微博客的傳播特性淺析

陳彬

【摘要】傳播媒介的發(fā)展帶來(lái)的是信息傳播速度和廣度的改變。微博客作為一種新媒介，以140個(gè)字為限定，帶來(lái)的卻是信息傳播的無(wú)限可能性。面對(duì)這些“來(lái)勢(shì)兇猛”的新媒介，怎樣利用其傳播特性使信息傳播更有效，是值得研究的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】微博客新媒介傳播特性

對(duì)于當(dāng)今的世界來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)以聯(lián)系地域最廣闊，信息容量最龐大，傳播最迅速等優(yōu)勢(shì)占據(jù)了傳播媒介的一席之地。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)人們的生活，并成為人們生活的一部分的時(shí)候，作為互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)物的微博客就誕生了。

一、微博客興起與現(xiàn)狀

2006年，埃文·威廉姆斯（Evan·Williams）推出了可以讓用戶通過(guò)個(gè)性化Twitter（推特）網(wǎng)站即時(shí)接受和發(fā)送信息的服務(wù)。Twitter利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)以及通信技術(shù)進(jìn)行即時(shí)通訊，是微博客的典型應(yīng)用。在我國(guó)，從2007年起出現(xiàn)了模仿“Twitter”的微博網(wǎng)站。短短幾年時(shí)間，新浪，騰訊，搜狐，人民網(wǎng)，網(wǎng)易等各大門(mén)戶網(wǎng)站相繼開(kāi)通微博，2010年也隨之成為微博元年。微博不但在各種媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，更以其“井噴式”的發(fā)展進(jìn)入到廣大受眾的生活。微博用離散的傳播方式，使信息得到最迅速，最廣泛的傳播。《2010年中國(guó)微博年度報(bào)告》研究表明，“一種傳播媒體普及到5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月?！敝袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“截至2011年6月底，我國(guó)微博用戶數(shù)量以驚人的208.9%的增幅，已從2010年底的6311萬(wàn)人暴增至1.95億?！?/p>

二、微博客迅速發(fā)展的原因

微博客在網(wǎng)絡(luò)世界中的發(fā)展速度超過(guò)了包括QQ、MSN、Facebook、博客等等。那么，是什么有如此之力量，使其迅速進(jìn)入人們的生活呢？

首先，通信技術(shù)的加強(qiáng)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不被網(wǎng)絡(luò)包圍。PC機(jī)、平板電腦、智能手機(jī)不再是人們眼中遙不可及的高科技產(chǎn)品，而是像普通家電一樣被人們廣泛使用。這些網(wǎng)絡(luò)終端的發(fā)展帶來(lái)了上網(wǎng)的便捷。

其次，微博客開(kāi)辟了一條新的信息傳播通道，用區(qū)區(qū)140字以內(nèi)的碎片化語(yǔ)言，讓社會(huì)各個(gè)階層的受眾不分時(shí)間，不分地點(diǎn)地成為信息的傳播者與接收者，也使微博客成為名副其實(shí)的“自媒體”。微博客的出現(xiàn)，給以“信息共享”為特質(zhì)之一的互聯(lián)網(wǎng)注入了新活力。在網(wǎng)絡(luò)上搭建了一個(gè)能讓受眾隨時(shí)發(fā)表自己言論的平臺(tái)，并且， “草根”和“精英”不再遙相隔望，而是具有相同的話語(yǔ)權(quán)。

第三，新的信息傳播渠道彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的不足。以傳統(tǒng)的方式獲取信息，主要依賴于紙質(zhì)媒介或電子媒介。由于技術(shù)的落后，限制了訊息的傳播。并且，傳統(tǒng)媒介與受眾的關(guān)系是單向的，受眾接受信息后，無(wú)法和媒介或信息的傳播者及時(shí)進(jìn)行溝通。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的這一不足之處。網(wǎng)絡(luò)快捷、方便、覆蓋廣泛，受眾可以自由選擇接受什么信息，并能在網(wǎng)絡(luò)上參與討論。微博客更是集迅速傳播與接受回饋，發(fā)表見(jiàn)解并參與討論這些優(yōu)勢(shì)于一身，每個(gè)受眾都具有雙重身份，即傳播者與接收者。這些是由微博客的“自媒體”性質(zhì)決定的，也是微博客迅速發(fā)展的原因。

三、微博客的傳播特性

計(jì)算機(jī)與手機(jī)功能的日益強(qiáng)大，使接受與發(fā)布信息不再受硬件、時(shí)間、空間的限制。依賴網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展的微博客具有與傳統(tǒng)傳播媒介不同的傳播特性。

1、微博客的人際傳播與大眾傳播

從微博“自媒體”的媒介特性與“只言片語(yǔ)”式的表達(dá)特性上不難看出，微博的使用者之間最初的交流和互動(dòng)是從一對(duì)一的人際傳播開(kāi)始的。一條微博一經(jīng)發(fā)出，微博的關(guān)注者就會(huì)收到這一信息。當(dāng)一條微博參與到一個(gè)話題的討論時(shí)，所呈現(xiàn)出的便是個(gè)人對(duì)群體的傳播。不論這種傳播是個(gè)人對(duì)個(gè)人還是個(gè)人對(duì)群體的，這種信息的交流都是通過(guò)快速、簡(jiǎn)短、半廣播半討論式的人際傳播進(jìn)行的，只不過(guò)這種人際傳播建立于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上，用網(wǎng)絡(luò)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播的過(guò)程?！皞€(gè)人從事人際傳播的重要?jiǎng)訖C(jī)之一是自我認(rèn)知和相互認(rèn)知。”①誕生伊始的微博是為了滿足人們?cè)谔摂M空間里進(jìn)行自我表達(dá)，抒發(fā)己見(jiàn)，希望得到社會(huì)關(guān)注和認(rèn)同的需要。一方面，人們可以通過(guò)微博進(jìn)行自我展現(xiàn)。另一方面，也可以隨時(shí)和他人進(jìn)行交流。微博的使用者可以提出話題發(fā)起討論，也可以主動(dòng)參與到自己感興趣的微博中去，關(guān)注其他微博主，從而建立一種長(zhǎng)期的人際關(guān)系。每個(gè)微博的使用者根據(jù)自己的興趣點(diǎn)去尋找自己“志同道合的朋友”時(shí)，就形成了一種猶如現(xiàn)實(shí)生活中的人際關(guān)系。每一個(gè)微博使用者加關(guān)注的人都是他一對(duì)一傳播的具體對(duì)象，并且這種傳播是在網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)上平等的、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的相互傳播，此時(shí)的傳播者和受眾具有不特定的雙重性。

微博客的發(fā)展，打破了人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的交際圈，網(wǎng)絡(luò)給人們帶來(lái)了選擇這種“圈”的主動(dòng)性。正是這個(gè)原因，微博的大眾傳播是在初級(jí)的人際傳播基礎(chǔ)上的二次傳播。經(jīng)過(guò)不斷的轉(zhuǎn)發(fā)，一條信息的發(fā)布呈幾何式的增長(zhǎng)。在某種意義上，微博拉近了人們之間的距離，消除了時(shí)間與空間的概念。只要有網(wǎng)絡(luò)，不論是用電腦還是手機(jī)上網(wǎng)，就能掌握第一手訊息，并參與討論。網(wǎng)上流傳著這樣一個(gè)段子：當(dāng)你的粉絲超過(guò)100，你就好像是一本內(nèi)刊；超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)1萬(wàn)，你就像一本雜志；超過(guò)10萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)1000萬(wàn)，你就是國(guó)家級(jí)電視臺(tái)。雖然這一說(shuō)法并不嚴(yán)謹(jǐn)，但是，微博的影響力卻可見(jiàn)一斑。微博的大眾傳播拋棄了傳統(tǒng)大眾傳播中傳播者由專(zhuān)業(yè)化媒介組織構(gòu)成，開(kāi)創(chuàng)了人人都是傳播者的時(shí)代，改變了大眾傳播的單向性，使傳播的范圍得到了擴(kuò)大。

2、“把關(guān)”的弱化與“話語(yǔ)權(quán)”的實(shí)現(xiàn)

微博是一個(gè)沒(méi)有門(mén)檻的話語(yǔ)平臺(tái)，區(qū)區(qū)140字，可以記錄微博主認(rèn)為有必要的事?！拔⒉┠壳笆菍儆谝环N個(gè)性化十分強(qiáng)烈的新媒體，作者有權(quán)利在法律允許的范圍內(nèi)決定自己所發(fā)布的內(nèi)容?！雹凇?·23”動(dòng)車(chē)事故、郭美美事件、隨手拍照解救乞討兒童、李娜奪冠、石門(mén)坎公益活動(dòng)、免費(fèi)午餐活動(dòng)、小悅悅事件、藥家鑫案……這些2011年著名的微博事件都證明微博作為自媒體，它打破了身份和地位的界限，衍生出“全民記者”“圍觀中國(guó)”的現(xiàn)象。

正是由于微博傳播內(nèi)容的多樣性，“把關(guān)”在微博客傳播中的作用似乎弱化。“把關(guān)”“其實(shí)際含義乃是指對(duì)信息的篩選與過(guò)慮”。③在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，“把關(guān)人”由少數(shù)組織者充當(dāng)，但是在微博客這樣一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的環(huán)境下，任何一個(gè)言論的發(fā)布者，轉(zhuǎn)發(fā)者，評(píng)論者都可以是把關(guān)人。正是微博的零門(mén)檻，使把關(guān)的權(quán)力泛化。在傳播過(guò)程中，任何使用微博客的個(gè)體都可以充當(dāng)“把關(guān)人”的角色，因?yàn)槲⒉┛褪褂谜咴谶M(jìn)行信息發(fā)布和篩選時(shí)都很“自我”，并個(gè)性化，所以“把關(guān)”標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同，使“把關(guān)人”形象進(jìn)一步淡化。

微博客平民化的傳播方式使得大眾的聲音在這一平臺(tái)上得到了放大。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為“話語(yǔ)權(quán)”掌握在少數(shù)精英手中，平民的聲音總是處于弱勢(shì)。但是，在微博客的眾多使用者中，“草根”卻是主流。并且，微博問(wèn)政和微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，構(gòu)建了“草根”與“精英”的對(duì)話平臺(tái)，這兩種群體可以就同一件事發(fā)表自己的見(jiàn)解而不受約束。所有人都站在公平的起點(diǎn)上擁有相同的“話語(yǔ)權(quán)”?！霸捳Z(yǔ)權(quán)”的增強(qiáng)，使“草根”更加積極地參與到國(guó)家與社會(huì)的建設(shè)中，增強(qiáng)了人們的社會(huì)責(zé)任感。同時(shí)，微博客的開(kāi)放性，擴(kuò)大了“草根”的知情渠道，社會(huì)管理部門(mén)也開(kāi)始放低姿態(tài)，利用微博與公眾溝通。但是同樣應(yīng)該注意到，開(kāi)放的話語(yǔ)環(huán)境下也產(chǎn)生了虛假信息和對(duì)“話語(yǔ)權(quán)”的濫用。對(duì)此，微博使用者應(yīng)保持清醒的頭腦，加強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)。有關(guān)部門(mén)也應(yīng)制定相關(guān)的法律法規(guī)，使微博客有良好的發(fā)展環(huán)境。

近年來(lái)，微博客作為一種新媒介得到了迅速的發(fā)展。微博客自身的特性也決定了微博傳播的特性。微博的力量不容小覷，了解微博的傳播方式是利用微博進(jìn)行傳播不可或缺的部分。區(qū)區(qū)140個(gè)字所承載的是信息傳播方式的改變和輿論結(jié)構(gòu)的改變，怎樣使用好微博客為社會(huì)服務(wù)是值得思考的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M]．北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003：85

②李慧，《微博客現(xiàn)象的傳播學(xué)探究》[D]．江西:江西師范大學(xué)，2010

③李彬：《傳播學(xué)引論（增補(bǔ)版）》[M]．北京:新華出版社，2006：167

（作者：西北師范大學(xué)廣播電視藝術(shù)專(zhuān)業(yè)碩士）

實(shí)習(xí)編輯：金晨

責(zé)編：姚少寶