編輯創(chuàng)意創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護

■ 褚小鋼

（中共天津市委黨?！肚笾肪庉嫴浚旖?00191）

編輯創(chuàng)意創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護

■ 褚小鋼

（中共天津市委黨?！肚笾肪庉嫴浚旖?00191）

編輯創(chuàng)意創(chuàng)新是文化出版事業(yè)發(fā)展的原動力，屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇。文化產(chǎn)業(yè)在美國一般叫版權(quán)產(chǎn)業(yè)，在英國叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其實國外的叫法更體現(xiàn)了其知識產(chǎn)權(quán)的特征。當下，世界進入方興未艾的知識經(jīng)濟時代，各個國家圍繞知識產(chǎn)權(quán)展開了激烈競爭。

溫家寶總理在海爾集團考察時明確指出：“世界未來的競爭就是知識產(chǎn)權(quán)的競爭”。黨的十七屆六中全會將文化建設(shè)提到了前所未有的戰(zhàn)略高度，文化出版事業(yè)迎來了很好的發(fā)展機遇。

1 創(chuàng)意創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)保護的意義

創(chuàng)意，就是人的智慧，是人解決問題想出的好方法及其行為體現(xiàn)，由于來源于人們的頭腦，常常表現(xiàn)為對事物具有超前性、高瞻性、新穎性、創(chuàng)造性等方面的認知特性，故稱之為創(chuàng)意，其核心價值在于創(chuàng)造性和創(chuàng)新性。

創(chuàng)新，是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過程。有三層含義，一是更新；二是創(chuàng)造新的東西；三是改變。現(xiàn)在創(chuàng)新的概念已經(jīng)擴展到了社會的方方面面。例如人們常常掛在口頭的理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、教育創(chuàng)新等等。創(chuàng)新意識、創(chuàng)新興趣、創(chuàng)新膽量、創(chuàng)新決心及相關(guān)的思維活動，都是創(chuàng)新活動必須具備的一些心理特征。創(chuàng)意也可以說就是創(chuàng)新。只不過創(chuàng)新一般是就其全過程而言，是從新思想的創(chuàng)意到開發(fā)、嘗試、實施，再進入生產(chǎn)、營銷這樣一個線性過程。而創(chuàng)意則是側(cè)重于新思想而言，因為創(chuàng)意是創(chuàng)新全過程的根本、基礎(chǔ)。所以，從本質(zhì)而言，創(chuàng)意就是為了創(chuàng)新，創(chuàng)意也是創(chuàng)新之本。

創(chuàng)意創(chuàng)新的意義在于，勇于拋棄舊思想舊事物，創(chuàng)立新思想新事物。例如：不滿足已有認識，不斷追求新知；不滿足現(xiàn)狀，根據(jù)實際需要或新的情況，不斷進行改革和革新；不墨守陳規(guī)，敢于打破原有框框，探索新的規(guī)律，新的方法；不迷信書本、權(quán)威，敢于根據(jù)事實和自己的思考，向書本和權(quán)威質(zhì)疑。創(chuàng)新精神是科學(xué)精神的一個方面，以遵循客觀規(guī)律為前提，唯此，才能順利地將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新成果，成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的動力。創(chuàng)新精神提倡新穎、獨特，但又要受到一定的道德觀、價值觀、審美觀的限制。

知識產(chǎn)權(quán)的原意為“知識（財產(chǎn)）所有權(quán)”，或為“智慧（財產(chǎn)）所有權(quán)”，也稱智力成果權(quán)。是指公民或法人等主體依據(jù)法律的規(guī)定，對其從事智力創(chuàng)作或創(chuàng)意創(chuàng)新活動所產(chǎn)生的知識產(chǎn)品所享有的占有、使用、處分和收益的專有權(quán)利。它是一種無形資產(chǎn)，與房屋等有形資產(chǎn)一樣，受國家法律保護。

保護知識產(chǎn)權(quán)具有重要意義。第一，保護知識產(chǎn)權(quán)是增強自主創(chuàng)新能力的重要前提。創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的不竭動力，是國家強盛、民族振興的必要條件；第二，保護知識產(chǎn)權(quán)是完善市場經(jīng)濟制度的重要內(nèi)容。特別在知識經(jīng)濟時代，一個企業(yè)只有擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌，才擁有競爭優(yōu)勢；第三，保護知識產(chǎn)權(quán)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的必然選擇。我國是人口眾多、資源短缺的大國，經(jīng)濟增長絕不能長期依靠耗費資源來支撐；第四，保護知識產(chǎn)權(quán)是提高對外開放水平的客觀需要。隨著經(jīng)濟全球化進程不斷加快，對知識資源的創(chuàng)造、占有和運用，已成為提升綜合國力的關(guān)鍵因素。

2 編輯創(chuàng)意創(chuàng)新

編輯創(chuàng)意創(chuàng)新這個概念，指的就是在編輯出版工作中創(chuàng)立有高品位之新意的工作。從書刊編輯工作的本質(zhì)特征來看，一般為對擬出版的書稿、文稿進行創(chuàng)意、選擇、結(jié)構(gòu)、優(yōu)化四項工作。但這四項工作并非各自孤立的，而是互相支撐、互相滲透，形成結(jié)構(gòu)性力量。編輯創(chuàng)意創(chuàng)新，就是這四項主要工作內(nèi)容之一，亦或稱之為編輯出版的基石。

首先，編輯出版工作的創(chuàng)意工作，具有創(chuàng)造性是自不待言的。創(chuàng)意本身就要求它是有創(chuàng)造性的，創(chuàng)意者要有創(chuàng)新思維。如果只是人家出了一部《清朝那些事兒》，取得了較好的社會經(jīng)濟效益，你也跟著東施效顰出部什么《唐朝那些事兒》之類的；人家出了套《老照片》，讀者評價很高，你也照辦不誤出套什么《從前的照片》之類的這還能談得上什么創(chuàng)意創(chuàng)新嗎？創(chuàng)意創(chuàng)新就是要人無我有，不喜歡一般化，追求新穎、獨特、異想天開、與眾不同，不僵化、呆板，靈活地應(yīng)用已有知識和能力解決問題；或者人雖有而我更新、更吸引人、更具創(chuàng)造性。

其次，選擇工作同樣具有創(chuàng)造性。在實踐中，不能以別人采用了我們的退稿來證明我們不識貨、退錯了；也不能以我們采用了別人的退稿來證明我們看走了眼或降格以求。要自己判斷、選擇，不要以他人之是非為是非。

再次，結(jié)構(gòu)工作也需要創(chuàng)造性。一種結(jié)構(gòu)是一種效果，要使結(jié)構(gòu)工作獲得成功，獲得新的好的效果，就必須有創(chuàng)造性。創(chuàng)造性是做好結(jié)構(gòu)的不二法門。

最后，優(yōu)化工作也是如此。優(yōu)化，往往是一種好上加好的工作。古人說：“行百里者半九十。”可見好上加好之難。越困難，就越需要創(chuàng)造性，沒有創(chuàng)造性，就難以走完最后的路程。優(yōu)化就是要不一般化，要超以平凡。

顯然，無論在創(chuàng)意、選擇、結(jié)構(gòu)、優(yōu)化工作中，都始終貫穿著創(chuàng)造性這根紅線。人們說編輯出版工作需要創(chuàng)意創(chuàng)新，正是對編輯工作本質(zhì)的認識。所以，有了創(chuàng)意創(chuàng)新，編輯出版工作就具有了較高品質(zhì)，就能給文化出版業(yè)帶來勃勃生機。有兩個成功的范例可以對此給予證明。

上海文藝出版總社認為現(xiàn)在出版進入了微利時代，如果還像以前那樣做，肯定是做不大做不強的。需要根據(jù)實際情況或新的變化，不斷改革和創(chuàng)新，要探索新的規(guī)律和新的方法。他們看準“央視”《百家講壇》走紅主講人易中天是一個品牌，圍繞易中天出現(xiàn)的文化現(xiàn)象屬于主流文化，決定把易中天作品的出版發(fā)行確定為出版社主抓的編輯出版骨干工程。2006年5月，他們以55萬起印數(shù)，14%版稅，3年保底印數(shù)20萬的書稿競價結(jié)果，獲得易中天著書《品三國(上)》的專有出版權(quán)。出版總社對該書經(jīng)過系統(tǒng)的創(chuàng)意、選擇、結(jié)構(gòu)、優(yōu)化工作后，于當年7月在全國出版發(fā)行，他們通過大量的商業(yè)廣告運作，以及編輯、印刷、發(fā)行各環(huán)節(jié)的密切合作與及時跟進，終于使《品三國(上)》圖書旺銷，反響熱烈，成為全國家喻戶曉的暢銷書。

今年5月，中央電視臺電視紀錄片《舌尖上的中國》播出后，引發(fā)了超乎預(yù)期的社會關(guān)注和收視效果。首先，該片編輯選擇很有創(chuàng)意。用鏡頭下的“美食”傳遞著中國社會悄然發(fā)生的變化，以嶄新、獨特的人文視角表達中國的文化價值理念；其次，片名構(gòu)思奇巧、新穎、獨特，有創(chuàng)造性。這部電視片向世人展示了中國改革開放30多年來的巨大變化，更表達了中國人在新時代中積極向上的精神風(fēng)貌。這部帶著對食物的敬意和情感制作的紀錄片，淋漓盡致地展現(xiàn)了繾綣在中華飲食文化中的鄉(xiāng)味，也激起了每個客居異鄉(xiāng)人內(nèi)心深處的那一抹鄉(xiāng)愁。紀錄片取得了商業(yè)與文化上的極大成功。

3 編輯創(chuàng)意創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)保護

之前提到的上海文藝出版總社在出版發(fā)行《品三國(上)》并創(chuàng)造銷售奇跡后，就引發(fā)了大量盜版、仿冒的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。其實，出版總社原計劃在當年8月上海書展推出《品三國(上)》，后來果斷決定提前半個月出書，主要就是針對盜版商，出版社表示“我們提前出版是為了打亂他們的出版步驟，而且出版后我們會立即把書送到全國各書店，不給他們留機會?！?008年，上海文藝出版總社以擅自使用知名圖書的名稱、裝潢，構(gòu)成不正當競爭為由，起訴人民出版社等，認為被告出版的《品三國前傳之漢代風(fēng)云人物》與原告的《品三國（上）》，在圖書書名、外觀裝潢、開本大小等方面全方位與原告圖書保持一致，兩書書名及版式也存在相同或相似之處，整體視覺效果較為近似，足以使相關(guān)消費者產(chǎn)生誤認，以為兩書之間存在某種聯(lián)系，或是系列作品，或是姊妹篇，并進而造成市場混淆，強調(diào)被告行為構(gòu)成對原告的不正當競爭。最終，上海市第二中級人民法院判決被告人民出版社停止侵權(quán)行為，在《中國新聞出版報》公開賠禮道歉，賠償原告損失8萬人民幣。

文化出版事業(yè)的發(fā)展是以源源不斷的創(chuàng)意創(chuàng)新作為其發(fā)展的原動力，而保持源源不斷的創(chuàng)意創(chuàng)新，除了通過市場的刺激之外，就需要對編輯創(chuàng)意創(chuàng)新進行保護，即對創(chuàng)意創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)進行切實有效的保護。

3.1 政府要在知識產(chǎn)權(quán)保護體系建設(shè)中發(fā)揮主導(dǎo)作用

第一，完善知識產(chǎn)權(quán)法律體系，明確知識產(chǎn)權(quán)政策導(dǎo)向。在知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定的基礎(chǔ)上，針對編輯出版行業(yè)的實際情況，細化知識產(chǎn)權(quán)歸屬和利益分配的規(guī)定，完善知識產(chǎn)權(quán)制度的激勵機制。

第二，加強組織管理機構(gòu)建設(shè)，完善知識產(chǎn)權(quán)工作管理體系。對政府知識產(chǎn)權(quán)管理職能進行整合，建立統(tǒng)一的知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)。政府基層職能管理部門應(yīng)明確分管負責(zé)人，配備專職人員，為編輯出版行業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新及知識產(chǎn)權(quán)保護提供必要的引導(dǎo)和服務(wù)。

第三，加強和完善知識產(chǎn)權(quán)中介服務(wù)體系和信息平臺建設(shè)，提高知識產(chǎn)權(quán)社會公共服務(wù)水平。大力發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)中介服務(wù)組織，建立良好的市場秩序，引導(dǎo)文化出版企業(yè)公正執(zhí)業(yè)和規(guī)范發(fā)展；搭建專利信息服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)管理和知識產(chǎn)權(quán)遠程教育的平臺，幫助編輯出版單位隨時掌握與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的市場競爭態(tài)勢。

第四，加大知識產(chǎn)權(quán)保護宣傳力度，增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識。讓編輯出版企業(yè)清楚我國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的現(xiàn)狀及與發(fā)達國家的差距，增強憂患意識。

3.2 編輯出版企業(yè)要在知識產(chǎn)權(quán)保護體系建設(shè)中發(fā)揮主體作用

第一，牢固樹立創(chuàng)新觀念。一是積極推進內(nèi)容創(chuàng)新。大力開發(fā)原創(chuàng)的精品力作，打造知名文化品牌。二是積極推進形式創(chuàng)新。廣泛應(yīng)用現(xiàn)代高科技手段，改造傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式，增強創(chuàng)新文化樣式的能力。三是積極推進業(yè)態(tài)創(chuàng)新。加強與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合與產(chǎn)業(yè)鏈延伸，提升整體競爭能力。四是積極推進創(chuàng)意人才隊伍建設(shè)。引進和培養(yǎng)高端原創(chuàng)人才及善于創(chuàng)意創(chuàng)新的經(jīng)營管理人才，加強創(chuàng)意人才的開發(fā)、管理、使用、激勵機制及政策保障。

第二，加強知識產(chǎn)權(quán)自我保護意識。一是要根本轉(zhuǎn)變知識產(chǎn)權(quán)保護僅僅是行政機關(guān)、司法機關(guān)的事情的錯誤觀念。二是要強化企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工的知識產(chǎn)權(quán)保護意識,并將其作為企業(yè)文化來培養(yǎng)。出版企業(yè)要把知識產(chǎn)權(quán)的管理、保護工作貫穿于自主創(chuàng)新和一切工作當中，形成全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護格局。

第三，加強企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的人才隊伍建設(shè)。一是建立專門的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理保護機構(gòu)來專司出版企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理和保護工作；二是通過引進專業(yè)人才來強化知識產(chǎn)權(quán)保護隊伍。對知識產(chǎn)權(quán)工作人員進行經(jīng)常化培訓(xùn)，培養(yǎng)出版企業(yè)自己的復(fù)合型知識產(chǎn)權(quán)人才。

第四，完善企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)章制度管理。一要建立嚴格的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)檔案管理制度；二要建立企業(yè)專利查新、確權(quán)、運營等方面的規(guī)章制度；三要建立科學(xué)的知識產(chǎn)權(quán)分類保護體系；四要制定企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的激勵機制。

第五，重視行業(yè)協(xié)會與企業(yè)聯(lián)合保護，編輯出版業(yè)應(yīng)形成合力應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)與糾紛。相關(guān)行業(yè)協(xié)會、企業(yè)聯(lián)合會等要發(fā)揮組織、協(xié)調(diào)、自律、維權(quán)作用，切實維護好行業(yè)的整體利益。

綜上所述，沒有創(chuàng)意創(chuàng)新就沒有生命力。沒有切實有效的知識產(chǎn)權(quán)保護，就會消弱甚至扼殺創(chuàng)意創(chuàng)新，所謂皮之不存，毛將焉附。要大力推動文化出版事業(yè)發(fā)展，我們就必須重視編輯出版創(chuàng)意創(chuàng)新，重視對于編輯創(chuàng)意創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)保護。■