倡導(dǎo)女性綠色消費(fèi)的意義與障礙因素分析①

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)城市經(jīng)濟(jì)與公共管理學(xué)院 劉欣葵 武永春

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)安全與環(huán)境工程學(xué)院 許聯(lián)鋒

環(huán)境是公民賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，關(guān)系著每個(gè)人和家庭的幸福安康。女性對(duì)環(huán)境有著較為深刻的感受力與洞察力，這使她們更容易感受和關(guān)注生存環(huán)境的宜人程度，并以此為基點(diǎn)關(guān)注人類與環(huán)境的內(nèi)在關(guān)系，從而更容易采取積極的理性的綠色消費(fèi)方式。聯(lián)合國(guó)環(huán)境署曾經(jīng)資助公眾對(duì)環(huán)境態(tài)度的調(diào)查，結(jié)果顯示：婦女更愿意選擇對(duì)健康威脅較小的較低水平的生活方式而不是對(duì)健康威脅較大的較高水平的生活方式；婦女有更多的途徑了解當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境問(wèn)題，她們比男人更清楚怎樣去解決環(huán)境問(wèn)題；婦女常在重復(fù)使用資源、減少不必要的浪費(fèi)、加強(qiáng)環(huán)境道德等方面擔(dān)當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者的角色。[1]因而，在倡導(dǎo)兩型社會(huì)建設(shè)的今天，重新認(rèn)識(shí)女性綠色消費(fèi)的特殊作用具有重要意義。

1 倡導(dǎo)女性綠色消費(fèi)的意義

1995年聯(lián)合國(guó)第四次世界婦女大會(huì)通過(guò)的《行動(dòng)綱領(lǐng)》強(qiáng)調(diào)：婦女對(duì)提高當(dāng)今和后代的生活素質(zhì)和可持續(xù)發(fā)展的能力，將發(fā)揮重大作用，因?yàn)樗齻兗仁巧鐣?huì)的消費(fèi)者和生產(chǎn)者，也是家庭的照顧者和教育者。[2]顧秀蓮也認(rèn)為婦女與環(huán)境之間存在內(nèi)在聯(lián)系，婦女在環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展中有其特殊的優(yōu)勢(shì)和作用，發(fā)揮婦女在環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展中的作用具有重要的意義。[3]從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，倡導(dǎo)女性綠色消費(fèi)的意義體現(xiàn)在以下方面：

(1)中國(guó)女性是家庭消費(fèi)的主要管理者，其生活消費(fèi)方式的選擇將直接影響社會(huì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，不僅世界上產(chǎn)品的消費(fèi)權(quán)掌握在女性手中，在我國(guó)，大多數(shù)家庭消費(fèi)品也是通過(guò)女性購(gòu)買(mǎi)和使用的。因此，女性選擇何種日常生活消費(fèi)方式，將影響著資源消耗的程度并進(jìn)而促使?jié)撛诃h(huán)境問(wèn)題的發(fā)生，她們對(duì)各類生活用品的選擇性消費(fèi)，將作為市場(chǎng)導(dǎo)向信息直接影響企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)并進(jìn)而影響到社會(huì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的改變。

(2)女性對(duì)生活消費(fèi)方式的理性選擇，能有效地改善日益惡化的城鄉(xiāng)環(huán)境。當(dāng)今的眾多女性如既能像傳統(tǒng)女性一樣，以勤儉持家的理念堅(jiān)持物品的循環(huán)使用，以節(jié)省一部分生活支出；又能自覺(jué)地選擇一種低碳的生活方式，選擇價(jià)格相對(duì)較高的低污染、低消耗的綠色生活用品，就能使生活成本上保持相對(duì)的平衡。這種傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和現(xiàn)代的綠色消費(fèi)意識(shí)就可以直接影響生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的改變，其消費(fèi)意識(shí)水平也將直接影響到環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)程度，進(jìn)而影響到城鄉(xiāng)環(huán)境狀況。女性購(gòu)買(mǎi)生活用品如果能盡量選擇通過(guò)環(huán)境認(rèn)證的產(chǎn)品，就能從終端影響源頭，淘汰污染環(huán)境的技術(shù)和產(chǎn)品，逼迫企業(yè)去尋求高新技術(shù)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在家庭生活中，女性不僅承擔(dān)著保護(hù)家庭成員的安全、健康的責(zé)任，而且也是下一代餐飲和著裝喜好和習(xí)慣的培養(yǎng)者。目前數(shù)量龐大的糖尿病和肥胖早熟的兒童表明，我國(guó)的食品安全問(wèn)題已經(jīng)非常嚴(yán)重，女性理性選擇綠色無(wú)公害食品，就能從消費(fèi)終端將信息反饋給市場(chǎng)，再反饋給農(nóng)民，從而能有效促使農(nóng)民減少農(nóng)藥、化肥和激素的過(guò)度使用。女性還有可能成為綠色服裝、綠色餐飲、綠色家居、綠色出行等的積極倡導(dǎo)者和踐行者。很多妻子、母親都在以自己的智慧和愛(ài)心，為家庭營(yíng)造一種綠色氛圍、綠色空間，影響和帶動(dòng)全家樹(shù)立環(huán)保意識(shí)、養(yǎng)成良好環(huán)保習(xí)慣，建立綠色、科學(xué)、健康、文明的生活模式。

(3)女性自身消費(fèi)正成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，有望從消費(fèi)主力轉(zhuǎn)化為綠色消費(fèi)的“主流”。自20世紀(jì)起女性運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，隨著女性獲得更多的政治、經(jīng)濟(jì)的權(quán)利，女性消費(fèi)群體逐漸形成并日益壯大。隨著女性受教育程度和社會(huì)地位的提高，其對(duì)自身形象的更加關(guān)注，這產(chǎn)生了對(duì)美容、時(shí)裝、保健、健美、時(shí)尚等方面的巨大需求，這些需求創(chuàng)造了巨大的商機(jī)。在世界各國(guó)的環(huán)保運(yùn)動(dòng)中，時(shí)尚界反對(duì)皮草時(shí)裝和象牙飾品已成共識(shí)，使“綠色”成為T(mén)臺(tái)的美麗風(fēng)景。眾多女性從自身做起，并以女性特有的“閨蜜”情感需求和影響力，傳播著綠色消費(fèi)理念，擴(kuò)大綠色消費(fèi)的群體數(shù)量，通過(guò)“消費(fèi)選票”改善著日益受到污染的城鄉(xiāng)環(huán)境。

(4)女性作為后代撫育者和教育者，影響著綠色消費(fèi)行為的拓展。女性平均壽命較男性長(zhǎng)，且出于天然的母性，對(duì)于環(huán)境污染及其造成的嚴(yán)重后果，女性的感受比男性更加強(qiáng)烈。女性承擔(dān)著人類繁衍的使命，這使她們對(duì)環(huán)境惡化給自身及子孫后代造成的苦果感到更加痛苦，更加關(guān)注影響后代生存的環(huán)境問(wèn)題，更想身體力行地改變不良的生活習(xí)慣，為此她們會(huì)主動(dòng)通過(guò)家庭教育、生活習(xí)慣培養(yǎng)等渠道潛移默化的傳播綠色消費(fèi)文化與習(xí)慣。母親是孩子的第一任教師，在塑造下一代環(huán)境價(jià)值觀及態(tài)度等方面起著重要的作用，一個(gè)愛(ài)護(hù)環(huán)境的母親一定會(huì)通過(guò)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴來(lái)教育和指導(dǎo)孩子養(yǎng)成良好的習(xí)慣，增強(qiáng)下一代的保護(hù)環(huán)境、熱愛(ài)自然的自覺(jué)性；在一個(gè)環(huán)保氛圍濃厚的家庭中長(zhǎng)大的孩子，步入社會(huì)后，定會(huì)自覺(jué)地將環(huán)保理念、綠色理念融入到日常行為中；也會(huì)出于對(duì)環(huán)境保護(hù)的強(qiáng)烈責(zé)任感影響他人，在全社會(huì)倡導(dǎo)良好的綠色消費(fèi)氛圍，從而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的順利實(shí)施。

2 我國(guó)女性綠色消費(fèi)的障礙因素分析

天然的感性傾向和較多的家庭責(zé)任感使得女性較男性更易實(shí)施綠色消費(fèi)行為，參與環(huán)境保護(hù)，這一國(guó)際主流觀點(diǎn)在我國(guó)頗受質(zhì)疑。我國(guó)實(shí)證數(shù)據(jù)分析表明，女性的突出作用并未表現(xiàn)出來(lái)。對(duì)此，國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者專門(mén)就我國(guó)公眾參與環(huán)境保護(hù)行為的性別差異進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)我國(guó)女性的家庭責(zé)任感和女性感性傾向與其他國(guó)家的女性并沒(méi)有特定的差異，問(wèn)題的關(guān)鍵在于諸多因素阻滯了我國(guó)女性綠色消費(fèi)意識(shí)和行為的形成，主要體現(xiàn)在以下方面：

2.1 我國(guó)女性較男性受教育程度偏低

我國(guó)傳統(tǒng)女性的節(jié)儉意識(shí)和道德約束有利于其采取“綠色消費(fèi)”行為，一方面是因?yàn)榧彝ダщy使得家庭主婦對(duì)各種生活用品反復(fù)使用而使其“物盡其用”，另一方面是一些道德約束和宗教影響過(guò)度消費(fèi)行為。在現(xiàn)代社會(huì)，情況是，環(huán)境意識(shí)較高的人會(huì)對(duì)環(huán)境質(zhì)量也有較高的要求。研究表明，綠色消費(fèi)行為的實(shí)施與其受教育程度有一定關(guān)系，受教育程度越高的人，對(duì)環(huán)境污染的危害認(rèn)識(shí)愈深，生存危機(jī)感愈強(qiáng)，實(shí)施綠色消費(fèi)的可能性也就愈大；在傳統(tǒng)道德喪失和宗教約束缺乏的情況下，文化程度越低，對(duì)環(huán)境問(wèn)題的理性認(rèn)識(shí)越缺乏，實(shí)施綠色消費(fèi)行為的動(dòng)力往往不足。

近年來(lái)，我國(guó)公民整體受教育水平顯著提高，但仍偏低于世界水平，女性受教育年限明顯低于男性，而且在文盲、小學(xué)、初中等偏低文化程度的人口中比重較高，嚴(yán)重影響了女性綠色消費(fèi)行為的實(shí)施。2000年，女性平均上學(xué)年限為6.1年，比1990年提高了1.4年，與男性的差距由1.9年縮小到1.5年；2010年，女性上學(xué)年數(shù)的均值為8.8年，比男性少0.3年。我國(guó)女性受教育程度偏低，具有較少的綠色消費(fèi)知識(shí)，影響自身綠色消費(fèi)意識(shí)的形成，進(jìn)而影響綠色消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)。

2.2 女性接受綠色消費(fèi)信息的渠道有限

數(shù)據(jù)顯示，女性獲得綠色消費(fèi)知識(shí)和信息主要來(lái)自電視媒體，這進(jìn)一步影響到女性獲得綠色消費(fèi)信息的質(zhì)量和數(shù)量。2006年《全國(guó)城市公眾環(huán)境意識(shí)調(diào)查報(bào)告》顯示，多數(shù)女性不能從主流的電視等媒體上獲得較多的綠色消費(fèi)知識(shí)，原因在于：(1)女性多在黃金時(shí)間段看電視，而黃金時(shí)間段一般不會(huì)安排收視率不高的專業(yè)環(huán)保節(jié)目；(2)女性更加偏好電視劇和娛樂(lè)性電視節(jié)目。文藝娛樂(lè)和影視劇內(nèi)容多以家庭、倫理和社會(huì)情感為內(nèi)容，涉及環(huán)保的內(nèi)容較少；(3)我國(guó)電視等媒體較為關(guān)注特別重大的環(huán)境事件，如“2005圓明園事件”、“松花江水污染事件”等，但對(duì)與生活密切相關(guān)的綠色消費(fèi)知識(shí)，主流媒體報(bào)道的少之又少，這使得女性一方面更加深刻認(rèn)識(shí)到環(huán)境污染的嚴(yán)重性，同時(shí)又束手無(wú)策，不知如何做起；(4)女性對(duì)食品污染等熟悉領(lǐng)域的日常消費(fèi)情況比較關(guān)注，對(duì)自己生活的環(huán)境和未來(lái)發(fā)展比較擔(dān)憂，但對(duì)高層次綠色消費(fèi)則了解較少。

綜上，在電視等傳媒鋪天蓋地涌向公眾的今天，即使女性有更多的收視時(shí)間，她們能夠從電視節(jié)目中獲得專業(yè)綠色消費(fèi)知識(shí)也很少，其整體的生態(tài)環(huán)境意識(shí)依然偏低，進(jìn)而影響到綠色消費(fèi)意識(shí)的形成和綠色消費(fèi)行為的實(shí)施。

2.3 綠色消費(fèi)行為習(xí)慣的養(yǎng)成困難

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展、人民生活日益富裕的情況下，傳統(tǒng)的勤儉持家的理念逐漸喪失，西方消費(fèi)文化快速侵入國(guó)民意識(shí)，生活用品的附加功能漸漸替代使用功能，導(dǎo)致過(guò)度消費(fèi)已經(jīng)成為社會(huì)普遍現(xiàn)象。在現(xiàn)代社會(huì)教育體系中，女性通過(guò)學(xué)校教育或電視媒體獲得較少的綠色消費(fèi)專業(yè)知識(shí)，導(dǎo)致她們?nèi)狈G色消費(fèi)專業(yè)知識(shí)，日常生活中又既不能繼承傳統(tǒng)的節(jié)儉生活習(xí)慣，又承擔(dān)了大量的家務(wù)勞動(dòng)，使他們既難獲得正確消費(fèi)行為的引導(dǎo)，也難有精力把相對(duì)繁瑣的綠色消費(fèi)行為貫徹下去，例如很多女性并不知道如何精確地進(jìn)行垃圾分類，知道一些也無(wú)暇精確地實(shí)施。

人們?nèi)粘５木G色消費(fèi)習(xí)慣行為主要受到對(duì)綠色消費(fèi)重要性的認(rèn)可程度和綠色消費(fèi)知識(shí)積累的影響，對(duì)綠色消費(fèi)重要性認(rèn)可度越高，越容易養(yǎng)成更多的綠色消費(fèi)習(xí)慣，也就是說(shuō)人們?nèi)粘Ｉ瞽h(huán)保習(xí)慣的形成主要是在意識(shí)到綠色消費(fèi)的重要性后采取的行為，否則很難養(yǎng)成良好的綠色消費(fèi)習(xí)慣。電視媒體擴(kuò)大了人們的視野，提高了人們的知識(shí)水平，但電視媒體往往不能充分、有效地傳遞綠色消費(fèi)知識(shí)，致使女性看似受教育程度大幅提高(與男子差距縮小)，在家庭中也承擔(dān)著主要家務(wù)勞動(dòng)，但她們常處于不知道怎樣做的狀態(tài)，使其綠色消費(fèi)行為依然處于很低的水平。

2.4 深層社會(huì)責(zé)任感形成困難

綠色消費(fèi)行為可分為兩個(gè)層面，一是淺層或初級(jí)的個(gè)人綠色消費(fèi)行為，例如：購(gòu)物時(shí)使用環(huán)保購(gòu)物袋、在外就餐時(shí)拒絕使用一次性餐具、將廢電池投入專門(mén)的回收桶或回收站、使用再生紙、隨時(shí)關(guān)緊水龍頭、使用節(jié)能產(chǎn)品、不在公共場(chǎng)所吸煙等；二是深層或高級(jí)的公共綠色消費(fèi)行為，例如：關(guān)注綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售、參與綠色消費(fèi)宣傳(如撰文、繪畫(huà)、表演等)、做環(huán)保志愿者、參加環(huán)保公益活動(dòng)、阻止別人的非綠色消費(fèi)行為等，公共綠色消費(fèi)行為是個(gè)體作為責(zé)任公民而履行的公共環(huán)保行為。一般而言，綠色消費(fèi)行為是由個(gè)人綠色消費(fèi)行為向公共綠色消費(fèi)行為演化，即由淺層綠色消費(fèi)行為向深層綠色消費(fèi)行為逐漸過(guò)渡，換言之，個(gè)人綠色消費(fèi)行為是基礎(chǔ)，在一定條件下才可過(guò)渡為公共綠色消費(fèi)行為?，F(xiàn)實(shí)中我國(guó)女性綠色消費(fèi)行為尚停留在簡(jiǎn)單的、淺層次的日常消費(fèi)行為上，上升到高層次的公共綠色消費(fèi)行為的人數(shù)較少，這說(shuō)明我國(guó)女性普遍缺乏公共環(huán)保的“責(zé)任公民”意識(shí)。受教育水平、環(huán)境意識(shí)較低是影響女性深層社會(huì)責(zé)任意識(shí)形成的主要障礙，制度因素、從眾心理、免費(fèi)搭車主義盛行使得女性綠色消費(fèi)行為的拓展路徑受阻。

總之，隨著城市化進(jìn)程的加快，環(huán)境形勢(shì)日益緊迫，保護(hù)和改善城鄉(xiāng)環(huán)境成為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不可缺少的條件，這就需要社會(huì)各界重視影響女性作用發(fā)揮的因素，掃除障礙，使更多的女性通過(guò)綠色消費(fèi)參與到環(huán)境保護(hù)中來(lái)，使她們樹(shù)立起綠色消費(fèi)新觀念，擔(dān)當(dāng)起綠色消費(fèi)的生力軍，唯有如此，我們的明天才能更美好。

[1] 王鳳.公眾參與環(huán)保行為機(jī)理研究[M].中國(guó)環(huán)境科學(xué)出版社,2007.

[2] 1995年聯(lián)合國(guó)第四次世界婦女大會(huì)行動(dòng)綱領(lǐng). http://www.doc88.com/p-5520140646.html.

[3] 顧秀蓮.婦女：環(huán)保的生力軍http://www.privatelaw.com.cn/Web_P/N_Show/?PID=6670.