婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策探究

何發(fā)勝

（湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院辦公室，湖南長(zhǎng)沙 410100）

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)紛紛推出婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目，如《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》、《百里挑一》、《相親才會(huì)贏(yíng)》、《戀愛(ài)亮起來(lái)》和《為愛(ài)向前沖》等。婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目以其新穎的形式，對(duì)觀(guān)眾產(chǎn)生了較強(qiáng)的吸引力，受到廣大觀(guān)眾的追捧，節(jié)目收視率也一路飆升，在全國(guó)掀起一股收視狂潮。但與此同時(shí)，這種新的婚戀交友模式引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和熱烈討論。

一、婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目的開(kāi)山鼻祖是山西電視臺(tái)1988年開(kāi)播的《電視紅娘》。1998年，國(guó)內(nèi)觀(guān)眾第一次從鳳凰衛(wèi)視收看到臺(tái)灣男女速配交友娛樂(lè)節(jié)目《非常男女》。同年，一度為湖南衛(wèi)視創(chuàng)下收視奇跡的婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目《玫瑰之約》應(yīng)時(shí)而生，這檔節(jié)目在持續(xù)熱播8年后，由于種種原因停播。2009年底，山東衛(wèi)視在全國(guó)率先推出《愛(ài)情來(lái)敲門(mén)》，但反響不大。直到2010年，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》和江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》開(kāi)播，掀起了婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目的新一輪熱潮。特別值得一提的是，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》自開(kāi)播以來(lái)，長(zhǎng)期獨(dú)占同類(lèi)婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目鰲頭。國(guó)內(nèi)的同類(lèi)婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目，還有浙江衛(wèi)視的《為愛(ài)向前沖》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》和山東衛(wèi)視的《愛(ài)情來(lái)敲門(mén)》等;國(guó)外的婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目，有美國(guó)華納有線(xiàn)電視制作的《郞才女貌》、韓國(guó)SBS電視臺(tái)的《情書(shū)》和韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《我們結(jié)婚了》等。一時(shí)間多檔婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目呈遍地開(kāi)花之勢(shì)，合力形成一股收視新勢(shì)力。

二、婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目興起的原因

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容新，表現(xiàn)形式多樣。當(dāng)下的婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目，摒棄了過(guò)去的傳統(tǒng)模式，取而代之的是一種全新的模式。節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置環(huán)環(huán)緊扣，節(jié)奏明顯加快，創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，呈現(xiàn)出完全不同于以往的形式和內(nèi)容。如《我們約會(huì)吧》和《非誠(chéng)勿擾》等節(jié)目采用一男多女或一女多男的模式，甚至把約會(huì)場(chǎng)地搬到了室外，不像以前的節(jié)目那樣單調(diào)和死板，深受觀(guān)眾的喜愛(ài)。

（二）節(jié)目參與對(duì)象定位準(zhǔn)。近些年來(lái)，由于年輕人工作壓力越來(lái)越大，幾乎沒(méi)有什么時(shí)間談戀愛(ài)，由此產(chǎn)生了大量“剩男”、“剩女”。正是大量“剩男”、“剩女”們的出現(xiàn)，為婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目提供了更多的參與對(duì)象。正所謂有需求就有市場(chǎng)，“剩男”、“剩女”們的情感困惑，恰好造就了婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目的火爆。

（三）節(jié)目話(huà)題深刻，嘉賓語(yǔ)言犀利、表現(xiàn)大膽。時(shí)下，幾乎所有能觸動(dòng)觀(guān)眾神經(jīng)的敏感問(wèn)題都能在婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目中通過(guò)嘉賓的話(huà)語(yǔ)交鋒得以體現(xiàn)。節(jié)目主要依靠鮮明的話(huà)題性，來(lái)揭示困擾人們的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，如金錢(qián)、房?jī)r(jià)、婚姻、家庭關(guān)系和男女關(guān)系。無(wú)論是節(jié)目中的男嘉賓還是女嘉賓，他們有著一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是語(yǔ)言犀利、表現(xiàn)大膽，對(duì)雙方要求很高，并且毫不避諱表現(xiàn)出自己的物質(zhì)追求。這導(dǎo)致廣大觀(guān)眾一邊對(duì)節(jié)目進(jìn)行批判，一邊卻又看得不亦樂(lè)乎。正是這種矛盾的交集，促成了婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目的收視飄紅。

三、婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）節(jié)目崇尚拜金主義和享樂(lè)主義，忽視人與人之間的情感交流，隨意貶低主流價(jià)值觀(guān)。某些婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目沒(méi)有很好地把握道德倫理問(wèn)題，把庸俗當(dāng)脫俗，讓低級(jí)趣味成為流行，隨意貶低“真善美”的主流價(jià)值觀(guān)，突破了社會(huì)道德底線(xiàn)。甚至有的節(jié)目明顯表現(xiàn)出崇尚拜金主義和享樂(lè)主義，忽視人與人之間的情感交流，表露出嫌貧愛(ài)富和輕視普通勞動(dòng)群眾的不良現(xiàn)象?！澳阍敢饨?jīng)常跟我一起騎自行車(chē)嗎?”在電視相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》中，一位年輕的男嘉賓向女嘉賓馬諾祈求般地提問(wèn)。馬諾則笑著用一句“我寧愿坐在寶馬里哭”的回答，令廣大觀(guān)眾嘩然不已。

（二）節(jié)目盲目追求收視率，刻意制造敏感話(huà)題，使節(jié)目的可信度遭到嚴(yán)重質(zhì)疑?，F(xiàn)今，一些婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目為了吸引觀(guān)眾，不惜采用嘉賓身份造假、出語(yǔ)低俗、公開(kāi)討論涉性?xún)?nèi)容、宣揚(yáng)拜金主義、混淆是非善惡和宣揚(yáng)不正當(dāng)婚戀觀(guān)等手段，來(lái)片面追求高收視率，使得節(jié)目的可信度遭到觀(guān)眾的普遍質(zhì)疑和強(qiáng)烈批評(píng)。

（三）電視臺(tái)之間出現(xiàn)同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)，同類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式雷同。各大電視臺(tái)在原有節(jié)目創(chuàng)新能力不足、收視率低迷的情況下，紛紛開(kāi)辦收視率較高的婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目，導(dǎo)致同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)。各大電視臺(tái)同類(lèi)節(jié)目不僅內(nèi)容、形式雷同，而且抄襲、造假之風(fēng)盛行。繼湖南衛(wèi)視推出《我們約會(huì)吧》之后，其他各大電視臺(tái)競(jìng)相效仿，蜂擁而上，盲目推出同類(lèi)節(jié)目，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量參差不齊、社會(huì)反響不好的不良后果。

（四）節(jié)目面臨可持續(xù)發(fā)展與健康發(fā)展的問(wèn)題。如果任由越來(lái)越多魚(yú)目混珠的婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目充斥熒屏，而不去考慮它們的可持續(xù)與健康發(fā)展的問(wèn)題，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，觀(guān)眾對(duì)節(jié)目的要求將越來(lái)越高，同質(zhì)化的婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目勢(shì)必導(dǎo)致觀(guān)眾審美疲勞，從而使節(jié)目走向窮途末路。

四、婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策

從根本上說(shuō)，婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目屬于綜藝類(lèi)節(jié)目的范疇。新穎、有閃光點(diǎn)、與時(shí)俱進(jìn)和跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)，是它可持續(xù)與健康發(fā)展的內(nèi)在要求。因此婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目要始終堅(jiān)持以人為本，尊重客觀(guān)事物發(fā)展的規(guī)律，在不違反原則的前提下，盡可能地滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。同時(shí)，節(jié)目要不斷創(chuàng)新，善于“寓情于樂(lè)”，在“情”字上多做文章，來(lái)提高節(jié)目的質(zhì)量和品位，把節(jié)目做活、做強(qiáng)，并贏(yíng)得觀(guān)眾的歡迎。

如何做好婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目呢?筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面著手:

（一）牢固樹(shù)立品牌意識(shí)，走精品化發(fā)展道路。政府及主管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目的管理和正面引導(dǎo)，這樣才能彌補(bǔ)管理制度上的缺陷和不足，最大程度地降低婚戀情感類(lèi)相親節(jié)目造成的不良影響。同時(shí)，節(jié)目自身要牢固樹(shù)立品牌意識(shí)和精品意識(shí)，尤其是對(duì)于尚未完全成熟的婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目而言，打造品牌、走精品化發(fā)展道路，是其首要任務(wù)。

（二）革新婚戀情感類(lèi)相親節(jié)目的形式，拓展節(jié)目的創(chuàng)意視野。隨著全球化進(jìn)程的加快，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在自辦節(jié)目的創(chuàng)新能力上。所以，現(xiàn)在各大電視臺(tái)自辦節(jié)目的組織形式越來(lái)越朝著國(guó)際化和多元化的方向發(fā)展。在這個(gè)方面，湖南衛(wèi)視做出了很多有益的嘗試和革新，《我們約會(huì)吧》就是湖南衛(wèi)視率先從國(guó)外引進(jìn)的婚戀情感類(lèi)相親節(jié)目，并精心進(jìn)行創(chuàng)新，博得了觀(guān)眾的喜愛(ài)。

（三）切記真實(shí)是婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目具有持久生命力和魅力的關(guān)鍵所在，牢牢把握好節(jié)目嘉賓選擇關(guān)?；閼偾楦蓄?lèi)電視相親節(jié)目的創(chuàng)辦初衷是幫助“剩男”、“剩女”解決婚姻問(wèn)題。因此，電視媒體應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到真實(shí)是節(jié)目具有持久生命力和魅力的關(guān)鍵所在，要牢牢把握好節(jié)目嘉賓選擇關(guān)，切實(shí)為廣大“剩男”、“剩女”服好務(wù)，堅(jiān)決杜絕弄虛作假，不能愚弄觀(guān)眾，不能把電視相親演變成事先導(dǎo)演好的一場(chǎng)肥皂劇。

（四）明晰媒體的社會(huì)責(zé)任，積極發(fā)揮主持人和情感顧問(wèn)的正面引導(dǎo)作用。我國(guó)媒體有義務(wù)積極引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，給受眾傳遞真實(shí)和可靠的信息，不能為片面追求商業(yè)利益，而傳播扭曲的價(jià)值觀(guān)。因此，婚戀情感類(lèi)電視相親節(jié)目，特別是其主持人和情感顧問(wèn)的正面引導(dǎo)作用就顯得尤為重要。他們要努力傳播正確的婚戀價(jià)值觀(guān)，消除拜金主義等腐朽沒(méi)落思想觀(guān)念的影響，引導(dǎo)受眾接受健康的婚戀道德觀(guān)。