科學信徒商業(yè)路

李六

“讓科學流行起來”聽起來總歸耳目一新的。流行與商業(yè)同行，而科學要與流行并聯(lián)卻并非易事，商業(yè)也許是它們之間的橋梁。

美劇《The Big Bang Theory》（《生活大爆炸》）讓一群科學怪才走到了熒屏前，居然也獲得了觀眾意想不到的熱捧。劇中的Sheldon對中國的美劇迷來說有點遙遠。不過，如果你喜歡Sheldon，也許你也會對姬十三的故事感興趣——一個對科學知識傳播有著特別癖好的家伙。

“海島生活了19年，學了11年生物學，殺過老鼠，養(yǎng)過猴子，寫過一陣子專欄謀生，后來搞了科學松鼠會和果殼網(wǎng)。”姬十三在微博中這樣自我介紹。正如介紹的那樣，他擁有兩套名片和身份，一是社會公益性團體科學松鼠會創(chuàng)始人姬十三，一是果殼網(wǎng)CEO嵇曉華。在朋友眼里，那個低調、文藝的理工男姬十三，倒是越來越有點CEO的派頭了。

愛“挑刺”的理工男

2011年6月28日，科學松鼠會出現(xiàn)在了央視一套黃金時段播出的《焦點訪談》欄目中，主題是：讓科學也流行。這對姬十三來說，意義重大。小眾的科普俱樂部立即聲名大噪。之后的日子，對姬十三來說，產(chǎn)生多個戲劇性變化，但不變的是他和其他松鼠們愛挑刺的個性。

2012年1月中旬，科學松鼠會成員、哈爾濱醫(yī)生李清晨發(fā)表文章《警惕洋騙子對我國惡性腫瘤病人的欺詐》，將“美國抗衰老醫(yī)學科學院中國代表處”以及“抗瘤酮”推上風口浪尖。姬十三大概記不清這是科學松鼠會第幾次向他們認為的“偽科學”開炮了。

為科學的理想，傳播科學知識的沖動可以追溯到2004年，已是復旦大學生物學博士的嵇曉華突然厭倦了無休止的實驗，想寫點什么。于是，他把自己的一篇論文改成了一個有關于“猴子博弈”的小故事，落款“姬十三”，發(fā)到了很多雜志編輯的郵箱里。幾個月之后，一本科學雜志的主編給他回了信，對姬十三俏皮幽默的文風產(chǎn)生了興趣，很快，初出江湖的姬十三便一發(fā)不可收拾。

2007年當他結束學習生涯時，毅然決定以筆為生，不料，半年之后，便感覺到資源枯竭。這讓他意識到團隊的重要性。2008年4月，他嘗試籠絡更多的志同道合者加入科普寫作中來。在姬十三設立群博之后，響應者云集，主力作者多是國內(nèi)外的自然科學類博士，或受過科學專業(yè)訓練的人，能用輕松筆調分析日常生活中的小問題，這便是科學松鼠會的雛形。

在姬十三看來，科學就像難以開啟的堅果，雖味美卻不易入口，希望自己能像松鼠一樣，打開科學的堅硬外殼，讓人們領略到科學的美妙。就這樣，每一次大災大難時，科學松鼠會都會第一時間出來答疑解惑。

也有異見者認為科學松鼠會在發(fā)國難財，國家災難越多，似乎科學松鼠會的名氣就越大。姬十三有他的解釋，每次發(fā)生重大公共事件時，公眾都特別需要一些針對事件的科學解釋。我們不過是借著各種事件的契機，將人們的關注吸引到科學、科技上來。就像“周老虎事件”讓很多人開始熱衷于相片分析技術，對科普而言，這就是機會。既然我們有這樣一支團隊，能提供最專業(yè)的知識，我們就應該對各種謠言進行及時的澄清，在引導正確輿論方面做出努力，并對各種知識給出權威的解讀。所以，汶川地震、毒奶粉事件、蛆柑橘事件發(fā)生后，科學松鼠會博客上的文章總會受到格外的關注。2008年中國科學技術協(xié)會還將“‘科學松鼠會人氣躥紅” 與“中國首次太空行走”共同選入當年“中國十大科普事件”。

2009年姬十三還舉辦了為期一周的“科學嘉年華”，通過演講、沙龍、現(xiàn)場實驗、科學音樂劇等多種形式，實現(xiàn)科學青年的大聚會。

正是2009年10月底的科學嘉年華，讓姬十三的科普事業(yè)發(fā)生轉折。盡管這是松鼠會成立以來最大規(guī)模的一次活動，但9月中下旬才開始尋求贊助。“幸好興業(yè)全球基金表現(xiàn)得很爽快，否則就完蛋了?！爆F(xiàn)在回憶起來，姬十三還有賭局險勝后的膽戰(zhàn)心驚。嘉年華當天2009年入冬第一場大雪的突然而至，活動地點北航突發(fā)學生甲流而取消互動體驗環(huán)節(jié)。結果卻令姬十三頗為感動，400人的會場來了將近350人。

科普試水商業(yè)化

就在這場嘉年華后，科學松鼠會的核心成員陸續(xù)離開姬十三，只剩他孤軍奮戰(zhàn)?！凹词雇耆床坏角熬?，但是可以創(chuàng)造可能性”。不得不感嘆姬十三的倔強與自信。非營利性組織最終仍需解決生存問題。曾經(jīng)有公關公司找到他，希望通過他們的口碑為企業(yè)宣傳，姬十三斷然拒絕商業(yè)化。

2009年，“北京一群松鼠文化傳播有限公司”注冊成立，開始從事科學圖書出版和科學傳播工作。翌年5月，公司更名為北京果殼互動科技傳媒有限公司（以下簡稱“果殼傳媒”），在摯信資本百萬美元風投資金的支持下，果殼傳媒正式以商業(yè)公司形象登場，并于11月推出泛科技網(wǎng)絡社區(qū)“果殼網(wǎng)”。

果殼網(wǎng)是垂直的科技網(wǎng)站，和其他網(wǎng)絡媒體尚無差別，商業(yè)模式就是廣告模式。成立一年，果殼網(wǎng)已經(jīng)擁有為通用、IBM、寶潔、歐萊雅、大眾、奧迪等眾多知名企業(yè)服務的閃亮歷史?！拔覀兊目蛻艋旧隙际菄H品牌，首先果殼要認可他的價值，才能幫他做事。”

幾乎同時進行的是，“哈賽科技傳播中心”作為民辦非企業(yè)單位注冊成功。自此，科學松鼠會完成了草根組織到具有合法身份的公益性非營利機構的轉型。新的哈賽科技傳播中心也將工作內(nèi)容擴展到果殼時間、科學支教、科學互助等多個科學傳播公益項目。

科學松鼠會與果殼傳媒的獨立運營，讓姬十三稍感輕松。“用公益的框架去做公益，用商業(yè)的框架來做商業(yè)，合起來才是我想做的事情”，他解釋道。轉型后公益、賺錢雙管齊下，招致的質疑與板磚會尤為多，沒有堅韌甚至偏執(zhí)的性格恐怕難以應對。

“商業(yè)反哺公益”這個模式也并不新鮮，此前中國諸多轉正無門的草根NGO，往往通過工商注冊企業(yè)的方式曲線救國。在過去將近兩年的時間里，果殼互動的前身、一群松鼠文化傳播公司一直在幕后為松鼠會的運行提供資金。這次，姬十三則是要把公益和商業(yè)果斷堅決地分開。

“我希望未來幾年果殼網(wǎng)也能夠改變中國的科技文化生態(tài)圈，是一個科技青年聚集的地方，成為某種風向標?！边@是姬十三為果殼網(wǎng)描繪出的理想圖景?？萍純?nèi)容的受眾不大，果殼網(wǎng)如何能充分調動網(wǎng)民的參與度，建立自己的盈利模式，是最大的考驗。

有媒體用“華麗轉身”來描述這位科學青年的創(chuàng)業(yè)選擇，更有媒體將之稱做科學青年的“主動分裂”。但事實上，我們無法準確定位這名科學信徒商業(yè)化之路，因為在他那里，科學理想與商業(yè)之間的界限是模糊的。

模糊的界限可以為姬十三提供彌合理想與現(xiàn)實之間縫隙的空間，但定位的模糊又讓讀者無法掰清楚科學松鼠會與果殼網(wǎng)內(nèi)容的區(qū)分，網(wǎng)友的質疑也許不無道理。姬十三愿意做個有趣之人，卻又不得不在商業(yè)模式的現(xiàn)實問題面前嚴肅起來。