從使用與滿足理論看《康熙來了》的熱播

劉穎

【摘要】自2004年1月5日起，《康熙來了》在臺灣中天綜合臺開播以來，收視率一直穩(wěn)居臺灣有線電視臺綜藝節(jié)目第一，它創(chuàng)造了一連串臺灣綜藝電視節(jié)目奇跡，所產(chǎn)生的影響甚至涉獵到了臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的選舉。它也是時(shí)下網(wǎng)絡(luò)上討論得最熱烈的臺灣綜藝節(jié)目。那么這檔節(jié)目熱播的原因何在呢？本文試從使用與滿足理論的角度進(jìn)行剖析，發(fā)現(xiàn)《康熙來了》滿足了受眾消遣娛樂、求真心理、窺視心理、對快感的需求正是它熱播的原因所在。

【關(guān)鍵詞】《康熙來了》蔡康永小S使用與滿足

一、《康熙來了》簡介

《康熙來了》為臺灣的電視談話性娛樂節(jié)目，2009年前由中大制作公司制作，2009年起由金星制作公司制作，中天綜合臺于2004年1月5日開播，節(jié)目名稱取自主持人蔡康永與小S徐熙娣名字的二個(gè)字而拼成。節(jié)目邀請臺灣當(dāng)紅明星來到節(jié)目中，通過訪談讓人了解藝人不為人知的一面，多才多藝的小S加上知識淵博的蔡康永，穿插搞笑元素，在知性與理性的對話中了解明星的幕后故事。收視率為1.2%-1.3%，每周吸引了超過500萬人次觀看，是臺灣收視率最高有線電視臺綜藝節(jié)目?！犊滴鮼砹恕方o了主持人相當(dāng)大的發(fā)揮空間，這也保證了他們“怪”的特色能夠充分發(fā)揮。完全即興的提問和無禁忌的話題讓現(xiàn)場驚喜爆笑的場面迭出。超齡頑童蔡康永、搞怪天后小S徐熙娣，聯(lián)手搞笑百分百，讓您心情份外輕松，笑聲不絕于耳。節(jié)目播出的時(shí)間為星期一至星期五臺灣中天衛(wèi)視晚上十點(diǎn)到十一點(diǎn)直播，星期二至星期六內(nèi)地可在網(wǎng)絡(luò)收看播放。

二、《康熙來了》熱播的原因

1、主持風(fēng)格的多變性

在港臺和內(nèi)地眾多的綜藝娛樂節(jié)目中，《康熙來了》能吸引大眾的眼球，一直穩(wěn)居收視第一，這與“康熙”二人的提問風(fēng)格、說話技巧、相互之間的默契搭配密切相關(guān)。小S古靈精怪、但刁鉆大膽，勢要“恃勢凌人”，伺機(jī)大揭嘉賓的瘡疤，搶盡鋒頭；蔡康永則敏銳犀利、機(jī)智幽默，逮住“爆料”供詞不放，讓來賓心跳加速、冷汗直冒，上演真情“脫口秀”，觀眾看得大呼過癮，爆笑連連。節(jié)目天馬行空，妙語如珠，卻又痛快淋漓。另外在節(jié)目中二位主持人也會(huì)相互之間夸張群捧，比如：捧完嘉賓兩個(gè)主持人就經(jīng)?；ハ嗯?，當(dāng)小S說她媽媽五十歲的時(shí)候，蔡康永極其夸張地大聲說：“不會(huì)吧，五十，怎么看得像三十??！”小S開心地大笑：“這家伙不愧是念過書的?！庇袝r(shí)為了緩解現(xiàn)場的氛圍，主持人也會(huì)向受訪嘉賓說出自己的糗事。例如：剛剛問完嘉賓一個(gè)關(guān)于受傷的問題，小S就開始自己講：“有一次我們的超級不要臉、沒有人性的制作人非要讓我騎著馬跳那個(gè)很高的欄，也許是我的太緊張影響馬，馬也變的太緊張了，剛一跳就一下子把我重重摔在地上了，當(dāng)時(shí)我就想這下我完了，我是不是要?dú)垙U了，我的工作怎么辦，誰來養(yǎng)活我的媽媽，我怎么找男朋友啊，會(huì)不會(huì)失去性能力。”蔡康永大笑著轉(zhuǎn)過身去，沒臉見人，這就是他放肆的搭檔小S。“康熙”二人在節(jié)目中的種種表現(xiàn)得到了受眾的追捧。

2、嘉賓的多樣性

《康熙來了》所邀請的嘉賓類型多樣。被訪嘉賓有文壇才子李敖、人見人愛的“仔仔”周渝民、臺灣性感女神田麗、綜藝天王吳宗憲、歌手張學(xué)友、張宇、劉德華、蕭亞軒等；還有蔡依林、謝霆鋒和梁詠琪等。在最開始的節(jié)目中還邀請過連戰(zhàn)、馬英九、呂秀蓮等政界人物。這在之前的綜藝節(jié)目中是很少出現(xiàn)的?！犊滴鮼砹恕返牡谝黄谑茉L嘉賓是李敖。節(jié)目開始錄制的時(shí)候，節(jié)目組的工作人員都小心翼翼地守在一旁，很為“康熙”二人捏把汗，畢竟今天面對的是以“怪”著稱的李敖。令人驚喜的是，“康熙”二人不改平日作風(fēng)，泰然自若，李敖依舊揮灑自如，哪怕是談到敏感部位剛剛做完的手術(shù)仍然可以談笑風(fēng)生，節(jié)目出奇的精彩，成功打響了《康熙來了》的第一炮。

3、助理主持人陳漢典為節(jié)目增添“笑果”

陳漢典第一次上《康熙來了》是2007年2月28日，當(dāng)時(shí)他是以嘉賓的身份，那集的名字是“你認(rèn)識他但是叫不出名字”，直到2007年9月19日陳漢典才是第一次以非嘉賓的身份出現(xiàn)在《康熙來了》，當(dāng)時(shí)他扮演的是按摩師。陳漢典是以模仿出道的，之前在《全民大悶鍋》節(jié)目擔(dān)任助理主持。陳漢典在節(jié)目中，一直被稱為“綠葉”，但正是這片“綠葉”引得觀眾捧腹大笑，甚至在一些觀眾眼里，正是有了陳漢典的加入，他們才看《康熙來了》。《康熙來了》在兩位主持人和助理主持人陳漢典的默契配合下，節(jié)目顯得更加飽滿和多元化。

三、從使用與滿足理論透視《康熙來了》

使用與滿足理論始于20世紀(jì)40年代，它把受眾看作是有著特定需求的個(gè)人，把受眾使用大眾傳播媒介的活動(dòng)看作是有目標(biāo)導(dǎo)向的行為，并通過這種使用讓需求得到滿足。根據(jù)使用與滿足理論，受眾接觸媒介是為了滿足他們特定的需求，能否在使用過程中得到心理滿足，直接影響著受眾對媒介的期待。受眾主動(dòng)選擇觀看《康熙來了》這一綜藝節(jié)目，并且形成一股潮流，使用者必然從中找到了自己所需求的東西。

1、《康熙來了》滿足了受眾消遣娛樂需求

蔡康永曾在接受雜志采訪的時(shí)候說，在臺灣《康熙來了》是一個(gè)“全民樂”的綜藝節(jié)目。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，無論是在臺灣還是大陸，《康熙來了》的最主力受眾群都是20到40之間的年輕人，其實(shí)這也正是節(jié)目制作人詹仁雄眼中的目標(biāo)受眾群。而這樣的一批受眾群更多會(huì)關(guān)注能夠帶給他們娛樂感官刺激的娛樂節(jié)目。他們在白天的社會(huì)生活中承受著種種巨大的壓力，經(jīng)常無處釋放，因?yàn)楦菀讓⒚浇樽鳛樗麄兊臑跬邪钜詫で蠓潘伞Ｐ曾在節(jié)目上花了10多分鐘和謝霆鋒討論“屎尿屁”的問題，還突發(fā)奇想的想要費(fèi)翔的胸毛，也經(jīng)常在節(jié)目上摸男藝人的肌肉。蔡康永則是經(jīng)常追問嘉賓某個(gè)細(xì)節(jié)一直一條道走到黑。這也是作為一個(gè)日播訪談?lì)惞?jié)目《康熙來了》能讓人產(chǎn)生不斷追看欲望的原因———你無法預(yù)料這對主持人下一句話會(huì)轉(zhuǎn)移到什么話題上去。而《康熙來了》在節(jié)目選題上和嘉賓選擇上恰巧滿足了受眾消遣娛樂的需求。

2、《康熙來了》滿足了受眾的求真心理

在《康熙來了》的節(jié)目制作中，每期都會(huì)根據(jù)一個(gè)主題選擇受訪的嘉賓，每期的明星大概5到6個(gè)人，有當(dāng)紅的男女明星，也會(huì)有靠模仿出道的小明星，他們共同的特征是，能唱能跳，能說能笑，也并不忌諱任何話題?！翱滴酢倍藭?huì)秉承一直以來的主持風(fēng)格，毫不留情的發(fā)問，將受訪嘉賓內(nèi)心深處的秘密一一挖出，讓受眾看到明星鮮為人知的一面和在鏡頭以外的真我個(gè)性。這樣讓受眾看到了更為真實(shí)的明星，讓受眾感到明星其實(shí)也只是普通人而已，只是他們所扮演的角色和普通人不一樣，更光鮮亮麗些而已，他們在背后也付出了艱辛的勞動(dòng)才換來熒光幕前的光鮮亮麗?！犊滴鮼砹恕凡粌H達(dá)到了節(jié)目的娛樂效果，也滿足了受眾求真的心理需求。

3、《康熙來了》滿足了受眾的窺視心理

《康熙來了》在節(jié)目的選題上不僅選擇迎合受眾單純的感官刺激和窺視心理的主題，也會(huì)選擇像李敖、吳淡如這樣的人文作家以及馬英九和連戰(zhàn)等作為故事主題。例如某期節(jié)目是對連戰(zhàn)進(jìn)行采訪，這期節(jié)目的名稱卻叫《今天不談?wù)巍?，談?wù)摰氖撬募彝ド?、夫妻戀愛、初吻?jīng)歷等，絕口不談?wù)?。小S更是不改平時(shí)的犀利本色，節(jié)目的一開始就直截了當(dāng)?shù)膯栠B戰(zhàn)所穿的是什么顏色的內(nèi)褲。小S這樣的提問，不僅活躍了現(xiàn)場的節(jié)目氣氛，也達(dá)到了節(jié)目所需要的娛樂效果，更使受眾看到了一個(gè)與平時(shí)不一樣的政客連戰(zhàn)。這樣不僅成功吸引了受眾的注意力、滿足了受眾的窺視心理，也為連戰(zhàn)塑造了一個(gè)更加親民的形象。

4、《康熙來了》滿足了受眾的快感需求

弗洛伊德把人的心理歷程分為上中下三層，分別為前意識、意識和潛意識。以他看來，在人類成長過程中，強(qiáng)烈的力比多趨力即與生而來對快感的追求將會(huì)受到多方面的抑制，一旦欲望未能得到滿足就會(huì)被貶到潛意識中去，而當(dāng)心靈的戲劇再次出現(xiàn)時(shí)，潛意識通過另一個(gè)場景展現(xiàn)意識活動(dòng)中缺乏的事物。電視節(jié)目正是通過弗洛伊德“快樂至上”的欲望原則來吸引受眾。請幾個(gè)有名的大明星或是近期有話題的人物，聚在一起調(diào)笑一番，四十八分鐘播完就一拍兩散，這就是《康熙來了》采取談話節(jié)目的形式。這樣一來，受眾在觀看節(jié)目的時(shí)候不需要思考，心情愉悅，滿足了受眾的力比多欲望而沒有產(chǎn)生其他任何的負(fù)擔(dān)。

四、《康熙來了》存在的問題

當(dāng)然，雖然《康熙來了》深受觀眾的喜愛，但它本身還是有問題存在的。如在2011年5月31日播出的《李敖來了》一期中，李敖用敢愛敢恨以及敢怒敢言的真性情和桀驁不羈的個(gè)性來批評主持人“逃避責(zé)任，沒有把節(jié)目做得有深度”的行為。李敖作為一個(gè)受訪嘉賓，不管他的話是代表一個(gè)學(xué)者的批評還是作為一個(gè)普通受眾的批評，都是發(fā)人深思的。其實(shí)在很多大陸娛樂節(jié)目中也存在著類似的問題，它們將自身應(yīng)該具備的道德、法律等方面的社會(huì)責(zé)任和媒體應(yīng)有的深度都消解了。因此，娛樂節(jié)目應(yīng)該在追求狂歡的同時(shí)，也要承擔(dān)好媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)在策劃節(jié)目的時(shí)候既要有明確的目標(biāo)，也不能忽視節(jié)目的社會(huì)效果，不能一味追求節(jié)目的娛樂效果，要努力做到將節(jié)目的娛樂精神與文化品位、社會(huì)責(zé)任相結(jié)合，提高娛樂節(jié)目的內(nèi)在深度，這樣的娛樂節(jié)目才會(huì)具有更為強(qiáng)大的生命力。

雖然電視是大眾媒體，也是大眾文化的載體，但娛樂節(jié)目所表現(xiàn)出來的娛樂性和消遣性，不僅應(yīng)表現(xiàn)為觀感和情緒的表層快感，更應(yīng)表現(xiàn)為心理和情感的深層美感；它向受眾心靈滲透的不僅僅是娛樂本身，更多的應(yīng)該是與娛樂相容的審美情趣；它的通俗必須要注入高雅的精髓，否則就會(huì)導(dǎo)致文化生態(tài)的失衡、人文精神的失落、精神生活的失調(diào)。因此，我們在以市場為導(dǎo)向進(jìn)行策劃選題的時(shí)候，也應(yīng)該注意消遣功能與審美功能的結(jié)合、娛樂功能與認(rèn)識功能的結(jié)合，努力做到外俗內(nèi)雅，似俗實(shí)雅，化俗為雅，容雅于俗。

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（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院 新聞學(xué)專業(yè)2010級研究生）

責(zé)編：姚少寶