加強岳西翠蘭品牌建設(shè)促進岳西茶業(yè)發(fā)展

焦豐寶，徐衛(wèi)兵

（安徽省岳西縣茶葉局，岳西246600）

加強岳西翠蘭品牌建設(shè)促進岳西茶業(yè)發(fā)展

焦豐寶，徐衛(wèi)兵

（安徽省岳西縣茶葉局，岳西246600）

岳西是全國重點產(chǎn)茶縣，國家級茶葉標(biāo)準(zhǔn)化示范縣，全國百個茶葉發(fā)展優(yōu)勢縣、名優(yōu)綠茶優(yōu)勢區(qū)域縣。岳西茶葉歷史悠久，茶葉資源得天獨厚。岳西縣委、縣政府把茶業(yè)發(fā)展作為生態(tài)立縣、做特農(nóng)業(yè)的重頭戲，大力推進茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。全縣現(xiàn)有茶園面積9000hm2，2011年產(chǎn)茶2900t，茶業(yè)綜合產(chǎn)值4.4億元，茶業(yè)已成為岳西最具特色的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

1岳西茶業(yè)“十一五”發(fā)展成就

“十一五”期間，岳西縣委、縣政府作出了《關(guān)于加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》，茶業(yè)二次創(chuàng)業(yè)取得了令人矚目的成績。高標(biāo)準(zhǔn)茶園、茶葉清潔化加工、茶樹良種繁育工作上了新臺階，品牌建設(shè)、龍頭企業(yè)和經(jīng)合組織發(fā)展有了新飛躍，帶動了茶機制造、茶葉包裝、餐飲旅游業(yè)的新發(fā)展。與2005年相比，2010年茶葉產(chǎn)量、產(chǎn)值分別增長了52.3%和277%。

茶園總面積達到了9000hm2，其中無性系茶園2400hm2，開采茶園面積7667hm2。無性系良種茶園建設(shè)得到加強，新建無性系良種茶園800hm2，占新增茶園面積的50%以上，年發(fā)展無性系良種扦插圃27hm2，出圃茶苗5000余萬株，選育的岳西“石佛翠”成為國家級良種?；厮刭|(zhì)有較大提升，無公害茶園認(rèn)證面積達到8333hm2，占總面積的92.6%。

岳西翠蘭成為國賓禮茶，2010年由國家領(lǐng)導(dǎo)人贈送給來訪的俄羅斯總統(tǒng)及代表團成員，還獲得了省名牌產(chǎn)品和名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號。岳西翠蘭地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲得國家認(rèn)證，“岳西翠蘭”被評為省、市著名商標(biāo)。岳西翠蘭手工制作技藝入選省級非遺。2010年，在合肥成功舉辦岳西翠蘭茶文化節(jié)及岳西翠蘭茶王評比拍賣活動，并將拍賣所得現(xiàn)場捐給玉樹地震災(zāi)區(qū)，影響良好。

新增中小型茶葉加工企業(yè)64家，累計發(fā)展到330家，現(xiàn)有骨干企業(yè)14家，其中省級龍頭企業(yè)1家。各類茶葉專業(yè)合作組織發(fā)展到189個，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全覆蓋。岳西翠蘭暢銷安慶市場，在合肥、北京、南京、上海、武漢等大中城市市場也取得較大突破，銷量明顯提升。

岳西縣茶葉專業(yè)村、組、大戶不斷涌現(xiàn)，全縣茶業(yè)專業(yè)村超過20個，專業(yè)組80多個，茶葉收入超過1萬元的農(nóng)戶突破1萬戶。茶葉單產(chǎn)較2005年提高20%，茶葉單價提高1.8倍。

2加快茶業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實施“兩品一化”戰(zhàn)略

為促進茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，岳西縣2011年開始實施茶葉“兩品一化”（品牌、品質(zhì)及產(chǎn)業(yè)化）戰(zhàn)略。

為謀劃好2011年茶葉工作，岳西縣政府常務(wù)會議年初就研究部署了茶葉產(chǎn)業(yè)化工作任務(wù)。為加強領(lǐng)導(dǎo)，成立了岳西翠蘭品牌管理委員會，調(diào)整充實了茶葉產(chǎn)業(yè)化建設(shè)工作協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組和指揮部組成人員，縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥。春茶前，召開了茶葉“兩品一化”戰(zhàn)略推進會，明確了工作思路、目標(biāo)任務(wù)和工作措施，把“兩品一化”戰(zhàn)略作為夯實新農(nóng)村建設(shè)基礎(chǔ)的重要舉措、發(fā)展現(xiàn)代茶業(yè)的客觀需要、構(gòu)建和諧岳西的重要內(nèi)容、提高岳西知名度的重要載體，通過做深品牌建設(shè)、做實品質(zhì)提升、做大茶葉加工增值，實現(xiàn)岳西茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

岳西堅持高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、嚴(yán)要求，搶時間、趕進度、保安全，圓滿完成岳西翠蘭全國兩會特供茶、外交部國禮茶的生產(chǎn)、選送和供應(yīng)任務(wù)。隆重舉行了全國人大、政協(xié)“兩會”特供茶進京發(fā)車儀式和“岳西翠蘭·走向世界”國禮茶進京歡送儀式。“岳西翠蘭”作為全國政協(xié)會議特供茶獲得全國政協(xié)委員們的一致好評，作為國家領(lǐng)導(dǎo)人訪俄并出席圣彼得堡國際經(jīng)濟論壇贈送俄方的禮品，品質(zhì)優(yōu)良，包裝精美，取得良好效果。全國政協(xié)、外交部于2011年3月和11月先后向安慶市委、市政府和岳西縣委、縣政府發(fā)來感謝信。

岳西通過加強茶葉宣傳推介工作，不斷打造岳西翠蘭公用品牌。2011年先后組織茶企參加了中國（安徽）茶文化與茶產(chǎn)業(yè)博覽會、第三屆香港國際茶展、第二屆安徽名俗文化節(jié)“茶藝新語”首屆國際茶藝邀請賽暨名茶展銷、第三屆安徽（合肥）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化交易會和岳西（合肥）旅游農(nóng)特產(chǎn)品推介會等一系列展示展銷活動。在茶博會上，專門設(shè)置了“岳西翠蘭·國賓禮茶”展區(qū)岳西翠蘭茶文化專區(qū)，開展現(xiàn)場品飲活動，并在“茶產(chǎn)業(yè)與茶文化高峰論壇”上宣傳演講，30多家茶企參展。在合肥農(nóng)交會上，通過岳西翠蘭茶藝表演進行宣傳。岳西翠蘭標(biāo)準(zhǔn)化制茶車間建成投產(chǎn)時，邀請了外交部服務(wù)中心、全國政協(xié)辦公廳和省市領(lǐng)導(dǎo)、專家出席，隆重舉行了國禮·岳西翠蘭竹山古茶園開園慶典。下半年，在合肥市500輛出租車上投放了“岳西翠蘭·茶中上品”公用品牌廣告，在合肥周邊高速公路上發(fā)布了岳西翠蘭公用品牌廣告。

岳西縣成立了由縣長掛帥的“岳西翠蘭品牌管理委員會”、“茶葉兩品一化工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，擬定了《岳西翠蘭證明商標(biāo)使用管理辦法》，加強了對“岳西翠蘭”證明商標(biāo)的管理，把茶葉品質(zhì)監(jiān)督、茶葉品牌創(chuàng)建與管理和茶葉產(chǎn)業(yè)化建設(shè)督查工作任務(wù)落實到位。在茶葉生產(chǎn)季節(jié)，組織農(nóng)委、質(zhì)監(jiān)、工商、公安等執(zhí)法部門，開展市場檢查治理，打擊欺行霸市、以假充真、以次充好等不法行為，維護了岳西翠蘭的品牌形象?！霸牢鞔涮m”榮獲“2011消費者最喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號，在全省茶葉品牌中獨樹一幟。“岳西翠蘭”品牌價值達5.58億元。

在第九屆“中茶杯”全國名優(yōu)茶評比中，岳西茶葉3個產(chǎn)品獲一等獎，1個產(chǎn)品獲金獎。在第七屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會上，岳西縣榮獲“2011年度全國重點產(chǎn)茶縣”稱號，岳西茶企良奇公司被評為“2011年度中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)”。菖蒲鎮(zhèn)水畈茶葉示范片創(chuàng)建農(nóng)業(yè)部首批茶葉標(biāo)準(zhǔn)園工作，順利通過省級驗收。岳西國家級茶葉標(biāo)準(zhǔn)化示范縣建設(shè)項目，順利通過省、市專家組考核驗收。

岳西參與舉辦了首屆“舒霍岳名優(yōu)茶手工炒制擂臺賽”，選手取得比賽總分前兩名的好成績。通過比賽、觀摩，促進了三縣制茶技藝的交流和傳承，激發(fā)了茶農(nóng)學(xué)習(xí)技術(shù)、提高技能的熱情。為指導(dǎo)茶農(nóng)創(chuàng)業(yè)，舉辦了茶農(nóng)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班，以夏秋茶開發(fā)和茶葉品牌建設(shè)為主題，將企業(yè)管理與專業(yè)技術(shù)知識相結(jié)合，邀請了省茶葉進出口公司副總經(jīng)理汪小谷教授講課，組織103名茶農(nóng)到舒城縣參觀學(xué)習(xí)。

岳西茶企《高山優(yōu)質(zhì)綠茶生產(chǎn)加工集成技術(shù)研究》項目利用高山夏秋茶鮮葉原料開發(fā)出“岳西老樅”、“佳山綠雪”等新產(chǎn)品，成果通過省科技廳鑒定。冶溪鎮(zhèn)夏秋茶實行機采，效果良好，茶農(nóng)增收明顯。田頭鄉(xiāng)夏秋茶機采示范取得成功，來榜鎮(zhèn)花墩村成功開發(fā)秋茶，提高了茶園效益，全村人均增收500元。

2011年春，通過政府采購種苗無償供應(yīng)農(nóng)戶的方式，新建高標(biāo)準(zhǔn)茶園271hm2（其中無性系茶園131hm2），完成了具有現(xiàn)代化水平的竹山茶廠、團凸山標(biāo)準(zhǔn)化茶廠等一批茶廠的新建、改建工作。2011年，針對群眾發(fā)展茶葉生產(chǎn)的積極性高漲，但種苗供應(yīng)緊張的實際，岳西8月初就對縣內(nèi)外茶苗情況進行摸底，最大限度地提前采購了舒茶早、石佛翠茶苗，通過無償提供種苗，支持農(nóng)戶新建、改建茶園867hm2。在菖蒲、五河、姚河等重點茶區(qū)實施的中央財政支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金（茶葉）項目，將有力推進岳西茶園現(xiàn)代化建設(shè)。

〔中圖分類號〕S571.1

〔文獻標(biāo)識碼〕A

〔文章編號〕1006-5768(2012)03-0114-02

〔收稿日期〕2012-02-14