“限娛令”背景下的電視民生新聞欄目升級(jí)

柳溪

摘要：2012年是電視民生新聞發(fā)展的第十個(gè)年頭，也是國(guó)家廣電總局下發(fā)的“限娛令”實(shí)施的第一年，各大衛(wèi)視紛紛選擇發(fā)展民生類新聞節(jié)目，并對(duì)電視民生新聞節(jié)目做了全面的升級(jí)。本文以湖南衛(wèi)視2012年推出的《平民英雄》為例，從傳播平臺(tái)、節(jié)目形式和輿論導(dǎo)向三方面深入分析了“限娛令”背景下各大衛(wèi)視對(duì)電視新聞欄目的全面升級(jí)。

關(guān)鍵詞：“限娛令”；電視民生新聞；欄目升級(jí)

中圖分類號(hào)：G212文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）07-0081-03

2002年江蘇廣電城市頻道的《南京零距離》開播，開啟了中國(guó)電視民生新聞欄目的時(shí)代，各地的地面頻道紛紛展開了民生新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)。一時(shí)之間，民生新聞欄目在全國(guó)遍地開花，成為地面頻道爭(zhēng)奪收視率的有力武器。盡管電視民生新聞在地面頻道發(fā)展得風(fēng)生水起，卻在各大衛(wèi)視的發(fā)展舉步維艱。衛(wèi)視的王牌節(jié)目不約而同都選擇了綜藝娛樂節(jié)目或者電視劇場(chǎng)，電視民生新聞節(jié)目由于本土地域局限等各種原因無緣在各大衛(wèi)視占有一席之地。

一、“限娛令”：電視民生新聞發(fā)展的新契機(jī)

2011年10月，國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，也就是俗稱的“限娛令”?！兑庖姟芬?guī)定，從2012年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，每個(gè)頻道每天的新聞?lì)惞?jié)目不得少于2小時(shí)；18︰00～23︰30 必須有兩檔以上不少于30分鐘的自辦新聞?lì)惞?jié)目，還必須開辦一個(gè)弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德和社會(huì)主義核心價(jià)值體系的思想道德建設(shè)欄目[1]。

《意見》一出，2012年的中國(guó)熒屏，婚戀交友、才藝競(jìng)秀、脫口訪談等娛樂節(jié)目在黃金時(shí)段的播出量減少了一半以上，各大衛(wèi)視紛紛自辦新聞?lì)惞?jié)目和道德建設(shè)欄目。北京衛(wèi)視《本周銳評(píng)》、山東衛(wèi)視《調(diào)查》，江西衛(wèi)視《深度觀察》、江蘇衛(wèi)視《江蘇新時(shí)空》、浙江衛(wèi)視《新聞深一度》等一批頗有特色的新聞欄目紛紛亮相。這些新聞節(jié)目貼近受眾貼近民生大多走的是民生新聞節(jié)目的風(fēng)格。其中特別突出的是以娛樂立臺(tái)的湖南衛(wèi)視，從2012年1月起，一舉推出《辨法三人組》、《7點(diǎn)播報(bào)》、《平民英雄》、《新聞公開課》等五檔全新新聞節(jié)目。其中《平民英雄》每周一、二晚9︰30～10:00播出，在激烈的晚間黃金時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)中取得了不俗的成績(jī)。盡管《平民英雄》定位為公民道德類節(jié)目，但分析節(jié)目的題材和表現(xiàn)手法，正是湖南衛(wèi)視在“限娛令”背景下對(duì)電視民生新聞欄目的全面升級(jí)。

二、《平民英雄》的電視民生新聞特點(diǎn)

電視民生新聞在中國(guó)誕生不過十年之久，它是以平民為視角、以民生為題材、以民本為取向的電視新聞欄目。學(xué)界業(yè)界對(duì)其概念界定一直諸多爭(zhēng)論，總結(jié)起來，主要有“新聞?lì)}材說”、“節(jié)目形態(tài)說”、“傳播對(duì)象說”、“價(jià)值取向說”四種定義[2]。而湖南衛(wèi)視2012年1月推出的這檔公民道德節(jié)目《平民英雄》無論用哪一種定義衡量，都屬于電視民生新聞的范疇。從節(jié)目題材內(nèi)容來看，電視民生新聞節(jié)目主要是以市民的日常生活為主要的報(bào)道內(nèi)容，以普通的民眾為主要報(bào)道對(duì)象?！镀矫裼⑿邸窂?012年1月2日第一期《危機(jī)關(guān)頭消防員奮不顧身救小孩》到4月最近一期的《殘忍的告別》，這些新聞事件大多發(fā)生在超市、街頭，事件的主角有消防員、普通民警、記者、交警、特警，但更多的是普普通通的市民——超市老板、小賣店主、舞廳售票員、退休工人、包子店老板、清潔工……這些我們身邊的平凡人物。

從節(jié)目形態(tài)來看，電視民生新聞是以民眾生活為報(bào)道主體的獨(dú)立欄目形態(tài)，《平民英雄》每期用30分鐘講述一個(gè)平民英雄的故事，周一、周二晚9︰30播出，是一檔獨(dú)立的欄目，而非某個(gè)欄目中的組成部分；從傳播對(duì)象來看，電視民生新聞的受眾主要是普通市民，是辦給普通老百姓看的，《平民英雄》在湖南衛(wèi)視這一平臺(tái)播出，主要面對(duì)的是全國(guó)的年輕觀眾，受教育程度普遍不高，大多屬于普通家庭市民階層。從價(jià)值取向來看，電視民生新聞的制作更多的從民本的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度出發(fā)，對(duì)市民百姓的生活進(jìn)行報(bào)道，體現(xiàn)媒體關(guān)注民生的姿態(tài)。而《平民英雄》抓取公眾關(guān)心的時(shí)下的熱點(diǎn)事件和社會(huì)話題，從平民的視角講述英雄的故事，從普通民眾的立場(chǎng)出發(fā)，深層思考社會(huì)上的冷漠人群和見義勇為的人與事，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，對(duì)社會(huì)負(fù)面事件、冷漠人群起到了輿論監(jiān)督的效果，從平民的角度看英雄。由此可見，湖南衛(wèi)視的《平民英雄》確實(shí)處處體現(xiàn)著電視民生新聞節(jié)目的特點(diǎn)。

這并非一檔時(shí)效性很強(qiáng)的民生新聞節(jié)目，在節(jié)目中出現(xiàn)的新聞事件往往時(shí)隔幾月早已水落石出塵埃落定。但新聞的定義早已經(jīng)拓展為“新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事件的報(bào)道[3]”，這里選取的許多事件并未在被上星頻道深入報(bào)道過，許多新聞當(dāng)事人并未在上星頻道直接做過訪談，從這一意義上來說，《平民英雄》報(bào)道的確實(shí)是新近發(fā)現(xiàn)的民生新聞故事。此外，《平民英雄》的主持人選擇了被譽(yù)為“最有血性民生時(shí)政主持人”的鐘山，他曾經(jīng)在浙江錢江電視臺(tái)、湖南經(jīng)視頻道、長(zhǎng)沙電視臺(tái)、長(zhǎng)沙政法頻道主持過多檔民生新聞欄目，因評(píng)論犀利、血性而被稱為“熒屏怒漢”，對(duì)民生新聞?dòng)兄厥獾那閼押酮?dú)特的評(píng)論風(fēng)格，此前在湖南經(jīng)視主持的《鐘山說事》就是一檔內(nèi)容貼近民生、側(cè)重觀點(diǎn)表達(dá)的民生新聞節(jié)目。從以上各個(gè)方面，都能看出《平民英雄》這檔節(jié)目是一檔宣揚(yáng)公民道德張揚(yáng)普通民眾的英雄血性的電視民生新聞節(jié)目。

三、《平民英雄》對(duì)電視民生新聞欄目的全面升級(jí)

《平民英雄》也不同于以往的電視民生新聞欄目，節(jié)目在以大寫的英文單詞“HERO（英雄）”為背景的演播室中，打造出一個(gè)充滿著激情的講述現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)大屏幕有機(jī)結(jié)合了新聞事件的監(jiān)控視頻、現(xiàn)場(chǎng)拍客拍攝和情景再現(xiàn)，主持人講述結(jié)合當(dāng)事人的訪談，把普通百姓在危機(jī)時(shí)分見義勇為的故事進(jìn)行了扣人心弦的陳述?！镀矫裼⑿邸芬呀?jīng)不是普通意義上的電視民生新聞欄目，而是從播出平臺(tái)、節(jié)目形式和輿論導(dǎo)向各方面全面升級(jí)的電視民生新聞欄目。

（一）傳播平臺(tái)全面升級(jí)

各大衛(wèi)視在“限娛令”背景下推出的新聞節(jié)目大多具有民生新聞傾向，這不僅提升了電視民生新聞的傳播平臺(tái)，也突破了原本民生新聞節(jié)目的題材、受眾地域化的限制。

從2002年《南京零距離》開始，電視民生新聞欄目大多具有濃厚的本土化特色，一般以地方受眾為本位，在地域和區(qū)域內(nèi)進(jìn)行傳播，從平民視角出發(fā)，關(guān)注老百姓的日常生活和生存狀態(tài)，大多以地方媒體為傳播平臺(tái)，具有強(qiáng)大的區(qū)域告知、傳遞、溝通功能。而各大衛(wèi)視推出的民生化的新聞欄目都是以上星頻道作為播出平臺(tái)，面向全國(guó)觀眾進(jìn)行傳播，不僅受眾突破了地域的限制，節(jié)目題材的選擇也不再受到地域和區(qū)域的限制。湖南衛(wèi)視開播的這檔《平民英雄》就不再局限于湖南本地的“英雄故事”，節(jié)目中有云南省保山市舍身救人的的超市老板娘，有湖南省常德市勇追珠寶搶劫犯的女經(jīng)理，有浙江省舟山市喊話救人的殘障乞丐，也有湖北省荊州市勇救懸童的小區(qū)鄰里……題材突破了地域的限制，只要是能體現(xiàn)普通人的英雄行為，升華平民英雄的形象，都在節(jié)目的選材范圍之內(nèi)。擴(kuò)大范圍之后的節(jié)目選題又契合了普通民眾的“英雄不問出處”、“好人有好報(bào)”的普世價(jià)值觀。以草根選秀節(jié)目起家的湖南衛(wèi)視把握住了草根民眾的收視需求，節(jié)目選取的每個(gè)題材主角都是普通的公民，是平常大街上與你擦肩而過的人，或者是曾經(jīng)抱怨過的路人、陌生人、愛管閑事的人，但他們成為了英雄，他們身上發(fā)生了什么樣的故事呢？節(jié)目旨在發(fā)現(xiàn)每一個(gè)公民身上的閃光點(diǎn)，每一個(gè)小小的個(gè)體都有顆柔軟、強(qiáng)大的內(nèi)心，平民英雄正是在不敢為時(shí)而為之的普通“公民”?！安莞薄ⅰ捌矫瘛币材艹蔀橛⑿?。節(jié)目平臺(tái)的升級(jí)同時(shí)擴(kuò)展節(jié)目選題，升華了節(jié)目主旨。

（二）節(jié)目形式全面升級(jí)

電視民生新聞節(jié)目一經(jīng)面世，大多采用的是傳統(tǒng)新聞欄目的報(bào)道方式，它將多條新聞組合在欄目當(dāng)中進(jìn)行報(bào)道。而隨著電視民生新聞的發(fā)展，欄目采用的樣式也越來越豐富，“演播室訪談”、“新聞?wù){(diào)查”、“新聞評(píng)述”、“現(xiàn)場(chǎng)連線”、“現(xiàn)場(chǎng)直播”等多種報(bào)道形式都被充實(shí)到民生新聞欄目當(dāng)中，而《平民英雄》這檔節(jié)目更是對(duì)電視民生新聞的節(jié)目形式進(jìn)行了全面升級(jí)。節(jié)目由演播室主持人的新聞講述、新聞事件視頻再現(xiàn)和演播室現(xiàn)場(chǎng)訪談三個(gè)部分構(gòu)成。前面兩個(gè)部分交叉剪接，主持人控制新聞故事節(jié)奏，懸念式的講述方式緊扣人心，現(xiàn)場(chǎng)視頻和事件再現(xiàn)將真實(shí)事件再次還原，整個(gè)新聞故事敘事過程一氣呵成，最終迎來事件中的“平民英雄”亮相演播室，簡(jiǎn)短訪談再次深化主題?！镀矫裼⑿邸钒雮€(gè)小時(shí)的節(jié)目時(shí)間，行云流水地講述了一個(gè)平民成為英雄的新聞故事，得益于各種節(jié)目形式的綜合使用和渾然一體的組接。

主持人鐘山是《平民英雄》的線索人物，他是新聞故事的講述者，是新聞事件的評(píng)論者，是新聞訪談的采訪者。節(jié)目一開始，鐘山用“良知不分貴賤，英雄不問出處”的開場(chǎng)白進(jìn)入本期關(guān)注的新聞故事，故事大多用鐘山的設(shè)問開始，由他設(shè)置一個(gè)又一個(gè)的懸念進(jìn)行講述。而在故事中間和結(jié)尾，鐘山依據(jù)故事有感而發(fā)的犀利評(píng)論酣暢淋漓頗具看點(diǎn)。待到故事的結(jié)尾，請(qǐng)出故事主人公平民英雄，鐘山又作為采訪者組織演播室現(xiàn)場(chǎng)的訪談，最終引出這些平民英雄們的內(nèi)心感觸?？梢哉f，擅長(zhǎng)用平民視角看待新聞事件，善于用民生話語評(píng)論事件，是節(jié)目主持人鐘山多年來主持、評(píng)論民生新聞節(jié)目積累下的功力，這也使得鐘山當(dāng)仁不讓的挑起了節(jié)目的大梁。優(yōu)秀的主持人和巧妙的節(jié)目形式結(jié)合，促成了《平民英雄》表達(dá)方式的升級(jí)。節(jié)目最精彩的是對(duì)于新聞故事的再現(xiàn)，除了主持人鐘山不斷用懸念推進(jìn)故事表達(dá)之外，再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的視頻是構(gòu)成節(jié)目的主體。與以往民生新聞的采訪、現(xiàn)場(chǎng)直播等報(bào)道方式不一樣，《平民英雄》采取了現(xiàn)場(chǎng)市民拍攝的手機(jī)視頻、新聞現(xiàn)場(chǎng)的監(jiān)控視頻和紀(jì)錄片里的真人扮演、動(dòng)畫模擬的情景再現(xiàn)交叉剪輯，再結(jié)合當(dāng)事人的講述，真實(shí)還原了新聞現(xiàn)場(chǎng)。由于《平民英雄》里述說的故事大多屬于突發(fā)事件，市民的手機(jī)拍攝視頻幾乎是第一時(shí)間真實(shí)的記錄，這種方式在以往的電視民生新聞中早有嘗試，比如許多民生新聞的“拍客”版塊就是普通市民用DV、手機(jī)拍攝的民生新聞。而在《平民英雄》的新聞故事中，手機(jī)視頻只是來源的一部分，更多的是運(yùn)用了真人扮演的情景再現(xiàn)的方式，這一種在民生故事欄目中廣泛采用的方式被大膽的運(yùn)用到了節(jié)目中，更加強(qiáng)了新聞的故事化敘事，節(jié)目大量采用的動(dòng)畫模擬方式再現(xiàn)了事件，使得故事發(fā)展更加清晰的呈現(xiàn)在觀眾的面前。而節(jié)目突出的一個(gè)創(chuàng)新是大膽的將現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控視頻應(yīng)用到節(jié)目當(dāng)中，全國(guó)各地推行的“天網(wǎng)工程”為監(jiān)控視頻的獲取提供了便利。街道、公共聚集場(chǎng)所、賓館、學(xué)校、醫(yī)院以及治安復(fù)雜場(chǎng)所都安裝了視頻監(jiān)控設(shè)備，這些都成為了《平民英雄》節(jié)目的重要視頻來源，許多現(xiàn)場(chǎng)的精彩畫面都來自于監(jiān)控視頻。

（三）節(jié)目導(dǎo)向全面升級(jí)

正確的輿論導(dǎo)向是人民之福，反之則是人民之禍。以往的電視民生新聞節(jié)目還僅僅停留在用平民視角民生取向引導(dǎo)輿論的高度，而《平民英雄》則將普通民眾在危機(jī)關(guān)頭的英雄行為定格、銘記、升華，升級(jí)了電視民生新聞的輿論導(dǎo)向作用，倡導(dǎo)普通公民的道德，喚起每個(gè)人心中的大愛大善。

節(jié)目主要通過主持人鐘山的評(píng)論、“平民英雄”的現(xiàn)場(chǎng)訪談和內(nèi)心獨(dú)白來進(jìn)行輿論引導(dǎo)，并且站在理性客觀的立場(chǎng)，通過對(duì)“英雄”的對(duì)立面暴徒、匪徒、犯罪分子的采訪，深入挖掘新聞背后的人性選擇。

2012年1月9日播出的《受傷男子的生命呼救》中，鐘山在評(píng)述中怒斥對(duì)受傷民警見死不救的圍觀“看客”，對(duì)第一個(gè)伸出援手的手機(jī)店女店員作出了這樣的評(píng)論：“某些人就是因?yàn)樗谔厥獾那闆r下，做了和常人不一樣的選擇，所以，她才會(huì)被大家記住。”對(duì)騎著電瓶車送受傷民警去醫(yī)院的環(huán)衛(wèi)工人老龔評(píng)論道，“他用他的行為告訴我們，不管你有沒有辦法去判斷別人是好人還是壞人，但是你可以選擇自己做一個(gè)好人。”這些點(diǎn)評(píng)畫龍點(diǎn)睛，同樣是普通人，不一樣的道德選擇，有些人成就自己成為“平民英雄”，有些人選擇冷漠做“看客”，有些人傷害別人淪為階下囚，這樣的對(duì)比引發(fā)了觀眾更深層次的思索，比說教式的引導(dǎo)觀眾更有說服力。

節(jié)目展示了平凡生活中的普通人在危機(jī)中不凡的“善心”和“義舉”，在提高每一個(gè)普通觀眾的社會(huì)責(zé)任感，喚起大家內(nèi)心深處的公民道德意識(shí)，節(jié)目將電視民生新聞的輿論導(dǎo)向升華到了另一個(gè)高度。

《平民英雄》對(duì)電視民生新聞欄目的全面升級(jí)收獲了市場(chǎng)效益的同時(shí)也獲得了良好的社會(huì)效應(yīng)。節(jié)目開播的前12期平均收視份額達(dá)到2.36%，同時(shí)段排名第五，收視份額呈上漲趨勢(shì)。播出以來，社會(huì)各界高度關(guān)注，中宣部新聞局、國(guó)家廣電總局均肯定該節(jié)目為公眾樹立的道德榜樣。這檔節(jié)目讓觀眾重新關(guān)注身邊人身邊事，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，關(guān)注自我內(nèi)心。但為了吸引觀眾眼球，節(jié)目也體現(xiàn)出了電視民生新聞的娛樂化傾向，不惜放大新聞故事中的娛樂元素。主持人鐘山的帶入過多的個(gè)性特點(diǎn)和情感宣泄，點(diǎn)評(píng)有時(shí)更像一種脫口秀。此外，節(jié)目開播以來，選題大多聚焦在跳樓、營(yíng)救、街頭血案、擒賊等犯罪題材，頗像美國(guó)便士報(bào)興起時(shí)流行的“黃色新聞”，充滿了離奇血腥的元素，通過模擬再現(xiàn)為觀眾提供了刺激的電視新聞消費(fèi)。這些娛樂化傾向正是電視民生新聞受到批評(píng)的痼疾，希望湖南衛(wèi)視的這檔原創(chuàng)節(jié)目《平民英雄》對(duì)電視民生新聞欄目能去其糟粕取其精華，結(jié)合社會(huì)現(xiàn)實(shí)，立足觀眾需求，對(duì)電視民生新聞作出更大的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

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