形成人人關(guān)心宣傳，人人服務(wù)宣傳的態(tài)勢(shì)。

2.構(gòu)建新聞宣傳平臺(tái)。豐富新聞宣傳載體，通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站、報(bào)刊、展板、畫(huà)冊(cè)等媒體形式，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，形成立體宣傳聲勢(shì)。完善新聞宣傳考評(píng)機(jī)制，加強(qiáng)月度稿件統(tǒng)計(jì)，規(guī)范稿酬發(fā)放管理，將新聞宣傳工作納入黨建工作考評(píng)內(nèi)容等，這對(duì)于提高各單位對(duì)宣傳工作的重視程度，都會(huì)起到較好的促進(jìn)作用。企業(yè)要與有關(guān)新聞宣傳機(jī)構(gòu)、報(bào)紙雜志建立良好的工作聯(lián)系，與各基層單位建立新聞宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，相互溝通，密切協(xié)作，上下聯(lián)動(dòng)。

3.增強(qiáng)宣傳工作者新聞敏感。 新聞敏感是新聞宣傳工作者應(yīng)具備的一個(gè)特質(zhì)。要寫(xiě)出好的新聞稿件，就要敏于捕捉蘊(yùn)藏在事件背后豐富而有意義的新聞?lì)}材。這種敏感不是輕易就能具備的，需要每一名新聞宣傳工作者有較高的思想理論修養(yǎng)。首先要加強(qiáng)學(xué)習(xí)。基層通訊員往往集文字、攝像、照相于一身，因此，需要學(xué)習(xí)各方面的新聞專(zhuān)業(yè)知識(shí)，包括怎樣采訪、寫(xiě)作，如何提煉主題形成觀點(diǎn)，如何拍攝好的圖片和影像等。同時(shí)，通訊員還需要與各個(gè)層面的人打交道，這也要求通訊員要對(duì)各個(gè)層面的知識(shí)和工作內(nèi)容有一定的了解，否則，無(wú)法成為一個(gè)稱(chēng)職的通訊員。 其次要注意積累，只有見(jiàn)得多了，才能談得上對(duì)新聞?dòng)小案杏X(jué)”，新聞敏感性才會(huì)慢慢增強(qiáng)。

4.要服務(wù)企業(yè)發(fā)展的重心。實(shí)現(xiàn)效益最大化是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重心，也是維護(hù)員工根本利益的基本要求。因此，新聞宣傳工作應(yīng)以提高服務(wù)能力，提升宣傳成效為切入點(diǎn)，努力提高工作的針對(duì)性、實(shí)效性，瞄準(zhǔn)階段性重點(diǎn)工作，抓典型、抓熱點(diǎn)、抓難點(diǎn)，為企業(yè)全面完成各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)而充分發(fā)揮企業(yè)新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用、宣傳教育作用和鼓勁加油作用。一方面，新聞宣傳工作要在企業(yè)重點(diǎn)工作的攻堅(jiān)關(guān)鍵時(shí)刻“站”出來(lái)，在急、難、險(xiǎn)、重的艱巨任務(wù)面前“走在前”；另一方面，還要把筆尖對(duì)準(zhǔn)一線，鏡頭對(duì)準(zhǔn)職工，深入生產(chǎn)的最前沿，把施工一線上最火熱的生產(chǎn)勞動(dòng)場(chǎng)面、最刻苦的創(chuàng)新攻關(guān)精神，以最快的速度、最真實(shí)的感受、最優(yōu)美的文字和畫(huà)面?zhèn)鞑コ鋈?，把一線廣大職工及其家屬的注意力引導(dǎo)到集中搞好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、加強(qiáng)內(nèi)部管理、大力降本增效上來(lái)。這樣，企業(yè)新聞宣傳工作的目的性、重要性才可以得到充分體現(xiàn)。

5.要暢通信息溝通渠道。首先，要多為宣傳人員參加各類(lèi)會(huì)議、收集材料提供方便，使他們能夠及時(shí)了解掌握領(lǐng)導(dǎo)的決策、單位的最新動(dòng)向、各部門(mén)的工作規(guī)劃和工作成果等第一手資料，為宣傳人員“跑”新聞、“挖”新聞提供基礎(chǔ)、全面的素材。其次，宣傳系統(tǒng)應(yīng)經(jīng)常召開(kāi)宣傳座談會(huì)議，就當(dāng)前宣傳的重點(diǎn)、宣傳工作中存在的問(wèn)題、注意事項(xiàng)等情況，及時(shí)與基層通訊員溝通，建立通暢、快捷、高效、安全的信息通道。第三為提高企業(yè)新聞宣傳質(zhì)量，主管部門(mén)要嚴(yán)格審核把關(guān)，不光審核稿件的正確無(wú)誤，還要審核宣傳稿件站位的高度、宣傳的意義、宣傳的角度等，進(jìn)一步搞好宣傳工作。

總之，面對(duì)紛繁復(fù)雜、千頭萬(wàn)緒的工作局面，要做好企業(yè)新聞宣傳工作就必須始終堅(jiān)持把中心工作當(dāng)作目標(biāo)，把鏡頭和筆尖對(duì)準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，為推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力支持和輿論保障。

(作者單位：中鐵六局呼和鐵建公司)

責(zé)任編輯：邰山虎