創(chuàng)新是產(chǎn)品文化的靈魂
——建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)文化，貫徹《國家“十二五”規(guī)劃綱要》(五)

□ 羅滬生

《輕工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》對文教體育用品工業(yè)提出：“重點發(fā)展環(huán)保、安全和個性化的文體用品，鼓勵采用無毒害、再生材料及廢舊物資再利用技術(shù)研制文具，積極發(fā)展智能化、多功能一體化的運動休閑健身器材，引導(dǎo)和創(chuàng)造消費需求。加強產(chǎn)品設(shè)計隊伍建設(shè)，提高行業(yè)研發(fā)和設(shè)計水平。推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和區(qū)域轉(zhuǎn)移?！?/p>

學(xué)生文具行業(yè)貫徹在《國家“十二五”規(guī)劃綱要》時，積極貫徹《輕工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，建設(shè)產(chǎn)品文化，加強產(chǎn)品創(chuàng)新，推出一批新穎、安全、環(huán)保的學(xué)生文具，絢麗多彩的學(xué)生文具豐富了學(xué)生用品市場，基本滿足市場需要。

一、創(chuàng)新是產(chǎn)品文化的靈魂

1、產(chǎn)品文化概述

什么是產(chǎn)品？狹義的理解，是工廠生產(chǎn)出的實物；廣義的概念，應(yīng)包括有形和無形兩種，凡是提供給市場的，消費者認(rèn)為可以用價值來衡量的，或使用后能滿足消費者某種需求、某種欲望的，都可稱之為產(chǎn)品。

產(chǎn)品文化是企業(yè)文化的重要內(nèi)容之一，她以企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為載體，反映企業(yè)物質(zhì)及精神追求的各種文化要素的總和，是產(chǎn)品價值、使用價值和文化附加值的統(tǒng)一。產(chǎn)品文化是指企業(yè)通過產(chǎn)品的形狀、色彩、包裝、服務(wù)等表現(xiàn)出來的文化內(nèi)涵，這種內(nèi)涵是企業(yè)在大量調(diào)研市場基礎(chǔ)上綜合出來的，符合消費者審美價值觀。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，文化與企業(yè)、文化與經(jīng)濟的互動關(guān)系愈加密切，文化的力量愈顯突出，這種文化色彩體現(xiàn)在產(chǎn)品上。產(chǎn)品不僅是為了滿足人們的某種物質(zhì)生活需要，而且越來越多地考慮人們的精神生活需要，千方百計地為人們提供實用、情感、心理等多方面的享受，越來越重視產(chǎn)品文化附加值的開發(fā)，努力把使用價值、文化價值和審美價值融為一體，突出產(chǎn)品中的人性化含量。產(chǎn)品不僅是技術(shù)和工具的產(chǎn)物，而且是員工崇高理想和自覺奉獻(xiàn)精神的結(jié)晶；不僅凝結(jié)著一般的抽象的人類勞動，而且凝聚著職工無限的創(chuàng)造力，是企業(yè)員工群體特定的價值觀、思維模式和心理、知識、能力的綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。產(chǎn)品深深地打著企業(yè)文化的烙印，二者相融相合。

一定的產(chǎn)品文化與它所處的社會文化背景緊密聯(lián)系，也與生產(chǎn)或提供它的企業(yè)文化密不可分。產(chǎn)品文化是社會文化與企業(yè)文化共同作用的產(chǎn)物，在社會文化背景相對穩(wěn)定的情況下，產(chǎn)品文化更多地體現(xiàn)的是企業(yè)文化的內(nèi)容。產(chǎn)品文化是直接作用于社會廣大的消費者，消費者更多地是從產(chǎn)品或服務(wù)的消費中來體現(xiàn)企業(yè)文化的。對其企業(yè)的認(rèn)同和對企業(yè)文化的認(rèn)同，是通過接受其產(chǎn)品與蘊涵在其服務(wù)中的產(chǎn)品文化來實現(xiàn)。

產(chǎn)品文化與企業(yè)文化緊密聯(lián)系，產(chǎn)品或服務(wù)是企業(yè)生產(chǎn)的成果，任何一種產(chǎn)品和服務(wù)都是在企業(yè)中生產(chǎn)和形成，既受到一定的企業(yè)文化的制約，又凝聚了生產(chǎn)它的企業(yè)文化因素。因此，產(chǎn)品文化是企業(yè)文化的重要組成部分，也是企業(yè)文化的一種體現(xiàn)。

產(chǎn)品文化是以產(chǎn)品為核心的文化,是企業(yè)文化的一部分。產(chǎn)品文化貫穿于產(chǎn)品的制造、包裝、運輸、銷售、廣告宣傳等各個環(huán)節(jié),體現(xiàn)著企業(yè)文化的精神。社會主義產(chǎn)品文化應(yīng)適應(yīng)市場經(jīng)濟的需要，使社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合。以“用戶至上”為主要原則，以對用戶負(fù)責(zé)、對人民群眾負(fù)責(zé)為其追求的目標(biāo)。

2、行業(yè)產(chǎn)品文化的靈魂是創(chuàng)新

當(dāng)消費者接觸產(chǎn)品時，首先打動消費者的是產(chǎn)品的整體形象。有時，這種整體形象會對產(chǎn)品的命運起著決定作用。產(chǎn)品整體形象是產(chǎn)品效用功能和審美功能的統(tǒng)一，對消費者而言至關(guān)重要。產(chǎn)品整體形象與時俱進(jìn)的創(chuàng)新，受到學(xué)生消費群的青睞，例如：塑料文具盒被筆袋取代，塑料鉛筆擦替代橡膠鉛筆擦，削筆器占領(lǐng)了卷筆刀市場……已經(jīng)呈現(xiàn)趨勢。

產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)生存必不可少的手段，一個企業(yè)能否持續(xù)不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)出適合市場需求的新產(chǎn)品，決定該企業(yè)能否實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。在科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異、產(chǎn)品生命周期大大縮短的新經(jīng)濟時代，市場要求每學(xué)期有新產(chǎn)品應(yīng)市，企業(yè)產(chǎn)品面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。

隨著社會進(jìn)步，學(xué)生素質(zhì)教育的提高，學(xué)生個性得以充分發(fā)揮，個性化需求不斷提升，學(xué)生已經(jīng)成為時尚的先鋒新銳，市場上現(xiàn)有的學(xué)生文具遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了他們求新求異多變的需求。在市場實踐中，企業(yè)家們感到，必須充分認(rèn)識產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，提倡科技創(chuàng)新，才能發(fā)展我國學(xué)生文具行業(yè)。

在確定創(chuàng)新目標(biāo)時，要從市場出發(fā)，結(jié)合技術(shù)的可行性，認(rèn)真制訂出簡單明確、參與者認(rèn)同的切實可行的技術(shù)創(chuàng)新目標(biāo)。確定了創(chuàng)新項目的目標(biāo)以后，還必須據(jù)此制定有關(guān)工作計劃，把各項目標(biāo)細(xì)分和轉(zhuǎn)化為對項目的實際要求。工作計劃分為技術(shù)計劃和經(jīng)濟計劃，技術(shù)方面要確定所要達(dá)到的技術(shù)要求和指標(biāo)，經(jīng)濟方面應(yīng)確定項目成本和市場回報率。企業(yè)在選擇創(chuàng)新目標(biāo)時，技術(shù)方面的因素是前提，經(jīng)濟方面的因素是基礎(chǔ)，必須把它們結(jié)合起來加以考慮，做好可行性的認(rèn)證工作。

企業(yè)所有經(jīng)營活動都圍繞產(chǎn)品進(jìn)行，包括產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售……學(xué)生文具因其消費者的特殊性，它的產(chǎn)品文化應(yīng)堅持創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新是開拓市場的需要，產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先在一定條件下能為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢，從而獲得較大的市場份額和可觀的利潤。我們要充分發(fā)揮企業(yè)作為科技創(chuàng)新主體的作用，大力推進(jìn)原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新。根據(jù)企業(yè)的自身實際，努力突破更多核心關(guān)鍵技術(shù)，獲得更多自主知識產(chǎn)權(quán)，依靠科技進(jìn)步，堅持自主創(chuàng)新，創(chuàng)建自主品牌，提高學(xué)生文具的科技含量，設(shè)計、生產(chǎn)更多有特色的、受學(xué)生喜愛的、安全環(huán)保的學(xué)生文具，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和持續(xù)健康發(fā)展，發(fā)展中國學(xué)生文具行業(yè)。

產(chǎn)品創(chuàng)新是指企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營過程中，對其自身生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品，所從事的改進(jìn)、提高或發(fā)明的創(chuàng)新活動。它可分為重要創(chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新兩類。一般說來，重要創(chuàng)新對企業(yè)的發(fā)展影響較大，漸進(jìn)創(chuàng)新對企業(yè)的影響有小有大，但前者往往比較難以實現(xiàn)，投入也大；后者較易做到。

3、行業(yè)產(chǎn)品文化的主要內(nèi)容

中國學(xué)生文具行業(yè)圍繞創(chuàng)新，形成了行業(yè)產(chǎn)品文化的主要內(nèi)容：

①創(chuàng)新：提倡原創(chuàng)設(shè)計、創(chuàng)意文具，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化。在產(chǎn)品造型、結(jié)構(gòu)、圖案等諸多元素，研發(fā)具有本公司特色的新產(chǎn)品。

②趣味：產(chǎn)品宜采用學(xué)生喜愛的卡通造型，配以粉紅、果綠、淡藍(lán)、鵝黃、橙色、白色等亮麗、典雅色彩；或客戶指定款式、圖案、色彩。

③動漫：運用動漫手段，將動漫與學(xué)生文具研發(fā)相結(jié)合，編輯楚楚動人的故事，設(shè)計生動活潑的卡通形象，吸引更多學(xué)生的眼球。

④實用：必須堅持產(chǎn)品實用性，忌過度娛樂性、玩具化。

⑤安全：嚴(yán)格執(zhí)行《學(xué)生用品的安全通用要求》GB21027-2007，確保學(xué)生文具安全。

⑥環(huán)保：嚴(yán)格執(zhí)行《學(xué)生用品的安全通用要求》GB21027-2007，確保學(xué)生文具環(huán)保。

⑦維權(quán)：重視新產(chǎn)品專利申報，維護知識產(chǎn)權(quán)。

⑧高附加值：開發(fā)新穎、安全、高附加值的學(xué)生文具，既可滿足不同層次消費者需要；也可實現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商的利潤最大化，提高可持續(xù)發(fā)展的后勁，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

⑨新穎包裝：產(chǎn)品需要進(jìn)行適度、新穎的裝潢包裝。提倡采用便于商場、超市銷售的掛鉤式包裝。功能性的尖端、鋒利刃等產(chǎn)品，應(yīng)在包裝上標(biāo)注“警示語”。

4、實施行業(yè)產(chǎn)品文化的主要保證措施：(表1)

二、學(xué)生文具行業(yè)的產(chǎn)品文化范例

面對傳統(tǒng)學(xué)生文具出現(xiàn)“千人一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象，許多企業(yè)在建設(shè)本單位產(chǎn)品文化時，堅持走自己的路，形成具有本單位特色的產(chǎn)品文化，推出一大批受市場歡迎新穎安全的學(xué)生文具?，F(xiàn)介紹行業(yè)部分產(chǎn)品文化范例：

范例之一：另辟蹊徑，研發(fā)智能學(xué)生用品

愛華被授予中國學(xué)生繪圖用品行業(yè)技術(shù)研發(fā)中心

啟智被授予中國智能學(xué)生用品行業(yè)技術(shù)中心

新創(chuàng)博工作人員展示該公司研發(fā)的夢幻水晶筆

表1：實施行業(yè)產(chǎn)品文化的主要保證措施

啟智研發(fā)的電子書包

傳統(tǒng)學(xué)生用品頗多，生產(chǎn)歷史也很悠久。隨著時代的進(jìn)步，如何在傳統(tǒng)學(xué)生用品的基礎(chǔ)上另辟蹊徑？

佛山市順德區(qū)啟智數(shù)碼科技有限公司根據(jù)國內(nèi)外電子學(xué)生用品市場的發(fā)展和需求，把研發(fā)智能學(xué)生用品列為企業(yè)產(chǎn)品文化，大力研發(fā)智能學(xué)生用品，取得了一定成效。目前，成為行業(yè)中唯一專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)智能學(xué)生用品的企業(yè)。已經(jīng)形成研發(fā)生產(chǎn)智能學(xué)生用品規(guī)模，成功開發(fā)電子書包、智能英語點讀機、學(xué)生電腦、多功能電子積木、電學(xué)模型、動力模型、有聲電子掛圖、視力保護儀、電子筆盒等智能學(xué)生用品。

電子書包是公司近期的重點研發(fā)產(chǎn)品，是數(shù)字化課程環(huán)境建設(shè)和學(xué)習(xí)方式變革實驗，是教育部教育體制綜合改革的一項試點項目，最終目的是實現(xiàn)“無紙化”教學(xué)。它可以將大量的教材內(nèi)容儲備進(jìn)去，教材包括文字、動畫、視頻等多媒體，并實現(xiàn)終端的互相連通。學(xué)生可以通過電子書包的終端，類似于一臺小電腦進(jìn)行閱讀、做作業(yè)、考試，老師也直接在上面批改作業(yè)、出試卷、進(jìn)行備課等。課堂上，同學(xué)和老師還可以直接通過無線網(wǎng)絡(luò)即時查詢資料，展開討論。電子書包是一種數(shù)字化的學(xué)習(xí)方式，它將筆記本電腦引進(jìn)課堂，整合傳統(tǒng)的教材、作業(yè)，并通過網(wǎng)絡(luò)拓展學(xué)習(xí)時空。

1995年，第一代電子書在美國問世，美國、新加坡、法國、馬來西亞和我國臺灣地區(qū)先后開始嘗試電子書包。目前，北京、上海、大連、廣東佛山、廣東深圳、重慶、陜西、浙江寧波等地開始試用電子書包。根據(jù)全球知名機構(gòu)新媒體聯(lián)盟發(fā)布的“2010HORIZON報告”，電子書技術(shù)將在未來2至3年內(nèi)發(fā)展成熟，世界正在逐漸進(jìn)入“無紙書籍”的學(xué)習(xí)新時代。

2012年6月15日，筆者隨“中國智能化學(xué)生用品行業(yè)技術(shù)中心”考評組，對佛山市順德區(qū)啟智數(shù)碼科技有限公司的“電子書包”進(jìn)行全面考察。該公司為了確保電子書包等智能學(xué)生用品研發(fā)工作正常進(jìn)行，努力使“智力”產(chǎn)品的技術(shù)處于領(lǐng)先地位，采取以下措施：

——組織保證。公司成立智能學(xué)生用品研發(fā)中心，擁有一支實力雄厚的科研團隊和完善的管理制度。目前，有大專以上學(xué)歷人員125人，專門從事智能學(xué)生用品研發(fā)的技術(shù)人員有66人，其中高級職稱4人，中級職稱38人，初級職稱20人，外聘專家4人，以中青年為主，知識結(jié)構(gòu)分布合理，具有運用多學(xué)科知識能力和各種新知識能力。

——資金保證。公司對科技創(chuàng)新工作高度重視，每年投入銷售額的5%，作為新產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)改造經(jīng)費，2011年投入研發(fā)費用1138.56萬元，研發(fā)成果轉(zhuǎn)換率達(dá)73%。

——探索“產(chǎn)學(xué)研”合作，加快研發(fā)步伐。公司與國內(nèi)外有關(guān)科研所、高等院校、少兒教育機構(gòu)組建立“產(chǎn)學(xué)研”關(guān)系，加大研發(fā)力度，加快研發(fā)步伐。同中科院軟件研究所合作開發(fā)學(xué)生多媒體電腦；同南方醫(yī)科大學(xué)合作研制護脊書包；同佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院教育學(xué)院組建了學(xué)生實習(xí)基地；同佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院教育學(xué)院文學(xué)藝術(shù)學(xué)院組建智力文化創(chuàng)意設(shè)計研究所；同中央電視臺退役播音員合作研制多功能普通話練習(xí)器；組織同類產(chǎn)品的20多家企業(yè)，申請創(chuàng)建中國新一代電教產(chǎn)品。

——組建大型教學(xué)數(shù)據(jù)資源庫，研發(fā)系列智能學(xué)生用品。公司在智能學(xué)生用品、教學(xué)產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方面，積累豐富經(jīng)驗，組建大型教學(xué)數(shù)據(jù)資源庫，其庫容量非常龐大，創(chuàng)新的提出了數(shù)據(jù)驅(qū)動（DD，Data Driver）的理論，并實現(xiàn)智能管理和搜索。以該數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，成功開發(fā)電子書包、交互式電子白板、OID電子教鞭、大尺寸教學(xué)觸摸屏、視頻復(fù)讀機、動漫電學(xué)實驗?zāi)Ｐ汀⒄Z言訓(xùn)練機、點讀筆等適合中小學(xué)使用的學(xué)習(xí)、教學(xué)用品。

目前，公司已經(jīng)初步具備研發(fā)生產(chǎn)智能學(xué)生用品規(guī)模，成功申報智能學(xué)生用品專利40多項。產(chǎn)品暢銷全國各地，遠(yuǎn)銷歐洲、中東、日本等30多個國家和地區(qū)，2011年實現(xiàn)銷售20701萬元。產(chǎn)品質(zhì)量和性能得到國內(nèi)外市場的認(rèn)同，并產(chǎn)生良好的市場效應(yīng)。

中國文教體育用品協(xié)會根據(jù)有關(guān)規(guī)定，于2012年5月28日，授予公司“中國智能學(xué)生用品行業(yè)技術(shù)研發(fā)中心”榮譽稱號。

新代研發(fā)的自排式削筆機

聯(lián)眾品種齊全的學(xué)生用品

智高研發(fā)的3D彩泥

范例之二：堅持自主創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化

杭州愛華文具有限公司漏國軍董事長認(rèn)為：“文具除簡單的使用功能外，更多的應(yīng)注重于時尚化、個性化、功能化、趣味化?！惫緦⑵髽I(yè)產(chǎn)品文化定義為“堅持自主創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化”。

為確保公司產(chǎn)品文化實施，他們采取以下一些措施：

——資金投入：每年的科研投入占銷售額的5%以上，2008年：1056萬元，2009年：1182萬元，2010年：1395萬元，平均每年超過1000萬元，主要用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)。

——組織建設(shè)和人才培訓(xùn)規(guī)劃

公司高度重視科技人才的引進(jìn)、使用和培養(yǎng)，推行“留住關(guān)鍵人才，引進(jìn)急需人才，儲備未來人才”的用人戰(zhàn)略，努力培養(yǎng)和造就一支結(jié)構(gòu)合理、業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬的研發(fā)隊伍和優(yōu)秀的技術(shù)帶頭人。公司成立愛華文具國內(nèi)研發(fā)中心，一支具有創(chuàng)造力的研發(fā)設(shè)計團隊，以自主創(chuàng)新為目標(biāo)，堅持差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，不斷提升企業(yè)的核心競爭力。至今已在學(xué)生文具、辦公用品、美術(shù)畫材等領(lǐng)域獲得200余項專利。2010年10月，在韓國注冊成立愛華（首爾）平面設(shè)計中心，引入“觀念新、創(chuàng)新力強、經(jīng)驗豐富”的韓國優(yōu)秀卡通設(shè)計和平面設(shè)計人才，搶占學(xué)生文具設(shè)計制高點。

——建立愛華文具技術(shù)中心

公司在新建的愛華工業(yè)園，建設(shè)4600平方米的愛華文具技術(shù)研發(fā)中心。中心下設(shè)產(chǎn)品開發(fā)部、技術(shù)部、項目開發(fā)部、市場研究部、標(biāo)準(zhǔn)化委員會、品牌管理部、消費者體驗中心。中國文教體育用品協(xié)會根據(jù)有關(guān)規(guī)定，于2011年9月15日，授予公司“中國學(xué)生繪圖用品行業(yè)技術(shù)研發(fā)中心”榮譽稱號。

——堅持自主創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化

公司堅持自主創(chuàng)新，連續(xù)3年研發(fā)成果轉(zhuǎn)換率超過95%，在產(chǎn)品差異化，工藝技術(shù)創(chuàng)新等方面取得了可喜成果。2012年5月30日，公司在杭州蕭山名都大酒店召開“愛華文具‘共享成長2012’訂貨會”，來自全國各地的400多位經(jīng)銷商參加會議。訂貨會提供的“愛華”、“迪士尼”學(xué)生文具；“smato思邁特”文件夾、辦公文具和“mondrian蒙德里安”美術(shù)用品（油畫顏料、丙烯顏料、水粉顏料、水彩顏料、國畫顏料），經(jīng)銷商紛紛簽下訂貨合同。

范例之三：學(xué)生用品必須安全環(huán)保

學(xué)生用品的屬性決定了必須安全環(huán)保，行業(yè)各單位嚴(yán)格執(zhí)行《學(xué)生用品安全通用要求》（GB21027），從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、原材料、生產(chǎn)工藝等方面確保學(xué)生用品的安全環(huán)保。

△ 為防止學(xué)生在使用手工剪刀、卷筆刀、繪圖用尺、文具盒等學(xué)生文具時，發(fā)生因非功能性的原因產(chǎn)生學(xué)生的手和身體受到傷害，在設(shè)計此類產(chǎn)品時，要求棱角、毛邊不能刺手，兒童用剪刀的刀片為圓弧頂端等安全措施。

△ 為保障學(xué)生的健康，油畫棒、蠟筆、水彩畫顏料、水彩筆、橡皮擦、涂改制品、學(xué)生文具的印刷部分、筆類等產(chǎn)品中的鉛、汞、砷、銻、鋇、鎘、鉻、硒等可遷移元素應(yīng)符合規(guī)定。為了保護學(xué)生視力，學(xué)生本冊的亮度（白度）應(yīng)符合規(guī)定。

△ 對于功能性的尖端、鋒利刃等產(chǎn)品，例如：圓規(guī)、剪刀、美工刀等，在產(chǎn)品或包裝上標(biāo)注“警示語”。

范例之四：研發(fā)DIY學(xué)生用品，提高兒童、學(xué)生的思維動手能力

面對應(yīng)試教育，學(xué)生將大量的精力化在背書、做作業(yè)。如何通過使用學(xué)生用品提供兒童、學(xué)生的DIY（Do It Yourself）能力，將教育與游戲、娛樂結(jié)合起來，讓他們寓教于樂，在娛樂中學(xué)習(xí)，提高兒童、學(xué)生的思維動手能力？

深圳云之彩美術(shù)工藝用品有限公司全力打造全新的美術(shù)創(chuàng)意文化，讓美術(shù)、手工、游戲結(jié)合，幫助兒童及美術(shù)工藝愛好者體驗新的創(chuàng)意生活，有利于提高兒童、學(xué)生的DIY能力。研發(fā)生產(chǎn)不同于傳統(tǒng)美術(shù)顏料的“學(xué)生顏料”、“工藝顏料”等美術(shù)用品，出口美國、歐洲、澳洲和港臺地區(qū)，同時計劃在國內(nèi)市場打造全新美術(shù)創(chuàng)意文化。

“美術(shù)王國”有工藝顏料、學(xué)生顏料、美術(shù)顏料等幾大類，擁有固體顏料、珍珠粘土、蛛蛛顏料、果凍泥等十多項專利?？上磧和瘡V告彩、可洗兒童手涂彩、環(huán)保蠟筆、綠色蠟筆、可水洗蠟筆、多用途兒童工藝彩、DIY手工藝等產(chǎn)品受到兒童、學(xué)生的青睞?！懊佬g(shù)王國”美術(shù)用品，旨在創(chuàng)造色彩新世界。

佛山市順德區(qū)啟智數(shù)碼科技有限公司開發(fā)電子積木，具有手控、磁控、光控、水控、聲控、觸控、電控等多種控制方法，有益于培養(yǎng)兒童的思維動手能力。產(chǎn)品受到外商歡迎，出口量較大。

范例之五：用戶至上，研發(fā)絢麗多彩的學(xué)生文具

學(xué)生文具的消費對象和用途，決定了她的品種、花色、種類多樣化?！坝脩糁辽稀笔切袠I(yè)產(chǎn)品文化的重要內(nèi)容之一，各單位重視每年春秋兩季學(xué)汛，推出大批學(xué)生文具，并把它作為企業(yè)產(chǎn)品文化的重要內(nèi)容之一。絢麗多彩的學(xué)生文具吸引著眾多的經(jīng)銷商和廣大學(xué)生群體，基本滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)需求。同時，也活躍了學(xué)生文具市場，發(fā)展學(xué)生文具行業(yè)。

△廣東聯(lián)眾文具有限公司堅持“產(chǎn)品締造價值”理念，每年春秋兩次學(xué)汛都要推出一大批新產(chǎn)品、新品種、新花色，品種相對齊全的學(xué)生文具，吸引全國各地的經(jīng)銷商不遠(yuǎn)千里競相參加公司的訂貨會。

——各種款式的筆袋，款式新、色彩漂亮。

——書包的花色繁多。

——美觀的塑料書套。

——琳瑯滿目的新穎筆類。

△東莞市智高文具有限公司堅持自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，加強研發(fā)力量。以市場需求為導(dǎo)向，堅持技術(shù)創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，開發(fā)、生產(chǎn)出具有高技術(shù)含量的系列文具。近年來，公司獲得了各種技術(shù)專利就達(dá)到300多項。

——賦予“3D彩泥”更好玩的理念，彩泥包裝有各種造型，跳出了傳統(tǒng)彩泥包裝的概念。2012年，在中央電視臺等兩大卡通衛(wèi)視全年每天24小時滾動播出“智高3D彩泥”。

——2012年6月1日-8月31日，舉辦“智高文具·我的筆袋我涂鴉創(chuàng)意設(shè)計大賽”。

——“轉(zhuǎn)筆”是公司的新產(chǎn)品，受到市場歡迎。2011年8月13日，由轉(zhuǎn)筆者之家論壇主辦，公司協(xié)辦的“智高杯”首屆全國轉(zhuǎn)筆大賽在廣州舉行。轉(zhuǎn)筆者之家論壇是中國大陸首個轉(zhuǎn)筆論壇，也是中國大陸最多轉(zhuǎn)筆愛好者的聚集地，曾以組織名義帶領(lǐng)國內(nèi)轉(zhuǎn)筆愛好者參加了四屆轉(zhuǎn)筆世界杯。

△廣博集團股份有限公司推出的新產(chǎn)品，在106屆中國文化用品商品交易會上受到采購商的青睞：

——每年投資100萬元用于開發(fā)削筆機新產(chǎn)品，以確保每學(xué)期有新穎削筆機面市，2012年，推出了一大批新穎削筆機。

——練習(xí)本、英語作業(yè)本等學(xué)生用簿冊，堅持產(chǎn)品安全環(huán)保，白度低于85。

△ 深圳齊心文具股份有限公司推出新產(chǎn)品：

——變臉娃娃削筆機推出“削筆不斷芯”的新理念。

——IPAD專用袋。

——B7單層拉練袋。

福建新代實業(yè)有限公司以創(chuàng)意產(chǎn)品促進(jìn)公司發(fā)展，推出了一批專利新產(chǎn)品：

——“自排式削筆機”有三項創(chuàng)新：可調(diào)整削出5種粗細(xì)的筆芯；可削直徑5.5-7.2mm的園、三角、五邊型的鉛筆；具有“無需伸縮，安全不夾手”等特點。削筆機刀座采用新穎高強度的纖維合成強化塑鋼材料，具有精準(zhǔn)、輕便、使用安全等特點。

——“三角推拉擦”，替換擦芯采用環(huán)保材料，不含6P（DEHP鄰苯二甲酸二己酯、DBP鄰苯二甲酸二丁酯和BBP鄰苯二甲酸苯基丁酯、DINP鄰苯二甲酸二異壬酯、DIDP鄰苯二甲酸二異癸酯和DNOP鄰苯二甲酸二辛酯），可隨意擦凈極細(xì)的邊角字跡。

△廣州新創(chuàng)博文具有限公司推出“至尚·創(chuàng)美”專利新產(chǎn)品——“夢幻水晶筆”，具有“立體感、浮雕感、彰顯時尚個性；晶瑩剔透、啫喱光澤、讓人心情舒暢；色澤亮麗純正、綻放非凡創(chuàng)意；絲般順滑、享受彩繪樂趣；干后防水、不易脫落；中性溫和、健康無毒；清洗容易、樂享創(chuàng)意；DIY使用廣泛、符合現(xiàn)代人個性化追求”等特點?！皦艋盟ЧP”的功能很多，在106屆中國文化用品商品交易會是展位上，工作人員用“夢幻水晶筆”涂在指甲上，非常靚麗，很容易清潔。

△真彩文具有限公司推出新產(chǎn)品：

真彩研發(fā)的神奇油畫棒

——“儲錢罐兒童益智彩泥”的特點：可愛卡通造型，包裝美觀可當(dāng)儲錢罐用；手感好，塑形佳；長久保濕，不易干。

——“神奇油畫棒”的特點：水性材料，易清洗；材料細(xì)膩，易著色；可以在紙張、塑料、玻璃、搪瓷、木頭等多種材質(zhì)上繪畫。

——“小蠻腰六角彩色鉛筆” 的特點：鉛芯直徑3mm，比普通鉛筆的鉛芯直徑粗；色彩還原度高，著色力強。

中國學(xué)生文具行業(yè)在建設(shè)企業(yè)優(yōu)秀文化的實踐中，形成了豐富多彩的行業(yè)產(chǎn)品文化。為了確保實施行業(yè)產(chǎn)品文化，采取眾多有效措施。文中介紹的五種類型的產(chǎn)品文化范例，只是行業(yè)產(chǎn)品文化的一部分，且每種范例也只是淺談。