文化產(chǎn)業(yè)視域下視覺藝術產(chǎn)業(yè)探微

梁海燕,梁玉嫻

摘要：隨著高新技術的快速發(fā)展和普及，視覺藝術已經(jīng)滲透到生產(chǎn)、生活的各個領域，發(fā)展勢頭突飛猛進，對文化的傳播、經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的作用。視覺藝術已不僅僅局限于藝術領域，更構成文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，并逐步形成新興的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。在文化產(chǎn)業(yè)視域下探討視覺藝術產(chǎn)業(yè)化，依據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的特殊性思考視覺藝術產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的相關問題，突出視覺藝術的行業(yè)優(yōu)勢、規(guī)避問題、借勢發(fā)展等等方面，具有現(xiàn)實針對性和理論指導性。

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；藝術產(chǎn)業(yè)；視覺藝術

中圖分類號：G114文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）05-0050-02

一、視覺藝術概述及文化產(chǎn)業(yè)的前景

視覺藝術（Visual Art）是用一定的物質(zhì)材料，塑造可為人觀看的直觀藝術形象的造型藝術，傳統(tǒng)的視覺藝術包括繪畫、雕塑、建筑與產(chǎn)品、織物等設計。視覺造型采用手工或以手工為主、機器設備為輔的工藝手段。

20世紀初電影技術的誕生與20世紀中期電視媒體的出現(xiàn)，拓寬了視覺藝術的表現(xiàn)領域，視覺藝術從單一媒體跨越到多媒體；從二維（平面）延伸到三維（立體空間）和四維（時間、空間）。20世紀下半葉，數(shù)字軟硬件不斷發(fā)展更新，網(wǎng)絡技術與設備應用得到普及，數(shù)碼藝術與設計的飛速發(fā)展極大豐富視覺藝術的語匯，新的視覺藝術形態(tài)層出不窮：數(shù)字二維動畫與三維動畫、數(shù)字游戲、數(shù)字影視、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字出版物、網(wǎng)頁程序界面、數(shù)字形象系統(tǒng)、數(shù)字廣告、數(shù)字效果圖、數(shù)碼畫、彩信……視覺藝術由傳統(tǒng)形態(tài)上的實體化、靜態(tài)化、單向化，開始逐漸向虛擬化、動態(tài)化、交互化方向轉變。

目前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢頭，文化產(chǎn)業(yè)成為全國乃至全球最有前景的產(chǎn)業(yè)之一。聯(lián)合國教科文組織關于文化產(chǎn)業(yè)（Culture Industry）的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。盡管各國依據(jù)不同的視角對于文化產(chǎn)業(yè)的定義和文化產(chǎn)業(yè)政策不盡相同，但是，其作用得到國際間的普遍重視和認可。近年來，在新的國際、國內(nèi)形勢下，文化由傳統(tǒng)的意識形態(tài)領域擴大為經(jīng)濟生活的重要組成部分，在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時，還對一國在國際間的競爭力產(chǎn)生重大影響，文化軟實力的重要性日益彰顯。在此背景下，我國陸續(xù)出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等一系列支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性文件，旨在將文化產(chǎn)業(yè)提升為國民經(jīng)濟的重要組成部分，推動文化和經(jīng)濟的全面振興。這些政策的出臺標志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為我國戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，在未來經(jīng)濟社會生活中擔任重要角色。由國務院常務會議審議通過的我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中將“文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等” 列為重點推進的文化產(chǎn)業(yè)，從政策上界定了發(fā)展重心。視覺藝術的觸角涉及到文化產(chǎn)業(yè)的各個方面，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容參與到產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、銷售等等環(huán)節(jié)，視覺藝術產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成要素。“十二五”規(guī)劃將文化產(chǎn)業(yè)確定為戰(zhàn)略先導型國家支柱產(chǎn)業(yè)后，全國各地都加大了對文化產(chǎn)業(yè)的資金投入和政策扶持力度：建設產(chǎn)業(yè)基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等項目，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)，培育骨干文化企業(yè)，扶持中小文化創(chuàng)意企業(yè)，打造具有核心競爭力的知名文化品牌。文化消費市場空間巨大，視覺藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

二、視覺藝術產(chǎn)業(yè)的定義及其發(fā)展

視覺藝術產(chǎn)業(yè)是以視知覺為主要滿足對象，在唯美主義的意識支配下，使作品呈現(xiàn)表層上的、完全以娛樂視覺為目的繼而產(chǎn)生心理和生理上滿足以致產(chǎn)生商業(yè)行為的一切精神和物質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。視覺藝術產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中演藝、娛樂、動漫、游戲、文化旅游、藝術品、工藝美術、文化會展、創(chuàng)意設計、網(wǎng)絡文化、數(shù)字文化服務業(yè)等行業(yè)的主要組成部分。

視覺藝術產(chǎn)業(yè)是融合了視覺藝術、數(shù)字技術、創(chuàng)意設計、工業(yè)生產(chǎn)和商品營銷等的新型文化產(chǎn)業(yè)；也是信息化社會新型產(chǎn)業(yè)化道路的典型代表。視覺藝術產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟運行的結果，其市場運作必須符合市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)必須有可操作性。

視覺藝術產(chǎn)品在市場經(jīng)濟體制下，成為特殊的商品，具有三重屬性：一方面視覺藝術產(chǎn)品是以藝術手段創(chuàng)作出的視覺形式，無論視覺藝術產(chǎn)品是靜態(tài)的還是動態(tài)的、交互的，都具有視覺美學價值，能夠帶給人們審美體驗；另一方面，它必須遵循商品經(jīng)濟規(guī)則，以市場動態(tài)為導向，按照現(xiàn)代市場經(jīng)濟規(guī)律進行生產(chǎn)和銷售；再一方面，視覺藝術產(chǎn)品是社會主義精神文明的重要組成部分，它以形象、生動的形式，承擔著“提供優(yōu)質(zhì)豐富的文化產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾的精神文化需求。深入推進社會主義核心價值體系建設。加強社會公德、職業(yè)道德、家庭美德和個人品德教育，做好青少年思想道德教育工作，努力形成知榮辱、講正氣、守誠信、作奉獻、促和諧的良好風尚”的重要任務。視覺藝術產(chǎn)品的設計生產(chǎn)需要社會主義價值觀的導向指導。

隨著高新技術的發(fā)展，視覺藝術產(chǎn)品得以大批量生產(chǎn)和復制，并通過現(xiàn)代傳播技術在全世界迅速傳播。個人手持移動終端的普及與4G網(wǎng)絡覆蓋，中國手機用戶與網(wǎng)民人數(shù)躍居世界首位；3D電視頻道開通與3D電視機、3D攝像機等硬件設備投入市場，使人們選擇更多地在家中欣賞影視節(jié)目；數(shù)字辦公、電子商務、虛擬社交、沉浸式娛樂、碎片化閱讀等體現(xiàn)了數(shù)字化工作、生活、學習、娛樂方式，視覺藝術產(chǎn)品的存在越來越具有廣泛性，消費成本越來越低廉、消費方式越來越便捷，視覺藝術產(chǎn)業(yè)消費主體呈全民性、大眾化趨勢，設計范疇涉及數(shù)字時代的每一個比特。視覺藝術的影響和作用無處不在。

與發(fā)展速度和廣度不相吻合的是視覺藝術產(chǎn)業(yè)化整體停留在摸索階段，配套管理滯后，視覺藝術產(chǎn)業(yè)企業(yè)起步較晚，基礎較差，普遍存在總量偏少、規(guī)模偏小、結構不合理、資金匱乏等問題；視覺藝術產(chǎn)業(yè)缺乏管理運營經(jīng)驗，項目往往缺乏前瞻性的策劃與有效的營銷，以及貫穿始終的良好管理與資本運作。造成一些項目因資金斷鏈而夭折或銷路不暢，造成“有行業(yè)無產(chǎn)業(yè)”的情況；視覺藝術產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保障制度不健全不完善，產(chǎn)權交易信息不對稱，造成資源浪費。視覺藝術產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術與手繪能力上已經(jīng)處于國際領先水平，但在腳本、情節(jié)設計與視覺形象等內(nèi)容上缺乏原創(chuàng)，一些中小企業(yè)淪為為國外公司做“代工”，靠密集勞動賺取低廉的報酬。視覺藝術產(chǎn)業(yè)各行業(yè)專業(yè)人員匱乏成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸，特別是缺少管理、策劃、創(chuàng)意、營銷的高端專業(yè)人才。而每年藝術設計類高校的大量畢業(yè)生面臨就業(yè)壓力，供與求發(fā)展不平衡。

三、視覺藝術發(fā)展中存在問題之解決路徑

視覺藝術的發(fā)展不僅僅事關經(jīng)濟生活，還需要從國家文化安全與文化發(fā)展的戰(zhàn)略高度來予以重視。在現(xiàn)代社會中，滿足人民群眾的文化需求、完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動我國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展、加速產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整都離不開視覺藝術產(chǎn)業(yè)。健康良性的視覺藝術產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟和文化的雙重影響力，其文化力甚至超過經(jīng)濟效益，對提升國民素質(zhì)、增強國家影響力均具有不可低估的作用。在文化產(chǎn)業(yè)的視域下，思考當前視覺藝術發(fā)展中存在問題，主要解決路徑包括：

第一、建立產(chǎn)業(yè)集群，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完善產(chǎn)業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)。提升視覺藝術產(chǎn)業(yè)的市場化程度，采取合理的市場化戰(zhàn)略，引進競爭機制，適應市場化發(fā)展的需要。建設產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)園，在修造建筑與設施的同時，更重要的是構建公共服務平臺，為企業(yè)融資貸款、產(chǎn)權交易、創(chuàng)業(yè)孵化等提供大力支持與有效指導，為優(yōu)秀視覺藝術產(chǎn)品提供暢通的銷售、傳播渠道。統(tǒng)籌政府資金支持文化創(chuàng)新和重大文化項目，支持社會資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，幫助視覺藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展走出困境。

第二、培養(yǎng)行業(yè)人才。培訓經(jīng)營管理人才的綜合素質(zhì)，改變依靠經(jīng)驗、盲目摸索的現(xiàn)象，提升視覺藝術產(chǎn)業(yè)化各個領域的管理水平。培養(yǎng)文化素養(yǎng)、專業(yè)業(yè)務和市場實踐相結合的復合型人才。引入藝術經(jīng)紀人機制，以經(jīng)紀人為中間機構構建文化市場和視覺藝術創(chuàng)作、生產(chǎn)的橋梁，整合設計、創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷售、推廣等各個要素，實現(xiàn)視覺藝術產(chǎn)品的經(jīng)濟價值并提升視覺藝術的文化價值和其它附加價值。

第三、進一步完善文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)，創(chuàng)造適應社會主義市場經(jīng)濟需求的文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營體制和經(jīng)營組織。提高對知識產(chǎn)權的保護力度，提升文化創(chuàng)意和商業(yè)模式創(chuàng)新的積極性。鼓勵民間資本投資產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展具有民族區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)和品牌，鼓勵視覺文化產(chǎn)品和服務體現(xiàn)社會主義精神文明的精髓和優(yōu)越性。加大文化執(zhí)法力度，取締網(wǎng)絡和手機等傳播渠道上的文化垃圾，創(chuàng)建綠色清新的行業(yè)環(huán)境。

第四、以文化為本，創(chuàng)造高品質(zhì)視覺藝術產(chǎn)品和品牌。中國有著歷史悠久而豐富絢爛的文化與藝術，為視覺藝術產(chǎn)品內(nèi)容設計提供取之不盡的寶貴資源，視覺藝術產(chǎn)業(yè)的策劃、設計人員應立足本土，弘揚中國傳統(tǒng)文化的精髓，發(fā)揮中國傳統(tǒng)視覺藝術的表現(xiàn)優(yōu)勢，以中國傳統(tǒng)藝術元素為基礎突破創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有中國藝術特色與文化意蘊、具有時代精神與新鮮面貌的視覺藝術產(chǎn)品。

第五、產(chǎn)學研結合，將藝術設計類高校學生的暑期實踐、畢業(yè)實習與視覺藝術企業(yè)的項目相結合， 教師與企業(yè)策劃師、設計師、技術人員、營銷人員共同指導學生完成項目設計，使學生在實踐中掌握知識，實現(xiàn)學校教育與社會需求的無縫接軌，培養(yǎng)建設視覺藝術產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新人才，實現(xiàn)中國視覺藝術產(chǎn)業(yè)的騰飛。

四、結 語

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能急功近利、一蹴而就，視覺藝術的發(fā)展同樣需要循序漸進。視覺藝術詮釋的文化為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的源頭和根本，創(chuàng)新是其動力，政策為其發(fā)展護航，市場化運作是其生存之本，而人才則是視覺藝術發(fā)展的優(yōu)勢因素。目前，挑戰(zhàn)與機遇并存，我國視覺藝術的產(chǎn)業(yè)化之路尚處于探索階段，需要在理論結合實踐的基礎上投入更大的智力和財力。

發(fā)展視覺藝術產(chǎn)業(yè)，有助于將文化產(chǎn)業(yè)建設成為戰(zhàn)略性國民支柱性行業(yè)，對促進社會主義物質(zhì)文明發(fā)展與精神文明繁榮、增強人民群眾的民族自信心與自豪感、增強中國在國際社會的文化影響力均具有深遠意義。從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，培育良好的文化環(huán)境、生產(chǎn)富有文化內(nèi)涵的高品質(zhì)視覺藝術產(chǎn)品、完善配套改革、加大政策扶持力度、構建合理高效的產(chǎn)業(yè)鏈，緊密聯(lián)系市場、跟進理論更新、推動產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，將有利于視覺藝術產(chǎn)業(yè)化有序成長。