中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展與改革

趙睿鵬

新聞業(yè)是社會各種新聞信息收集、加工處理、傳播利用的行業(yè)。它具有合法的新聞傳播機(jī)構(gòu)，采用各種新聞傳播手段，擁有以新聞為職業(yè)的專業(yè)人員，具有廣泛的社會影響。網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)，即網(wǎng)絡(luò)新聞媒體以電腦聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為媒介，運(yùn)用電腦網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播及其它業(yè)務(wù)活動的行業(yè)。

中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的誕生

在20世紀(jì)90年代，因特網(wǎng)發(fā)展成為將世界眾多電腦聯(lián)結(jié)在一起的全球最大的開放型電腦網(wǎng)絡(luò)。我國于1994年3月作為第71個國家正式接入因特網(wǎng)，并隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟和迅速擴(kuò)展，上網(wǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。受國外傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)紛紛搶灘登陸網(wǎng)絡(luò)的啟發(fā)，我國《神州學(xué)人》雜志和《中國貿(mào)易報》于1995年率先發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版，標(biāo)志著我國傳媒業(yè)邁出了加盟因特網(wǎng)的第一步。這一舉措引起其它各類傳統(tǒng)媒體的充分關(guān)注，一些新聞機(jī)構(gòu)也迅速跟進(jìn)并建成自己的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)站，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體由此誕生。

中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)發(fā)展的催化劑

網(wǎng)絡(luò)介入新聞傳播向新聞業(yè)滲透是大勢所趨，其發(fā)展，既是以數(shù)字技術(shù)的逐步提升為基礎(chǔ)，又是各種相互交織的社會力量作用的結(jié)果。隨著中國經(jīng)濟(jì)與社會變革的進(jìn)程提速，社會各個領(lǐng)域間的聯(lián)系日益加強(qiáng)，與世界不同文化之間的相互影響、相互滲透、越來越多，使人們觀察和理解這個世界的難度也隨之加大。加上社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、教育的普及、文化的進(jìn)步、接受新聞信息傳播的社會公眾年齡跨度日益加大、社會構(gòu)成日益復(fù)雜、價值標(biāo)準(zhǔn)日益多元化、地域分布日益廣泛，使得快速獲取最新信息、精確接近深度信息、主動選擇實用信息成為受眾對新聞信息的普遍需求。而這些環(huán)境變化深刻地影響著中國新聞傳播的變革，推動著中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展。

中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的迅速發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播比傳統(tǒng)新聞傳播具有及時傳播、海量信息、查閱便捷、互動參與等優(yōu)勢。相比之下，報刊出版要經(jīng)過采編、排版、印刷、發(fā)行等諸多程序才能與讀者見面，廣播和電視由于在一個時間段只能播放同一個節(jié)目，也就必須同時占據(jù)一定的時間和空間。而網(wǎng)絡(luò)新聞通過數(shù)字傳播，在網(wǎng)站上發(fā)布新聞，可以最大限度地縮短新聞從媒體到受眾的時間。

新聞網(wǎng)站如雨后春筍般地成長起來，并迅速在新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)一席之地。其中，企業(yè)網(wǎng)站幾乎全部都設(shè)置了新聞頻道，在時效性上呈現(xiàn)出快捷的優(yōu)勢，點擊率居高不下。各級政府部門，幾乎都設(shè)置了自己的網(wǎng)站、網(wǎng)頁，借此發(fā)布公告，傳播信息，報道動態(tài)。廣播電視、通訊社、報紙等傳統(tǒng)媒體也紛紛設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，擴(kuò)充其報道領(lǐng)域。從全國的總體情況看，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)正以一個良好的開局，保持著高歌猛進(jìn)的態(tài)勢。

中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的深化改革——品牌化

新聞網(wǎng)站必須能夠在新聞報道的效率、權(quán)威性和可信度方面建立自己的品牌效應(yīng)。新華社、中新社、中央電視臺、浙江電視臺與新浪、搜狐、網(wǎng)易等36家互聯(lián)網(wǎng)站曾在北京發(fā)出倡議，提出網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者將嚴(yán)格遵守自律原則，遵守國家有關(guān)法律與規(guī)定，這對于網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)、影響與發(fā)展具有重大的意義。在激烈的市場競爭中，一批網(wǎng)站脫穎而出，獨領(lǐng)風(fēng)騷，如商業(yè)網(wǎng)站中的新浪、搜狐、網(wǎng)易，傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站中的人民網(wǎng)、新華網(wǎng)，包括地方性媒體網(wǎng)站東方網(wǎng)等。這些網(wǎng)站無論從技術(shù)到服務(wù)、到新聞從業(yè)人員的素質(zhì)，都得到了網(wǎng)民的認(rèn)可，在受眾心目中建立了權(quán)威、科學(xué)、規(guī)范和先進(jìn)傳媒形象，這種品牌資源成為網(wǎng)絡(luò)媒體更好地進(jìn)行新聞服務(wù)和其它綜合類服務(wù)的優(yōu)勢資本。

中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的深化改革——合作化

因特網(wǎng)是一個無國界的、國際性的交互式傳媒平臺，因此在網(wǎng)絡(luò)新聞方面，擴(kuò)大合作是拓展自己業(yè)務(wù)范圍和勢力的最好辦法。對受眾而言，加強(qiáng)與世界的溝通交流是他們上網(wǎng)的一個主要原因。聯(lián)手共享信息資源，既有助于豐富網(wǎng)站內(nèi)容，也可以促使受眾視野更開闊，所以中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)和國際接軌，讓中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體更具競爭力和廣泛的傳播內(nèi)容，是大勢所趨。

（作者單位：呼和浩特電視臺）

責(zé)任編輯：白 潔