我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊的SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究

張克忠

[摘 要] 以中國(guó)知網(wǎng)文獻(xiàn)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫和中國(guó)引文數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)作為研究基礎(chǔ)，采用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法對(duì)我國(guó)體育核心期刊的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行研究，提出集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化和國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。

[關(guān)鍵詞] 體育學(xué)術(shù)期刊 SWOT矩陣分析 發(fā)展戰(zhàn)略

[中圖分類號(hào)] G231[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2012） 06-0053-04

[Abstract] Based on the Chinese literature evaluation databases and Chinese citation database， according to the download of academic periodicals of Sport Science and impact factor of the Chinese Social Science Citation Index （ CSSCI ） in 2005—2007 period to induction， using the method of literature，the content analysis method and mathematical statistics method，the paper analyzes chinese sports academic journalsadvantages， disadvantages，opportunities and challenges，puts forward four development strategies，just collectivize，commercialization， networking and internationalization.

[Key words] Sports academic journal SWOT analysis Strategies

1 引 言

體育學(xué)術(shù)期刊是體育科技的重要組成部分之一，主要發(fā)表學(xué)術(shù)論文、研究報(bào)告和文獻(xiàn)評(píng)述等體育類原始研究成果，是體育學(xué)術(shù)交流的重要載體，對(duì)提高科研水平、深化體制改革、共享體育資源和促進(jìn)體育發(fā)展等方面有著重要作用。到目前為止，我國(guó)共有50余種體育類學(xué)術(shù)期刊，其中有10家體育學(xué)術(shù)期刊入選南京大學(xué)中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI），這類體育學(xué)術(shù)期刊代表了我國(guó)體育期刊的最高出版水平。本文運(yùn)用管理學(xué)韋里克教授提出的SWOT矩陣分析法，對(duì)我國(guó)體育類核心期刊的發(fā)展沿革、運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、制約因素、發(fā)展機(jī)遇和出版戰(zhàn)略等問題進(jìn)行闡述，旨在為體育科教單位和科研人員了解我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊的全面情況提供參考，期望能為我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊的科學(xué)發(fā)展提供理論依據(jù)。

2 我國(guó)體育學(xué)術(shù)出版物的發(fā)展沿革

建國(guó)之初，我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人高度重視體育事業(yè)的發(fā)展，毛澤東同志提出的“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”為體育事業(yè)指明了總體發(fā)展方向。群眾體育、競(jìng)技體育和學(xué)校體育在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人正確領(lǐng)導(dǎo)下蓬勃發(fā)展。為了適應(yīng)我國(guó)體育事業(yè)快速發(fā)展的需要，《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》在1959年率先創(chuàng)刊，《體育科學(xué)技術(shù)資料》《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》和《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》等5本學(xué)術(shù)期刊相續(xù)出版，成為我國(guó)最早的體育學(xué)術(shù)期刊[1]。隨后，受“文化大革命”等事件的影響，我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊基本上停止出版，中斷時(shí)間長(zhǎng)達(dá)十余年。1978年，進(jìn)入改革開放時(shí)期，我國(guó)體育事業(yè)和體育科學(xué)走上快速發(fā)展的軌道。1992年，《體育科學(xué)》《中國(guó)體育科技》等13種體育期刊被評(píng)為北大版核心期刊，2008年，北大版體育類核心期刊增至16種，2012年，南京大學(xué)中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究評(píng)價(jià)中心（CSSCI）共收錄《體育科學(xué)》《體育與科學(xué)》和《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》等10種期刊。經(jīng)過數(shù)十年的運(yùn)營(yíng)，我國(guó)體育期刊在載文量、辦刊特色、即年指標(biāo)、WEB下載量、影響因子和被引頻次等方面有了量的飛躍。

3 我國(guó)體育核心期刊發(fā)展的SWOT矩陣分析

3.1 我國(guó)體育核心期刊的發(fā)展優(yōu)勢(shì)（Strengths）

辦刊規(guī)模和質(zhì)量不斷提升。21世紀(jì)以來，我國(guó)體育核心期刊在出版總量、載文量和影響因子等方面相比以前有了很大進(jìn)步。在載文量方面，我國(guó)體育核心期刊載文量從1999年的2410篇上升到2008年的4272 篇，實(shí)現(xiàn)總量的大幅增長(zhǎng)，在2005—2007年期間，《體育科學(xué)》《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》和《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》在載文量方面出現(xiàn)了一定幅度的下降，這是我國(guó)體育核心期刊自我調(diào)控的結(jié)果，對(duì)出版質(zhì)量起著積極的促進(jìn)作用。例如：2007年，史兵教授在《體育科學(xué)》期刊上發(fā)表了《體育地理學(xué)理論體系構(gòu)建研究》一文，這篇論文共占用21個(gè)版面，下載次數(shù)達(dá)到756次，被引頻次24次，得到體育理論學(xué)者的高度肯定和認(rèn)可。在影響因子方面，我國(guó)10種體育核心期刊顯現(xiàn)出逐年增加之態(tài)，《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》影響因子從1.185上升到1.590，《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》影響因子從0.864上升到0.996。同時(shí)，《體育科學(xué)》《體育與科學(xué)》《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》和《中國(guó)體育科技》4種期刊的影響因子超過1.5，這充分表明我國(guó)體育核心期刊的總體質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力在逐年提升。

專業(yè)的編輯人才隊(duì)伍。我國(guó)體育核心期刊編輯大多是來自體育科學(xué)領(lǐng)域的專家和學(xué)者，有著豐富的體育專業(yè)背景。如：《體育科學(xué)》編委田野、田麥久、呂萬剛和鮑明曉等都是該領(lǐng)域內(nèi)最知名的教授。我國(guó)體育核心期刊編輯的學(xué)歷和職稱情況也在不斷提高。在學(xué)歷方面，博士、碩士等高學(xué)歷人才成為體育核心期刊編輯的主流，特別是青年編輯基本上全部擁有碩士以上學(xué)歷；在職稱方面，體育類核心期刊有超過50%的編輯擁有高級(jí)職稱。同時(shí)，體育核心期刊已經(jīng)全部開通電子投稿系統(tǒng)，大大提高了投稿效率，實(shí)現(xiàn)了稿件處理的標(biāo)準(zhǔn)化、電子化和科學(xué)化，并引用學(xué)術(shù)不端檢索系統(tǒng)，這可以有效防止剽竊等學(xué)術(shù)腐敗行為，從而達(dá)到大幅度提高論文質(zhì)量的目的。

3.2 我國(guó)體育核心期刊的發(fā)展劣勢(shì)（Weaknesses）

運(yùn)行體制僵化。目前，我國(guó)體育核心期刊出版工作屬于文化科技事業(yè)范疇，期刊規(guī)模和經(jīng)費(fèi)來源都依賴于國(guó)家財(cái)政支持，這使期刊的依賴性不斷增大。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和體育體制改革的不斷深入，體育核心期刊經(jīng)費(fèi)緊張問題將會(huì)日益突出。目前，大多數(shù)體育核心期刊沒有完全實(shí)現(xiàn)法人地位，不能完全按照社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求去運(yùn)營(yíng)，主要表現(xiàn)在管理主體不明確，期刊運(yùn)營(yíng)效率低，人事權(quán)、財(cái)權(quán)缺失等方面。這種依靠政府撥款運(yùn)營(yíng)模式限制了體育類核心期刊的發(fā)展空間。

期刊缺少特色。當(dāng)前，我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅來源于核心期刊之間，也來自于國(guó)外體育類期刊及我國(guó)管理類、教育類期刊。對(duì)于體育核心期刊來說，提高學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于提高學(xué)術(shù)質(zhì)量，而要組織高水平學(xué)術(shù)論文在于辦出期刊特色。體育核心期刊在欄目設(shè)置、文章特色、研究方法等方面特色不是很鮮明，缺少期刊個(gè)性。《體育社會(huì)科學(xué)》《運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)》《民族傳統(tǒng)體育》等欄目在上述我國(guó)10種核心期刊上都涉及，同質(zhì)化程度較高。

3.3 我國(guó)體育核心期刊的發(fā)展機(jī)遇（Opportunities）

國(guó)家政策大力支持。2010年，中央正式提出《深入實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略》的文件，指出我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要更多地依靠科技進(jìn)步和創(chuàng)新，必須全面落實(shí)我國(guó)中長(zhǎng)期科技、教育、人才規(guī)劃綱要，不斷提高科技創(chuàng)新能力，深化教育改革，發(fā)揮人才資源優(yōu)勢(shì)[2]?！秶?guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010 —2020）》也明確指出：2012年要實(shí)現(xiàn)國(guó)家財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)支出占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比例達(dá)到4%的目標(biāo)。體育核心期刊不僅是體育科技的窗口、思想交流的平臺(tái)，也是先進(jìn)文化、先進(jìn)生產(chǎn)力的有效載體。國(guó)家宏觀政策和戰(zhàn)略規(guī)劃的出臺(tái)，可以促進(jìn)體育學(xué)術(shù)期刊的繁榮與發(fā)展，產(chǎn)生更多高質(zhì)量的科研成果。

體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民可支配收入不斷增加，健康意識(shí)日益增強(qiáng)，大眾對(duì)體育需求越來越強(qiáng)烈，體育產(chǎn)業(yè)正在成為我國(guó)的朝陽產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)體育人口已經(jīng)達(dá)到3億多人，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，2008年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到317萬人，實(shí)現(xiàn)增加值1555億元，較往年增長(zhǎng)16%[3]。體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開體育理論和科技的指導(dǎo)，體育核心期刊能夠有效提供體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的理論知識(shí)。這種強(qiáng)有力的市場(chǎng)需求也可以推動(dòng)體育核心期刊的發(fā)展。

3.4 我國(guó)體育核心期刊的發(fā)展挑戰(zhàn)（Challenges）

國(guó)外體育學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)體育核心期刊和國(guó)外體育學(xué)術(shù)期刊相比有一定差距，這導(dǎo)致部分知名學(xué)者開始探索在國(guó)際SCI和SSCI收錄的體育期刊投稿，我國(guó)頂級(jí)體育學(xué)術(shù)論文外流較為嚴(yán)重。目前，我國(guó)高校對(duì)SCI、SSCI、EI、ISTP的認(rèn)可度不斷增加，特別在職稱評(píng)定上，將在國(guó)際三大索引上收錄的論文折算成權(quán)威和重要核心期刊，這使我國(guó)優(yōu)質(zhì)體育論文流向國(guó)外期刊。

國(guó)內(nèi)體育學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)爭(zhēng)。體育學(xué)與社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和教育學(xué)等學(xué)科存在交叉領(lǐng)域，體育經(jīng)濟(jì)、體育旅游、體育工程和體育管理等交叉科學(xué)又是當(dāng)今體育科學(xué)研究的熱點(diǎn)問題，優(yōu)質(zhì)稿件產(chǎn)出量大。但是，由于期刊的知名度、學(xué)術(shù)權(quán)威性等問題，一些交叉學(xué)科研究成果從體育核心期刊流失，如：張爭(zhēng)鳴在《管理世界》上發(fā)表了《美蘇體育管理體制的比較研究》學(xué)術(shù)論文，該文章是典型的交叉學(xué)科研究。

4 我國(guó)體育核心期刊的發(fā)展戰(zhàn)略研究

4.1 集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略

為了適應(yīng)學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)發(fā)展需要，我國(guó)已經(jīng)成立了一些出版集團(tuán)和發(fā)行集團(tuán)，這些集團(tuán)借鑒國(guó)際出版集團(tuán)運(yùn)作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，規(guī)?；б娉躏@成效。我國(guó)體育核心期刊多處在單兵作戰(zhàn)狀態(tài)，還沒有形成規(guī)模化效益，品牌競(jìng)爭(zhēng)力有限。如：《體育科學(xué)》出版量4500冊(cè)，而其他期刊發(fā)行量也多在1000—3000冊(cè)，體育核心期刊整體發(fā)行量，相對(duì)國(guó)外著名期刊Science 150萬份發(fā)行量，差距甚大。所以必須通過聯(lián)盟、合并等方法，來進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)體育核心期刊資源的集約化配置。目前，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所整合了《體育科學(xué)》和《中國(guó)體育科技》的資源，成立了科技書刊部；武漢體育學(xué)院整合了《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》和《體育成人教育學(xué)刊》的資源，成立了期刊社，這都是集團(tuán)化發(fā)展的雛形。我國(guó)體育核心期刊在集團(tuán)化發(fā)展之初，可以成立體育核心期刊管理委員會(huì)，對(duì)投稿、組稿、審稿和發(fā)行等環(huán)節(jié)進(jìn)行有機(jī)整合，逐步實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)。

4.2 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略

目前，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立不僅提出了體育核心期刊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必要性，也為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)可能性。體育核心期刊本身就具有雙重屬性，既表現(xiàn)出文化屬性，又表現(xiàn)出商品屬性，其中文化是根本屬性，所以要始終堅(jiān)持把學(xué)術(shù)效益放在第一位，并在此基礎(chǔ)上以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，調(diào)整辦刊思路，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則和現(xiàn)代企業(yè)制度去運(yùn)營(yíng)期刊，在具體實(shí)施中，應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：第一，樹立經(jīng)營(yíng)理念。體育核心期刊產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)是一個(gè)完整的價(jià)值鏈體系，需要進(jìn)行全方位運(yùn)作，不僅要在期刊策劃、受眾需求、辦刊特色、人才培養(yǎng)等方面做到專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，還要建立一個(gè)強(qiáng)有力的發(fā)行體系，這都需要體育核心期刊改變以前僵化的辦刊思路，樹立產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)理論。第二，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)化。體育核心期刊要根據(jù)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位期刊受眾，調(diào)整期刊結(jié)構(gòu)，以滿足讀者的需求。第三，增加廣告收入。有效開發(fā)廣告市場(chǎng)可以拓寬期刊經(jīng)費(fèi)來源，成為期刊高效運(yùn)營(yíng)的有力保障。國(guó)際知名期刊Science 和 Nature 的成功廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)可以告訴我們，期刊廣告能夠籌集到更多的辦刊經(jīng)費(fèi)。

4.3 網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展戰(zhàn)略

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，改變了人們?cè)械纳盍?xí)慣、學(xué)習(xí)方法和思維方式，網(wǎng)絡(luò)媒體借助數(shù)字化的傳播技術(shù)，呈現(xiàn)了由數(shù)字世界構(gòu)成的虛擬世界。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)引發(fā)了多個(gè)領(lǐng)域的變化，體育期刊業(yè)是受其影響最深的領(lǐng)域之一[4]。如果不能有效利用好網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性、便捷性和共享性等特點(diǎn)，體育核心期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力將逐漸減弱。我國(guó)體育核心期刊網(wǎng)絡(luò)化是指期刊編輯、審稿、組稿、編排和出版實(shí)行計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化，是從期刊投稿到出版整個(gè)流程的自動(dòng)化、數(shù)字化的過程。體育核心期刊大多數(shù)都有自己獨(dú)立的編審網(wǎng)站，開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)化不斷探索，其中最具代表性的《體育學(xué)刊》，它以提供高質(zhì)量信息服務(wù)為理念，與廣州網(wǎng)天科技公司合作設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，搭建門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇和體育網(wǎng)刊三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，走在體育核心期刊網(wǎng)絡(luò)化的最前沿[5]。體育核心期刊網(wǎng)絡(luò)化是必然的發(fā)展方向，應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合的發(fā)展新模式，從而提高期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.4 國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略

目前，SCI收錄的體育學(xué)期刊共79種，包括 International Journal of Sport Finance、InternationalJournal of Sport Psychology、International Journal of Sports Marketing & Sponsorship 等知名期刊，分布在世界上18個(gè)國(guó)家。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，我國(guó)越來越多的體育核心期刊社認(rèn)識(shí)到國(guó)際化的重要性，一些期刊開始了一些有意義的嘗試，但是效果卻不很理想，這一方面是因?yàn)槲覈?guó)體育核心期刊整體水平有待提高，另一方面是因?yàn)槿狈ο鄬?duì)穩(wěn)定的平臺(tái)。到目前為止，我國(guó)沒有一家體育學(xué)術(shù)期刊被SCI和SSCI收錄，僅僅只有《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》、《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》和《體育學(xué)刊》被美國(guó)化學(xué)文摘數(shù)據(jù)庫收錄；《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)》被加拿大國(guó)際體育文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫收錄[6]。我國(guó)體育核心期刊要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化就必須實(shí)現(xiàn)作者、編委和讀者的全球一體化，這是學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的重要標(biāo)志。目前，我國(guó)體育核心期刊的編委和作者很少來自其他國(guó)家，基本上都來自本國(guó)，這就需要聘請(qǐng)國(guó)際知名學(xué)者擔(dān)任編委，吸收國(guó)外作者進(jìn)行投稿，加大對(duì)外交流力度。

注 釋

[1]郭長(zhǎng)壽，喬艷春.新中國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊的歷史分期及其特點(diǎn)[J].編輯學(xué)報(bào)，2011，23（6）：489-492

[2]李艷艷，王濤.論“十二五”規(guī)劃建議對(duì)社會(huì)主義初級(jí)階段矛盾理論的豐富與發(fā)展[J].石家莊學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，14（1）：5-9

[3]鄭鑫.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，27（6）：33-35

[4]張旭東.體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化過程中資源整合與應(yīng)用研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008：1-25

[5]鄭植有，譚廣鑫，王蔚良.體育學(xué)刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的實(shí)踐探索[J].體育學(xué)刊，2008，15（2）：14-17

[6]鐘煉，宋麗，于凡蘭.體育學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化發(fā)展的對(duì)策研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，23（3）：20-24

（收稿日期：2012-09-18）