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    體制改革視域下體育科技期刊質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益的思考

    2012-01-28 11:50:10吳堅(jiān)冉強(qiáng)輝
    中國出版 2012年8期
    關(guān)鍵詞:辦刊教練員科技期刊

    文/吳堅(jiān) 冉強(qiáng)輝

    筆者從事體育科技期刊編輯出版工作20余年,一直在思考體育科技期刊質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益問題。曾試圖請教經(jīng)濟(jì)學(xué)專家,從產(chǎn)品屬性、混合經(jīng)濟(jì)、邊際效應(yīng)角度尋求期刊質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)結(jié)合的方法。有觀點(diǎn)表明,期刊質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益最大化是個(gè)偽命題,認(rèn)為兩者最大化應(yīng)當(dāng)是期刊努力追求的目標(biāo),但這種觀點(diǎn)有比較濃重的哲思色彩,而具體方法、對(duì)策與策略不多或空泛或不見。[1]也有觀點(diǎn)認(rèn)為,社會(huì)效益最大化仍是期刊根本定位,科技期刊一旦“染”上商業(yè)氣息,無疑是對(duì)學(xué)術(shù)的“褻瀆”。還有觀點(diǎn)認(rèn)為,在市場經(jīng)濟(jì)的今天,期刊不講求經(jīng)濟(jì)效益終究會(huì)因生存危機(jī)而退出市場。筆者認(rèn)為,在辦刊實(shí)踐中,期刊應(yīng)存有合理的高質(zhì)量、高效益的可能。盡管現(xiàn)有觀點(diǎn)各異,但有一點(diǎn)是不沖突的,那就是在當(dāng)前的形勢下,探討我國體育科技期刊的質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益問題具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

    一、我國體育科技期刊面臨的挑戰(zhàn)及現(xiàn)狀

    目前,我國共有體育科技期刊50多種(體育院校學(xué)報(bào)18家,各體育科研所主辦的體育科技期刊40余家),[2]盡管數(shù)量只占我國科技期刊(約5000多種)的1%,但作為傳播我國體育科技成果的載體及衡量體育科技發(fā)展水平的重要標(biāo)志,體育科技期刊肩負(fù)著重要的職責(zé)和歷史使命。

    2011年必將因報(bào)刊體制改革的到來而載入當(dāng)代中國期刊史冊。[5]2011年10月8日,《中共中央關(guān)于深化文化體制改革,推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》明確指出:“推動(dòng)非時(shí)政類報(bào)刊社、新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制,拓展出版、發(fā)行、影視企業(yè)改革成果……”[3]毫無疑問,體育科技期刊屬于“非時(shí)政類”報(bào)刊,已納入改革之列。

    體育科技期刊受制于市場的因素較多,存在更多的體制、人力、財(cái)力困難。有業(yè)界同仁對(duì)科技期刊轉(zhuǎn)企改制做了種種設(shè)想,也列舉了轉(zhuǎn)企的種種瓶頸問題,并且明確了期刊的努力目標(biāo)和方向,即“進(jìn)一步推動(dòng)報(bào)刊業(yè)向規(guī)?;⒓s化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變”。[4]無論改革如何推進(jìn),作為體育科技期刊從業(yè)人員,不能再一味埋首于如何提高期刊質(zhì)量、依靠行政撥款過日子上,而要“抬頭看路”,思考期刊質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益問題。

    從管理體制看,我國體育科技期刊主辦單位包括體育院校和各級(jí)體育行政主管部門(國家體育總局、省級(jí)體育局及其下屬體育科研院所),屬行政事業(yè)單位,編輯人員的薪資、待遇等均由體育院校和體科所提供,人員納入其中管理。絕大多數(shù)編輯部辦刊經(jīng)費(fèi)由主辦單位或多或少的行政撥款、外加收取一定的版面費(fèi)及有限的發(fā)行費(fèi)用構(gòu)成。當(dāng)前,體育專業(yè)人員為了評(píng)職稱和科研績效、大量碩博士研究生為了學(xué)位都需要發(fā)表一定數(shù)量的論文,在這種“剛性需求”下,體育科技期刊樂得“朝南坐”,16家體育核心期刊的版面更是成為稀缺資源,編輯部不僅無生存危機(jī),日子過得還挺“滋潤”。在這樣的情況下,絕大多數(shù)編輯部缺乏出版經(jīng)營意識(shí),幾乎很少編輯部有市場行為。

    從質(zhì)量方面看,體育科技期刊大多數(shù)編輯部均意識(shí)到提高期刊質(zhì)量的重要性。多年來,各家期刊努力進(jìn)取,在獲取優(yōu)質(zhì)稿源、編輯規(guī)范、出版發(fā)行等一系列工作中狠下工夫,整體學(xué)術(shù)質(zhì)量獲得提高,這從體育科技期刊的影響因子變化可窺見一斑。影響因子在一定程度上是反映期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的重要指標(biāo)。根據(jù)2011年版《中國期刊引證報(bào)告》(擴(kuò)刊版),[6]在統(tǒng)計(jì)的37種體育科技期刊中,包括《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》等體育院校學(xué)報(bào)在內(nèi)的15種期刊(不包括二級(jí)學(xué)院學(xué)報(bào)),平均影響因子為0.871;包括《體育科學(xué)》在內(nèi)的22種體育科技期刊,平均影響因子為0.669。影響因子超過1的有10家,占27%??梢姡覈w育科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量尚可,但是,體育科技期刊同樣存在綜合性、內(nèi)向性、松散性的弊端,體育科技期刊各自為政,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重存在。

    以上海體育學(xué)院期刊社為例。期刊社下轄《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》、《中國體育教練員》、《運(yùn)動(dòng)與健康科學(xué)》(英文版)3本期刊,在體育科技期刊中具有一定的代表性。3本期刊均為上海市教委主管、上海體育學(xué)院主辦,屬高校科技期刊。從管理體制上看,屬行政事業(yè)單位,所有編輯人員納入學(xué)校專業(yè)技術(shù)人員隊(duì)伍管理,辦刊經(jīng)費(fèi)由學(xué)校撥款(《中國體育教練員》由國家體育總局的部分辦刊經(jīng)費(fèi)支持)以及收取版面費(fèi)、發(fā)行費(fèi)用構(gòu)成。目前暫無市場經(jīng)營行為。

    綜上,我國體育科技期刊的質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益嚴(yán)重失衡,體育科技期刊群存在嚴(yán)重的“重質(zhì)輕效”的特征??梢哉f,在產(chǎn)生一定社會(huì)效益的同時(shí),未能兼顧經(jīng)濟(jì)效益,依然“等、靠、要”,幾乎沿襲傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)辦刊模式。在新形勢下,體育科技期刊面臨巨大的威脅與挑戰(zhàn),改革是必然的。無論改革如何推行,探討體育科技期刊質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益問題不再是模糊的,而是體育期刊人需清晰面對(duì)的問題。

    二、我國體育科技期刊的質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益

    質(zhì)量是期刊的生命,效益是期刊發(fā)展的源泉。質(zhì)量是效益的來源,效益是質(zhì)量的回報(bào)。以質(zhì)量創(chuàng)效益,以效益促質(zhì)量。期刊質(zhì)量與效益之間存在一定的辯證關(guān)系。只有優(yōu)質(zhì)的期刊才能取得較大的社會(huì)效益,有了一定的社會(huì)影響才能帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。

    刊物定位不同,對(duì)質(zhì)量的要求不一樣。有一流的內(nèi)容,才有一流的產(chǎn)業(yè)效益。面對(duì)市場,期刊更應(yīng)關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量和出版質(zhì)量的匹配效果,關(guān)注社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)收益的平衡。質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量成本提高后,對(duì)出版經(jīng)營能力的要求更應(yīng)提高。內(nèi)容質(zhì)量和出版質(zhì)量建設(shè)要花更大力氣,才能實(shí)現(xiàn)期刊效益的最大化。要避免一流的追求目標(biāo),二流的論文質(zhì)量,三流的傳播效果,四流的期刊品牌。[7]

    1.內(nèi)容為王,質(zhì)量至上

    期刊質(zhì)量一般由內(nèi)容質(zhì)量和出版質(zhì)量所決定。內(nèi)容質(zhì)量包括論文質(zhì)量和編輯質(zhì)量,論文質(zhì)量往往從原創(chuàng)性、新穎性、科學(xué)性、重要性、趣味性、表述性幾方面進(jìn)行評(píng)判,編輯質(zhì)量需要較好的創(chuàng)意、良好的組織和精心的修改。編輯質(zhì)量和內(nèi)容質(zhì)量相輔相成。[8]內(nèi)容為王,體育科技期刊亦不例外。作為學(xué)術(shù)交流的平臺(tái),需要強(qiáng)化期刊的內(nèi)容質(zhì)量,只有精于內(nèi)容建設(shè)才能獲得社會(huì)的認(rèn)可。

    《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》(雙月刊)創(chuàng)刊于1959年,是我國最早創(chuàng)刊的體育科技期刊之一。經(jīng)過50 余年的發(fā)展,在體育學(xué)術(shù)界有一定的影響力,進(jìn)入體育科技期刊高水平方陣,多次入選中文體育類核心期刊,是體育院校唯一一家連續(xù)3屆獲得教育部“中國高校精品科技期刊獎(jiǎng)”的期刊。在辦刊實(shí)踐中,依托學(xué)校的優(yōu)勢學(xué)科,做實(shí)《民族傳統(tǒng)體育學(xué)》欄目,《專題論壇》欄目在精心策劃下刊登有探索爭鳴性的原創(chuàng)稿件,產(chǎn)生了一定的學(xué)術(shù)影響力。盡管申請了廣告經(jīng)營許可證,但市場行為幾近于無。面對(duì)這樣一份學(xué)術(shù)性較強(qiáng)、市場空間較小的刊物,在精進(jìn)內(nèi)容的同時(shí),可以采用申報(bào)國家基金資助、吸納理事單位的方式爭取資金支持。

    2.凸顯特色,效益為道

    特色是靈魂,是期刊區(qū)別于他刊的識(shí)別符號(hào)。強(qiáng)調(diào)特色,才能引起關(guān)注,提高期刊刊載論文的被引次數(shù),從而促進(jìn)期刊質(zhì)量,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)生。如《中華骨科雜志》,從骨科醫(yī)生的實(shí)際出發(fā),為其提供精到合理的服務(wù),通過重視選題與組稿、建立評(píng)刊制度等,不斷提高期刊的學(xué)術(shù)地位和影響力。同時(shí),北京諾華制藥有限公司協(xié)辦《骨科教程》欄目已有十幾年的歷史,德國奧托博克假肢矯形器有限公司主動(dòng)上門,舉辦“現(xiàn)代假肢與截肢”學(xué)習(xí)班等。[9]隨著期刊知名度的提高,廣告商紛紛向《中華骨科雜志》伸出合作的“橄欖枝”,使期刊的質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

    他刊的成功經(jīng)驗(yàn)可以為《中國體育教練員》的發(fā)展提供借鑒?!吨袊w育教練員》于1993年創(chuàng)刊,是國內(nèi)唯一一本面向廣大體育教練員的專業(yè)性期刊,十幾年來致力于“授技育人”,為教練員提供國內(nèi)外前沿動(dòng)態(tài)訓(xùn)練信息與方法,在提高教練員科學(xué)化訓(xùn)練水平上有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用,辦刊質(zhì)量和影響力有較大提升,但專題欄目的細(xì)化、特色欄目的加強(qiáng)、報(bào)道深度的挖掘、信息容量的擴(kuò)充等方面仍需加強(qiáng)。同時(shí),在期刊經(jīng)營開發(fā)方面幾乎空白,未能真正走入市場。

    從商品價(jià)值的角度看,要提高受眾的價(jià)值才能增加《中國體育教練員》的價(jià)值。如教練員是購買訓(xùn)練器材的主要人群,名教練使用的器械品牌更受公眾關(guān)注,《中國體育教練員》可以爭取吸引訓(xùn)練器械廠商的贊助,刊登與訓(xùn)練、營養(yǎng)有關(guān)的廣告,建立中介、培訓(xùn)、器械產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,拓展功能,在提升期刊質(zhì)量的同時(shí)取得一定的經(jīng)濟(jì)效益,充實(shí)辦刊經(jīng)費(fèi),走向良性循環(huán)的發(fā)展之路。

    3.創(chuàng)英文刊,走國際化

    一方面,如今學(xué)科分化越來越細(xì),專業(yè)科技期刊更受專業(yè)技術(shù)人員的青睞,綜合性向?qū)I(yè)化過渡是大勢所趨。不僅如此,“要成為具有國際競爭力的期刊,還必須推出英文版”。[10]另一方面,全球公認(rèn)的權(quán)威《科學(xué)引文索引》(SCI)數(shù)據(jù)庫里11739 種期刊總量中,中國學(xué)術(shù)期刊的份額只有1.35%,這與我國文化大國的地位極不相稱。出版英文版期刊是我國學(xué)術(shù)期刊走向國際化的必由之路。[11]基于此,《運(yùn)動(dòng)與健康科學(xué)》(英文版)(Journal of Sport and Health Science)于2011年更名創(chuàng)辦。

    《運(yùn)動(dòng)與健康科學(xué)》(英文版)前身是《競技與健美》,1985年創(chuàng)刊,是期刊社較早接觸市場的期刊,在20世紀(jì)80年代中后期擁有較大的發(fā)行量。此后,該刊先后更名為《競技》和《環(huán)球體育市場》,但都沒有大的突破。2011年改刊為《運(yùn)動(dòng)與健康科學(xué)》(英文版),成為中國大陸創(chuàng)辦的第一本英文版體育學(xué)術(shù)期刊(季刊)?!哆\(yùn)動(dòng)與健康科學(xué)》(英文版)主要刊登運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、運(yùn)動(dòng)心理學(xué)、運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)、運(yùn)動(dòng)生物化學(xué)、體育教育訓(xùn)練學(xué)、健康與養(yǎng)生學(xué)等自然科學(xué)領(lǐng)域的體育學(xué)術(shù)論文。采用國際同行評(píng)審機(jī)制,編委會(huì)成員由亞洲、北美洲、歐洲等地區(qū)國際體育學(xué)術(shù)界20余位知名教授、專家組成,多數(shù)是國際相關(guān)機(jī)構(gòu)或相關(guān)領(lǐng)域?qū)W會(huì)的帶頭人,外籍編委占60%以上?!哆\(yùn)動(dòng)與健康科學(xué)》(英文版)于2012年3月出版第1期,計(jì)劃用3年左右的時(shí)間,力爭進(jìn)入世界著名文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)。

    三、結(jié)束語

    對(duì)于體育科技期刊人來說,對(duì)期刊質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益問題進(jìn)行市場化思考,有利于期刊的可持續(xù)發(fā)展。正如英國愛墨瑞得(Emerald)出版集團(tuán)的維姬·威廉姆斯(Vicky Williams)在《國際學(xué)術(shù)期刊的商業(yè)化發(fā)展與市場推廣》報(bào)告中所言:“傳統(tǒng)期刊的模式至今還大量存在,但期刊的出版環(huán)境卻已發(fā)生很大的變化”。[12]體育科技期刊要正視現(xiàn)實(shí),認(rèn)清發(fā)展趨勢,朝“規(guī)?;?、集約化、專業(yè)化”的方向轉(zhuǎn)變,用辦刊實(shí)踐詮釋期刊質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益的真正內(nèi)涵。

    [1]高翔.學(xué)術(shù)期刊效益雙贏取向的回思與困惑[EB/OL].[2011-12-08].http://www.cass.net.cn/file/20090917241469.html

    [2]劉紅霞.體育科技期刊傳播效果調(diào)查與分析[J].編輯學(xué)報(bào),2007,19(5):391-394

    [4]朱劍.我國學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].傳媒,2011,(10):7-10

    [3]中共中央.關(guān)于深化文化體制改革,推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定[EB/OL].[2011-11-08].http://sina.com.cn/新華網(wǎng)

    [5]吳堅(jiān).上海市高??萍计诳芾眢w制及可持續(xù)發(fā)展研究[D].上海:華東師范大學(xué),2006:摘要

    [6]中國科學(xué)技術(shù)信息研究所,北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司.中國期刊引證報(bào)告(2011年擴(kuò)刊版)[M].北京:科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社,2011:53,65

    [7][8]肖宏.學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營與管理實(shí)踐[J].傳媒,2011,(10):12-13

    [9]閆富宏,馬英,戴祥麒.談期刊質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一[EB/OL].[2011-11-08].http://www.chinjorthop.com/html/xzzd/xzzd10.htm

    [10]黃怡勝,張楚民.我國科技期刊的資源開發(fā)[J].編輯學(xué)報(bào),2004,16(6):391-393

    [11]張?jiān)录t.讓中國期刊自信地走向世界[J].傳媒,2011,(10):25-27

    [12]Vicky Williams.國際學(xué)術(shù)期刊的商業(yè)化發(fā)展與市場推廣[J].傳媒,2011,(10):17-19

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