創(chuàng)新兩岸出版合作創(chuàng)新兩岸出版合作

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2月1日，“臺北書展”開幕第一天，強調(diào)中華文化傳承、以兩岸四地為市場目標的“龍圖騰文化”在會場宣布正式成立，準備進軍青少年閱讀版圖。該公司發(fā)揮兩岸四地出版資源、人才資源、市場資源優(yōu)勢，創(chuàng)新華文“出版交流”平臺。龍圖騰文化與廈門“大龍樹文化傳媒”共同企劃、引介華文青少年板塊好作品，兩岸同步作業(yè)，此策略聯(lián)盟運作順暢，兩岸讀者也可“同步”閱讀。本刊專訪大龍樹總經(jīng)理張叔言，暢談兩岸出版合作新模式以及未來發(fā)展的可能。

書香：廈門大龍樹與臺灣龍圖騰文化是一種怎樣的合作關(guān)系？

張：項目是大家一起來做的，實際上兩岸出版都沒開放，大陸的出版依照臺灣的法規(guī)來說是不能進入臺灣的，臺灣也不能進入大陸，兩岸出版如何交流，一直是兩岸出版人探求的課題，龍圖騰和大龍樹就是為探求這個模式應(yīng)運而生的。

目前兩岸出版的資源、人才、市場很難共享，優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來。出版資源方面，大陸的資源是比較多的，不管是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的都比較豐富，而臺灣比較缺乏，所以，臺灣引進的圖書比較多。如青少年圖書，引進版圖書占了臺灣市場的70%；人才方面，臺灣的出版人才多，沒有用武之地，相對過剩，大陸則是人才短缺；市場方面，臺灣只有2300萬人，市場太小，難以維系出版人的生存發(fā)展。大陸有13億人口，是臺灣的50多倍。臺灣出版人的希望在大陸。

過去兩岸圖書交流，主要是實體書的進出口。相互交流了近十多年，每年也只3億多人民幣，不到兩岸出版量的兩百分之一，少得可憐，主要是因為水土不服。臺灣龍圖騰和大陸大龍樹公司策略聯(lián)盟就是要解決兩岸出版交流水土不服，把兩岸出版交流做強做大。

書香：為什么選擇童書？

張：因為目前簡體書出口到臺灣、繁體書進口到大陸基本上沒有青少年圖書。這些書小朋友看不懂。這是一個未被開發(fā)的市場，一個潛力很大的市場，也是一個對社會和對企業(yè)非常有價值的市場，值得我們?nèi)ジ冻觥?/p>

書香：相比以往，兩家公司的合作有哪些突破？

張：首先是理念上。以前的合作都是非緊密性的版權(quán)買賣，現(xiàn)在則是從選題到行銷整個產(chǎn)業(yè)鏈的合作。合作的模式也有變化，雙方不再是簡單的買賣關(guān)系，而是利益的共同體。

書香：“大龍樹”的含義是什么？

張：大龍樹原本叫大榕樹，但它更具龍的氣勢，你看它盤根錯節(jié)、高大挺拔、風雨不懼、隨處安家、氣根落地。用它來做青少年的圖書品牌，能給人以朝氣蓬勃、蒸蒸日上、年輕旺盛、充滿力量、氣勢恢宏、抒懷豁達的感覺。

書香：具體執(zhí)行上，這種合作方式存在哪些困難？

張：首先是定位。青少年圖書有很多，要做哪一部分呢？我們定位在中華文化方面的圖書。在某種意義上講就是中華文化在青少年身上如何傳承。這里所說的文化不只是大陸的文化，還包括臺灣，香港，澳門，甚至包括華人在海外創(chuàng)作的新的文化，即大中華文化。一講到文化，很多人會覺得是歷史、是過去，其實它應(yīng)該包括歷史文化和現(xiàn)代文化，像作家熊亮創(chuàng)造的東西，他用現(xiàn)代的手法來表現(xiàn)歷史文化，給人以耳目一新的感覺。我覺得怎么堅持一個定位，是兩岸合作做事的人要考慮的。

其次是兩岸合作有不同的理念、經(jīng)驗、看法。對選題，對一本書的表現(xiàn)形式，都會有不同的看法，這需要長時間的磨合。

最后就是利益的切割。兩岸的合作是觀念上的合作，但更重要的是利益上的合作。這要求兩岸的合作者都要站在很高的角度來看問題，如果是短視的看，就可能做不起來。

書香：未來兩岸出版需要解決的問題主要是什么？

張：兩岸業(yè)界有非常高的合作愿望，而且也已經(jīng)創(chuàng)造了很多好的模式，政府應(yīng)該尊重兩岸出版人的勞動成果，總結(jié)兩岸出版人創(chuàng)造的合作模式，從理論上總結(jié)哪些模式是比較好的，然后從實際出發(fā)調(diào)整政策，為兩岸出版人創(chuàng)造一個好的大環(huán)境，只有這樣，才能更好地發(fā)揮兩岸出版的優(yōu)勢，讓中華文化更好地走向世界。

書香：龍圖騰和大龍樹的合作從一開始就是面向兩岸市場，你怎么看待這個市場，或者如何去詮釋這個平臺的作用？

張：內(nèi)容是出版的核心?，F(xiàn)在是通過簡繁互改，以后是通過兩岸四地同時出版，再以后就是全世界幾個語種的東西一起出版，這個模式才能更好地發(fā)揮出版的效益，形成產(chǎn)業(yè)鏈。我們的書本來只是針對臺灣市場，但有很多香港的業(yè)界朋友也覺得不錯，希望在當?shù)劁N售，還有澳門、新加坡、美國也有這樣的意向。

另外，現(xiàn)在中國崛起，全世界很多地方都在學華文，了解中華文化，我們還將和外國出版社合作，把這些青年少圖書的內(nèi)容改成其他國家的文字，從而讓中華文化走向世界各地。

書香：在電子出版方面有什么新想法？

張：電子出版實際上是建立在內(nèi)容出版的基礎(chǔ)上，沒有內(nèi)容出版就沒有電子出版，目前電子出版還很難賺錢。但必須努力去做，首先我們所有的出版都購買了電子版權(quán)。每年出版近1000種書就有1000種圖書的電子版權(quán)，這是一個很可觀的量。接著我們要建一個兩岸青少年的電子商務(wù)平臺。這將是兩岸青少年閱讀與交流的最大最好的平臺。有這樣一個好的平臺，其他的出版社都會把青少年電子版圖書放到這個平臺上，因為不可能有比這再好的平臺了。