時(shí)尚賽事與旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)系

【摘要】本文闡述了時(shí)尚賽事與旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)系，認(rèn)為舉辦時(shí)尚賽事在增加舉辦地的旅游收入、提高舉辦地的知名度、展現(xiàn)地區(qū)文化等方面對(duì)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展具有重要影響。并就如何利用時(shí)尚賽事促進(jìn)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展問(wèn)題提出了幾點(diǎn)建議。

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，賽事與旅游的融合日益緊密，“賽事旅游”已經(jīng)成為了旅游行業(yè)研究領(lǐng)域的一個(gè)重要課題。但絕大多數(shù)的專(zhuān)家和學(xué)者所研究的內(nèi)容僅局限在體育賽事對(duì)旅游業(yè)的影響上，“賽事旅游”也僅指代體育賽事旅游。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)和人民生活水平的逐步提高使追求時(shí)尚、欣賞美逐漸成為了人們文化生活中的重要內(nèi)容之一。如今，“時(shí)尚”經(jīng)常掛在人們的嘴邊，頻繁出現(xiàn)在雜志、報(bào)刊上，追求時(shí)尚已蔚然成風(fēng)。時(shí)尚賽事也更多的被人們所關(guān)注。本文認(rèn)為時(shí)尚賽事也應(yīng)作為“賽事旅游”的一部分進(jìn)行研究，時(shí)尚賽事同體育賽事一樣對(duì)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展具有相當(dāng)大的影響。

一、時(shí)尚賽事的含義

時(shí)尚賽事，顧名思義是指時(shí)尚界舉辦的賽事，主要包括選美類(lèi)賽事、模特類(lèi)賽事和服裝設(shè)計(jì)類(lèi)賽事等。

二、時(shí)尚賽事對(duì)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的影響

（一）直接增加了舉辦地的旅游收入

時(shí)尚賽事會(huì)給舉辦地旅游業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。時(shí)尚賽事的舉辦不僅能夠增加交通費(fèi)、食宿費(fèi)、游覽費(fèi)等基本旅游收入，同時(shí)還增加了郵電通訊費(fèi)、醫(yī)療保健費(fèi)、咨詢(xún)費(fèi)及購(gòu)物的費(fèi)用等非基本旅游收入。近年來(lái)，我國(guó)南海的邊陲小鎮(zhèn)三亞憑借天然的熱帶資源優(yōu)勢(shì)，依靠舉辦“新絲路中國(guó)模特大賽”、承辦“世界小姐大賽”等一系列賽事，成為國(guó)際化的開(kāi)放旅游城市，讓世界領(lǐng)略到了三亞天然優(yōu)良的旅游環(huán)境。同時(shí)三亞的賓館酒店、珠寶首飾、攝影沖印、汽車(chē)租賃、飲料啤酒、服裝服飾、旅游休閑、房地產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)也相應(yīng)帶動(dòng)，迅速發(fā)展起來(lái)，三亞旅游業(yè)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，旅游總收入大大增加。

（二）提高了舉辦地的知名度

人們對(duì)時(shí)尚賽事的關(guān)注，以及眾多媒體大規(guī)模的報(bào)道，會(huì)極大提升賽事舉辦城市的知名度，而城市知名度的提高會(huì)顯著提高舉辦地區(qū)的游客流量。舉辦時(shí)尚賽事，不僅在賽事舉辦期間給舉辦地帶來(lái)大量客源，而且對(duì)該地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也將產(chǎn)生重大積極的影響。江南古鎮(zhèn)西塘由于連續(xù)舉辦了三年“國(guó)際旅游小姐”大賽，知名度得到一定的提升。之前西塘因缺少知名度，去旅游的人不多。如今西塘已經(jīng)和相距不遠(yuǎn)，卻早已成名的周莊、烏鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)齊名，旅游業(yè)也得到前所未有的復(fù)蘇和振興。

（三）展現(xiàn)地區(qū)文化

旅游活動(dòng)從本質(zhì)上講是一種文化活動(dòng)。無(wú)論是旅游消費(fèi)活動(dòng)還是旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都具有強(qiáng)烈的文化性。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚，只有挖掘出文化內(nèi)涵,展現(xiàn)出地區(qū)的特色文化，才會(huì)具備吸引旅游者的魅力。例如在海南三亞舉行的2006新絲路中國(guó)模特大賽總決賽，開(kāi)場(chǎng)舞選擇了“請(qǐng)到天涯海角來(lái)”，輕快的音樂(lè)、熱烈的舞姿使觀(guān)眾瞬間被濃郁的三亞風(fēng)情所感染。又如“岫巖玉杯”第十一屆CCTV模特電視大賽（東北賽區(qū)）總決賽的外景拍攝地選擇了岫巖滿(mǎn)族博物館，通過(guò)拍攝展示了滿(mǎn)族服飾、滿(mǎn)族剪紙、滿(mǎn)族八旗等，彰顯了滿(mǎn)族悠久的歷史和光輝燦爛的文化，這將讓更多人了解岫巖，關(guān)注岫巖。

三、如何利用時(shí)尚賽事促進(jìn)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展

（一）做好宣傳工作

在賽事舉辦前集中對(duì)賽事進(jìn)行全方位的宣傳，包括賽事的觀(guān)賞性、參與性、娛樂(lè)性、可看性等方面進(jìn)行宣傳，其中穿插對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、地理等的宣傳，以吸引人們前往觀(guān)賽。在賽事進(jìn)行的過(guò)程中，媒體跟蹤報(bào)道賽事盛況以及舉辦地的自然風(fēng)貌、風(fēng)土人情、旅游資源和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于舉辦城市的旅游產(chǎn)業(yè)推廣和旅游經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)將起到積極促進(jìn)作用。

（二）提高服務(wù)質(zhì)量

旅游區(qū)只有在各個(gè)環(huán)節(jié)全方位的做到高水平服務(wù)才能贏得游客的信賴(lài)與口碑。提高舉辦地服務(wù)質(zhì)量主要從“軟服務(wù)”和“硬服務(wù)”著手。軟服務(wù)是指旅游區(qū)的“服務(wù)人員”的服務(wù)水平，時(shí)尚賽事的參賽者、評(píng)委、觀(guān)眾、媒體等相關(guān)人員都是來(lái)自四面八方不同地區(qū)的人，如果是國(guó)際性比賽還會(huì)有很多外國(guó)游客。舉辦地應(yīng)根據(jù)來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的旅游者的需求，提供針對(duì)性的接待服務(wù)；接待單位在安排住宿、餐飲服務(wù)時(shí)應(yīng)充分考慮到旅游者的生活習(xí)慣?！坝卜?wù)”指的是旅游區(qū)內(nèi)外的基礎(chǔ)設(shè)施配備，良好的硬件設(shè)施是旅游業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的依托和必不可少的條件。賽事期間舉辦地的游客量會(huì)比平時(shí)高出很多，基礎(chǔ)設(shè)施條件優(yōu)劣將直接影響游客的旅游質(zhì)量，尤其是交通、賓館設(shè)施。

（三）賽事與地區(qū)文化有機(jī)結(jié)合

每個(gè)地區(qū)都有自己獨(dú)特的風(fēng)土人情和民俗習(xí)慣，舉辦時(shí)尚賽事時(shí)可以將地區(qū)文化與賽事進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。時(shí)尚賽事一般都設(shè)置參賽選手進(jìn)行外景拍攝、綜合素質(zhì)問(wèn)答等環(huán)節(jié)?？梢詫⑼饩芭臄z、綜合素質(zhì)問(wèn)答與地區(qū)獨(dú)特的文化內(nèi)涵相結(jié)合，再通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)播，能將舉辦地的自然風(fēng)光、人文景觀(guān)及風(fēng)土人情等地區(qū)文化等展現(xiàn)在世人面前，讓潛在的旅游者在不經(jīng)意間了解她、熟悉她，進(jìn)而選擇其作為旅游目的地。

（四）重視賽后形象維護(hù)

時(shí)尚賽事對(duì)旅游業(yè)的影響具有一定的延續(xù)性。舉辦時(shí)尚賽事無(wú)疑會(huì)給舉辦地帶來(lái)大批客源，且由于賽事期間對(duì)舉辦地的宣傳和舉辦地良好形象的樹(shù)立，賽后部分旅游者仍會(huì)選擇到舉辦地觀(guān)光游覽。因此，應(yīng)從戰(zhàn)略角度出發(fā)，重視舉辦地良好形象的長(zhǎng)期維護(hù)和旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的穩(wěn)定提高，以增加遠(yuǎn)期游客數(shù)量，實(shí)現(xiàn)舉辦地旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：王敏潔（1982-），女，東北電力大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師，碩士，主要從事服裝動(dòng)態(tài)展示研究。

（責(zé)任編輯：李娜）