精準模型之智慧

尚爵

2012年1月12日，好耶寬通攜手DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在北京共同舉辦了“精準模型的智慧——好耶寬通語義定向技術(shù)專場沙龍”，在盛宴中，好耶寬通與業(yè)界共同分享了智能、實時、高效的精準投放技術(shù)——語義定向技術(shù)!

語義定向技術(shù)是通過獲取用戶瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容的隱式反饋，對網(wǎng)頁內(nèi)容進行抓取與分析提取其隱式主題并自動歸類，從而調(diào)整廣告主原始主題與網(wǎng)頁源主題間的流量權(quán)衡，并通過合理的語義優(yōu)化使流量與精準保持合理投放。

語義模型是由語義空間和語義關(guān)聯(lián)球所構(gòu)成。

語義空間是通過大規(guī)模的語料庫、行業(yè)品牌庫的收集，并依靠機器與算法進行重組與分析，構(gòu)建成一個萬維的中文語義空間，空間中的每一個維度都是中文語義中的一個概念組，在萬維語義空間中的任一主題組合都是多維度考量的，而非原上下文關(guān)鍵詞匹配的二進制規(guī)則。

語義關(guān)聯(lián)球也同時存在于萬維語義空間中，語義球的球心是廣告主的原始主題，而球體則是由投放目標矢量構(gòu)成。球心通過對廣告主產(chǎn)品／品牌進行理解分析后在整個萬維語義空間中進行概念定位，而球體是通過主題定位擴展到相關(guān)主題類，這條直徑區(qū)域內(nèi)包含的就是訪問者隱式興趣投放矢量(網(wǎng)頁建模)。

總結(jié)好耶寬通語義定向技術(shù)5大優(yōu)勢：

第一大優(yōu)勢為精準，語義定向技術(shù)是對傳統(tǒng)的關(guān)鍵字定向技術(shù)的進化與革新。傳統(tǒng)的關(guān)鍵字定向技術(shù)以詞頻、詞序為參考，在投放中采取的是“非是即否”的二進制規(guī)則算法，即只要系統(tǒng)抓取到了該關(guān)鍵字，不管文章主題如何，都會投放廣告。而語義定向技術(shù)則是通過獲取用戶瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容的隱式反饋，對網(wǎng)頁內(nèi)容進行語義提取與分析、生成主題并自動歸類。相較于關(guān)鍵詞定向技術(shù)，語義定向技術(shù)完成了從二維至萬維、從人工到智能的華麗轉(zhuǎn)身。經(jīng)各行業(yè)實際投放數(shù)據(jù)驗證，語義定向投放相比上下文關(guān)鍵詞定向投放CTR提升1—2倍，相比常規(guī)投放CTR提升2-3倍以上。

第二大優(yōu)勢為覆蓋，好耶寬通旗下的SMAKT Media(智能展示廣告網(wǎng)絡(luò))覆蓋海量媒體資源，日均網(wǎng)頁瀏覽超過8億，日均獨立訪客超過9千萬，是語義定向技術(shù)能夠強大覆蓋的保障，通過對廣告主信息定位可以跨媒體找到合適的投放主題背景，也可以合理的找到主題所在的網(wǎng)站。

第三大優(yōu)勢為迅速，模型內(nèi)核中的投放者目標矢量與訪問者隱式興趣矢量的匹配速度只需1毫秒。

第四大優(yōu)勢為智能，語義定向廣告系統(tǒng)能夠?qū)W(wǎng)頁URL的關(guān)聯(lián)度進行排序，并對高關(guān)聯(lián)度的URL進行優(yōu)先投放。網(wǎng)頁主題的提取與優(yōu)先級投放完全基于機器的理解與判斷，而非依靠人工輸入。

第五大優(yōu)勢為持續(xù)性。語義定向廣告系統(tǒng)能夠源源不斷、持續(xù)實時更新URL庫，并科學(xué)地兼顧精準與流量。

憑借這5大優(yōu)勢，好耶寬通語義定向技術(shù)獲得了中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟論壇頒發(fā)的2011年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)大獎。