暢銷很好 常銷更棒

吳娜

隨著第八屆茅盾文學獎的揭曉和頒獎典禮的舉行，“茅盾文學獎”成為近來這段時間的一個熱詞。打開“全球最大的中文網(wǎng)上書店”——當當圖書的首頁，“那些和茅盾文學獎發(fā)生過關系的作品”的大幅滾動專欄一下子映入記者眼簾。專欄中，新鮮出爐的5部最新獲獎作品：《你在高原》《天行者》《蛙》《推拿》《一句頂一萬句》，占據(jù)了首要的位置；部分往屆的獲獎作品如《白鹿原》《長恨歌》等，也被重新集中陳列，成為吸引讀者選擇的熱點。在實體書店的書架上，獲獎圖書幾乎在一夜間全部加上了“本書榮獲第八屆茅盾文學獎”的腰封。北京圖書大廈最新的每周圖書銷售榜中，已面市兩三年之久的《一句頂一萬句》《推拿》《天行者》等書再次上榜。不少讀者表示，自己正是被“茅獎”吸引而關注到這些書和作家的。茅盾文學獎對圖書市場的影響由此可見一斑。

“茅獎”品牌帶熱書市

在這一屆的獲獎作品中，《天行者》和《推拿》均是人民文學出版社出品，成為唯一有兩部作品獲獎的出版社。記者還注意到:“茅獎”自1981年設立、次年開始首屆評選以來，至今已歷經(jīng)8屆，共有38部作品(正獎36部，榮譽獎2部)獲此殊榮。據(jù)統(tǒng)計，自第一屆“茅獎”始，人民文學出版社出版的作品就從未缺席，迄今累計獲獎作品達17部，幾乎占獲獎作品的半壁江山，是獲“茅獎”最多的出版社，充分顯示出這家擁有六十年歷史的文學出版社自覺的文化擔當。

正因如此，人民文學出版社社長潘凱雄對“茅獎”和圖書市場的關系有更多的感知和思考。他表示，“茅獎”對市場的影響力現(xiàn)在已毋庸置疑，其原因正是因為廣大讀者對“茅獎”的關注，這說明擁有三十余年歷史的“茅獎”已漸成品牌。“雖然每次‘茅獎也都會引起一些爭議，但這很正常，因為閱讀本身就是一件多口味的事情?！┆劧嗄攴e攢起來的吸引力和它對圖書市場的拉動，目前在各個文學獎項中還是最為突出的。”

以此次的獲獎小說、2009年出版的《推拿》為例，在此次獲獎前，其發(fā)行量近5萬冊，這在當下的文學圖書市場上已屬不易;“茅獎”評選結果揭曉后，人民文學出版社在不到一周的時間內(nèi)就又接到了8萬冊的訂單，和過去兩年的總銷量相當。由此來看，《推拿》已經(jīng)稱得上是一本暢銷書了。

同時，獲獎作家的其他作品也常常會被重新關注，成為市場熱點，進而帶動銷售。

“讓好書永遠在書架上”

有心的讀者可能已發(fā)現(xiàn)了這樣一個現(xiàn)實，近幾年來，一部圖書的生命力越來越短，很多書變成了“快餐”，喧囂一時之后即難覓蹤影，特別是當代文學新作，雖然其中會不時出現(xiàn)一些“暢銷書”，但“常銷書”卻越來越少。

根據(jù)多年的工作體會和觀察，潘凱雄認為，以關注現(xiàn)實、注重整體品質(zhì)的大多數(shù)獲“茅獎”作品，不僅在短期內(nèi)暢銷，而且經(jīng)過時間的檢驗，往往會成為歷久不衰的“常銷書”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，人民文學出版社獲得茅盾文學獎的17部作品，各種版別共計銷售近650萬冊，成為名副其實的常銷書。相關工作人員表示，所有的獲獎作品，發(fā)行量盡管不盡相同，但每部年年有加印則是不爭的事實。

人民文學出版社當代文學編輯室主任趙萍告訴記者，“獲‘茅獎作品的生命力的確比較長久，即使多年前的獲獎作品，現(xiàn)在也還是不斷地在重印，每年都在銷售。這樣累積下來，總量也很可觀?！逼渲刑貏e值得一提的是，1994年的第四屆“茅獎”作品《白鹿原》迄今已累計銷售134萬冊，2000年的第五屆獲獎作品《塵埃落定》累計銷售也近百萬冊。

潘凱雄說，“我們更看重生命周期長的、能夠經(jīng)受時間檢驗、在文學史上留下痕跡的作品?！睂V大讀者而言，這也應該是更值得他們選擇的。正如趙萍所說的，人民文學出版社追求的目標之一就是“讓書架上永遠有我們推出的好書!”

（選自《光明日報》）

適用話題：讀書品牌公信力

在網(wǎng)絡文學興起的今天，越來越多的人沉迷在電腦上、電子書中、百度文庫里“不可自拔”，往日的“悠悠讀書香”早已散去。茅盾文學獎評比帶來的讀書熱，給我們最大的啟示就是，大眾希望能讀到“好”書，有價值的書，而不是那種粗制濫造的“文字拼盤”。在文學界評獎泛濫的今天，茅盾文學獎的公信力使之成為一個品牌，品牌的力量是長久的，是持續(xù)的。中國的文學界需要更多這樣的有公信力的品牌去引導大眾，去引發(fā)“讀書熱”，去將人們從電腦、電子書、文庫拉到書店，去選讀真正有價值的好書。