略談越中在電視媒體交流合作的困境與展望

阮氏紅玉

摘要：越中經(jīng)濟(jì)合作、文化交流長期以來已經(jīng)取得良好的成果，媒體經(jīng)濟(jì)包括電視在內(nèi)同樣也發(fā)揮自己的合作潛力。近年來大力推動(dòng)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越南成為亞洲最具活力的電視市場之一。通過越南電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀簡略分析越中電視媒體相互的影響力以及交流合作的展望。

關(guān)鍵詞：電視；越南電視；越中合作

中圖分類號：G223文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號：1672-8122（2012）05-0061-02

一、越南電視媒體產(chǎn)業(yè)簡況

（一）電視技術(shù)設(shè)施與機(jī)構(gòu)運(yùn)作日益完善

作為越南主流大眾媒體之一，越南電視臺(tái)在構(gòu)建國家意識(shí)形態(tài)與文化陣線發(fā)揮著重要與積極的作用，為全國各民族同胞之間、越南與世界各國之間搭建了溝通的橋梁。1990年至1995年，越南電視臺(tái)加強(qiáng)實(shí)力，紛紛開通通過衛(wèi)星傳播的綜合頻道VTV1、科學(xué)教育頻道VTV2和文體經(jīng)濟(jì)頻道VTV3。不斷奔著世界電視傳播技術(shù)的發(fā)展，并迎接各領(lǐng)域開放的需求，經(jīng)過兩年的試播，以越南語、英語或英語字幕播出的對外頻道VTV4于2000年正式開播，并通過衛(wèi)星傳播覆蓋亞洲、歐洲、北非、北美以及澳大利亞西北部。少數(shù)民族頻道VTV5、青年頻道VTV6和南部頻道VTV9也隨后投入播放，另外有兩個(gè)頻道正在籌建之中。自從越南電視臺(tái)采用衛(wèi)星方式向全國播送，各個(gè)省市級電視臺(tái)與頻道在數(shù)量、節(jié)目內(nèi)容、播放時(shí)間等各方面也逐漸得以增長。其中，坐落于全國最大的直轄市，胡志明市電視臺(tái)HTV以優(yōu)異的業(yè)界人才及產(chǎn)業(yè)理念，多年來為全國電視媒體增加了獨(dú)特風(fēng)采。越南電視臺(tái)VTV、胡志明市電視臺(tái)HTV、西貢有線電視公司SCTV和平陽電視臺(tái)BTV也已于2005 年提供數(shù)字電視服務(wù)。據(jù)2007年用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，越南是世界上移動(dòng)電話用戶增長速度最快的國家之一。在這個(gè)基礎(chǔ)上，越南數(shù)字電視臺(tái)VTC 與諾基亞公司合作于2006 年底在胡志明市和河內(nèi)開始為移動(dòng)用戶提供7個(gè)數(shù)字電視頻道和視頻點(diǎn)播服務(wù)，這是亞洲當(dāng)時(shí)的第一個(gè)商業(yè)性DVB-H 服務(wù)。2007年，亞洲有線及衛(wèi)星廣播協(xié)會(huì)CASBAA與越南版權(quán)局共同舉辦以“越南付費(fèi)電視的增長：增長收入和維護(hù)內(nèi)容”為主題的工作會(huì)議上稱贊了越南付費(fèi)電視運(yùn)營商正打造亞洲最有活力的電視市場之一。

2008年4月19日，命名為“Vinasat-1”、總造價(jià)約3億美元、由美國洛克希徳·馬丁公司制造的通訊衛(wèi)星，由法國阿麗亞娜航天公司在法屬圭亞那的航天發(fā)射中心發(fā)射成功。越南前期分別在北部河西省和南部平陽省建造了衛(wèi)星地面站，衛(wèi)星發(fā)射軌道約一個(gè)月后交由越南郵政電信集團(tuán)VNPT投入服務(wù)。該項(xiàng)目不僅能解決縮小城市與農(nóng)村的信號問題，更具有緊隨世界趨勢的任務(wù)。越南電視從此真正跨入數(shù)字化時(shí)代。

（二）優(yōu)化本色，塑造品牌

1994年美國取消了對越南20年來的經(jīng)濟(jì)制裁，并隨著世界媒體商業(yè)化的趨勢，很多跨國公司逐漸向越南市場邁步，形成一輪新的廣告大競賽。電視廣告當(dāng)時(shí)是從中受大益的行業(yè)。不少節(jié)目以贊助形式將廣告給融入受眾的意識(shí)。各個(gè)電視臺(tái)與頻道之間的交流合作也非常熱鬧，大部分以節(jié)目制作、交易為主。當(dāng)電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入份額競爭階段，生存環(huán)境也日益受到殘酷的挑戰(zhàn)。對于電視媒體機(jī)構(gòu)而言，這些挑戰(zhàn)來自各臺(tái)之間、頻道之間、媒體工具之間、地方之間、甚至國家之間的競爭。品牌欄目的創(chuàng)建也成為頻道內(nèi)容創(chuàng)新的一個(gè)核心部分。采用電視媒體作為廣告手段的企業(yè)越來越講究“社會(huì)化”品牌形象。同時(shí)，電視媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行“活動(dòng)欄目化，欄目化活動(dòng)”的趨勢越來越接近于品牌建設(shè)的終極目標(biāo)。

（三）電視媒體社會(huì)化的困擾

目前，電視是主要廣告媒體，占全部廣告的3/4。電視機(jī)構(gòu)的收入大部分來自電視廣告，其中20%用于再投資給節(jié)目制作工作。雖然電視機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)條件已經(jīng)取得很大的改善，但總體來看，這些收入還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于未來的需求。也就是說僅靠電視廣告的增長模式難以支撐整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。多元化收入來源是電視媒體推動(dòng)持續(xù)成長的生死之路。

“非業(yè)界在電視節(jié)目制作流程中的參與…電視媒體社會(huì)化本質(zhì)上并不僅是為了掙錢，而更要招引眾多單位與機(jī)構(gòu)來參與節(jié)目制作的流程，這一方面能減輕電視臺(tái)的壓力，另一方面能創(chuàng)造出效益最好的電視節(jié)目”。這是越南電視臺(tái)常任副經(jīng)理——阮燈俊先生在第25屆全國電視節(jié)發(fā)表的定義。為加強(qiáng)促進(jìn)電視媒體社會(huì)化的進(jìn)程，越南電視臺(tái)被國家指定為承擔(dān)這個(gè)任務(wù)中最重要部分的領(lǐng)頭單位。得到國家大力支持，并迎接社會(huì)化趨勢，媒體公司越來越勇于創(chuàng)新、投資，不斷提高專業(yè)實(shí)力，主動(dòng)地向電視臺(tái)提出合作意向。2007年，除了Dat Viet、Cat Tien Sa、Lasta、Kiet Tuong 等業(yè)界的巨頭，越南電視媒體還敞開胸懷，迎接不少非業(yè)界的新公司，如：大洋集團(tuán)創(chuàng)建InfoTV頻道，越南技商銀行創(chuàng)建Smedia公司，越南石油集團(tuán)創(chuàng)建PVMedia公司，F(xiàn)PT集團(tuán)創(chuàng)建了FPTMedia公司等?？上У氖?，處理合作方案過程中遇到重重困難。

從多角度來看，電視媒體社會(huì)化要達(dá)到終極目標(biāo)，必須將“經(jīng)費(fèi)、生產(chǎn)、管理”這三個(gè)根本要素進(jìn)行社會(huì)化。

（四）創(chuàng)立報(bào)業(yè)集團(tuán)的萌芽

在經(jīng)濟(jì)惡劣競爭的背景下，報(bào)業(yè)集團(tuán)是世界媒體強(qiáng)國的發(fā)展之路。但在越南，報(bào)業(yè)集團(tuán)目前還是個(gè)新的體驗(yàn)，并有著格外復(fù)雜的背景。報(bào)業(yè)集團(tuán)不僅務(wù)必做好黨和政府所委托的宣傳任務(wù)，樹立好典型，還要面臨經(jīng)濟(jì)方面的壓力。作為大眾媒體的主要工具而言，電視媒體一方面享受報(bào)業(yè)集團(tuán)帶來的革命，也同樣受著報(bào)業(yè)集團(tuán)建構(gòu)過程中的不足。由越南政府于2009年9月9日頒發(fā)、有關(guān)信息發(fā)展戰(zhàn)略的決定，其中一部分是同意創(chuàng)建報(bào)業(yè)集團(tuán)。雖然當(dāng)時(shí)胡志明市的一些報(bào)社已經(jīng)萌芽成立報(bào)業(yè)集團(tuán)（如Saigon Times Group）但報(bào)業(yè)集團(tuán)的具體模型與標(biāo)準(zhǔn)幾乎還沒有計(jì)劃。

（五）越南電視媒體市場

越南電視產(chǎn)業(yè)比前幾年更多地對外國公司開放。但對外國公司來說，如果不與國營公司合作是很難獲得立足之地的。2005年10月，政府將允許外國投資商在越南公司中的最大股份從30%提升到49%。對可以在越南放映的外國影片的數(shù)量是有限制的，進(jìn)口影片數(shù)不得超過國產(chǎn)片的2/3。越南電視媒體近年來處于迅猛發(fā)展，雖然還是遇到不可避免的缺陷，但是以著不斷充實(shí)的積極精神，趕上世界媒體的熱潮這一展望還是很大。

二、越、中、東盟間在電視媒體的影響力

（一）越南吸引外資取得突破性進(jìn)展

2007年12月6日在越南政府和國際組織召開的年度會(huì)議上，越南領(lǐng)導(dǎo)人表示，越南是個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)體，對國際投資人最具吸引力的投資地點(diǎn)。越南正在逐步降低多項(xiàng)關(guān)稅，向外資開放此前受到保護(hù)的銀行、金融服務(wù)和電信行業(yè)等部分領(lǐng)域，同時(shí)越南吸引海外高科技企業(yè)投資已經(jīng)取得突破性進(jìn)展。越中雙方曾因邊界問題一度中斷經(jīng)貿(mào)往來，但現(xiàn)在越中貿(mào)易往來日漸密切。隨著中國、東盟自貿(mào)區(qū)的正式啟動(dòng)，今年中國對越南進(jìn)出口總額有望達(dá)到250億美元。另外，兩國社會(huì)管制與文化思想的相近使得文化交流近年來得到突破性的加強(qiáng)。

（二）中國與東盟在電視媒體的交流合作

東盟各國廣播電視機(jī)構(gòu)與中國中央及地方廣播電視機(jī)構(gòu)建立了多種形式的雙邊交流合作關(guān)系。2008年4月22日，首屆“中國-東盟廣播電視高峰論壇”在北京舉辦，標(biāo)志著中國與東盟廣播電視的友好合作翻開了嶄新的一頁。近年來，華語廣播電視在東盟國家落地開播，廣播電視交流合作機(jī)制也逐建立，創(chuàng)造很多具可行性的合作展望。

（三）越中近年在電視媒體交流合作

目前，中國中央電視臺(tái)的部分節(jié)目已經(jīng)在東盟有關(guān)國家落地。2008年8月，中國中央電視臺(tái)與越南之聲廣播電視臺(tái)簽署CCTV4、CCTV9部分節(jié)目落地協(xié)議，CCTV4的《走遍中國》、《國寶檔案》、《探索發(fā)現(xiàn)》和《中國文藝》節(jié)目，以及CCTV9的《今日話題》、《旅游指南》節(jié)目，以及這兩個(gè)國際頻道的自采新聞都將在越南之聲廣播電視臺(tái)新開辦的公共無線電視臺(tái)——越南之聲電視臺(tái)VOVTV中播出。2006 年，中國南方衛(wèi)視成功落地越南西貢有線電視網(wǎng)，滿足了在胡志明市粵籍華人的收視需求。目前廣西對外廣播用越南語和粵語兩個(gè)語種對越南和東南亞廣播，全天播音8小時(shí)，節(jié)目覆蓋越南全境和柬埔寨、老撾以及泰國東北部，覆蓋人口達(dá)6000多萬人。從2007年開始，南寧廣電局組織南寧電視臺(tái)與越南國家數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)連續(xù)兩年共同舉辦了《春天的旋律》中越春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，開創(chuàng)了中國市級臺(tái)與國家臺(tái)之間電視晚會(huì)互動(dòng)直播的先河。2007年3月，廣西電視臺(tái)和越南廣寧省廣播電視臺(tái)正式成為友好臺(tái)，雙方在南寧簽署了合作意向書，約定將在電視節(jié)目互換、技術(shù)互助、人員互訪和業(yè)務(wù)培訓(xùn)等方面進(jìn)行合作。廣西電視臺(tái)與越南廣寧省廣播電視臺(tái)QTV與2008年1月9日在越南廣寧省下龍市聯(lián)合舉行中國廣西電視展播周啟動(dòng)儀式，正式揭開為期一年的《中國廣西電視展播年》的序幕。這次《中國廣西電視展播年》活動(dòng)，從2008年1月9日到1月15日的一周時(shí)間內(nèi)，在越南廣寧省廣播電視臺(tái)QTV每晚22︰00左右連續(xù)播出7集介紹廣西、中國——東盟博覽會(huì)等的專題節(jié)目。另一方面，中國和越南文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣相近，越中生產(chǎn)的的廣播影視作品適合對方受眾的理念，因此廣播電視節(jié)目進(jìn)入對方的市場具有非常順利的條件。

三、總 結(jié)

1.越中各方電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度與成果雖然無可相比，但是所面臨的困境也存在相同之處。其相同可以概括在下面幾點(diǎn)：（1）電視經(jīng)營體制中存在眾多矛盾導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展畸形；（2） 電視產(chǎn)業(yè)缺乏新的增長元素。

與此同時(shí)，越中各方在發(fā)展電視媒體的努力也具有相近的動(dòng)態(tài)：（1）認(rèn)真進(jìn)行內(nèi)在的整合；（2）以“取長補(bǔ)短”的精神積極開放，與地區(qū)開展雙方、多方的友好合作關(guān)系；（3）勇于趕著世界發(fā)展的熱潮。2.從上面幾個(gè)因素，中國與東盟包括越南在內(nèi)合作的持續(xù)發(fā)展，為雙方文化交流包括電視媒體開展友好合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。3.將來雙方必須充分挖掘合作潛力，在節(jié)目交流、合辦項(xiàng)目、互派采訪、技術(shù)合作、人員培訓(xùn)等領(lǐng)域建立長期合作機(jī)制，雙方各自豐富的文化資源變?yōu)榛ダ献?、共同發(fā)展的促進(jìn)力、影響力。

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