醫(yī)藥電商風(fēng)云錄

2月27日晚，天貓(淘寶)醫(yī)藥館重新開(kāi)張，一度消失了的OTG藥品重新出現(xiàn)在了商城頁(yè)面上，“到網(wǎng)上藥店購(gòu)買(mǎi)”的鏈接也悄然恢復(fù)了功能。10多家藥企的進(jìn)駐，兩萬(wàn)多種藥品的平臺(tái)展示，意味著未來(lái)醫(yī)藥企業(yè)除了拓展自身B2C售藥平臺(tái)之外，還將與擁有龐大購(gòu)物用戶(hù)影響力的平臺(tái)合作，醫(yī)藥B2C格局面臨洗牌。

當(dāng)醫(yī)藥B2C方興未艾之時(shí)，“電商過(guò)冬”的說(shuō)法已接踵而來(lái)。冬至的原因是海外上市大門(mén)的關(guān)閉，大小電商們無(wú)力繼續(xù)燒錢(qián)，這也從側(cè)面驗(yàn)證了關(guān)于電商本質(zhì)的三段論：圈錢(qián)、炒作、上市。

目前，醫(yī)藥B2C尚未迎來(lái)市場(chǎng)熱潮，雖然業(yè)內(nèi)、業(yè)外眾口一詞看好其前景，但如果未來(lái)網(wǎng)上藥店也以資本為釜底之薪，那時(shí)的虛熱、過(guò)熱將是我們值得警惕的。不要忘記，網(wǎng)上藥店的本質(zhì)是零售，而不只是互聯(lián)網(wǎng)。