新媒體在促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用

許 濤 ，李明賢 ，楊 毅

（1.湖南農(nóng)業(yè)大學，湖南 長沙 410128；2.湖南都市頻道，湖南 長沙 410003）

新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

在社會主義新農(nóng)村建設的背景下，新媒體已成為推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)村工業(yè)化、城鎮(zhèn)化以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的加速器。但是，目前新媒體在推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的影響上尚存在許多需要探索的問題。

1 新媒體在促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用

1.1 推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程

1.1.1 為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供信息平臺 有了新媒體提供信息平臺，農(nóng)戶就能夠了解在生產(chǎn)經(jīng)營過程中種什么，如何種，怎樣進行管理、銷售，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。隨著經(jīng)濟的全球化，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟也逐步要求進入市場化、國際化。這就必然要求拓展國外市場、進行對外貿(mào)易等，而這些都離不開新媒體提供的準確信息。因此，新媒體能夠有效的承擔這一角色，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展收集、整理所需要的國際市場信息。

1.1.2 降低農(nóng)業(yè)成本促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 通過新媒體傳播農(nóng)業(yè)信息，使技術和資源能夠在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中得到快速推廣和應用，如通過信息技術，可以及時引進最新型的品種、掌握最先進的的施肥技術，從而提高作業(yè)效率和經(jīng)濟效益；而通過新媒體對價格信息的收集和整理，就可以對全球范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品供銷價格進行對比，從而綜合各方面的信息，合理制定農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格。另外，利用新媒體還可以獲得第一手市場信息資料，如在網(wǎng)絡上進行農(nóng)產(chǎn)品交易，能夠有效地實現(xiàn)供需雙方的聯(lián)系，從而大大提高農(nóng)業(yè)信息的透明度，減少中間環(huán)節(jié)的利益損失，進而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

1.2 帶動農(nóng)村工業(yè)化發(fā)展

農(nóng)村工業(yè)化是相對于城市工業(yè)化而言的，主要是通過合理利用農(nóng)用機械，降低農(nóng)業(yè)勞動強度，使農(nóng)村居民既能從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又能從事非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從而促進農(nóng)村經(jīng)濟模式的變革。

新媒體在農(nóng)業(yè)應用中的不斷完善，能夠及時、準確的了解或掌握各方面情況，確保農(nóng)村工業(yè)企業(yè)獲得可靠的原料、材料、勞動力等對市場的需求信息，從而帶動農(nóng)村工業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。也可以通過新媒體的傳播，能夠把國外發(fā)達國家的先進技術和先進管理經(jīng)驗引進我國，為我國在較高起點上發(fā)展或者改造傳統(tǒng)工業(yè)提供指導，從而帶動農(nóng)村工業(yè)化的發(fā)展。

1.3 加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設

新媒體在農(nóng)村的發(fā)展是農(nóng)村城鎮(zhèn)化得以順利推進的基本前提和保障。新媒體的表現(xiàn)形式、信息技術或智能工具在農(nóng)村的普遍應用，能夠促使農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)的生產(chǎn)實現(xiàn)集約化、自動化和智能化，能夠使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實現(xiàn)科學化管理。同時，新媒體一方面可以依托農(nóng)業(yè)系統(tǒng)中的廣播學校、電視遠程教育培訓網(wǎng)絡等擴大信息的傳播與交流，使農(nóng)民更多的了解市場動態(tài)，提高市場運作能力，樹立市場經(jīng)濟意識、科技意識等；另一方面農(nóng)民可以通過新媒體更多的了解城鎮(zhèn)居民的生活方式，進而提高自身的思想觀念、改變生活習慣，為順利向城鎮(zhèn)化轉移奠定基礎。

2 新媒體在促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題

2.1 資金投入力度不夠

由于部分領導干部對新媒體在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中作用的認識比較片面，他們認為新媒體對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的推動作用主要在于建立一些信息化的設備或者引進一些信息技術等，比如說多配備些計算機、傳真機等等硬件設施或者加強對媒體部門信息技術人員的技術培訓，而對媒體資源、媒體主體、媒體法制、媒體服務等方面的重要內(nèi)容都缺乏足夠的重視、研究；有部分領導干部甚至認為新媒體在農(nóng)村發(fā)展中其實可有可無，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展起不到實質性的推動作用，從而忽視了對農(nóng)村新媒體的建設，使得投入到新媒體建設中的資金嚴重不足。據(jù)調查顯示，目前我國絕大多數(shù)農(nóng)村新媒體基礎設施還不夠完備，網(wǎng)絡還沒有延伸到所有基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村網(wǎng)絡覆蓋率還不到4%，對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的指導性作用還很不顯著，根本就沒有發(fā)揮出網(wǎng)絡的真正優(yōu)勢。因此，這些在一定程度上制約著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，影響著農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 專業(yè)人才缺乏，整體素質不高

新媒體的發(fā)展需要大批專業(yè)人才，他們既要懂現(xiàn)代信息技術又要懂現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術，既要善于經(jīng)營現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)又要懂得農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行規(guī)律，才能完成農(nóng)產(chǎn)品信息的提供、收集和整理，以及對農(nóng)業(yè)市場進行分析等。但是由于我國目前的教育制度、農(nóng)業(yè)的經(jīng)營管理體制、大專院校專業(yè)的劃分等不能滿足農(nóng)村對新媒體人才的需求，人才隊伍建設滯后，主要表現(xiàn)在如下幾個方面：首先，管理人員缺乏技術，缺乏應用新媒體的綜合能力，對農(nóng)業(yè)信息的更新較為緩慢，不能跟上新媒體發(fā)展的步伐；其次，從事新媒體的專門人才缺乏，利用新媒體開發(fā)農(nóng)業(yè)信息的能力不強，使得大量的農(nóng)業(yè)信息資源仍然停留在低水平的開發(fā)狀態(tài)；第三，新媒體的基層服務人員整體素質不高，計算機知識和操作水平整體較低，對網(wǎng)絡知識的了解甚少，能夠熟練利用計算機網(wǎng)絡為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展服務的人員很少。

2.3 基礎設施不完善

2.3.1 新媒體基礎設施建設落后 由于我國網(wǎng)絡發(fā)展起步較晚，農(nóng)村的網(wǎng)絡基礎設施不完善，其中大部分的網(wǎng)絡設施都是為政府服務的，網(wǎng)絡媒體信息比較少，并且內(nèi)容重復現(xiàn)象嚴重；同時由于農(nóng)業(yè)資金的缺乏，各農(nóng)村網(wǎng)絡覆蓋狹窄，相關的第一手農(nóng)業(yè)資料缺乏，并且時效性差，媒體所提供的信息不能夠如實的反映農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中出現(xiàn)的問題，導致無法滿足農(nóng)戶所需求的農(nóng)業(yè)信息。

2.3.2 媒體供給信息與需求脫節(jié) 首先，由于農(nóng)村媒體信息缺乏市場機制的引導和調節(jié)，絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中的農(nóng)業(yè)信息實用性差，加上農(nóng)戶自身水平的限制，使其對信息的選擇缺乏自主權，因而農(nóng)民很難獲得所需的媒體信息；其次，農(nóng)村信息傳播嚴重滯后，導致農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品有時根本不適應市場，出現(xiàn)供給與需求脫節(jié)現(xiàn)象。第三，社會信用體系不健全，導致新媒體所傳播的信息很大一部分都是虛假信息，農(nóng)民對這些農(nóng)業(yè)信息不得不持懷疑態(tài)度。

3 進一步發(fā)揮新媒體積極作用，加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

3.1 提高思想認識

3.1.1 提高政府對新媒體作用的認識 首先，政府為促進新媒體對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展需加大如計算機之類基礎設施的投入，以降低農(nóng)民傳遞信息的成本，使農(nóng)村擺脫技術、網(wǎng)絡、經(jīng)濟之間的孤立性和滯后性，提高各類農(nóng)業(yè)信息的透明度；其次，政府要加大對農(nóng)村地區(qū)媒體教育的力度，從而解決農(nóng)村媒體教育發(fā)展滯后的現(xiàn)狀，比如可以在農(nóng)村的相關學校開設新媒體課程；第三，政府部門必須意識到新媒體在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的重要作用，要科學合理的做好媒體信息化，決策規(guī)范化、科學化，使新媒體信息能夠給有效的應用到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，從而避免信息化流于形式。

3.1.2 強化農(nóng)戶利用新媒體的意識 新媒體要能夠在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中起到推動作用，其中關鍵還是要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者——農(nóng)戶的媒體化意識和利用媒體為農(nóng)業(yè)服務的能力，為此，必須強化農(nóng)戶利用新媒體的意識，逐步改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營觀念，使農(nóng)戶真正意識到媒體信息就是資源，媒體信息就是財富，農(nóng)戶只有準確的掌握農(nóng)業(yè)信息，才能夠生產(chǎn)出適銷對路的農(nóng)產(chǎn)品，才能夠從根本上提高農(nóng)戶駕馭市場的能力，為推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎。

3.1.3 加強對新媒體的宣傳 新媒體的發(fā)展不僅僅簡單地等同于信息網(wǎng)絡的建設，它還包括硬軟件建設、手機媒體、電信媒體、網(wǎng)上結算、物流配送等一系列方式。同樣新媒體在農(nóng)村中的發(fā)展包括農(nóng)業(yè)信息服務、農(nóng)業(yè)信息的收集、加工、處理及分析、網(wǎng)上農(nóng)科教育、訂單農(nóng)業(yè)等等一系列的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式。因此，新媒體的發(fā)展涉及到各個領域中的各個環(huán)節(jié)，它需要全社會都加強對它的重視，提高對它的認識，用市場運作方式共同促進新媒體在農(nóng)村的發(fā)展，使新媒體順利推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

3.2 加強整合開發(fā)

3.2.1 完善農(nóng)業(yè)媒體信息門戶網(wǎng)站建設 要以服務“三農(nóng)”為目的，根據(jù)社會主義新農(nóng)村的要求，充分利用網(wǎng)絡技術，加強各部門的協(xié)調性，完善農(nóng)業(yè)媒體信息門戶網(wǎng)站建設，最大限度的實現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源共享。同時，要增強農(nóng)業(yè)媒體信息門戶網(wǎng)站對信息發(fā)布的及時性、針對性以及權威性，使之成為新媒體推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺。

3.2.2 探索農(nóng)業(yè)媒體信息應用系統(tǒng)建設 通過開發(fā)農(nóng)業(yè)媒體信息應用系統(tǒng)，不斷完善農(nóng)村經(jīng)濟監(jiān)測預警系統(tǒng)，規(guī)范市場管理。首先，要完善農(nóng)村市場供求信息的全國聯(lián)播系統(tǒng)，使全國各地的農(nóng)村都能在第一時間內(nèi)獲得最新的市場信息，并且擴展它的系統(tǒng)功能，積極卡法電子商務業(yè)務等功能；其次，完善全國農(nóng)產(chǎn)品市場信息的網(wǎng)絡系統(tǒng)，使媒體化信息能夠覆蓋全國所有的農(nóng)產(chǎn)品市場；第三，完善農(nóng)業(yè)媒體服務系統(tǒng)，不斷加大媒體機構、農(nóng)業(yè)院校、農(nóng)業(yè)信息等方面的協(xié)調合作，實現(xiàn)所有的資源都聯(lián)網(wǎng)化、共享化。

3.2.3 加強農(nóng)業(yè)新媒體的宣傳體系建設 要不斷加強對新媒體的宣傳工作，宣傳新媒體對農(nóng)村建設的成效，營造推進新媒體建設的良好社會氛圍，從而加快新媒體對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的推動作用。

3.3 加強監(jiān)督管理

各地領導要將新媒體工作作為促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重點來抓，采取有效的措施，把新媒體建設的各項資金落到實處。建立健全管理、監(jiān)督、激勵機制，從而推動新媒體對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的有序發(fā)展。

[1]武文軍.山西移動成功推動農(nóng)村三網(wǎng)融合的做法和啟示[J].現(xiàn)代電信科技，2010，（3）：20-27.

[2]曹 暉.信息化促進中國城鄉(xiāng)一體化研究[D].哈爾濱：東北林業(yè)大學博士學位論文，2010.

[3]潘新紅.三網(wǎng)融合對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響[J].青年記者，2010，（7）：87-88.

[4]呂 用.新媒體傳播的盈利模式研究[D].杭州：浙江大學碩士學位論文，2009.

[5]賈文鳳.新媒體的發(fā)展及其社會影響[D].成都：四川省社會科學院碩士學位論文，2007.

[6]徐景華.新聞傳播在農(nóng)村 [D].南昌：南昌大學碩士學位論文，2009.

[7]石紅星.我國報紙建設新農(nóng)村報道研究[D].南寧：廣西大學碩士學位論文，2009.

[8]母曉文.新媒體平臺下廣告業(yè)市場模式的革新與發(fā)展探析[J].商業(yè)時代，2011，（31）：126-127.

[9]劉 輝，丁玲華.新媒體在農(nóng)村應急管理中的作用分析及策略選擇[J].廣東農(nóng)業(yè)科學，2010，31（10）：220-222.

[10]欒 濤，王 沖.新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用[J].中國校外教育，2009，（5）：30.