上海大眾VW品牌夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)軍地位

彼特

截至2011年11月17日，上海大眾VW品牌共實(shí)現(xiàn)銷售80.1588萬輛，僅用了不到11個(gè)月的時(shí)間就全面超過去年全年銷量的總和，持續(xù)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭使其成為中國汽車市場(chǎng)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍品牌。

不斷提升的產(chǎn)品力以及完善的產(chǎn)品矩陣滿足了消費(fèi)者的多元化需求，上海大眾汽車旗下主力車型在各細(xì)分市場(chǎng)始終處于領(lǐng)先地位。其中，作為上海大AVW品牌今年的戰(zhàn)略級(jí)旗艦車型——全新帕薩特表現(xiàn)異常搶眼，在B級(jí)市場(chǎng)上一路高歌猛進(jìn)；TIGUAN途觀、POLO家族、LAVIDA朗逸、新途安等系列產(chǎn)品，也以不斷提升的產(chǎn)品價(jià)值與品牌影響力，助力VW品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的跨越式發(fā)展。

作為一款創(chuàng)御中高級(jí)格局的王者之車，全新帕薩特一經(jīng)推出即受到消費(fèi)者的熱烈追捧，上市僅三個(gè)月，便一舉躍入萬輛俱樂部，在去年8月份更實(shí)現(xiàn)了批售18006輛的成績(jī)，彰顯出傲視群雄的霸主氣魄。目前，全新帕薩特的銷量表現(xiàn)穩(wěn)定保持在每月12000輛以上，上市至今累計(jì)銷量已突破68000輛，率領(lǐng)PASSAT品牌穩(wěn)居B級(jí)車市領(lǐng)先地位。而隨著全新帕薩特v6車型的上市，PASSAT品牌再度豪華升級(jí)，全系產(chǎn)品涵蓋了1.4TSI、1.8TSI、20TSI和3.0L四種排量，滿足了各類消費(fèi)者的需求，B級(jí)車陣營中的PASSAT“季風(fēng)”勢(shì)必將越刮越猛。

都市SUVt者TIGUAN途觀在進(jìn)入2011年后繼續(xù)保持迅猛的銷售勢(shì)頭，卓越的德系品質(zhì)廣受消費(fèi)者喜愛。值得一提的是，2011年1－6月TIGUAN途觀成為上半年SUV銷量第一的車型，從5月份起月銷量更是連續(xù)增長(zhǎng)。截至10月，途觀2011年累計(jì)銷量已超過107萬輛，平均月銷量破萬，牢牢占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。截至目前，TIGUAN途觀的銷量較2010年全年增加47721輛，“跨越格局，天賦卓越”的王者之氣畢露無遺。

POLO家族亦捷報(bào)頻傳，旗下車型今年累計(jì)銷量已成功突破12萬輛大關(guān)。其中，全新Polo榮膺C-NCAP五星評(píng)定，在消費(fèi)者心中贏得堅(jiān)實(shí)口碑，2011年月均銷量超過8400臺(tái)，相比去年勁情的月均銷量增加了54％。從市場(chǎng)占有率上看，今年1—10月全新Polo在A0級(jí)兩廂車市場(chǎng)份額達(dá)到14.5％，甚至比第二名高出一倍之多，締造了國內(nèi)AO級(jí)精品小車的傳奇。而今年上市的Polo新勁取亦表現(xiàn)出色，兩者合力讓POLO家族更其活力和市場(chǎng)號(hào)召力。

去年年底上市的新途安在MPV市場(chǎng)中可謂一枝獨(dú)秀，空間大、操控性好，同時(shí)又有很高的科技含量，保持動(dòng)力強(qiáng)勁的同時(shí)展現(xiàn)了出色的燃油經(jīng)濟(jì)性，深受家庭消費(fèi)者喜愛。截至目前，新途安銷售已達(dá)到27300輛，比2010年途安全年銷量增長(zhǎng)21％。

除此之外，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品LAVIDA朗逸、桑塔納的市場(chǎng)地位仍然不可撼動(dòng)，朗逸月均超過2萬的銷量中毫無爭(zhēng)議的冠絕A級(jí)車市場(chǎng)，而有“常青樹”之稱的桑塔納2011年累計(jì)銷售也已接近18萬輛。

2011年11月21日，在第九屆中國(廣州)國際汽車展覽會(huì)上，上海大眾攜手大眾進(jìn)口汽車、一汽大眾共同以家族形式聯(lián)合參展，在3000平方米的廣闊空間內(nèi)以“Think Blue藍(lán)創(chuàng)未來”為主題，共同開啟了一場(chǎng)盛大的汽車視覺盛宴。

全新帕薩特V6以高瞻遠(yuǎn)矚的氣度，悍然傲視群雄，將全新帕薩特超越同級(jí)的豪華尊享提升到全新的高度。首次在中國亮相的全新Cross Polo，則憑借自由不羈的氣質(zhì)和精良過硬的品質(zhì)，吸引了大批POLO擁躉；在SUV市場(chǎng)風(fēng)生水起的上海大眾途觀，也在此次盛會(huì)上帶來了全新的升級(jí)車型，這款在智能配置方面全面提升的2012A途觀，不僅滿足了中國消費(fèi)者不斷提升的需求，而且與時(shí)俱進(jìn)的領(lǐng)導(dǎo)著國內(nèi)SUV市場(chǎng)的發(fā)展潮流。

自2011年以來，我國汽車市場(chǎng)總體增長(zhǎng)放緩，車市競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈與多樣化。作為國內(nèi)首屈一指的汽車制造商，上海大眾汽車則不斷地思考如何利勢(shì)而上、勇攀高峰，并在產(chǎn)品定位、品牌提升、營銷活動(dòng)、服務(wù)滿意度等方面投入了巨大努力，更因此收獲了驕人成績(jī)。在“2011中國汽車用戶滿意度測(cè)評(píng)(CACSI)”中，WV品牌在售后服務(wù)滿意度排名中高居榜首，極大肯定了上海大眾在售后服務(wù)領(lǐng)域的努力。此外，隨著“卓越一線執(zhí)行”項(xiàng)目的啟動(dòng)，上海大眾也正不斷深化推進(jìn)主動(dòng)營銷的模式，打造具有上海大眾特色的營銷隊(duì)伍。

上海大眾現(xiàn)已形成覆蓋AO、A、B、SUV、MPV的產(chǎn)品布局，準(zhǔn)確的定位、可靠的質(zhì)量以及科技領(lǐng)先的產(chǎn)品始終是上海大眾一直堅(jiān)持的立身之本。作為中國最卓越的汽車品牌，VW品牌優(yōu)異的銷量表現(xiàn)，無疑將極大推動(dòng)上海大眾汽車邁向更加輝煌的巔峰。