打造小而專的政務網(wǎng)

班鳴

政務網(wǎng)作為一個政府網(wǎng)絡媒

體，發(fā)展的關鍵在于準確定位。在很多情況下，政務網(wǎng)的定位是傳統(tǒng)媒體的電子版，但這樣的做法會使政務網(wǎng)陷入一種兩難境地。從新聞內容和權威性講，它比不上新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等權威網(wǎng)站；從綜合性來看，則又比不上新浪、搜狐等大型綜合網(wǎng)站。那么，政務網(wǎng)應該靠什么來吸引眼球，該如何定位？

筆者認為，政務網(wǎng)首先要辦成“地方的通訊社”，突出內容上的新聞性優(yōu)勢，把地方新聞做到極致。

新聞是一個網(wǎng)站的主打內容，但是僅僅有這一個內容優(yōu)勢，還不足以支撐起新聞網(wǎng)站。個人覺得政務網(wǎng)還應該辦成“地方在線”類的綜合性網(wǎng)站，承擔城市對外宣傳的任務，整合當?shù)厮行畔①Y源，為社會各界提供網(wǎng)上服務。不管是誰，想了解這個地市的任何信息，光臨這一家網(wǎng)站就足夠了。

越是民族的，就越是世界的。政務網(wǎng)著力建設全面的地方性內容，應該是它最具價值和影響力的視點。因此，要“小而專”。這個“小而?！保桥c世界相比的“小”，與地市外內容相比的“?！保氲胤睫k世界，追求大而全，肯定要走入死胡同。如果專注于地方內容，是有足夠的優(yōu)勢和條件的，也是有能力和信心能做到最好的。

“?！边€體現(xiàn)在對網(wǎng)絡新聞的處理上。對于網(wǎng)絡時代來說，提供信息并不是最重要的，對信息做出有效的處理才是競爭中的有力武器。對于專業(yè)從事新聞傳播的網(wǎng)站來說，這一點尤為重要。面對錯綜復雜的社會環(huán)境，對網(wǎng)絡新聞的處理，也應做到參差有序。

從現(xiàn)階段實踐來看，網(wǎng)絡新聞處理大致分為四個層次：一是簡單的“粘貼新聞”，靠快和全來贏得眼球；二是“編輯新聞”，即對新聞進行加工整理，使其具有更好的質量與可讀性；三是“組織新聞”，包括形式上的組織與內容上的組織，即進行合理的界面設計，合理的新聞欄目與專題的策劃，一方面對現(xiàn)在的新聞進行整合，一方面爭取獨創(chuàng)性；四是“解讀新聞”，即對新聞事件或其中某些環(huán)節(jié)的來龍去脈、前因后果進行深度的剖析，釋疑解惑。

這四種層次，體現(xiàn)了網(wǎng)絡新聞發(fā)展幾個不同階段的認識與做法，又是現(xiàn)今的日常網(wǎng)絡新聞處理中，同時并存的幾種不同性質的工作。筆者認為在政務網(wǎng)上，也應該有對新聞不同處理方法的體現(xiàn)，這樣才能夠滿足不同的服務需求，最大量地吸引眼球。

個人認為在政務網(wǎng)的首頁上，應該大量使用“粘貼新聞”的手法，這是一種量與速度的競爭，沒有這種競爭，就不會有網(wǎng)絡新聞的繁榮。我們應該最大限度地利用現(xiàn)有資源，做到“人無我有，人有我優(yōu)”。

當然，要達到這一境界，僅靠“粘貼”是不夠的，大量新聞背景資料的鏈接，是留住讀者的又一法寶。在信息爆炸的時代，人們不僅僅滿足于得到信息，更是要得到有用的信息，得到“關于信息的信息”。因此，我們不僅要告訴讀者發(fā)生了什么，還要告訴他們?yōu)槭裁磿l(fā)生，這件事與那件事之間有什么聯(lián)系。只有在“解讀新聞”上動腦筋、下功夫，才能緊緊抓住讀者的思想與靈魂。

比如，在發(fā)生國內外重大事件時，可以開辟專家評論專欄，由市里的分管領導和相關專家來解讀新聞，通過領導和專家們的理論和專業(yè)知識作為基礎，可以啟發(fā)讀者有更開闊的視野，從不同視角、不同層次了解事情的發(fā)展和意義，從而發(fā)掘出新聞內容的更深層次含義。同時利用專家們的權威地位，進一步提升政務網(wǎng)在新聞競爭中的有利位勢和權威地位。