押寶的游戲

奧運(yùn)就是奧運(yùn)，避免不了這樣那樣的遺憾，甚至有時(shí)掛錯(cuò)了國旗，放錯(cuò)了國歌。奧運(yùn)營銷似乎也有意和大家開著玩笑。

林丹奪冠后，李永波扔給他一件“安踏”，領(lǐng)獎(jiǎng)要穿。而賽場(chǎng)上，林丹穿的是“李寧”。在所有出境的場(chǎng)景中，林丹先是穿著“恒源祥”在開幕式上亮相，然后穿著“安踏”進(jìn)入賽場(chǎng)，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”比賽，然后再穿著“安踏”上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)……

大打奧運(yùn)營銷戰(zhàn)能緩解運(yùn)動(dòng)品牌增長趨緩的壓力嗎？

李寧以退為進(jìn)、緊盯中國的五支金牌隊(duì)，安踏大規(guī)模砸金、圍繞奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)龍服做足了文章，361度押寶孫楊，并借助社會(huì)化媒體發(fā)動(dòng)了“全民記者團(tuán)”活動(dòng)……就連剛剛過會(huì)的貴人鳥也來湊熱鬧，在QQ的彈出消息框里面蹭奧運(yùn)金牌的光輝。

但奧運(yùn)就是奧運(yùn)，避免不了這樣那樣的遺憾，甚至有時(shí)掛錯(cuò)了國旗，放錯(cuò)了國歌。奧運(yùn)營銷似乎也有意和大家開著玩笑。

李娜早早出局，劉翔因傷退賽，這讓以“活得偉大”為口號(hào)的耐克似乎也少了些因偉大而驕傲的資本。

而361度卻獲得了意外驚喜。隨著孫楊在男子400米混合泳和1500米自由泳項(xiàng)目上的接連封王，賽前就簽下孫楊的361度開始進(jìn)入媒體視線。更讓人驚訝的是，在男子56公斤級(jí)舉重B組比賽中，朝鮮“黑馬”嚴(yán)潤哲爆冷，以293公斤的總成績折桂，而在朝鮮隊(duì)的運(yùn)動(dòng)服上，印著的正是361度的logo。

對(duì)眾多品牌來說，奧運(yùn)營銷其實(shí)就是押寶的游戲，充滿了戲劇性，可能付出很多，最后顆粒無收，也可能付出不多，卻盆滿缽盈。

但很多品牌依然在緊緊抓住機(jī)會(huì)，拿出大把真金白銀向世界推銷自己。

“安踏是中國奧委會(huì)中國體育代表團(tuán)2009-2012的合作伙伴。對(duì)于雙方4年的合作費(fèi)用，鑒于雙方保密協(xié)議，我們是不能透露具體數(shù)字的，但這次合作的費(fèi)用是安踏歷史上也是中國奧委會(huì)最大的一筆體育資源的贊助?！卑蔡し矫嫦颉吨袊B鎖》記者表示。

據(jù)安踏披露的財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)，2012年其奧運(yùn)廣告及宣傳費(fèi)率將升至14%。按2011年?duì)I業(yè)額89億元計(jì)算，這筆體育營銷費(fèi)用將超12億元。相比較其他競(jìng)爭對(duì)手而言，這簡直就是天價(jià)贊助。

當(dāng)被問及孫楊的代言費(fèi)是否為幾百萬時(shí)，361°公司副總裁朱晨曄輕松地說，“作為世界頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員，這是起碼的?！?/p>

“安踏的奧運(yùn)營銷分為為五個(gè)部分：攜手中國體育代表團(tuán)，提供冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)服以及全套生活裝備；攜手中國奧委會(huì)共同建立中國之家；攜手國際奧委會(huì)、中國奧委會(huì)合作伙伴展開奧運(yùn)營銷；攜手央視共同打造‘中國榮耀時(shí)刻的奧運(yùn)宣傳片；安踏與國際奧委會(huì)合作，推出奧林匹克博物館系列產(chǎn)品?！卑蔡し矫嫦颉吨袊B鎖》記者充滿自豪地介紹。

“危機(jī)過去之后，一般會(huì)產(chǎn)生新秀，但誰會(huì)成為最后的贏家還很難說。所以大家都在加強(qiáng)投入，只是投入重點(diǎn)不一樣?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

除了贊助本國外，一些品牌還劍走偏鋒，361°與白俄羅斯、克羅地亞等國家的奧委會(huì)簽訂了協(xié)議，為這些國家奧委會(huì)成員提供服裝；匹克是伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦和塞浦路斯等7個(gè)國家的奧委會(huì)合作伙伴，同時(shí)為白俄羅斯運(yùn)動(dòng)員奧爾加·格沃特索娃等3名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員提供比賽裝備；鴻星爾克則是南非、伊朗和烏茲別克斯坦奧運(yùn)會(huì)國家代表團(tuán)的贊助商；喬丹體育則為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國3個(gè)代表團(tuán)設(shè)計(jì)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服。

有統(tǒng)計(jì)稱，以安踏為代表的8家福建泉州企業(yè)，為包括中國在內(nèi)的21個(gè)國家及眾多知名運(yùn)動(dòng)員提供了奧運(yùn)隊(duì)服和賽場(chǎng)裝備。

匹克公司創(chuàng)始人兼董事長許景南說：“今年國內(nèi)市場(chǎng)充滿不確定性，但海外市場(chǎng)提供了較好的機(jī)遇。贊助外國運(yùn)動(dòng)隊(duì)有助于提升我們的國際形象，特別是在我們計(jì)劃開發(fā)的市場(chǎng)?！?/p>

據(jù)悉，皮克已經(jīng)計(jì)劃在100個(gè)國家開設(shè)店面，預(yù)計(jì)10年內(nèi)海外市場(chǎng)銷售額將達(dá)到100億元人民幣。

“其實(shí)，自從匹克在2008年贊助了中東地區(qū)的代表團(tuán)——伊拉克、黎巴嫩以及塞浦路斯后，公司在該地區(qū)已經(jīng)建立起良好的聲譽(yù)和優(yōu)良的銷售網(wǎng)絡(luò)?！痹S景南表示。