綜藝常青樹
——湖南衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目《快樂大本營(yíng)》藝術(shù)魅力探析

羅 昕 宋子超 唐 苗

(1. 湖南衛(wèi)視 《快樂大本營(yíng)》，湖南 長(zhǎng)沙 410003；2. 湖南衛(wèi)視 創(chuàng)新研發(fā)中心，湖南 長(zhǎng)沙 410003；3. 湖南大學(xué) 新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410082)

近年來，國(guó)內(nèi)成功的大型電視節(jié)目幾乎都是從海外購(gòu)買版權(quán)或直接學(xué)習(xí)原模式再稍作更改，例如《超級(jí)女聲》(American Idol)，《非誠(chéng)勿擾》(“Take Me Out”),《中國(guó)達(dá)人秀》(“America's Got Talent”)等。這些節(jié)目的火爆導(dǎo)致眾多省級(jí)衛(wèi)視紛紛購(gòu)入海外節(jié)目版權(quán)，國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)電視節(jié)目似乎在這股進(jìn)口熱潮中銷聲匿跡。無疑，電視節(jié)目發(fā)源于歐美，他們的節(jié)目制作更為成熟，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)已被驗(yàn)證，引進(jìn)海外的節(jié)目模式能帶給觀眾不一樣的新奇感，幫助電視臺(tái)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝。但長(zhǎng)此以往，中國(guó)電視人的原創(chuàng)力會(huì)受到很大的損害，這對(duì)于一個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)百害無一利。是否中國(guó)人就難以設(shè)計(jì)出出色的節(jié)目呢？創(chuàng)辦了14年的綜藝常青樹《快樂大本營(yíng)》給出的答案是否定的。作為一檔國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的標(biāo)桿和湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，《快樂大本營(yíng)》從出生到每一次重大改革，甚至到所有小的道具設(shè)計(jì)幾乎都是原創(chuàng)，有些方面還是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。其節(jié)目的生命力和創(chuàng)造力來源于不斷滿足觀眾需求的原則。

一、《快樂大本營(yíng)》改版史

《快樂大本營(yíng)》于1997年開播，以其清新、青春、快樂、貼近生活的游戲風(fēng)格在中國(guó)電視圈迅速打開市場(chǎng)；2002 年起，以活動(dòng)策劃為亮點(diǎn)進(jìn)行“快樂之旅”等外景錄制；2004 年，以“觀眾海選”活動(dòng)為改版；2005年起，主持群進(jìn)行大調(diào)整；2008年起，回歸“明星+游戲”模式，邀請(qǐng)明星人物參與，并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起娛樂?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》所帶動(dòng)的明星效應(yīng)和倡導(dǎo)的快樂理念至今仍是大多數(shù)綜藝節(jié)目可望而不可及的，且這種理念已成為當(dāng)今中國(guó)青少年文化的一部分，并為湖南衛(wèi)視打造中國(guó)第一電視娛樂品牌定下了基調(diào)。誠(chéng)如許多學(xué)者指出的，《快樂大本營(yíng)》的長(zhǎng)盛不衰來自于它的不斷創(chuàng)新和改版，但并不是每一檔節(jié)目都能像它一樣每改版一次都獲得巨大成功，并將其推向一個(gè)更高的境界。這是因?yàn)椤犊鞓反蟊緺I(yíng)》的每一次改版都是切實(shí)根據(jù)觀眾不斷變化的需求來進(jìn)行創(chuàng)新，并根植于時(shí)代的土壤中。

第一階段：1997年-2000年，開中國(guó)電視娛樂功能之先河

《快樂大本營(yíng)》創(chuàng)辦時(shí)，一方面，改革開放20年了，人民的生活水平日漸提高，對(duì)文化的需求也越來越高。90年代以來，中國(guó)知識(shí)分子開始反省自我，審視社會(huì)，求新求變，《快樂大本營(yíng)》的新綜藝形態(tài)滿足了他們的需求；同時(shí)，普通民眾也渴望回歸現(xiàn)實(shí)生活，《快樂大本營(yíng)》通過游戲和其他方式展現(xiàn)了人們?cè)谡鎸?shí)生活中的姿態(tài)，因而也滿足了普通民眾的需求。另一方面，大陸電視人開始有機(jī)會(huì)接觸到臺(tái)灣、香港的一些綜藝節(jié)目，受到很大啟發(fā)?！按蟊緺I(yíng)”一詞取意于軍棋中的大本營(yíng)，是敵人最難攻打的地方?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》意指為觀眾提供一個(gè)避世消愁的大本營(yíng)，在這檔節(jié)目面前人人平等，都享有共同快樂的權(quán)利。

《快樂大本營(yíng)》從一開始就定位為游戲類綜藝節(jié)目，但第一期作為整個(gè)節(jié)目的開播而舉辦了一場(chǎng)晚會(huì)類型的節(jié)目?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》可以被看作是中國(guó)電視從單純教化功能轉(zhuǎn)向包括娛樂功能在內(nèi)的多功能的分水嶺。有許多人認(rèn)為《快樂大本營(yíng)》是對(duì)湖南經(jīng)視《幸運(yùn)3721》的照搬。無疑，《幸運(yùn)3721》把游戲放入電視節(jié)目，開了電視界的先河，也給當(dāng)時(shí)還是湖南一臺(tái)的湖南衛(wèi)視非常大的啟示。但兩者定位的差別較大?！缎疫\(yùn)3721》更地方化一些，最出彩的是本土笑星的方言演出?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》的定位則一開始就是為上星做準(zhǔn)備的，是面向全國(guó)觀眾的?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》主打“明星加綜藝”，特色是青春亮麗，所以一開播就以一種完全不同于央視綜藝節(jié)目那種嚴(yán)肅正式的清新氣質(zhì)吸引了觀眾。主持人的語言時(shí)尚而又不港臺(tái)化，且時(shí)常會(huì)插科打諢，讓觀眾倍感親切。明星們?cè)谟螒蛑姓宫F(xiàn)他們不為觀眾熟知的一面，或聰敏、或窘迫。這些大膽的嘗試都為90年代的觀眾帶來了新鮮的體驗(yàn)。這種新鮮，說到底是對(duì)于真實(shí)人性的釋放和回歸，而不是貪圖感官刺激的新鮮。

在《快樂大本營(yíng)》一舉成名的第二年——1998 年，湖南各地遭遇百年罕見的洪水災(zāi)害，百姓的生命財(cái)產(chǎn)遭受嚴(yán)重?fù)p害。為了幫助老百姓早日重建家園，《快樂大本營(yíng)》特地舉辦大型賑災(zāi)募捐晚會(huì)——“情系三湘”。真實(shí)感人的場(chǎng)面，溫暖厚重的人情味，震撼著每個(gè)觀眾的心靈。這期節(jié)目在全國(guó)產(chǎn)生極大的影響，現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓和觀眾紛紛慷慨解囊，全國(guó)各地的觀眾也積極捐款捐物，不僅切實(shí)幫助了災(zāi)區(qū)人們，也彰顯了《快樂大本營(yíng)》所極力倡導(dǎo)的人文關(guān)懷精神，樹立了節(jié)目更為積極正面的形象。這期節(jié)目為日后的賑災(zāi)節(jié)目樹立典范，也更加明確了電視節(jié)目不僅要以理服人更應(yīng)以情動(dòng)人。這一理念在湖南衛(wèi)視以后的節(jié)目中被發(fā)揚(yáng)光大。

第二階段：2002年-2004年，策劃活動(dòng)與平民主角

21世紀(jì)初，電腦與網(wǎng)絡(luò)開始走出象牙塔，向普通市民普及，人們通過網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)到更多的自主權(quán)與互動(dòng)感。這也是海外真人秀興起的時(shí)間段。中國(guó)優(yōu)秀的電視人敏銳地嗅到了普通民眾渴望展現(xiàn)自己、表達(dá)自己的愿望。早在2000年，《快樂大本營(yíng)》為進(jìn)一步深入觀眾，常會(huì)將事先拍攝好的外景片段穿插到演播廳的節(jié)目中。節(jié)目組在與湖南各高校的學(xué)生接觸中了解到，《快樂大本營(yíng)》這個(gè)節(jié)目甚至在一些外地學(xué)子選擇大學(xué)時(shí)起到了一定的影響：他們選擇湖南高校，一部分是因?yàn)椤犊鞓反蟊緺I(yíng)》體現(xiàn)了湖南快樂、陽光的形象。受此啟發(fā)，《快樂大本營(yíng)》節(jié)目組希望通過更多的外景拍攝展現(xiàn)湖南風(fēng)貌，并能將《快樂大本營(yíng)》的影響力進(jìn)一步擴(kuò)展到省外。

從2002年開始，《快樂大本營(yíng)》策劃了一系列戶外活動(dòng)來提升品牌，吸引觀眾?！翱鞓分谩毕盗谢顒?dòng)讓《快樂大本營(yíng)》真正走到了戶外，也使觀眾成為真正的節(jié)目參與者和執(zhí)行者。例如2002年7月的“快樂之旅——古城鳳凰環(huán)保行”活動(dòng)，在全國(guó)2 萬多報(bào)名者中挑選出的18 位幸運(yùn)觀眾，以及由140 輛自駕車組成的車隊(duì)，從長(zhǎng)沙出發(fā)開往湘西鳳凰。當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)觀眾參與節(jié)目的動(dòng)因很簡(jiǎn)單，是因?yàn)椤犊鞓反蟊緺I(yíng)》收到成千上萬全國(guó)各地觀眾的來信，紛紛表示希望到現(xiàn)場(chǎng)觀看節(jié)目。因此節(jié)目組用一種比較公平的方式從觀眾中選出一定數(shù)量的人員到現(xiàn)場(chǎng)觀看節(jié)目，甚至與主持人互動(dòng)。接下來，“快樂之旅”又先后到達(dá)嶺南、江浙、東北、西藏等地?！翱鞓分谩睘榫包c(diǎn)帶動(dòng)了巨大的旅游需求，而聲勢(shì)浩大的全國(guó)之旅也使《快樂大本營(yíng)》再度成為全國(guó)媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，使觀眾感受到作為平民百姓從未獲得的關(guān)注度。《快樂大本營(yíng)》在全國(guó)各省的知名度和在觀眾心目中的地位都有進(jìn)一步的提高，并借這些活動(dòng)與景點(diǎn)所在地的電視臺(tái)建立了良好的關(guān)系。但這也為《快樂大本營(yíng)》2004年年底的危機(jī)埋下了伏筆。

2004年，《快樂大本營(yíng)》為7周年慶典舉辦了“你最紅”系列活動(dòng) ——“奪寶你最紅”、“運(yùn)動(dòng)你最紅”和“冒險(xiǎn)你最紅”?！皧Z寶你最紅”針對(duì)的主要人群是《快樂大本營(yíng)》的忠實(shí)觀眾，通過觀眾到現(xiàn)場(chǎng)參加游戲節(jié)目贏取大獎(jiǎng)，來回饋廣大觀眾7年來對(duì)《快樂大本營(yíng)》的熱心支持?！斑\(yùn)動(dòng)你最紅”主要針對(duì)《快樂大本營(yíng)》的主要收視群——學(xué)生群體，參與對(duì)象是市內(nèi)大學(xué)生。他們通過自組團(tuán)隊(duì)，參與“快樂滾不?！钡却笮透?jìng)技游戲的比拼，體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神和合作精神?！懊半U(xiǎn)你最紅”主要針對(duì)具有冒險(xiǎn)精神的人群，以年輕人為主。這三個(gè)活動(dòng)都是圍繞《快樂大本營(yíng)》的主要受眾開展的，在給更多普通人展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也帶給觀眾與觀看明星游戲不一樣的快樂感。

第三階段：2005年-2006年，將更多的主動(dòng)權(quán)交給觀眾，主持人的大變動(dòng)

《快樂大本營(yíng)》的巨大成功，引起國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)的模仿，當(dāng)時(shí)全國(guó)類似《快樂大本營(yíng)》的綜藝節(jié)目有60多個(gè)，一度導(dǎo)致觀眾審美疲勞。李湘在2004年10月的離開讓節(jié)目雪上加霜，《快樂大本營(yíng)》的收視率極度下跌，一度傳出節(jié)目將停播的消息。節(jié)目組決心將節(jié)目置之死地而后生——主持人PK。2005年，何炅、謝娜、李維嘉三位主持人競(jìng)爭(zhēng)上崗，三個(gè)主持人必須走兩個(gè)，由觀眾投票決定。節(jié)目組利用人們失去時(shí)才懂得珍惜的心態(tài)，將觀眾所熟知和喜愛的主持人放在淘汰的舞臺(tái)上，極大激發(fā)了觀眾的懷舊熱情，再次引發(fā)收視狂潮，同時(shí)也再度挖掘了主持人的潛力。因?yàn)閷?dǎo)演組嚴(yán)格保密，三位主持都認(rèn)為真的會(huì)從《快樂大本營(yíng)》的舞臺(tái)上被淘汰，因此全心投入，不斷挑戰(zhàn)自我。無論是李維嘉母子在音樂聲中攜手共舞，還是何炅一人分飾男女兩角演唱《北京一夜》，都讓人們眼前一亮并深受感動(dòng)。經(jīng)這一役，主持人通過展示自己并接受觀眾的評(píng)判，完成“化繭成蝶”的突破，節(jié)目組也更加深刻地體會(huì)到，每期節(jié)目中的內(nèi)容改版已不能滿足觀眾的期望，必須不斷用大事件來刺激觀眾的審美神經(jīng)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗。

主持人PK賽只留下何炅一人，而《快樂大本營(yíng)》此時(shí)已走過8周年，希望能有更新鮮的血液注入。于是，新主持人的海選賽《閃亮新主播》登場(chǎng)——不分職業(yè)、不論外型、不問地域，年滿16 歲的觀眾都可以免費(fèi)報(bào)名參加。選拔過程大量結(jié)合湖南衛(wèi)視的品牌欄目及明星主持人來設(shè)置選手考驗(yàn)環(huán)節(jié)，觀眾從中不僅體驗(yàn)到自己造星的過程，還能對(duì)湖南衛(wèi)視各大欄目的幕后故事有深入了解?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》本著真實(shí)性原則，再出奇招揭開電視臺(tái)的神秘面紗，這一舉動(dòng)成功吸引了觀眾，也讓觀眾對(duì)節(jié)目有了新的期待。2005年，《快樂大本營(yíng)》在全國(guó)31個(gè)城市收視份額達(dá)到3.61%，在湖南衛(wèi)視所有自辦欄目排名中仍居第一，在全國(guó)同時(shí)段排名第五；全年播出52期節(jié)目，有8期節(jié)目在全國(guó)的市場(chǎng)份額超過5%，有36期節(jié)目在全國(guó)的市場(chǎng)份額超過3%。2006年，《快樂大本營(yíng)》在全國(guó)市場(chǎng)的收視率繼續(xù)呈上漲態(tài)勢(shì)，一季度排名全國(guó)同類節(jié)目第6位，4-8月排名則升至全國(guó)第二，無愧于湖南甚至全國(guó)綜藝節(jié)目領(lǐng)軍品牌的榮譽(yù)。[1]

《快樂大本營(yíng)》進(jìn)行主持人海選的靈感可以看作是2004年“你最紅”系列海選幸運(yùn)觀眾的衍生。更深層次的原因是湖南衛(wèi)視不拘一格用人才的傳統(tǒng)?！翱鞓分浮蓖舯闹赋觯骸?997 年的時(shí)候我們《快樂大本營(yíng)》只有李湘和黃海波兩名主持人，想另選一位。我們?nèi)チ酥袘?、北廣等大學(xué)見了許多優(yōu)秀的主持專業(yè)的學(xué)生，但最終選擇了何炅。他可以說就是‘無門檻’選舉的最大受益者！”同時(shí)這樣的海選活動(dòng)“發(fā)掘了現(xiàn)在的千萬普通觀眾的參與激情和審美變化，這些因素都促使湖南衛(wèi)視創(chuàng)新”。[2]《閃亮新主播》不是單純的娛樂選秀，其選拔對(duì)象是主持人，參與者不能僅靠靚麗的外形或單方面的才藝如唱歌就能闖關(guān)成功。這是才識(shí)、膽量與外在的綜合考量。在這個(gè)層面上，《快樂大本營(yíng)》的大眾活動(dòng)又拔高了一個(gè)層次。比賽結(jié)束之后，冠、亞軍杜海濤、吳昕加入《快樂大本營(yíng)》，與前三位主持人組成史無前例的主持群“快樂家族”。節(jié)目的版塊也因此發(fā)生相應(yīng)變化，主持人在節(jié)目中的比重越來越重，“快樂家族”也一再向觀眾灌輸“第一主持天團(tuán)”的概念，主持群與節(jié)目的概念結(jié)合更緊密，也強(qiáng)化了主持人品牌。

第四個(gè)階段：2008年至今，回歸明星主題以及與微勢(shì)力的結(jié)合

雖然沒有明顯的標(biāo)志性改動(dòng)，但《快樂大本營(yíng)》確實(shí)自2008年起從大型草根活動(dòng)回歸到最初的“明星+游戲”模式。常以“快樂家族”PK明星隊(duì)，或是明星與“快樂家族”混搭分隊(duì)進(jìn)行比賽，仍然注重現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。這與時(shí)下青少年的需求和快餐文化的普及緊密相關(guān)。此外，在微博迅速崛起并成為青少年和互聯(lián)網(wǎng)用戶新寵之際，《快樂大本營(yíng)》在2011年推出新環(huán)節(jié)“神馬都給力”，用最I(lǐng)n的網(wǎng)絡(luò)語言“神馬”和“給力”作為環(huán)節(jié)名稱，通過微博征集草根達(dá)人與明星嘉賓進(jìn)行PK；并采用現(xiàn)場(chǎng)“上墻”的方式，邀現(xiàn)場(chǎng)觀眾通過手機(jī)發(fā)送微博，其各式各樣關(guān)于節(jié)目、嘉賓的點(diǎn)評(píng)或提問，即時(shí)顯現(xiàn)在演播廳的大屏幕上，主持人則即興根據(jù)節(jié)目的進(jìn)展口播大屏幕上的點(diǎn)評(píng)或提問。

隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，消費(fèi)文化急劇沖擊著我國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)意識(shí)。盡管《快樂大本營(yíng)》近年來的商業(yè)氣息越來越重，然而商業(yè)氣息重、節(jié)目?jī)?nèi)容深度不夠并不意味著節(jié)目已喪失反映真實(shí)生活的能力。當(dāng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)越來越復(fù)雜、人們?cè)絹碓礁≡陼r(shí)，《快樂大本營(yíng)》讓觀眾暫時(shí)擺脫周圍的世界，進(jìn)入到一種美好、簡(jiǎn)單、歡樂的世界里，讓思考和探討也沉浸在一種愉悅中。這與新聞、紀(jì)錄片讓受眾清醒地面對(duì)現(xiàn)實(shí)世界是具有同等意義的，只是表達(dá)手法有所不同。數(shù)字時(shí)代人們的自我理解和對(duì)他人的理解很大一部分是建立在虛擬世界的基礎(chǔ)之上，在這個(gè)層面上，《快樂大本營(yíng)》的表達(dá)手法更符合現(xiàn)代人尤其是年輕人的思維方式。

二、《快樂大本營(yíng)》各階段的亮點(diǎn)和不足

(一)亮點(diǎn)

第一階段最大的亮點(diǎn)是大膽地在節(jié)目中融入不同元素，展現(xiàn)真實(shí)生活的一面，里程碑式地改變中國(guó)電視一貫以來單純的政府傳聲筒功能，突破電視界呼喊多年卻一直未有實(shí)現(xiàn)的“寓教于樂”，提供純娛樂范疇的電視節(jié)目。這一階段的理念是娛樂大眾。明星和主持人都走下神壇，展現(xiàn)真實(shí)的自我。同時(shí)，作為一檔娛樂節(jié)目在關(guān)鍵時(shí)刻能承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

第二階段的亮點(diǎn)是外景和海選。觀眾不僅只是看客，有了更多機(jī)會(huì)參與到節(jié)目的具體環(huán)節(jié)中，節(jié)目打造的平民英雄也成為新的看點(diǎn)。這是節(jié)目理念向大眾娛樂轉(zhuǎn)變的開端。另一方面，加強(qiáng)《快樂大本營(yíng)》的全國(guó)化立場(chǎng)不僅體現(xiàn)在跨省拍攝外景、舉辦活動(dòng)這樣的大動(dòng)作上，也體現(xiàn)在許多小細(xì)節(jié)上。例如2002年湖南衛(wèi)視總編室專門下文要求《快樂大本營(yíng)》的主持人將問候語“長(zhǎng)沙的觀眾朋友你們好”全部轉(zhuǎn)變?yōu)椤半娨暀C(jī)前的觀眾朋友們你們好”或“全國(guó)的觀眾朋友們好”。這雖然只是一個(gè)小細(xì)節(jié)，但在此之前，除了央視，其他電視臺(tái)都只向本地觀眾問好，這也體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視的前瞻性。

第三階段的亮點(diǎn)是主持群的出現(xiàn)，為后期的挑戰(zhàn)主持人系列節(jié)目提供了范式和可行性驗(yàn)證。此外，“第一主持天團(tuán)”的概念與《超級(jí)女聲》一起形成了湖南衛(wèi)視打造自產(chǎn)明星的傳統(tǒng)，并再度吸引一系列跟風(fēng)者。從此，主持人完全擺脫了報(bào)幕員的功能，成為節(jié)目品牌的一部分，極大地展現(xiàn)出個(gè)人能力與魅力。這也與社會(huì)環(huán)境的變化有關(guān)，個(gè)人不再僅僅是社會(huì)這個(gè)龐大機(jī)器上的螺絲釘，人們要求展現(xiàn)自我、表達(dá)不同。

第四階段的亮點(diǎn)，一方面是在環(huán)節(jié)上加強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性，不僅與場(chǎng)內(nèi)觀眾互動(dòng)，更注重與數(shù)量更廣的場(chǎng)外觀眾的及時(shí)互動(dòng)。這是湖南衛(wèi)視一貫以來敏銳把握時(shí)代潮流的體現(xiàn)——新媒體近年來成為廣大青少年的最愛。另一方面是明星的回歸與草根明星的出現(xiàn)代替了往年全無門檻的海選。這是因?yàn)橛^眾在體驗(yàn)過審丑以及親身參與的快感后，仍會(huì)回歸到對(duì)于精致美的追求上來。另外，追星是青少年在信仰轟塌的時(shí)代能找到的最直接和最易行的寄托方式。

(二)不足

《快樂大本營(yíng)》從2007至今沒有重大的改版與節(jié)目組的運(yùn)作機(jī)制有關(guān)?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》的核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)相對(duì)穩(wěn)定，因?yàn)楣?jié)目是周播，且時(shí)間較其他綜藝節(jié)目長(zhǎng)，這要求導(dǎo)演對(duì)節(jié)目流程非常熟悉。一般來說，一名電視制作人需要1-2年才能基本熟悉整體流程，3-4年才能成為主力團(tuán)體，5-6年進(jìn)入核心團(tuán)體。現(xiàn)任的《快樂大本營(yíng)》導(dǎo)演基本都有8年以上工作經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期工作于固定節(jié)目容易使制作人產(chǎn)生審美疲勞。另外，不同于季播節(jié)目，《快樂大本營(yíng)》的制片人完全沒有時(shí)間休整自己和自己的團(tuán)隊(duì)。雖然現(xiàn)在《快樂大本營(yíng)》有5個(gè)導(dǎo)演組，但是每個(gè)導(dǎo)演組的工作周期都是一個(gè)月左右，前一兩周進(jìn)行前期準(zhǔn)備，第3周錄制，第4周進(jìn)行后期剪輯。有時(shí)為了保障連貫性，在某一導(dǎo)演組錄制時(shí)，所有導(dǎo)演組都要到場(chǎng)旁觀或協(xié)助。由于不像季播節(jié)目的整個(gè)團(tuán)隊(duì)有幾個(gè)月時(shí)間進(jìn)行身心的調(diào)整，或聚集在一起開會(huì)、討論、學(xué)習(xí)，以策劃下一步大的舉措，《快樂大本營(yíng)》缺乏這樣的空檔期，節(jié)目組很難對(duì)節(jié)目進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，只能做短期的策劃，這對(duì)于一檔節(jié)目來說，提升空間就比較小。近年來受社會(huì)環(huán)境和體制的影響，《快樂大本營(yíng)》的商業(yè)氣息有所加重，人文關(guān)懷不如往年明顯。其次，觀眾近兩年因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，接觸到的信息量非常大，因此對(duì)于節(jié)目的期望值也相應(yīng)提高不少，很難有舉措能讓絕大部分觀眾耳目一新、為之震撼。此外，盡管現(xiàn)代的溝通方式更為方便快捷，但現(xiàn)代觀眾也更為浮躁，70%的觀眾在向節(jié)目組進(jìn)行反饋時(shí)直接要求某一明星登臺(tái)，而并不是對(duì)節(jié)目的改版意見，觀眾所提的建議反而沒有90年代觀眾的建議那樣有建設(shè)性和實(shí)用。

三、《快樂大本營(yíng)》的變與不變

市場(chǎng)研究表明，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一位“新顧客”往往要比留住一位“老顧客”的代價(jià)大4-7倍。[3]因此，《快樂大本營(yíng)》在進(jìn)行改版時(shí)，十分注重對(duì)原節(jié)目核心觀念的保護(hù)。什么變、什么不變比如何變更為重要。

(一)不變的是堅(jiān)持娛樂，變的是娛樂的理念?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》成名之后，有不少學(xué)者曾指出節(jié)目過于膚淺，節(jié)目?jī)?nèi)容無深度，缺乏社會(huì)批判精神。《快樂大本營(yíng)》頂住各種輿論壓力堅(jiān)持做娛樂的部分原因來自于對(duì)觀眾的準(zhǔn)確定位，另一方面也是因?yàn)楝F(xiàn)代電視節(jié)目細(xì)分的結(jié)果。90年代末，《快樂大本營(yíng)》因其知名度和話語權(quán)承擔(dān)了許多不應(yīng)當(dāng)由娛樂節(jié)目承擔(dān)的電視功能。現(xiàn)在，電視節(jié)目類型極大豐富，教化功能可以交給教育類節(jié)目來承擔(dān)，監(jiān)督功能可以交給新聞節(jié)目來承擔(dān)。僅因?yàn)椤犊鞓反蟊緺I(yíng)》辦得成功、運(yùn)作較成熟，就認(rèn)為其應(yīng)該承擔(dān)電視節(jié)目的所有功能，是不客觀的。

(二)不變的是游戲板塊，變的是游戲形式。游戲是人的天性，人類的童年時(shí)代和個(gè)體生命的童年時(shí)代一樣，追逐著歡樂的游戲活動(dòng)。在游戲活動(dòng)中，人的童真、童心自然而然地展現(xiàn)出來，人的心智和各種技能都能得到平時(shí)難以達(dá)到的發(fā)展和提高。游戲?qū)⒚餍恰⒅鞒秩撕蛥⑴c的觀眾置于同一平臺(tái)，而勇于放下身段盡情投入的明星嘉賓更能獲得觀眾的肯定。這也體現(xiàn)了觀眾對(duì)于電視反映真實(shí)生活的需求。不同的游戲模式保證了節(jié)目的新鮮感，同時(shí)也能很好地與時(shí)代背景相容。

(三)不變的是執(zhí)行力，變的是執(zhí)行人。在湖南衛(wèi)視中，《快樂大本營(yíng)》的執(zhí)行力最具代表性?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》吸收了大量年輕人，每個(gè)導(dǎo)演組十余人，由3位核心導(dǎo)演主導(dǎo)，其他都是實(shí)習(xí)生。這批年輕人能給《快樂大本營(yíng)》不斷帶來新的理念，并能深入了解《快樂大本營(yíng)》的目標(biāo)受眾——青少年對(duì)節(jié)目的需求。執(zhí)行力強(qiáng)首先得益于湖南衛(wèi)視多年來形成的優(yōu)良作風(fēng)，許多制作人把生活和工作完全融合在一起，這有利于不斷從生活中提取靈感，許多舞美道具都是導(dǎo)演組的私人藏品。其次，執(zhí)行力強(qiáng)和湖南人的性格有關(guān)：敢為天下先和能吃苦。

(四)不變的是節(jié)目品位/社會(huì)責(zé)任，變的是表現(xiàn)方式。雖然《快樂大本營(yíng)》一度被批評(píng)過度娛樂化，但事實(shí)上《快樂大本營(yíng)》對(duì)于節(jié)目格調(diào)的要求很高：要健康、積極向上，不打擦邊球，不地方化，不進(jìn)行不良模仿?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》即使是在最低谷，被同類節(jié)目圍攻最激烈的時(shí)候，也從未試圖用低俗的笑話或者游戲來爭(zhēng)取觀眾。因其格調(diào)高，《快樂大本營(yíng)》許多時(shí)候能進(jìn)行潛移默化的教化。例如被邀請(qǐng)的明星嘉賓在節(jié)目中講述他們積極的消閑方式，如讀書、做家務(wù)和鍛煉身體等，對(duì)于青少年有較好的示范作用。有學(xué)者在探討“如何不讓電視媒體不成為明日黃花”時(shí)指出，電視人應(yīng)該“了解‘80后’這代年輕觀眾的需求，挖掘他們身上積極、健康、向上的因素，創(chuàng)作出符合時(shí)代精神和時(shí)代節(jié)拍的作品，讓這些作品成為時(shí)代的流行風(fēng)尚，成為青年人自覺追求的東西”。[4]當(dāng)然，《快樂大本營(yíng)》在面對(duì)以明星為主的嘉賓和受訪者時(shí)，可能較難挖掘出更深層次的意義。但《快樂大本營(yíng)》仍盡自己最大的努力宣傳積極向上的理念。例如《快樂大本營(yíng)》邀請(qǐng)歌手韓紅作為嘉賓，講述了她十幾年來多次向社會(huì)“獻(xiàn)愛心”的動(dòng)人故事。這期節(jié)目播出后廣受好評(píng)，廣電總局收聽收看中心第270期中的專稿表揚(yáng)湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》欄目宣揚(yáng)善德善行，倡導(dǎo)公益事業(yè)，寓教于樂，沁人心脾。

(五)目標(biāo)受眾的微調(diào)。相較于其他變動(dòng)，這一變化并不十分明顯，但仍然意義重要?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》的定位是周末黃金檔適合全家人一起觀看的綜藝節(jié)目。近年來《快樂大本營(yíng)》將重心偏向了年輕人，以表達(dá)他們的追求，反映他們的思考，實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。這樣的微調(diào)讓節(jié)目更為朝氣蓬勃。

《快樂大本營(yíng)》2012年將與西班牙著名綜藝節(jié)目《螞蟻山》合作進(jìn)行大的改版活動(dòng)，不僅是因?yàn)榭粗辛恕段浵伾健饭?jié)目模式新穎，更重要的是其節(jié)目理念與《快樂大本營(yíng)》相似，都是展現(xiàn)真實(shí)生活的節(jié)目。綜藝常青樹《快樂大本營(yíng)》帶給現(xiàn)今電視節(jié)目的最大啟示是原創(chuàng)力，并且這種原創(chuàng)力來自于對(duì)觀眾和時(shí)代的深刻了解，由此才具有不可模仿性和長(zhǎng)久而旺盛的生命力。