溫州提振實(shí)業(yè)從時(shí)尚出發(fā)

□文/郭建東 李善武

加速溫州優(yōu)勢(shì)輕工向時(shí)尚輕工轉(zhuǎn)型，進(jìn)而發(fā)展壯大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是溫州振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“破冰之旅”

溫州輕工“塊狀經(jīng)濟(jì)”基礎(chǔ)甚好，但近年來(lái)實(shí)體經(jīng)濟(jì)“空心化”趨勢(shì)日益明顯，民間資本熱衷于資產(chǎn)炒作，實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素嚴(yán)重流失，大量中小企業(yè)面臨生存困境。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅保留著制造經(jīng)濟(jì)的大部分實(shí)體內(nèi)容和物理載體，更是整合了科技創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷、文化傳播、商業(yè)連鎖等諸多重要環(huán)節(jié)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以意大利米蘭服裝產(chǎn)業(yè)為例，該城市建立了擁有1.2萬(wàn)家服裝公司、860個(gè)秀場(chǎng)、16所高級(jí)服裝學(xué)院、3500服裝設(shè)計(jì)師、6000多家與服裝設(shè)計(jì)師相關(guān)的商店，以服裝為核心的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，每年為意大利創(chuàng)造了超過(guò)11%的GDP，成為國(guó)際公認(rèn)的“時(shí)尚之都”。加速溫州優(yōu)勢(shì)輕工向時(shí)尚輕工轉(zhuǎn)型，進(jìn)而發(fā)展壯大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，既是溫州振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“破冰之旅”，也是溫州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要途徑。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵特性

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)通常是指運(yùn)營(yíng)時(shí)尚產(chǎn)品以及相關(guān)產(chǎn)品（服務(wù)）的產(chǎn)業(yè)部門的總稱，是從事時(shí)尚產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制造加工、營(yíng)銷、傳播、流通等活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)組織集合。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)門類，在產(chǎn)業(yè)形式上，是跨越高附加值先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)界限的多產(chǎn)業(yè)集群組合；在產(chǎn)品表現(xiàn)上，主要體現(xiàn)流行審美情趣和消費(fèi)理念的中高檔消費(fèi)品或消費(fèi)服務(wù)；在產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)上，突出表現(xiàn)為引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，包括多元文化價(jià)值觀，并隨著社會(huì)生活潮流的變化而不斷創(chuàng)新、豐富和發(fā)展。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、人才、品牌、企業(yè)、活動(dòng)等要素的整合，對(duì)接形成獨(dú)特產(chǎn)業(yè)鏈。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的資源體系包括時(shí)尚地標(biāo)、時(shí)尚人物、時(shí)尚品牌、時(shí)尚平臺(tái)、時(shí)尚活動(dòng)、時(shí)尚文化等六大要素?？v觀國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，其突出表現(xiàn)為關(guān)聯(lián)性與邊緣性、包容性與多元性、引領(lǐng)性和超前性、變化性與創(chuàng)新性的四大特點(diǎn)。米蘭、巴黎、紐約、倫敦和東京是公認(rèn)的國(guó)際五大時(shí)尚之都，近年這些傳統(tǒng)的世界時(shí)尚之都受到來(lái)自亞洲的香港、首爾等新興時(shí)尚之都的挑戰(zhàn)。國(guó)際時(shí)尚之都各具特色，卻具有共同的產(chǎn)業(yè)特征，即形成了以設(shè)計(jì)和營(yíng)銷為核心，有面料、新材料和加工業(yè)提供基礎(chǔ)支持，以發(fā)展展覽業(yè)、出版業(yè)、信息咨詢業(yè)等為配套的產(chǎn)業(yè)體系架構(gòu)。

溫州有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

分析時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與本質(zhì)，可以說(shuō)溫州發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，在與國(guó)內(nèi)其他城市比較，具有不可比擬的比較優(yōu)勢(shì)：

——產(chǎn)業(yè)特色，聞名遐邇。改革開(kāi)放30余年，溫州造就了一批服裝、皮鞋、眼鏡、煙具等傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)，奧康、美特斯邦威等一批著名企業(yè)和知名品牌。至2010年溫州實(shí)現(xiàn)輕工業(yè)總產(chǎn)值1599億元、規(guī)模以上企業(yè)3336家，并榮獲“中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市”稱號(hào)。完整又具較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)鏈為溫州發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。

——世界溫商，獨(dú)一無(wú)二。溫州有著遍布國(guó)內(nèi)外的200多萬(wàn)溫商，其中國(guó)外43萬(wàn)、港澳臺(tái)26萬(wàn)。在外溫州人創(chuàng)辦各類企業(yè)10萬(wàn)余家，每年通過(guò)在外溫州人網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品達(dá)到6650億元。溫州人掌握著國(guó)際性輕工品牌中國(guó)總代理80%左右?？梢哉f(shuō)，在外溫州人優(yōu)勢(shì)，為發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和源源不斷的海派文化。

——民間資本，理性回歸。6000億元的溫州民間資本是當(dāng)前國(guó)內(nèi)任何一個(gè)城市都望而興嘆和爭(zhēng)相競(jìng)奪的對(duì)象，而傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)又恰是這批雄厚民間資本重要的“發(fā)家之地”。引導(dǎo)這批民間資金重回實(shí)業(yè)，對(duì)企業(yè)家來(lái)說(shuō)是理性選擇，對(duì)政府來(lái)說(shuō)也視為己任。

——消費(fèi)市場(chǎng)，潛力巨大。我國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到4000美元，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本進(jìn)入消費(fèi)主驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)階段。據(jù)預(yù)測(cè)到2020年中國(guó)顧客的時(shí)尚消費(fèi)年支出將達(dá)到13000億元人民幣，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將居于世界前列，東部沿海地區(qū)居民的奢侈品消費(fèi)能力更為驚人，溫州“其貨纖靡，其人多賈”，時(shí)尚消費(fèi)氛圍濃重，對(duì)于溫州發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有著較強(qiáng)的市場(chǎng)支撐。

發(fā)展應(yīng)突出重點(diǎn)

溫州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要依托優(yōu)勢(shì)輕工產(chǎn)業(yè)，著力完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織體系、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)體系、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)要素配置體系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)輕工產(chǎn)業(yè)向以高科技、高價(jià)值為基本特征的時(shí)尚輕工產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，逐步將溫州打造成為品牌薈萃、市場(chǎng)活躍、消費(fèi)集聚、影響力大的新興“國(guó)際時(shí)尚之都”。重點(diǎn)突出如下幾個(gè)方面建設(shè)：

時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品表現(xiàn)形式

——時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織體系。圍繞服裝、皮鞋、箱包、眼鏡、打火機(jī)等傳統(tǒng)特色輕工產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展時(shí)尚設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)、信息傳媒、展覽展示、標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)、模特經(jīng)紀(jì)，形成強(qiáng)大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群。重點(diǎn)以提升研發(fā)設(shè)計(jì)為突破口，以提升制造功能為基礎(chǔ)，以擴(kuò)大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)為保障，著力提高溫州在長(zhǎng)三角、海西區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)組織者地位。強(qiáng)化龍頭企業(yè)培育和扶持，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師自創(chuàng)時(shí)尚企業(yè)帝國(guó)，加快行業(yè)內(nèi)企業(yè)整合重組，率先扶持時(shí)尚企業(yè)總部和研發(fā)設(shè)計(jì)中心發(fā)展，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)軍型時(shí)尚企業(yè)。突出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織的空間載體建設(shè)，著力將“環(huán)五磊山產(chǎn)業(yè)區(qū)”打造成能夠支撐國(guó)際時(shí)尚之都的“時(shí)尚智造區(qū)”、將空港經(jīng)濟(jì)區(qū)打造成具有國(guó)際品位的“時(shí)尚消費(fèi)區(qū)”、將甌海大道打造成為具有國(guó)際水準(zhǔn)的“時(shí)尚設(shè)計(jì)走廊”。

——時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)體系。溫州構(gòu)筑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)體系，要按照高端引進(jìn)培育、中端自主創(chuàng)新、低端造勢(shì)引導(dǎo)的思路，建立與需求結(jié)構(gòu)相匹配的合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高中低的時(shí)尚消費(fèi)群體。一是建設(shè)國(guó)際性的時(shí)尚貿(mào)易中心，推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)、整合提升時(shí)尚專業(yè)要素市場(chǎng)、打造一批能與國(guó)際大都市相媲美的時(shí)尚消費(fèi)樓宇。二是建設(shè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)運(yùn)中心，發(fā)揮在外溫州人的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，尤其是溫州人掌握國(guó)際性輕工品牌中國(guó)總代理的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的時(shí)尚品牌營(yíng)銷中心。三是建設(shè)國(guó)際性時(shí)尚產(chǎn)品展銷中心。在空港經(jīng)濟(jì)區(qū)或楊府山—七都、永嘉三江口、林里片區(qū)等地，擇址建設(shè)以展示銷售國(guó)際性時(shí)尚產(chǎn)品為功能、面向國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)的國(guó)際性時(shí)尚產(chǎn)品展銷中心。四是打造國(guó)家級(jí)輕工創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心。依托高新技術(shù)園區(qū)、梧白科技城或中國(guó)鞋都等輕工產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，擇址建設(shè)綜合性或?qū)I(yè)性的輕工產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心。五是建設(shè)一批時(shí)尚購(gòu)物消費(fèi)場(chǎng)所。六是扶持時(shí)尚消費(fèi)品博覽會(huì)和時(shí)尚傳媒。依托中國(guó)輕工產(chǎn)品(溫州)博覽會(huì)，籌建時(shí)尚消費(fèi)品博覽會(huì)。

——時(shí)尚產(chǎn)業(yè)要素配置體系。建立以企業(yè)為主體、政府引導(dǎo)、市場(chǎng)調(diào)節(jié)的資源要素市場(chǎng)化配置機(jī)制，構(gòu)建設(shè)產(chǎn)、政、學(xué)、協(xié)、服、媒互動(dòng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，提高溫州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源要素配置效率。強(qiáng)化政府在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對(duì)人力資源、體制資源、資金資源、載體資源的調(diào)控行為，通過(guò)制定相關(guān)政策和法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)資源的流向、結(jié)構(gòu)和退出等進(jìn)行合理引導(dǎo)。著力完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)要素資源的協(xié)調(diào)運(yùn)作機(jī)制、行業(yè)推進(jìn)機(jī)制、規(guī)劃?rùn)?quán)威導(dǎo)向機(jī)制，形成政企聯(lián)動(dòng)的良好局面。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在城市中的形成與發(fā)展過(guò)程中的政府、協(xié)會(huì)、行業(yè)、和社會(huì)等諸多外部推動(dòng)性因素不容忽視。當(dāng)前，在發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)要突出以下保障：一是制訂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，合理確定溫州建設(shè)“國(guó)際性時(shí)尚之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略途徑和戰(zhàn)略舉措，進(jìn)一步明確溫州發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展布局與重點(diǎn)；二是完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)組織領(lǐng)導(dǎo)，建議成立“溫州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組”，并于發(fā)改委設(shè)置“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)辦公室”；三是組建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)專業(yè)學(xué)院；四是制定時(shí)尚產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策，形成良好創(chuàng)業(yè)氛圍。