低碳經(jīng)濟視角下的低碳消費探討

□ 天津科技大學(xué) 郭 鵬 孟 洵

20世紀以來，隨著全球人口和經(jīng)濟規(guī)模的不斷增長，隨著工業(yè)化和城市化的飛速發(fā)展，氣候變暖嚴重威脅人類生存環(huán)境，能源短缺、碳排放量等環(huán)境保護問題也日益受到人們的關(guān)注，世界各國正面臨著來自能源、資源以及環(huán)境方面的巨大挑戰(zhàn)，這逐漸成為各國可持續(xù)發(fā)展所面臨的重大瓶頸問題。在此背景下，“低碳經(jīng)濟”的概念應(yīng)運而生，并成為全社會追求的目標(biāo)。低碳經(jīng)濟是人類社會繼農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明之后的又一次重大進步，其對人類社會的影響是深刻的和全方位的。發(fā)展低碳經(jīng)濟，實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)今人們關(guān)注的焦點問題。

縱觀經(jīng)濟發(fā)展歷史，每一次的經(jīng)濟衰退都孕育著以新技術(shù)為引導(dǎo)，新經(jīng)濟增長模式為基礎(chǔ)的經(jīng)濟革命的產(chǎn)生。金融危機以來，世界各國都在重新審視其經(jīng)濟發(fā)展模式，而“低碳經(jīng)濟”發(fā)展模式是各國的必然選擇。

目前在全球范圍內(nèi)，“低碳經(jīng)濟”對實體經(jīng)濟的影響正在逐漸加大，同時給人類帶來的將是一場前所未有的價值觀念、發(fā)展模式、消費方式、生活方式的革命。低碳消費正是在環(huán)境保護形勢日益嚴峻的狀況和低碳經(jīng)濟逐漸形成的驅(qū)動下而產(chǎn)生的。

一、低碳經(jīng)濟的內(nèi)涵

低碳經(jīng)濟，是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，盡可能最小量排放溫室氣體的經(jīng)濟體。即通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭、石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達到經(jīng)濟社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護雙贏的一種經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。

低碳經(jīng)濟是一種以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟模式，是以應(yīng)對氣候變化、保障能源安全、促進經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展有機結(jié)合為目的的規(guī)制世界發(fā)展格局的新規(guī)則。其實質(zhì)是能源高效利用，清潔能源開發(fā)，追求綠色經(jīng)濟GDP，發(fā)展低碳技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)，確保經(jīng)濟穩(wěn)定增長的同時消減溫室氣體的排放量。

低碳經(jīng)濟的 “最終目的是提高人類生存環(huán)境的可持續(xù)性和生活質(zhì)量。”提高人類生存環(huán)境的可持續(xù)性——減少能源和資源消耗，高效利用可耗竭資源，減少廢棄物的排放，保持環(huán)境容量；提高人類的生活質(zhì)量——實現(xiàn)人類的利益最大化，壓力最小化（成本、風(fēng)險、煩惱）。基于微觀技術(shù)的定義，從技術(shù)經(jīng)濟學(xué)角度看，低碳經(jīng)濟實際上是一種技術(shù)范式的革命。

低碳經(jīng)濟的構(gòu)成要素主要有低碳技術(shù)、低碳產(chǎn)品、低碳能源、低碳產(chǎn)業(yè)、低碳社會、低碳城市、低碳管理和低碳消費等。

二、低碳經(jīng)濟的現(xiàn)實意義

低碳經(jīng)濟既是一種新的發(fā)展觀，也是一種新的經(jīng)濟發(fā)展模式。它是以保護環(huán)境、資源高效利用、清潔生產(chǎn)、可持續(xù)發(fā)展為主要特征的生態(tài)經(jīng)濟。發(fā)展低碳經(jīng)濟是我國實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、生態(tài)發(fā)展、低代價發(fā)展的迫切要求和戰(zhàn)略選擇。發(fā)展低碳經(jīng)濟，既促進節(jié)能減排，又推進生態(tài)建設(shè)，實現(xiàn)經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展。這與當(dāng)前正在開展的建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會在本質(zhì)上是一致的，與國家宏觀政策相吻合。發(fā)展低碳經(jīng)濟，確保能源安全，是有效控制溫室氣體排放，應(yīng)對國際金融危機沖擊的根本途徑，更是著眼全球新一輪發(fā)展機遇，搶占低碳經(jīng)濟發(fā)展先機，實現(xiàn)我國現(xiàn)代化發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略選擇。發(fā)展低碳經(jīng)濟，是對傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式的巨大挑戰(zhàn)，也是大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，積極推進綠色經(jīng)濟，建設(shè)生態(tài)文明的重要載體。發(fā)展低碳經(jīng)濟，可以加強與發(fā)達國家的交流合作，引進國外先進的科學(xué)技術(shù)和管理辦法，創(chuàng)造更多國際合作機會，加快低碳技術(shù)的研發(fā)步伐。中國發(fā)展低碳經(jīng)濟，不僅是應(yīng)對全球氣候變暖，體現(xiàn)大國責(zé)任的舉措，也是解決能源瓶頸，消除環(huán)境污染，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一大契機。發(fā)展低碳經(jīng)濟有利于減輕我國的國際政治壓力，可使我國在國際政治舞臺上占據(jù)更廣泛的活動空間，更具主動權(quán)；發(fā)展低碳經(jīng)濟有利于改善環(huán)境質(zhì)量，環(huán)境質(zhì)量的改善有利于和諧社會的建設(shè)與經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展；發(fā)展低碳經(jīng)濟有利于優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，可以提高經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益，進一步推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整；發(fā)展低碳經(jīng)濟有利于轉(zhuǎn)變消費方式，實現(xiàn)消費與自然和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、低碳消費與低碳消費方式

在經(jīng)濟發(fā)展模式中，“低碳經(jīng)濟”是一種科學(xué)的經(jīng)濟發(fā)展方式。它要求，在經(jīng)濟發(fā)展的各個環(huán)節(jié)中，實現(xiàn)低碳化：即低能耗高利用、低污染高安全，而低碳消費是其重要一環(huán)。消費在經(jīng)濟發(fā)展過程中起著承上啟下的作用：消費既是生產(chǎn)的最終目的，又是再生產(chǎn)新的需求起點。低碳消費通過現(xiàn)實消費需求引導(dǎo)著低碳生產(chǎn)的方向，同時又通過消費市場上消費需求的有效實現(xiàn)進一步推動低碳生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。低碳消費直接滿足居民的生態(tài)需求，改善居民的生活質(zhì)量，提高國民素質(zhì)，促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.低碳消費

低碳消費是指在選購消費品的時候，要考慮產(chǎn)品本身能耗和污染性。在追求物美價廉的同時，還要追求節(jié)能環(huán)保。它是一種基于文明、科學(xué)、健康、共生的低碳生態(tài)化綠色消費模式。在人類社會發(fā)展過程中，低碳消費是低碳經(jīng)濟發(fā)展的根本要求，同時也是其必然選擇。低碳消費是低碳經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，低碳經(jīng)濟也只有依托低碳消費才能真正實現(xiàn)節(jié)能減排的目的，低碳消費是實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和人自身和諧發(fā)展的內(nèi)在要求。

消費者的低碳消費，首先是一種消費理念，在消費理念基礎(chǔ)上形成一種消費習(xí)慣，最后升華為一種消費價值觀。經(jīng)濟發(fā)展必將推動新的經(jīng)濟模式產(chǎn)生，必須以大眾的消費模式為基礎(chǔ)。

2.低碳消費生活方式

低碳消費代表著更健康、更自然、更安全的生活，同時也是一種低成本、低代價的生活方式。低碳不僅是企業(yè)行為，也是一項符合時代潮流的生活方式。

消費者生活方式是指消費者在成長過程中，在與社會諸因素交互作用下表現(xiàn)出來的活動、興趣和態(tài)度模式。消費者生活方式在很大程度上受消費者個性影響，生活方式關(guān)心的是人們?nèi)绾紊睢⑷绾蜗M、如何消磨時間等外顯行為。消費者生活方式可以通過消費者的活動、興趣和意見來描述。

低碳消費生活方式是指消費者在消費時所耗用的能量要盡量減少，以降低碳，特別是二氧化碳的排放。低碳消費生活方式，對于消費者而言，是一種觀念，一種態(tài)度，一種價值觀，而不是能力。低碳消費生活方式，要求消費者保護環(huán)境、節(jié)約能源，樹立消費清潔能源、新能源的觀念；培養(yǎng)消費者對不可再生能源等資源低消耗，消費過程中溫室氣體低排放；以科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)，建立綠色生活方式。

3.低碳經(jīng)濟影響著消費者的消費生活方式

消費者的消費生活方式的形成在很大程度上由消費者的內(nèi)在個性特征所決定，而且還受宏觀環(huán)境因素影響。隨著社會的進步，經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的提高，導(dǎo)致企業(yè)營銷模式發(fā)生改變。

在工業(yè)經(jīng)濟時代，企業(yè)形成了以“產(chǎn)品”為中心、以企業(yè)利潤最大化為導(dǎo)向的“產(chǎn)品營銷模式”；在信息經(jīng)濟時代，企業(yè)形成了以消費者為中心，以滿足消費者需求為導(dǎo)向的“市場營銷模式”；在低碳經(jīng)濟時代，企業(yè)形成了以消費者、利益相關(guān)者和社會的長遠利益為中心，以可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向的“低碳營銷模式”。

在21世紀，隨著消費者綠色觀念、環(huán)保意識的提升，世界范圍內(nèi)的低碳經(jīng)濟的興起，消費者的消費生活方式也正在逐漸過渡到“低碳消費”的模式。具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）消費者的消費結(jié)構(gòu)隨著低碳經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)生改變

低碳經(jīng)濟將促使經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，這將導(dǎo)致社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，最終將影響消費結(jié)構(gòu)的升級。消費者的消費偏好也將隨消費結(jié)構(gòu)的升級而發(fā)生變化，消費者將更加熱衷于低能耗的產(chǎn)品。

（2）消費者的消費觀念將隨著低碳經(jīng)濟時代的到來而發(fā)生改變

消費者的消費觀念是在一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)上逐漸形成的，消費者的消費觀念的形成和社會生產(chǎn)力的發(fā)展水平、社會階層、社會群體和文化的發(fā)展水平有一定的緊密相連，消費觀念影響著消費者的消費行為。在低碳經(jīng)濟時代，必將對消費者消費需求以及消費方式產(chǎn)生影響，同時改變消費者現(xiàn)有的觀念?！暗吞枷M”消費觀念必將逐漸形成，必將成為低碳經(jīng)濟條件下的主流消費方式。

（3）消費者的消費需求隨著低碳經(jīng)濟的發(fā)展而改變

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者資源也發(fā)生了明顯變化。消費者資源反映了消費者滿足其需要的能力，主要包括經(jīng)濟資源、時間資源和消費者的知識。資源既是有限的，同時在不同消費者中的分配又是不均衡的。有的消費者缺乏收入、財產(chǎn)等經(jīng)濟資源，而有的消費者則更多地受時間資源的約束。資源的差異最終會反映在消費者的消費方式上。社會的發(fā)展，高科技的廣泛應(yīng)用，使勞動就業(yè)人口減少，這增加了一些人的閑暇時間，使得消費的可能性增加，擴大了潛在的消費需求；與此同時，下崗的人群可以通過不斷的技能學(xué)習(xí)和職業(yè)培訓(xùn)，以獲得再就業(yè)的機會。正是他們的存在，擴大了內(nèi)需，由此拉動需求，推動經(jīng)濟的增長。而低碳經(jīng)濟時代的高科技含量的產(chǎn)品也有利于提升人們的消費文明程度。

四、低碳經(jīng)濟時代的低碳消費對策

低碳經(jīng)濟的發(fā)展使得消費者的消費方式發(fā)生了根本性改變，所帶來消費領(lǐng)域的變化并非是自然形成的。在低碳經(jīng)濟的背景下，要求人們改變當(dāng)前的高碳消費觀念，提倡低碳消費理念，樹立低碳消費觀念。為此，需要從政府、企業(yè)、消費者和社會四個層面，探討低碳消費方式，形成全社會的低碳消費。

1.完善低碳消費市場體制，政府引領(lǐng)低碳消費方式

政府要加大國家財政、金融體制對低碳產(chǎn)業(yè)扶持力度，使低碳產(chǎn)品的價格相對合理，杜絕消費障礙的產(chǎn)生；完善與低碳消費有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)及市場準(zhǔn)入制度建設(shè)，建立有關(guān)碳足跡的計算及碳標(biāo)識制度，加大對綠色產(chǎn)品和環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品的標(biāo)志管理，提高消費者對低碳產(chǎn)品的認知度和信賴度；健全監(jiān)督管理機制，防止“李鬼”式的低碳產(chǎn)品充斥市場，保護消費者的利益和消費信心，使低碳消費市場形成良性循環(huán)，嚴防劣幣驅(qū)逐良幣的后果產(chǎn)生；培育全民低碳意識，營造低碳消費文化氛圍；政府機構(gòu)應(yīng)從自身入手，帶頭節(jié)能減排。

2.企業(yè)要增強社會責(zé)任意識，堅持低碳生產(chǎn)與消費

低碳生產(chǎn)，首先取決于生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商的低碳行為，如何由利益驅(qū)動轉(zhuǎn)化為自覺的責(zé)任和意識。有了這種責(zé)任，我們就會有意識地引導(dǎo)低碳消費。企業(yè)在主導(dǎo)低碳消費方式中，發(fā)揮著重要作用。企業(yè)不僅是能源消費大戶，也是碳排放大戶。在低碳經(jīng)濟社會條件下，能源的節(jié)約以及能源結(jié)構(gòu)的改變對企業(yè)競爭力影響極大。因此，企業(yè)要不斷地進行技術(shù)創(chuàng)新，以降低企業(yè)單位能源消費量的碳排放量，以體現(xiàn)企業(yè)節(jié)能減排的社會責(zé)任意識，實現(xiàn)生產(chǎn)領(lǐng)域的低碳化、生態(tài)化。企業(yè)是生產(chǎn)低碳節(jié)能產(chǎn)品的主體，是推廣低碳產(chǎn)品的生力軍，是低碳生產(chǎn)性消費的起點，消費者低碳消費是低碳生產(chǎn)性消費的終點。低碳消費方式作為低碳經(jīng)濟時代的全新的消費生活方式，為企業(yè)提供了新的機遇。企業(yè)只有生產(chǎn)低碳的產(chǎn)品，才能使消費者在消費產(chǎn)品時根據(jù)低碳化程度有所選擇，才能使低碳消費方式得以逐漸推廣。

3.社會組織發(fā)揮引導(dǎo)、宣傳和教育的作用，積極推進低碳消費方式

在全社會推進低碳消費方式過程中，社會組織具有政府和企業(yè)不可替代的作用。社會組織融合在各行業(yè)、社會各階層，社會組織具有布局的優(yōu)勢，它能比政府、企業(yè)更廣泛、更深入地開展“低污染、省能源”，降低碳排放量、低碳消費的宣傳教育活動；社會組織特別是消費者協(xié)會要充分利用新聞媒介開展低碳消費方式教育，普及低碳消費知識；環(huán)保組織要通過組織環(huán)保公益活動，出版書籍，發(fā)放宣傳品，舉辦講座，組織培訓(xùn)，加強媒體報道等方式進行環(huán)境宣傳教育，以提高我國社會公眾的環(huán)境意識，使低碳經(jīng)濟的理念在全社會得到普及，促進低碳消費。

4.消費者要轉(zhuǎn)變消費習(xí)慣和觀念，倡導(dǎo)文明消費，實現(xiàn)低碳消費方式

人類社會經(jīng)濟活動的發(fā)展，在歷經(jīng)了游牧經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟等傳統(tǒng)經(jīng)濟之后，“新經(jīng)濟”——低碳經(jīng)濟，自然而然地脫穎而出了。而在社會經(jīng)濟發(fā)展進程中，消費者在此進程中也在發(fā)生改變：經(jīng)濟人→社會人→生態(tài)人。在此進程中，消費者始終承擔(dān)著對社會、對自然生態(tài)的責(zé)任，以實現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一。這就要求消費者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費習(xí)慣和觀念，以適應(yīng)低碳經(jīng)濟發(fā)展的需要，同時，生態(tài)人理應(yīng)倡導(dǎo)文明消費、低碳消費。消費者要提高文明消費、低碳消費的意識，消費者要真正了解文明消費、低碳消費的內(nèi)涵，要樹立綠色消費的觀念，鐘愛綠色的產(chǎn)品，將綠色消費、低碳消費變成一種習(xí)慣，一種自覺行動。消費者要拒絕一次性消費和白色污染，拒絕傳統(tǒng)的拋棄式的簡單處理方式，建立綠色消費、低碳消費文化，崇尚消費文明的價值觀，實現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一。

消費者參與低碳消費方式，需要掌握以下要點：消費者要對低碳消費方式有一定的認知和較深入的了解；消費者要掌握低碳消費方式的現(xiàn)實實用性和減少溫室氣體排放的有效性；消費者要明確低碳消費方式的可操作性；消費者實行低碳消費方式的經(jīng)濟成本承受程度；消費者在道德價值和安全可靠等方面的社會接受程度。

總之，低碳經(jīng)濟時代的到來必將帶來上層建筑的變化，也必將影響消費者的消費觀念和消費方式的改變。因此只有不斷地進行低碳消費宣傳、引導(dǎo)，塑造良好的低碳消費環(huán)境，使全社會各層面，各消費主體確立文明消費、低碳消費的意識和觀念，使消費者堅持消費的低碳化和實現(xiàn)可循環(huán)，實現(xiàn)高碳經(jīng)濟向低碳經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變；碳化經(jīng)濟向碳水經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變；低文明消費向高文明消費的轉(zhuǎn)變；從而實現(xiàn)低碳消費方式，實現(xiàn)人與自然生態(tài)的和諧。發(fā)展低碳經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟，建立資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，建設(shè)創(chuàng)新型國家，建設(shè)生態(tài)文明等新的發(fā)展理念和戰(zhàn)略舉措，是建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是創(chuàng)造中國人民和中華民族更加幸福美好未來的必然選擇。

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