主流媒體的重要使命

秦清

胡錦濤總書記指出：“一個(gè)社會(huì)是否和諧，一個(gè)國(guó)家能否長(zhǎng)治久安，很大程度上取決于全體社會(huì)成員的思想道德素質(zhì)。沒有共同的理想信念，沒有良好的道德規(guī)范，是無(wú)法實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧的?！睖丶覍氁仓赋觯骸皣?guó)家發(fā)展和民族振興，不僅需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量，更需要強(qiáng)大的文化和道德的力量?！碧嵘龂?guó)民文化和道德素質(zhì)，已成為新時(shí)期賦予包括媒體在內(nèi)的所有文化、教育等領(lǐng)域刻不容緩的圣神使命。

近些年，在拜金主義盛行以及片面追求升學(xué)率的教育體制下，社會(huì)及學(xué)校對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化道德的傳習(xí)似乎有些偏失，這就需要媒體特別是主流媒體創(chuàng)造氛圍，對(duì)社會(huì)給以更多地影響。事實(shí)上，在大眾媒體中，低俗、粗略的節(jié)目也時(shí)有出現(xiàn)，尤其是一些把關(guān)不嚴(yán)、流于媚俗的網(wǎng)絡(luò)，直接成為低俗精神文化的制造者。在網(wǎng)絡(luò)無(wú)法做到完全杜絕低俗文化的前提下，傳統(tǒng)主流媒體就要堅(jiān)守住精神文化的家園，堅(jiān)決不能成為制造低俗文化的陣地。

首先，主流媒體從業(yè)人員要明確自身所擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任，具備良好的職業(yè)素質(zhì)。在所有制作播出節(jié)目、編發(fā)稿件的環(huán)節(jié)中，編輯面對(duì)紛繁蕪雜的傳播信息，要具有鑒別良莠的能力，剔除糟粕，將美的、好的信息傳播給受眾，為實(shí)現(xiàn)良好正面的社會(huì)效果而努力，使主流媒體成為宣傳真善美的主陣地。

目前，不少媒體記者的考核目標(biāo)除了日常新聞報(bào)道的量化考核之外，還加上了年終拉多少?gòu)V告和訂多少份報(bào)紙，使有償新聞堂而皇之地成為經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收手段，如有償組版、聯(lián)辦節(jié)目等。于是，在具體的廣告刊登和經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，不少媒體表現(xiàn)出了種種無(wú)序和失范。廣告內(nèi)容明顯缺乏應(yīng)有的審查和把關(guān)，口徑過(guò)寬過(guò)大。相當(dāng)一部分內(nèi)容虛假、欺騙消費(fèi)者的或內(nèi)容違法、侵犯社會(huì)公德的廣告頻繁出現(xiàn)在各個(gè)媒體上，讓人大倒胃口。片面追求商業(yè)利益而損害廣大受眾利益，使不健康的內(nèi)容四處擴(kuò)散，產(chǎn)生不良后果，直接導(dǎo)致了新聞公信力的下降和新聞從業(yè)人員道德意識(shí)的淡薄。

其次，主流媒體要多宣傳中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，以此來(lái)引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)的受眾面。讓主流媒體在潛移默化的影響中，提升整個(gè)大眾的文化道德素質(zhì)。

然而，眼下低俗新聞已經(jīng)成為公害，包括炒作明星歌星及其追逐者的緋聞、隱私和各種無(wú)聊瑣事，彰顯了低俗庸俗的社會(huì)現(xiàn)象。對(duì)這類新聞，個(gè)別主流媒體也是“看在眼里，急在心上”，盡可能打“擦邊球”來(lái)吸引公眾。為制造“賣點(diǎn)”，媒體有時(shí)不惜無(wú)中生有，以訛傳訛，傳播一些捕風(fēng)捉影、夸大歪曲甚至編造事實(shí)的報(bào)道。女記者與“狼”共穴61天、宋祖英要揭央視“老底”、千年木乃伊出土后懷孕、錯(cuò)位夫君夜換妖妻30年、地球生命只剩50年等等。這些低俗失實(shí)的報(bào)道和炒作不僅引發(fā)了社會(huì)混亂，也極大地影響了新聞的權(quán)威性和公信力。有些播出作品，在良莠取舍中做得不夠理想，血腥暴力、殺人放火等節(jié)目充斥受眾的視野，間接地宣傳了不良文化。對(duì)于善于模仿的青少年，在他們成長(zhǎng)的腦海中由此種下不良文化的種子，在以后的成長(zhǎng)中難免會(huì)效仿、學(xué)習(xí)。這種現(xiàn)象的存在，不僅使我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化難以傳承，社會(huì)主義核心價(jià)值體系也難以彰顯，在受眾中產(chǎn)生不良的影響，進(jìn)而在媒體中形成了不和諧的傳播狀況。

第三，在主流媒體中出現(xiàn)不良文化現(xiàn)象，一定要嚴(yán)肅查處，不能姑息遷就。因?yàn)橹髁髅襟w一旦出現(xiàn)不良文化現(xiàn)象，就不是一個(gè)人的問(wèn)題，它會(huì)直接影響到社會(huì)受眾面，影響到媒體的聲譽(yù)與媒體在大眾心目中樹立起的威信?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)比起主流媒體在大眾心目中的公信力要差，原因就在于網(wǎng)絡(luò)文化良莠并存，缺乏威信。

近年來(lái)，我國(guó)頒布了不少有關(guān)大眾傳媒的執(zhí)行準(zhǔn)則和相關(guān)職業(yè)道德法規(guī)，在一定程度上警示著大眾媒體的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。但僅有這些還不夠，政府需要施以足夠的壓力，積極參與和幫助業(yè)界實(shí)施自律，檢查、監(jiān)督自律執(zhí)行情況。當(dāng)然，自律的主體最終還是大眾媒體自己，媒體也要制定可操作性強(qiáng)的自律標(biāo)準(zhǔn)，并把那些強(qiáng)制性的規(guī)章制度逐漸轉(zhuǎn)化為從業(yè)者的自覺行為。

(作者單位：阿拉善廣播電視臺(tái))

責(zé)任編輯：白 潔