電視新聞應(yīng)對全媒體趨勢的報道策略

熊雯婷 王 芳

（1，2.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 電廣傳媒系，湖南長沙 410100）

全媒體是在同時具備文字、聲像、動畫等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上，且融合不同媒介形態(tài)而形成的一種新型傳播形式。它通過為觀眾提供多種類、全方位的傳播形態(tài)來滿足受眾的需求，讓受眾獲得海量化與國際化的媒體體驗。以下本文將通過分析全媒體的發(fā)展趨勢，對電視新聞應(yīng)對這種新形勢的報道策略進(jìn)行探討。

一、全媒體趨勢的發(fā)展方向及其對電視新聞行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

全媒體是在信息、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及的條件下，對各項傳播媒介進(jìn)行融合而產(chǎn)生的，是應(yīng)媒介形態(tài)大變革而生的一種新型傳播形態(tài)。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日臻完善，4G網(wǎng)絡(luò)也研發(fā)成功，這對于全媒體開放、兼容的傳播形態(tài)注入了新鮮血液，為受眾的媒體接受形式帶來了新的體驗。2008年，全媒體開始越來越被新聞傳播行業(yè)重視，并對電視新聞行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。

（一）臺網(wǎng)互動。在全媒體發(fā)展中，電視新聞的傳播特點是全方位、立體化地運用聲像媒介對新聞進(jìn)行傳播，達(dá)到讓受眾知曉、接受、理解的目的。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，中國數(shù)億網(wǎng)民愈發(fā)親睞網(wǎng)絡(luò)相對自由的環(huán)境，對于關(guān)注的問題在言論表達(dá)上更能切中要點。如果電視新聞播報中加以網(wǎng)友互動等環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)民的呼聲在電視中受到重視，對網(wǎng)友的觀點加以點評，將更能調(diào)動起對年輕人的參與熱情，同時也適應(yīng)電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。共同發(fā)揮電視與網(wǎng)絡(luò)二者的優(yōu)勢，對于新聞的宣傳力度及傳播渠道更加有利。目前，我國多家電視新聞媒體正向著這一方向進(jìn)行嘗試。以央視網(wǎng)為例，在經(jīng)過十年籌備后，終于完成了從中央電視臺的網(wǎng)絡(luò)版到國內(nèi)主流視頻新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型。

（二）與移動媒體結(jié)合。在當(dāng)今社會，手機是人人所需的重要溝通、交流工具，幾乎人手一部，隨著手機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動多媒體廣播電視模式也在逐步發(fā)展壯大中。［1］因此手機也成為當(dāng)下受眾獲取信息的重要渠道。在手機的普及和通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展之下，受眾通過手機接受信息的消費成本越來越低，手機上網(wǎng)人群呈現(xiàn)幾何形勢發(fā)展。手機等移動媒體為電視新聞的發(fā)展提供了新渠道。電視屬于傳統(tǒng)媒體，雖然新媒體對其沖擊不可謂不小，但若轉(zhuǎn)換思維來看，全媒體趨勢下的電視新聞需要多方位的全面報道策略，對于多種渠道的結(jié)合正是全媒體形式應(yīng)用于新聞行業(yè)的重要宗旨與目的。［2］

二、電視新聞應(yīng)對全媒體趨勢的報道策略

至今，這樣的現(xiàn)象屢見不鮮:在一些重大公共事件發(fā)生之后，受眾最初通過手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體得到相關(guān)信息，但繼而轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體尋求驗證，足見廣大受眾對于傳統(tǒng)媒體的依賴與信任。這從一個側(cè)面也表明，新媒體雖以其時效性及信息含量的巨大而見長，卻并不能夠完全滿足群眾對于信息可信度的需求。［3］在全媒體趨勢下，電視媒體因其專業(yè)、規(guī)范的新聞采集團(tuán)隊，當(dāng)焦點問題出現(xiàn)時能對新聞報道精心布置，進(jìn)行全方位組合式報道，運用類比手法對過去與現(xiàn)在的新聞進(jìn)行展示陳述，讓受眾對于信息的理解最大化，最大限度地滿足受眾對于新聞的多方面要求。在新聞報道策略上，傳統(tǒng)的報道只單純進(jìn)行陳述，缺乏全方位審視。那么，如何為全媒體趨勢下的電視新聞報道安排合理的策略，以更好地滿足受眾需求呢?

（一）通過評論展現(xiàn)媒體觀點。當(dāng)今受眾對于信息的要求已遠(yuǎn)不僅是獲得信息這么簡單。在信息量巨大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)信息因其復(fù)雜性與多變性，往往讓受眾在接受信息時難以得到準(zhǔn)確的評價，五花八門的新聞讓受眾難以找到可依存的思想方向，這就是傳統(tǒng)媒體所具備的最突出的優(yōu)點:觀點的鮮明。［4］因此，電視媒體必須充分了解受眾群體的需要，使受眾在得到信息的同時分享媒體的觀點，在心理上得到共鳴，這也是當(dāng)前許多電視時事評論節(jié)目收視率高的重要原因之一。如江西衛(wèi)視的《雜志天下》、鳳凰衛(wèi)視的《李敖有話說》等，都是將電視新聞與日常生活相結(jié)合，進(jìn)行評論并展現(xiàn)觀點的典型節(jié)目。

（二）通過連線凸顯電視優(yōu)勢。受眾試圖從傳統(tǒng)媒體尋求驗證的心理，其中一個重要的因素便是對于新聞?wù)鎸嵭缘目是蟆鹘y(tǒng)媒體一貫的職業(yè)操守在受眾心目中形成了較高的權(quán)威性，電視新聞報道應(yīng)以此為突破口，為受眾提供更為準(zhǔn)確與權(quán)威的高質(zhì)量新聞信息。同時，電視新聞聲像合一的傳播優(yōu)勢，可以為受眾帶來強烈的現(xiàn)場感。一個現(xiàn)場的畫面對受眾帶來的震撼往往要勝過千言萬語。因此，在突發(fā)事件出現(xiàn)時，電視新聞完全可以通過直播、連線等方式為受眾提供第一手的現(xiàn)場信息，這也正是全媒體趨勢下電視新聞的魅力所在。

（三）強化輿論引導(dǎo)，降低負(fù)面效應(yīng)。曾經(jīng)，傳統(tǒng)媒體在某些突發(fā)事件報道中的被動姿態(tài)，放大了一些負(fù)面信息，在社會上造成恐慌心理。在全媒體趨勢下，電視新聞應(yīng)進(jìn)一步加強輿論導(dǎo)向作用，消解社會負(fù)面影響。首先要做的便是使新聞報道公開透明，排擠流言空間?；谕话l(fā)狀況的復(fù)雜性，電視新聞既應(yīng)有其時效性，又要簡明扼要、準(zhǔn)確干練，可以采用“厘清事實、慎說原因、緊跟進(jìn)展，逐步深入”的方法，充分利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威形象，及時回應(yīng)公眾關(guān)心的基本訴求，防止“小道消息”傳播帶來的負(fù)面效應(yīng)。［5］

（四）提升互動能力，加強宣傳效果。在全媒體趨勢下，電視等傳統(tǒng)媒體不應(yīng)排斥新媒體，而應(yīng)做到有效融合，為我所用。其中尤為關(guān)鍵的一點便是充分利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播的便捷性，同時充分發(fā)揮社會生活中意見領(lǐng)袖的作用，讓意見領(lǐng)袖對事件的發(fā)展做出實時跟進(jìn)，共同見證，從而做好公眾的輿論導(dǎo)向。［6］當(dāng)今大多數(shù)新聞的負(fù)面影響都是因為受眾對新聞信息的準(zhǔn)確性產(chǎn)生了懷疑，尤其是一些不明就里的受眾在未弄清實情的情況下發(fā)表了不當(dāng)言論。在這樣的情況下，電視新聞要充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)等新媒體的傳播途徑，并加入大眾評審團(tuán)的形式，提高信息的權(quán)威性。

［1］ 羅鑫.什么是“全媒體”［J］.中國記者，2010（3）:82-83.

［2］ 羅瑩.全媒體格局下電視媒體核心競爭力分析［J］. 長江論壇，2011（2）:91-93.

［3］ 陳煒.全媒體格局下城市廣電媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究［J］.南京社會科學(xué)，2009（8）:45-52.

［4］ 新華社新聞研究所課題組.中國傳媒全媒體發(fā)展研究報告［J］.科技傳播，2010（4）:81-87.

［5］ 郭鍇.電視媒體贏利模式創(chuàng)新的動機與路徑選擇［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2009（2）:46-47.

［6］ 張瑩.電視新聞故事化探析［J］.新聞傳播，2010（6）:104-105.