依靠改革創(chuàng)新 增強(qiáng)新聞傳播力

張彥杰

呼和浩特日報社是集黨報、都市報、行業(yè)報為一體，平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，報刊種類較齊全，結(jié)構(gòu)較為合理，具有較高成長性的媒體，在呼和浩特及周邊地區(qū)有很強(qiáng)的影響力和輻射力。特別是近10年來，報社全體干部職工堅持科學(xué)發(fā)展，勇于改革創(chuàng)新，報業(yè)發(fā)展取得了顯著成績。

《呼和浩特日報》是中共呼和浩特市委機(jī)關(guān)報，創(chuàng)刊于1958年7月1日。該報始終堅持把指導(dǎo)性、權(quán)威性與服務(wù)性、貼近性融為一體的辦報理念?！逗艉秃铺赝韴蟆肥莾?nèi)蒙古自治區(qū)第一家以晚報形式出現(xiàn)的首府主流媒體，創(chuàng)刊于1982年1月2日。主流、真知、公信力是其辦報宗旨；強(qiáng)化品牌優(yōu)勢，市場化經(jīng)營是其辦報特色。《乳業(yè)時報》于2007年10月26日正式創(chuàng)刊，面向全國發(fā)行，其辦報宗旨是：中國乳業(yè)新動力 ——推動乳業(yè)發(fā)展，提升乳業(yè)品質(zhì)，監(jiān)督乳業(yè)運(yùn)作，溝通乳業(yè)內(nèi)外。

近10年來，報社實施人才培養(yǎng)、基礎(chǔ)建設(shè)、管理創(chuàng)新、品牌打造、形象塑造工程，報紙發(fā)行量、廣告收入逐年快速增長，特別是固定資產(chǎn)投資增加值是創(chuàng)刊近50年來的總和還翻了的一倍多。多年來，報社切實加強(qiáng)文化體制改革，文化生產(chǎn)力得到進(jìn)一步發(fā)展，新聞宣傳取得了突破，正朝著 “核心競爭力強(qiáng)、可持續(xù)發(fā)展力強(qiáng)、兩個效益俱佳的現(xiàn)代強(qiáng)勢傳媒”的目標(biāo)邁進(jìn)。

以“軟實力”增強(qiáng)傳播力

自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長烏蘭強(qiáng)調(diào)，各級各類新聞媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢特點(diǎn)，開發(fā)具有自主創(chuàng)新價值的品牌，打造一批高品質(zhì)、高質(zhì)量的版面、節(jié)目、欄目，提高新聞媒體的競爭力和影響力。在全媒體時代，地方黨報面臨著新的挑戰(zhàn)。多年來，報社強(qiáng)化新聞改革，苦練內(nèi)功，以“軟實力”來增強(qiáng)傳播力。

經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和信息傳播技術(shù)的進(jìn)步，帶來人們生活方式的多樣化和傳播方式的多元化，這是傳統(tǒng)媒體面臨的共同考驗。發(fā)揮自身優(yōu)勢，增強(qiáng)地市黨報傳播力，《呼和浩特日報》的做法主要是重視本土新聞和新聞的時效性。日報每期5塊新聞版，其中4塊版刊發(fā)的大都是昨日的本土新聞。在強(qiáng)化深度報道方面，日報每周都有1塊《深度》專版，每周三還在一版安排了《今日視點(diǎn)》欄目。社會轉(zhuǎn)型期，因不同利益訴求，公眾更期待媒體對新現(xiàn)象、新情況作出令人信服的權(quán)威分析判斷。與解讀政府出臺的新政策、新舉措相類似，解釋社會新現(xiàn)象、新情況也是構(gòu)建地市級黨報媒體影響力的重要因素，日報即把增強(qiáng)媒體的“解釋力”作為增強(qiáng)傳播力、提升影響力的重要手段。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體之間的競爭已經(jīng)由“搶時效”進(jìn)入比拼“解釋力”的時代。《呼和浩特日報社》作為地方黨報，在以“解釋力”增強(qiáng)傳播力方面進(jìn)行了有效地嘗試。根據(jù)我們做出的3個抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年6月《呼和浩特日報》見報自采稿608篇，其中解釋性新聞211篇，占到34.7%；2011年6月《呼和浩特日報》見報自采稿559篇，其中解釋性新聞206篇，占到36.8%；還有一組數(shù)字是，今年1至6月份，《呼和浩特日報》見報評論稿件141篇，全部為解釋性評論，其中包括評論員文章、署名評論和短評。

近10年來，改善民生一直是《呼和浩特日報》宣傳報道的一個重點(diǎn)。特別是近年來，《呼和浩特日報》開辟了《民生社會》專版，設(shè)置了《民生社會綜合新聞》、《社會養(yǎng)老政策民生問答》、《民情熱線》等專欄?！逗艉秃铺赝韴蟆防枚际袌蟮膬?yōu)勢，開辟《民情》、《有困難找晚報我們共同行動》、《關(guān)注民生 構(gòu)建和諧》、《記者幫辦》、《新聞援助》等專版、專欄，針對提高城鄉(xiāng)居民就業(yè)水平、提高城鄉(xiāng)居民社會保障水平等方面開展相關(guān)報道。以去年為例，截至2011年11月底，《呼和浩特日報》共開設(shè)專欄25個，刊發(fā)稿件1200余篇；《呼和浩特晚報》共開設(shè)專版近1000塊，刊發(fā)稿件 8000余篇。兩報在宣傳報道方面創(chuàng)造了歷史新紀(jì)錄，出色地完成了民生宣傳報道任務(wù)，從而增強(qiáng)了傳播力，提升了影響力。

作為地市級黨報，其鮮明的城市地域特色和市民風(fēng)格，比其它媒體提供的內(nèi)容更符合新聞接近性原則、信息的有用性原則，因此更有條件成為最受歡迎的內(nèi)容提供者，這也正是地市級媒體的生命力所在。我們依靠這樣的優(yōu)勢，把典型報道的觸角伸向了基層。對于推出典型報道，我們總結(jié)了一個通訊配發(fā)評論、適時跟進(jìn)后續(xù)報道的模式，在一定時間段內(nèi)報道不間斷，做到有始有終。以2009年3月刊發(fā)的典型人物武漢鼎的報道為例，這是一組3篇系列報道，配發(fā)了編者按，配發(fā)了兩篇評論，在讀者中引起了強(qiáng)烈反響，典型人物武漢鼎的先進(jìn)事跡也被廣為傳播，武漢鼎榮獲第三屆感動內(nèi)蒙古人物。

依靠“創(chuàng)新”增強(qiáng)傳播力

創(chuàng)新的能力來自于學(xué)習(xí)型報社的創(chuàng)立。我們利用支部學(xué)習(xí)會、編前會、評報會、專題培訓(xùn)會等，提高采編校檢人員的政治理論水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)，強(qiáng)化采編人員政治意識、責(zé)任意識、大局意識、陣地意識、導(dǎo)向意識，使報社全體采編人員的職業(yè)道德、職業(yè)能力有了很大提高。

傳播是媒體作為介質(zhì)的基本功能，媒體沒有將傳播功能做到位，就根本談不上吸引力與影響力。面對新興媒體，呼和浩特日報社改變以“傳播者本位”為主導(dǎo)的傳播模式，讓位于以“受眾本位”為主導(dǎo)的傳播模式；突破僅生產(chǎn)紙質(zhì)媒體的單一出版?zhèn)鹘y(tǒng)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，探索出版多元化，構(gòu)建非紙質(zhì)的新的傳播載體，跨媒體多元化傳播新聞信息。呼和浩特日報社把塞北新聞網(wǎng)站作為報紙的一個內(nèi)容延伸，作為一個新的支柱媒體，把辦網(wǎng)站看成一項關(guān)系報社未來發(fā)展的重要工作，整合了報社三報一刊與“塞北新聞網(wǎng)”的內(nèi)容，整合了文字、圖片、音像等資源，在首府地區(qū)已初步形成引人注目的第五媒體。

增強(qiáng)傳播力，提高影響力，在全媒體時代還體現(xiàn)在“合作、共贏”上。每當(dāng)我們看到新華網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道、呼和浩特新聞網(wǎng)等新媒體大量轉(zhuǎn)載《呼和浩特日報》、《呼和浩特晚報》的稿件時，就會感到，在參與中擴(kuò)大了呼和浩特日報社平面媒體的傳播力和影響力。人們真正體會到，不管哪級媒體都是黨的媒體。作為基層媒體的地市級黨報，有義務(wù)為上級媒體提供更多、更好的新聞，從而增強(qiáng)媒體的傳播力和影響力。

“走、轉(zhuǎn)、改”走出傳播力

長期以來，報社鼓勵編輯記者多深入基層采訪、多在基層開展調(diào)研活動。去年以開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動為契機(jī)，進(jìn)一步完善了基層聯(lián)系點(diǎn)制度。在原有基層聯(lián)系點(diǎn)的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一進(jìn)行分工布點(diǎn)，在全市9個旗縣區(qū)各建了1至2個基層聯(lián)系點(diǎn),并進(jìn)一步密切了市直各委辦局的聯(lián)系。參加“走、轉(zhuǎn)、改”活動的全體編輯記者，每人至少確定一個基層聯(lián)系點(diǎn)；每位下基層的編輯記者都完成了一篇1000字以內(nèi)的小結(jié)。

細(xì)節(jié)決定成敗?！爸凳匾惶鞜峋€電話，甘當(dāng)一天熱線記者，深入一個社區(qū)，走進(jìn)一個鄉(xiāng)村，體驗一個行業(yè)，采寫一篇調(diào)查稿件，完成一篇體驗心得”的“七個一”方案，是呼和浩特日報社在實施“走、轉(zhuǎn)、改”活動中制定的指導(dǎo)細(xì)則。下基層期間，重點(diǎn)圍繞“四個一”，即：一篇凡人新事或百姓故事，一篇基層見聞，一篇基層調(diào)查，一篇內(nèi)參。在創(chuàng)新新聞報道方式方面，報社認(rèn)識到“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”還是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的有效手段，只有深入基層，才能寫出大量的獨(dú)家報道，從而增強(qiáng)媒體的公信力和競爭力。

最好的新聞題材在百姓的生產(chǎn)生活中，只有走進(jìn)百姓中才能寫出感人的作品。通過前一階段的“走、轉(zhuǎn)、改”活動，呼和浩特日報社所屬的《呼和浩特日報》、《呼和浩特晚報》初步解決了套話、空話、口水話等新聞媒體長期存在的痼疾，促進(jìn)了采編業(yè)務(wù)建設(shè)和傳播力建設(shè)。《我們就是困難職工的娘家人》、《廠漢板村的千人吃糕筵》、《腦包村村民日子越過越甜》等一批稿件，報道了發(fā)生在老百姓身邊的新鮮事，是一批散發(fā)著泥土芬芳、帶著新鮮露珠的精品力作。這只是近10年來呼和浩特日報社新聞改革促進(jìn)采編業(yè)務(wù)建設(shè)和傳播力建設(shè)的一個縮影。

在辦報理念、經(jīng)營意識、改革創(chuàng)新方面，呼和浩特日報社得首府風(fēng)氣之先。10年來，報社像一匹在廣袤的大草原上迎風(fēng)奔馳的駿馬，留下了一串堅實的腳印。目前，報社所屬的《呼和浩特日報》、《呼和浩特晚報》、《乳業(yè)時報》、《晚周刊》，形成了黨報、都市報、行業(yè)報優(yōu)勢互補(bǔ)的格局，三報一刊與塞北新聞網(wǎng)正在形成報網(wǎng)互動的全媒體運(yùn)作模式。

責(zé)任編輯：陳玉文