學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與盈利模式研究

艾 嵐

（1.武漢大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖北 武漢 430072；2.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，河北 石家莊 050061）

一、期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型路徑

數(shù)字出版是“利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化”。因此，廣義上說(shuō)，只要是用二進(jìn)制技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過(guò)程和結(jié)果，同時(shí)也包括新興的數(shù)字媒體[1]。目前，我國(guó)期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型路徑包括三種：

第一種是“紙質(zhì)——數(shù)字”形式的期刊，即傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在印刷出版紙質(zhì)刊物之后，將相同的目錄和論文的電子版上傳到網(wǎng)絡(luò)出版電子期刊，通過(guò)作者個(gè)人注冊(cè)的賬戶可進(jìn)行在線投稿、查看稿件的審閱結(jié)果，可查閱當(dāng)期或過(guò)期的印刷版期刊內(nèi)容，還可通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行同一主題或作者的文章檢索，借助紙質(zhì)期刊和電子期刊的雙重途徑擴(kuò)大刊物的影響力，增加與作者、讀者的交流，其中包括一刊單獨(dú)上網(wǎng)即單刊編輯部注冊(cè)獨(dú)立域名和數(shù)刊聯(lián)合上網(wǎng)，即2刊或2刊以上共同注冊(cè)獨(dú)立域名。國(guó)外的此類(lèi)期刊網(wǎng)站如Nature（http://www.nature.com）、Science(http://www.science.com)等，國(guó)內(nèi)的諸如中國(guó)科學(xué)系列雜志、中華醫(yī)學(xué)會(huì)及其主辦的幾十種刊物等均實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上投稿及超鏈接等業(yè)務(wù)。

第二種是純電子學(xué)術(shù)期刊（Electronic-only journal）或純網(wǎng)絡(luò)期刊（Networked journal），它的選題、策劃、組稿、投稿、審稿、意見(jiàn)反饋、編輯、出版、檢索以及與作者和讀者的互動(dòng)交流等編輯、出版、發(fā)行的全過(guò)程都是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的，并以網(wǎng)絡(luò)為唯一的發(fā)行和傳播渠道，定期或不定期連續(xù)出版，每期均有卷號(hào)或期號(hào)標(biāo)識(shí)的連續(xù)性出版物[2]。2008年我國(guó)教育部主管的《中國(guó)科技論文在線精品論文》正式創(chuàng)刊，它是我國(guó)科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域第一個(gè)有正式刊號(hào)的網(wǎng)絡(luò)電子期刊，每一期均按專(zhuān)業(yè)以光盤(pán)形式出版，同時(shí)在網(wǎng)站中分學(xué)科全文展示，并可全文檢索，帶有明顯的開(kāi)放存取期刊的特點(diǎn)，如投稿、審稿、編輯、出版及時(shí)快速，存儲(chǔ)空間大大壓縮，內(nèi)容的檢索、回索極其方便，攜帶輕便，成本低及有利于形成讀者、作者、編輯的即時(shí)互動(dòng)關(guān)系等。

第三種是將紙質(zhì)期刊的電子版出售給網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化集成平臺(tái)，借助這些集成數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)刊物的數(shù)字化，即通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，期刊社將紙質(zhì)出版物的電子版以集中授權(quán)的方式出售給這些集成平臺(tái)，由他們將每篇文章分散上網(wǎng)傳播，用戶可通過(guò)題目、全文、關(guān)鍵詞、作者等信息進(jìn)行單篇指定或多篇集成搜索。以中國(guó)知網(wǎng)為例，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，其已經(jīng)成為集期刊雜志、博士論文、碩士論文、會(huì)議論文、報(bào)紙、工具書(shū)、年鑒、專(zhuān)利、標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)學(xué)、海外文獻(xiàn)資源為一體的，具有國(guó)際領(lǐng)先水平的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)。《中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)》提供CNKI源數(shù)據(jù)庫(kù)、外文類(lèi)、工業(yè)類(lèi)、農(nóng)業(yè)類(lèi)、醫(yī)藥衛(wèi)生類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)和教育類(lèi)多種數(shù)據(jù)庫(kù)。每個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)都提供初級(jí)檢索、高級(jí)檢索和專(zhuān)業(yè)檢索三種檢索功能，并已形成網(wǎng)上包庫(kù)、鏡像站點(diǎn)、按流量計(jì)費(fèi)和刊登廣告等成熟的贏利模式。隨著我國(guó)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)期刊的技術(shù)平臺(tái)提供商已經(jīng)不再停留在簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)的印刷品數(shù)字化，而開(kāi)始對(duì)收錄的文獻(xiàn)、信息資源主動(dòng)地進(jìn)行分析、加工和整合，制成海量信息數(shù)據(jù)庫(kù)，走向內(nèi)容資源的二次開(kāi)發(fā)階段。

二、期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境

（一）從內(nèi)容保護(hù)看，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立

版權(quán)問(wèn)題一直是制約期刊數(shù)字出版發(fā)展的瓶頸，其中宏觀上有國(guó)家版權(quán)戰(zhàn)略缺失的原因，微觀上則由于數(shù)字出版企業(yè)沒(méi)有能夠突出版權(quán)的戰(zhàn)略地位，未能建立完善的版權(quán)授權(quán)或代理管理制度。

1.現(xiàn)階段適用于數(shù)字出版的法律法規(guī)明顯滯后，有待于進(jìn)一步修改和補(bǔ)充。我國(guó)目前對(duì)數(shù)字出版作品的管理分屬工商、公安、新聞出版、文化等多個(gè)不同的部門(mén)，申請(qǐng)行政執(zhí)法時(shí)會(huì)涉及到多個(gè)部門(mén)的職權(quán)范圍，需要多方協(xié)調(diào)，存在著政出多門(mén)、多頭管理的現(xiàn)象，因此無(wú)法對(duì)數(shù)字出版作品實(shí)施即時(shí)有效的監(jiān)控。

2.版權(quán)授權(quán)機(jī)制不規(guī)范。數(shù)字信息的網(wǎng)絡(luò)傳播幾乎沒(méi)有技術(shù)限制，不僅可以很方便準(zhǔn)確地進(jìn)行復(fù)制粘貼，還可以被任意刪改或者移植。與傳統(tǒng)出版物的盜版行為相比，數(shù)字刊物盜版的打擊難度更大、成本更高。著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社、期刊編輯部的出版權(quán)益都難以得到基本保障和有效維護(hù)。由于數(shù)字期刊著作權(quán)主體是海量的且期刊的時(shí)效性強(qiáng)，大部分期刊的出版周期是月刊，還有很多是半月刊甚至是周刊，短時(shí)間內(nèi)獲得如此海量作者一對(duì)一的直接授權(quán)在現(xiàn)實(shí)中是根本行不通的，會(huì)導(dǎo)致疏漏授權(quán)和授權(quán)不真實(shí)的現(xiàn)象。目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在期刊數(shù)字版權(quán)問(wèn)題上一般的做法是采取與期刊社授權(quán)合作、分享收入的模式，即直接與期刊社簽約，并委托期刊社將版權(quán)費(fèi)用轉(zhuǎn)付給作者。但是這種做法并不能得到法律的認(rèn)可。因?yàn)?，期刊社并不具有作品的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，期刊社沒(méi)有與作者明確授權(quán)范圍，因此就不能代表作者將其作品在網(wǎng)上進(jìn)行傳播。十多年來(lái)，龍?jiān)雌诳W(wǎng)采用龍?jiān)词跈?quán)合作模式，一直堅(jiān)持付費(fèi)閱讀、按合同約定與刊社合作伙伴分配收入，沒(méi)想到還會(huì)遭到侵權(quán)起訴，暴露了這種版權(quán)集中管理機(jī)制的不健全。

（二）從內(nèi)容和技術(shù)主體看，人才是制約數(shù)字出版發(fā)展的關(guān)鍵因素

1.傳統(tǒng)期刊出版單位的人員構(gòu)成一般包括文字編輯、校對(duì)、編務(wù)和發(fā)行等。文字編輯和校對(duì)人員都具有過(guò)硬的出版專(zhuān)業(yè)知識(shí)，編務(wù)和發(fā)行人員則負(fù)責(zé)與作者和讀者的聯(lián)系及刊物的發(fā)行工作。數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，使出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了許多新的變化。傳統(tǒng)期刊存儲(chǔ)的載體是紙質(zhì)，復(fù)制方式是印刷，發(fā)行渠道是客戶訂閱或通過(guò)郵局發(fā)行，而數(shù)字期刊的載體是二進(jìn)制代碼，復(fù)制方式是下載，發(fā)行或傳播的方式是下載、復(fù)制和粘貼。文字信息處理數(shù)字化和信息傳播網(wǎng)絡(luò)化，使傳統(tǒng)的編輯出版模式發(fā)生了很大變化，這些新變化對(duì)編輯出版人員的素質(zhì)提出了更高的要求。

2.從目前高等院校編輯出版專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)來(lái)看，我國(guó)大多數(shù)高校編輯出版專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)、方式、課程設(shè)置和師資力量配置都是在傳統(tǒng)出版方式下設(shè)立的，普遍致力于適應(yīng)傳統(tǒng)書(shū)刊編輯出版工作需要，因此存在著出版教育與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重脫節(jié)，培養(yǎng)目標(biāo)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)人才需求錯(cuò)位，導(dǎo)致編輯出版業(yè)人才缺口增大與編輯出版學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生就業(yè)困難并存。

（三）從內(nèi)容的流通看，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)滯后

由于各技術(shù)提供商缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和文本格式，如方正的CEB、書(shū)生之家的SEP、超星的PDG、中文在線的OEB、萬(wàn)方數(shù)據(jù)的PDF和中國(guó)知網(wǎng)的CAJ，其電子閱讀設(shè)備在文本格式上不能兼容，這既不利于數(shù)字出版機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)可隨意使用的通用格式的數(shù)字化出版物，造成了各數(shù)據(jù)提供商的重復(fù)性勞動(dòng)，增加了用戶閱讀的成本，成為制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

（四）數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈缺乏合作，贏利模式尚待完善

數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)且詢?nèi)容為源頭，以互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)等為傳輸渠道，通過(guò)電腦、手機(jī)、電紙書(shū)等手持電子接收終端為讀者服務(wù)的一個(gè)完整的鏈條。著作權(quán)人、期刊社、技術(shù)提供商、閱讀設(shè)備提供商、電子媒體運(yùn)營(yíng)商、電信（廣電）等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及終端用戶等形成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的主體。處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的著作權(quán)人對(duì)數(shù)字出版的收益分配不了解，作為內(nèi)容提供商的期刊編輯部在主要依托商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方式中處于利益分配的弱勢(shì)地位，缺少話語(yǔ)權(quán)與主導(dǎo)權(quán)，致使擁有版權(quán)的大多數(shù)期刊出版單位只是數(shù)字資源的提供者而不是控制者，在數(shù)字出版領(lǐng)域獲利能力較低。

三、期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）通過(guò)立法和技術(shù)革新加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，嘗試多元化的版權(quán)管理方式

國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字出版管理方面的立法，建議盡快修訂《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行辦法》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》和《著作權(quán)法》，將“數(shù)字出版”、“數(shù)字發(fā)行”和“數(shù)字傳播”的概念和范疇進(jìn)一步細(xì)化。另外，還應(yīng)致力于數(shù)字版權(quán)保護(hù)從載體向內(nèi)容加密和版權(quán)管理發(fā)展，在技術(shù)方面加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)加密、數(shù)字水印技術(shù)及網(wǎng)銀支付的信用保護(hù)技術(shù)等的完善和改進(jìn)。

在版權(quán)管理方面，目前市場(chǎng)中的版權(quán)獲取模式除了傳統(tǒng)期刊出版單位代理授權(quán)模式外，還可采取授權(quán)要約模式、第四方版權(quán)服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式和開(kāi)放授權(quán)模式等新的形式。

1.期刊社代理授權(quán)模式。目前，大多期刊網(wǎng)的版權(quán)模式是通過(guò)與傳統(tǒng)期刊社簽訂《網(wǎng)絡(luò)電子版合作協(xié)議書(shū)》來(lái)進(jìn)行的，學(xué)術(shù)期刊在加入數(shù)字化集成平臺(tái)上網(wǎng)時(shí)則是通過(guò)發(fā)表加入某期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)的聲明來(lái)獲得作者作品的網(wǎng)絡(luò)傳播許可授權(quán)。解決海量作者的授權(quán)是全球數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面臨的共同難題，為此，一攬子的集體授權(quán)方式是最有效的方式。而集體授權(quán)的最佳途徑就是通過(guò)期刊社進(jìn)行。在這種模式中，如CNKI等數(shù)據(jù)庫(kù)依法取得了期刊社等出版單位及文獻(xiàn)作者的授權(quán)。中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤(pán)版）電子雜志社與期刊出版單位均簽署了《“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤(pán)版）”入編協(xié)議》、《中國(guó)期刊網(wǎng)入網(wǎng)協(xié)議》等法律文件。入編CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)的期刊出版單位也分別采用了與作者簽約、要約、公告明示等方式，從作者處取得了其作品的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)[3]。在進(jìn)行期刊光盤(pán)復(fù)制、網(wǎng)絡(luò)傳輸過(guò)程中，盡可能地保障了各方面的權(quán)益。

2.授權(quán)要約模式。即期刊社可通過(guò)版權(quán)頁(yè)向作者發(fā)布版權(quán)要約申請(qǐng)，作者根據(jù)自己的版權(quán)授權(quán)意愿，要求在其刊發(fā)文章的期刊中刊登“權(quán)利人授權(quán)聲明”，明確該文章的版權(quán)授權(quán)范圍、授權(quán)費(fèi)用及支付方式等。這種授權(quán)方式成本低，授權(quán)范圍大，版權(quán)收益大，開(kāi)創(chuàng)了既能體現(xiàn)當(dāng)事人訂立合同的意思自治原則，又避免了過(guò)高的交易成本，提高了授權(quán)效率，值得借鑒。

3.第四方版權(quán)服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。研究版權(quán)問(wèn)題不能僅僅停留在保護(hù)層面，還要能實(shí)現(xiàn)作品的價(jià)值，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。國(guó)際版權(quán)交易中心正是基于這樣一種考慮成立的。權(quán)利人、運(yùn)營(yíng)商和代理方共同與第四方服務(wù)平臺(tái)開(kāi)展版權(quán)交易，著作權(quán)人將著作權(quán)授予版權(quán)交易中心行使，由版權(quán)交易中心向使用者發(fā)放許可證和收取使用費(fèi)，為使用者獲取大量作品提供了方便，也為著作權(quán)人提供了著作權(quán)的有效管理和集約化服務(wù)，可以降低版權(quán)交易成本，盡可能地挖掘和運(yùn)營(yíng)版權(quán)。

4.開(kāi)放授權(quán)模式。蘋(píng)果和百代在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域開(kāi)放數(shù)字版權(quán)的做法開(kāi)創(chuàng)了版權(quán)開(kāi)放的先河，即放棄一部分版權(quán)，以促進(jìn)作品更自由更方便地傳播。其最直接的目的是在充分保護(hù)作者著作權(quán)權(quán)益的基礎(chǔ)上更加方便地使用和傳播創(chuàng)作成果，通過(guò)共享版權(quán)的推廣，建設(shè)知識(shí)共享新規(guī)則和創(chuàng)新擴(kuò)散新體系[4]。

（二）創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的贏利模式

學(xué)術(shù)期刊的出版發(fā)行需要成本，數(shù)字化的出版模式更是需要高昂的計(jì)算機(jī)軟硬件維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)管理等費(fèi)用，因此亟需創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的贏利方式，可嘗試以下方式：

第一，可以通過(guò)在統(tǒng)一平臺(tái)鏈接廣告的方式取得收益。第二，提供專(zhuān)題定制服務(wù)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊多為綜合性理論刊物，個(gè)人用戶訂閱數(shù)較少。專(zhuān)題定制可以充分滿足個(gè)體用戶的要求，形成為數(shù)巨大的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的“長(zhǎng)尾”，可以采用分類(lèi)優(yōu)惠收費(fèi)的辦法鼓勵(lì)讀者選擇專(zhuān)題訂閱。第三，按照文獻(xiàn)資料的時(shí)效性確定收費(fèi)比例。最新文獻(xiàn)全文收費(fèi)下載，如全價(jià)下載最新半年的文獻(xiàn)，半價(jià)下載半年前的文獻(xiàn)，免費(fèi)下載同類(lèi)專(zhuān)業(yè)或選題近1～3年的文章。第四，手機(jī)包月或短信訂制專(zhuān)題，瀏覽最新期刊論文的選題與摘要，收取包月信息費(fèi)。還可通過(guò)手機(jī)定制專(zhuān)題，免費(fèi)瀏覽優(yōu)先數(shù)字出版的文章，收取專(zhuān)題定制服務(wù)包月費(fèi)用。第五，與各類(lèi)即時(shí)通信工具服務(wù)商、電子郵件服務(wù)商聯(lián)營(yíng)，采取訂閱郵件的方式，定制當(dāng)期刊物的目錄與文章摘要瀏覽。第六，提供所刊發(fā)文章的重點(diǎn)推介服務(wù)。學(xué)術(shù)期刊付費(fèi)在數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站主頁(yè)宣傳自己的刊物特色及當(dāng)期刊物特色欄目的內(nèi)容，論文下載費(fèi)用可作為推介服務(wù)的廣告費(fèi)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與期刊社互利雙贏。第七，電子版權(quán)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化背景下,學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)超越其原有的載體限制,不斷細(xì)化電子版權(quán),獲取更大價(jià)值。可以嘗試建立多媒體合作產(chǎn)業(yè)鏈，形成傳統(tǒng)期刊、電子期刊、數(shù)據(jù)庫(kù)、音像制品等多層次化經(jīng)營(yíng)模式。通過(guò)多種傳媒產(chǎn)業(yè)的介入運(yùn)作,創(chuàng)造1＋1＞2的市場(chǎng)乃至社會(huì)效應(yīng)。

（三）走產(chǎn)學(xué)研互動(dòng)培養(yǎng)之路，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供后備人才

1.傳統(tǒng)編輯出版人員應(yīng)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯出版技能。現(xiàn)實(shí)中，鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大表現(xiàn)能力、即時(shí)溝通作用和科技信息使用者的檢索使用習(xí)慣，學(xué)術(shù)期刊編輯必須熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)與要求，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯與出版技能，主要包括計(jì)算機(jī)應(yīng)用和多媒體轉(zhuǎn)換能力，收集與整合科技信息的能力，策劃編輯專(zhuān)題的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、媒體類(lèi)型及各種媒體的相互配合與互補(bǔ)的能力，還要積極參與期刊數(shù)字出版的相關(guān)研究、了解最新的數(shù)字出版技術(shù)，在可能的情況下，組織或參與有關(guān)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的起草與制定，從而牢牢地掌握數(shù)字出版技術(shù)的領(lǐng)先權(quán)與話語(yǔ)權(quán)。

2.實(shí)現(xiàn)編輯出版專(zhuān)業(yè)高等教育的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化和全媒體出版的發(fā)展趨勢(shì)，要求編輯出版專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)主要是適應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的既懂現(xiàn)代數(shù)字傳媒技術(shù)，又懂文化藝術(shù)表現(xiàn)形式，既懂?dāng)?shù)字信息技術(shù)的應(yīng)用，又懂內(nèi)容和藝術(shù)設(shè)計(jì)，以多媒體出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物的內(nèi)容編創(chuàng)、藝術(shù)設(shè)計(jì)和制作為特色的應(yīng)用型、創(chuàng)新型數(shù)字化出版人才。具體而言：（1）增加并強(qiáng)化數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)的相關(guān)課程。各高校編輯出版專(zhuān)業(yè)應(yīng)增開(kāi)數(shù)字出版的課程，如網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、數(shù)字化多媒體制作技術(shù)、平面媒體的電子排版、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、數(shù)字媒體創(chuàng)意與策劃、數(shù)字書(shū)刊營(yíng)銷(xiāo)策劃等課程，提高學(xué)生的數(shù)字出版理論和技能。（2）構(gòu)建實(shí)踐教學(xué)體系，加強(qiáng)實(shí)踐教師隊(duì)伍建設(shè)。在傳統(tǒng)教學(xué)方式的基礎(chǔ)上增設(shè)講習(xí)班、研討會(huì)、案例教學(xué)、獨(dú)立項(xiàng)目研究以及舉辦數(shù)字出版論壇，增加實(shí)踐教學(xué)方式的運(yùn)用。與此同時(shí)，重視職業(yè)資源的教育與引導(dǎo)，聘請(qǐng)從事跨媒體出版實(shí)踐的具有豐富經(jīng)驗(yàn)的管理者、從業(yè)者來(lái)校講授相關(guān)課程，彌補(bǔ)師資隊(duì)伍技能之不足。（3）配置相對(duì)完善的試驗(yàn)教學(xué)設(shè)施。如建設(shè)能模擬出版社、報(bào)刊社編輯出版流程的實(shí)驗(yàn)室或網(wǎng)絡(luò)編輯室，使學(xué)生能夠調(diào)用多媒體設(shè)備對(duì)數(shù)字書(shū)刊出版中的流程銜接進(jìn)行體驗(yàn)，培育定點(diǎn)數(shù)字出版單位做為實(shí)習(xí)基地，逐步建立訂單式培養(yǎng)機(jī)制，與用人單位聯(lián)合培養(yǎng)人才。

（四）從網(wǎng)絡(luò)版到網(wǎng)站群，構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊多元化自助發(fā)展平臺(tái)

對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言，由于其具有理論性強(qiáng)、文化層次高和讀者群特定的特殊屬性，決定了它不可能完全走市場(chǎng)化發(fā)展模式的道路，對(duì)于贏利、發(fā)行考慮得較少，而比較關(guān)注傳播模式的改革，即通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多地介入網(wǎng)絡(luò)傳播，擴(kuò)大刊物的影響力。目前大多數(shù)期刊社所進(jìn)行的數(shù)字化只是將期刊的紙質(zhì)內(nèi)容簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)化為電子版后上傳到網(wǎng)絡(luò)供讀者下載，或者是將紙質(zhì)期刊的電子版提供給商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站。這種做法并未對(duì)傳統(tǒng)的期刊編輯、運(yùn)營(yíng)和管理產(chǎn)生根本性的變革，且通過(guò)研究期刊數(shù)據(jù)庫(kù)中社科期刊的存在形式我們發(fā)現(xiàn)：任何一種期刊，在這些數(shù)據(jù)庫(kù)中都不再以獨(dú)立的期刊形式存在，封面、目錄已基本消失，剩下的只是一篇篇論文，而這些論文也已被拆散，通過(guò)最常見(jiàn)的如題名、全文、作者、關(guān)鍵詞等檢索方式進(jìn)行跨庫(kù)搜索付費(fèi)后才能瀏覽。因此，從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)——期刊消失了，期刊的刊物特色、編輯思想、編排風(fēng)格、特色欄目統(tǒng)統(tǒng)不見(jiàn)了，還何談提高刊物的影響力呢！

《中國(guó)組織工程研究與臨床康復(fù)》雜志社關(guān)于期刊網(wǎng)站群的探索就為期刊數(shù)字化開(kāi)辟出了一條新路。首先，期刊的編輯方式發(fā)生了巨大的變化，徹底改變了目前期刊數(shù)字化中紙質(zhì)刊物的電子版上網(wǎng)即網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)絡(luò)版從屬于紙質(zhì)版的狀況，而是將數(shù)字化的編輯理念、編輯流程貫穿于編輯工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，把期刊數(shù)字化的運(yùn)行方式提高到了一個(gè)新的水平。其次，數(shù)字期刊的經(jīng)營(yíng)方式和管理方式發(fā)生了巨大變化。完全可以不依賴數(shù)字技術(shù)提供商的技術(shù)支持而建設(shè)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)多種數(shù)字技術(shù)溝通手段的運(yùn)用，可以縮短期刊、作者、讀者之間的距離，增強(qiáng)他們之間的互動(dòng)與交流；還可利用網(wǎng)絡(luò)化手段，聘請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的國(guó)際著名學(xué)者為國(guó)際編委和期刊日常執(zhí)行審稿人、與多個(gè)國(guó)家的學(xué)科專(zhuān)家聯(lián)合組稿及利用相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)檢索功能鏈接國(guó)內(nèi)外相關(guān)原創(chuàng)文獻(xiàn)，有效提高期刊在學(xué)術(shù)認(rèn)識(shí)方面的國(guó)際化交流水平，開(kāi)辟了期刊實(shí)現(xiàn)國(guó)際化進(jìn)程的最佳途徑。這是一種有益的嘗試[5]。中國(guó)知網(wǎng)推出的中國(guó)高校系列專(zhuān)業(yè)期刊未來(lái)的發(fā)展也需向獨(dú)立的網(wǎng)站群轉(zhuǎn)型，網(wǎng)站建設(shè)的資金支持方面可由國(guó)家、地方和高校圖書(shū)館或各級(jí)科研機(jī)構(gòu)共同聯(lián)手創(chuàng)立“學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化專(zhuān)項(xiàng)基金”，切實(shí)推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)群的建設(shè)。

（五）探索學(xué)術(shù)期刊開(kāi)放存取的數(shù)字化出版模式

開(kāi)放存取是一種具有創(chuàng)新性的學(xué)術(shù)交流模式。根據(jù)目前廣泛引用的BOAI（布達(dá)佩斯開(kāi)放存取先導(dǎo)計(jì)劃）給出的定義，開(kāi)放存取是指用戶通過(guò)公共Internet免費(fèi)檢索、閱讀、下載、復(fù)制、傳播、打印或超鏈接作品全文，為作品建立索引和將作品作為數(shù)據(jù)傳遞給相應(yīng)軟件，或是進(jìn)行任何其他出于合法目的的使用。開(kāi)放存取出版采用“作者付費(fèi)出版，讀者免費(fèi)使用”的模式，將學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資料無(wú)償提供給用戶，能夠促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、掃除信息交流中的障礙，最大限度地實(shí)現(xiàn)信息資源共享；對(duì)于作者而言，開(kāi)放存取為他們的學(xué)術(shù)成果進(jìn)行了及時(shí)廣泛的傳播，作者可以在線與國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家進(jìn)行交流，及時(shí)對(duì)已發(fā)表的作品進(jìn)行修改，顯著提高文章的被引頻次。OA期刊采用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，打破了紙質(zhì)期刊出版發(fā)行的壁壘，公開(kāi)發(fā)表、免費(fèi)獲取的模式打破了價(jià)格的壁壘，但保留了論文評(píng)審等出版業(yè)務(wù)必需的流程，保持了出版的屬性[6]。開(kāi)放存取期刊的出版采取開(kāi)放授權(quán)的模式，放棄一部分版權(quán)以促進(jìn)作品更自由方便地傳播。其最直接的目的是在充分保護(hù)著作權(quán)人權(quán)益的基礎(chǔ)上更加方便地分享和傳播創(chuàng)作成果，通過(guò)共享版權(quán)的推廣，讓每個(gè)人都能免費(fèi)且無(wú)障礙地獲取知識(shí)信息，完全可以作為期刊數(shù)字出版的新業(yè)態(tài)。目前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊中開(kāi)放存取期刊的比例比較小，且其運(yùn)作多是依靠作者支付出版費(fèi)用或基金會(huì)等機(jī)構(gòu)提供的資助來(lái)支撐，然而開(kāi)放存取出版模式在其數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、便利化以及更低廉的出版成本等有利因素將在期刊數(shù)字化出版的過(guò)程中獲得更大的優(yōu)勢(shì)。目前在我國(guó)，除了作者付費(fèi)及研究院所、基金會(huì)支持外，還可探索其付費(fèi)會(huì)員制，圖書(shū)館、學(xué)術(shù)研究單位運(yùn)作，廣告收入，訂閱費(fèi)、鏈接特定文章收費(fèi)等生存途徑。

［1］郝振省.2010-2011中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告[EB/OL].http://wenku.baidu.com/view/bd4e5fd1360cba1aa811da46.html, 2011-11-10.

［2］馮珍珍.當(dāng)代西方學(xué)術(shù)期刊的電子化趨勢(shì)及其啟示[J].江西社會(huì)科學(xué),2010,(8):207-213.

［3］向淑君，孫璐.期刊數(shù)字化與著作權(quán)方案[J].中國(guó)出版，2005,(10):47-49.

［4］包韞慧.數(shù)字版權(quán):權(quán)益博弈與產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2011,(2):16-19.

［5］李曉曄.期刊數(shù)字化:從網(wǎng)絡(luò)版到網(wǎng)站群——《中國(guó)組織工程研究與臨床康復(fù)》數(shù)字化探索的啟示[J].傳媒,2009,(2): 50-51.

［6］程靖.學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的內(nèi)涵、現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型路徑[J].編輯之友,2011,(11):77-79.