包頭電視臺(tái)媒體傳播力調(diào)研報(bào)告

武華

包頭電視臺(tái)經(jīng)過40年的建設(shè)和發(fā)展，已成為內(nèi)蒙古地區(qū)最具影響力和競爭力的主流媒體之一，在傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂、生活服務(wù)等方面發(fā)揮著重要作用，成為包頭對(duì)外宣傳的重要窗口，在社會(huì)上的影響正日益增強(qiáng)，有力地推動(dòng)了包頭市經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，為包頭市的政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改革開放做出了重要貢獻(xiàn)。

本文對(duì)包頭電視臺(tái)媒體傳播力進(jìn)行了調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容包括：包頭電視臺(tái)新聞媒體陣地建設(shè)情況、新聞媒體信息覆蓋情況、新聞媒體改革創(chuàng)新情況、新聞媒體輿論引導(dǎo)情況、電視節(jié)目精品創(chuàng)優(yōu)情況、新聞媒體傳播力建設(shè)存在的問題。

一、新聞媒體陣地建設(shè)情況

1. 包頭電視臺(tái)建設(shè)管理總體情況。包頭電視臺(tái)于1971年10月1日正式播出，現(xiàn)發(fā)射（轉(zhuǎn)播）總功率50千瓦，覆蓋半徑約40千米；1992年開通包頭有線電視；2006年開通經(jīng)濟(jì)生活頻道。包頭電視臺(tái)現(xiàn)共有新聞綜合頻道、文體娛樂頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道3個(gè)頻道，全面運(yùn)營中國數(shù)字電視城市建設(shè)頻道。同時(shí)，還負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)一套、二套、七套節(jié)目、CMMB手持電視節(jié)目、地面數(shù)字電視節(jié)目、中央人民廣播電臺(tái)“經(jīng)濟(jì)之聲”節(jié)目和內(nèi)蒙古電視臺(tái)蒙漢語兩套電視節(jié)目。

包頭電視臺(tái)為準(zhǔn)縣級(jí)建制，隸屬包頭廣播電視局管理。全臺(tái)現(xiàn)有職工458人，其中正式在編人員180人，下設(shè)發(fā)展研究室、總編室、辦公室、人力資源部、廣告監(jiān)管中心、710發(fā)射臺(tái)、技術(shù)中心、播出部。

近年來，包頭電視臺(tái)的節(jié)目制作能力、技術(shù)水平、經(jīng)營創(chuàng)收等方面都邁上了新的臺(tái)階。現(xiàn)有的3個(gè)自辦頻道形成了各具特色、相互支持、互為補(bǔ)充的頻道格局，全天各頻道累計(jì)播出時(shí)間60個(gè)小時(shí)以上，開辦的自辦欄目近30個(gè)。經(jīng)過幾年來的努力，目前包頭電視臺(tái)已形成了《包頭新聞》、《鹿城600秒》、《直播包頭》、《包頭故事》、《法在身邊》、《健康橋》、《生命中的25分》等一批導(dǎo)向性強(qiáng)、服務(wù)性強(qiáng)、獨(dú)具特色、觀眾喜聞樂見的品牌欄目，頻道和欄目的影響力日漸擴(kuò)大。擁有“5+1”訊道標(biāo)清數(shù)字轉(zhuǎn)播車、“3+1”訊道數(shù)字新聞直播車、新聞直播中心、非編機(jī)房及電視網(wǎng)絡(luò)機(jī)房等雄厚的技術(shù)設(shè)備。先后推出了一批思想性、藝術(shù)性較強(qiáng)，深受觀眾喜愛的優(yōu)秀節(jié)目，其中電視專題《父愛如山》和《包頭故事》欄目等節(jié)目獲得中國廣播影視大獎(jiǎng)及提名獎(jiǎng)。

2. 包頭電視臺(tái)體制機(jī)制改革情況。近年來，包頭電視臺(tái)把改革創(chuàng)新發(fā)展、推進(jìn)文化體制改革作為媒體建設(shè)的重點(diǎn)和工作突破口，加強(qiáng)體制機(jī)制改革、不斷完善內(nèi)部管理、努力激發(fā)發(fā)展活力，使電視事業(yè)實(shí)現(xiàn)了新的突破。

2001年包頭電視臺(tái)與有線電視臺(tái)合并，有線網(wǎng)絡(luò)上劃內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)公司管理，對(duì)臺(tái)里的兩個(gè)頻道實(shí)行中心制管理。2006年廣播局新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子成立后，為進(jìn)一步適應(yīng)改革開放和電視事業(yè)發(fā)展的要求，包頭電視臺(tái)對(duì)機(jī)構(gòu)、人員、設(shè)備、管理、節(jié)目和分配制度進(jìn)行了一系列調(diào)整和改革，從而使得電視事業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，取得了建臺(tái)以來最好的成績。通過打破過去的中心制管理模式，實(shí)行全新的頻道制管理，在全局范圍內(nèi)公開競聘，一批年輕的中層干部走上電視臺(tái)各部門工作崗位，為電視臺(tái)注入了新鮮血液，增添了生機(jī)和活力；積極推行崗位責(zé)任制、電視制片人制、績效工資制、人員聘用制、制播分離制等一系列新型管理體制。2006年經(jīng)濟(jì)生活頻道開播，實(shí)行自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自收自支的公司化管理模式，包頭臺(tái)增至3套自辦節(jié)目：新聞綜合頻道、文體娛樂頻道和經(jīng)濟(jì)生活頻道，頻道的專業(yè)化和特色化日漸凸顯，頻道的品牌影響力日益提升。成立內(nèi)蒙古天源影視傳媒公司，全面運(yùn)營中國數(shù)字電視城市建設(shè)頻道，實(shí)現(xiàn)了媒體跨區(qū)域合作經(jīng)營，開創(chuàng)了“頻道加公司”的捆綁運(yùn)作模式，使包頭電視臺(tái)的媒體影響力和競爭力有了很大提升。

二、新聞媒體信息覆蓋情況

收視率和影響力。經(jīng)濟(jì)生活頻道在臺(tái)內(nèi)3個(gè)頻道中收視率排名第一；在包頭全部落地頻道市場份額前10名的頻道中，新聞綜合頻道名列前茅。包頭電視臺(tái)收視率較高的欄目有：《包頭新聞》、《直播包頭》、《鹿城600秒》、《法在身邊》、《包頭故事》、《健康橋》、《生命中的25分》等。

覆蓋率。包頭電視臺(tái)3個(gè)頻道的節(jié)目信號(hào)均可通過無線發(fā)射、有線網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字微波傳輸?shù)仁侄蝹魉偷桨^市各旗縣區(qū)，綜合覆蓋率為98.65%。中國數(shù)字電視城市建設(shè)頻道在全國 97個(gè)城市落地。

市場效益。事業(yè)的繁榮帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來包頭電視臺(tái)廣告創(chuàng)收持續(xù)穩(wěn)步較快增長，年均增長達(dá)25%以上。

三、新聞媒體改革創(chuàng)新情況

1. 推行了新一輪新聞改革，新聞宣傳的整體綜合實(shí)力得到了大幅提升。為打造具有地方特色的新聞宣傳陣地，新聞綜合頻道打通了所有自辦新聞節(jié)目的播出時(shí)段，每日從 18：20開始至20：45，形成四大新聞板塊：一是直播板塊 播出民生新聞節(jié)目《直播包頭》（日播）；二是各具特色新聞板塊播出法制電視專欄《法在身邊》（周播）、電視新聞評(píng)論為主的深度報(bào)道欄目《特別關(guān)注》（周播）、黨建欄目《七月風(fēng)》（周播）、醫(yī)療故事科普類欄目《健康之路》（周播）;三是時(shí)政新聞板塊播出綜合性新聞日播欄目《包頭新聞》;四是新聞故事板塊播出民生故事類專題節(jié)目《包頭故事》（一周五播）。

作為主流媒體，新聞綜合頻道服務(wù)于市委市政府，積極倡導(dǎo)健康向上的主流輿論思想，近年來穩(wěn)固《包頭新聞》宣傳實(shí)效，擴(kuò)大《直播包頭》和《包頭故事》影響力?！栋^新聞》發(fā)揮老品牌優(yōu)勢，在時(shí)政報(bào)道和主題報(bào)道上持續(xù)擴(kuò)大影響，主要領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞和重要新聞盡量當(dāng)日播出，欄目在觀眾中影響較大。

2. 堅(jiān)持“三貼近”，加大民生新聞的報(bào)道力度，更好地服務(wù)電視觀眾。 包頭電視臺(tái)堅(jiān)持“三貼近”原則，著重提升宣傳內(nèi)容的質(zhì)量和水平?！栋^新聞》欄目主要圍繞市委市政府的重點(diǎn)工作加大報(bào)道力度，特別是在經(jīng)濟(jì)和民生方面，多從鮮活的事例中選擇素材，小角度切入，增強(qiáng)了傳播效果。

《直播包頭》、《鹿城600秒》是兩檔日播民生新聞欄目。直擊新聞現(xiàn)場，播報(bào)鹿城民生熱點(diǎn)，深入社區(qū)街道，為老百姓排憂解難。

《包頭故事》欄目是新聞綜合頻道精心打造的一檔大型民生故事類節(jié)目。從普通百姓的視角出發(fā)，選擇典型人物和事件，講述發(fā)生在你我身邊的包頭人自己的故事。

四、新聞媒體輿論引導(dǎo)情況

包頭電視臺(tái)作為黨和政府的喉舌，新聞宣傳始終堅(jiān)持牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮主流媒體的重要作用，唱響主旋律，緊緊圍繞市委、市政府的中心工作和重大決策，第一時(shí)間傳遞市委、市政府的聲音，通過重大時(shí)政報(bào)道和突發(fā)事件的報(bào)道發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)輿論、服務(wù)大眾的重要作用；強(qiáng)化新聞的權(quán)威性和公信力，凸顯包頭電視臺(tái)在全市政治經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中的重要地位。為了擴(kuò)大競爭優(yōu)勢，新聞綜合頻道突出和強(qiáng)化新聞競爭優(yōu)勢，堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的頻道宗旨，打造“主流媒體、權(quán)威輿論”的地位，把本地新聞做足、做好，不斷提高新聞的輿論引導(dǎo)能力、社會(huì)影響力、公信力和核心競爭力。包頭電視臺(tái)宣傳工作取得新成效，電視宣傳的影響力和公信力進(jìn)一步提升。

五、電視節(jié)目和技術(shù)工作創(chuàng)優(yōu)獲獎(jiǎng)情況

近年來，包頭電視臺(tái)多次被市委、市政府授予先進(jìn)集體稱號(hào)，電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)和技術(shù)創(chuàng)優(yōu)工作成績斐然，共獲得自治區(qū)及國家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)共計(jì)60多項(xiàng)。2011年，包頭電視臺(tái)共有27件作品獲國家級(jí)大獎(jiǎng)和自治區(qū)級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，其中2件作品榮獲中國廣播影視大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng) ，25件作品榮獲自治區(qū)級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)。消息《我國自主研制世界最大的黑色金屬垂直擠壓機(jī)在包頭問世》和《包頭故事》欄目榮獲中國廣播影視大獎(jiǎng)廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)優(yōu)秀電視節(jié)目提名獎(jiǎng)；包頭電視臺(tái)710發(fā)射臺(tái)榮獲國家廣電總局頒發(fā)的全國廣播電視技術(shù)維護(hù)先進(jìn)臺(tái)站（集體）一等獎(jiǎng)，播出部獲得內(nèi)蒙廣電局電視技術(shù)維護(hù)先進(jìn)集體一等獎(jiǎng)。2012年，在內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)和內(nèi)蒙古影視獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)中，包頭電視臺(tái)又有5件作品榮獲一等獎(jiǎng)。

目前，包頭電視臺(tái)正在按照“新聞立臺(tái)、事業(yè)興臺(tái)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)臺(tái)”的總體方針和創(chuàng)建“三大板塊”、“三大體系”的基本思路和“立德、立言、立新功”，“創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)效益”的管理理念，全面推進(jìn)各頻道的品牌建設(shè)，不斷調(diào)整和創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和節(jié)目內(nèi)容，提升辦臺(tái)質(zhì)量和節(jié)目水平，努力開創(chuàng)電視事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面，為實(shí)現(xiàn)打造一流電視媒體的目標(biāo)而奮進(jìn)。

（作者單位：包頭電視臺(tái)）

責(zé)任編輯：邰山虎