淺談書籍裝幀設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言

　　摘要：
　　書籍裝幀設(shè)計(jì)既是立體的，也是平面的。這種立體是由許多平面組成的，因此書籍裝幀設(shè)計(jì)同樣包含了文字、圖形、色彩三方面的核心要素?！吧省敝父街跁O(shè)計(jì)元素(圖形、文字)之中的、被受眾所感知的顏色。書籍裝幀設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)書籍的塑造、書籍內(nèi)容信息的傳達(dá)、思想情感的表現(xiàn)等各方面都起著非常重要的作用。
　　關(guān)鍵詞：
　　書籍　書籍裝幀　色彩　色彩設(shè)計(jì)
　　書籍裝幀設(shè)計(jì)既是立體的，也是平面的。包含了文字、圖形、色彩三方面的核心要素，其作用都是為了表現(xiàn)和傳達(dá)書籍裝幀設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容。雖然各自呈現(xiàn)的方式不同，但并非相互獨(dú)立，而是相輔相成的。在色彩方面，要突出主體形象。但從構(gòu)思到表現(xiàn)都講究一種寫意美，表現(xiàn)在以文字為主和圖形為主的設(shè)計(jì)上。圖形和文字除了自身的“形”“意”之外，也無(wú)法脫離色彩，它們既是無(wú)彩的(黑、白、灰)，也是有色的(黑色、白色、灰色)。而色彩本身的自然屬性和情感屬性也確立了其在書籍裝幀設(shè)計(jì)諸元素之中的重要性。
　　一、色彩設(shè)計(jì)在書籍裝幀中的功效
　　自然界中的各種事物都具有色彩，天是藍(lán)色、云是白色、樹是綠色等。這些色彩是人們通過(guò)視覺(jué)去認(rèn)識(shí)事物的重要方法之一，也是我們進(jìn)行造型設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。另外，色彩本身也具有特定的情感屬性。這些特征對(duì)于書籍裝幀設(shè)計(jì)傳達(dá)概念、信息、思想、情感等內(nèi)容的作用也不言而明。色彩存在于身邊的萬(wàn)事萬(wàn)物之中，平時(shí)習(xí)以為常，甚至有時(shí)視而不見，但在某種特定的場(chǎng)合，我們還是會(huì)被某種特定的方式呈現(xiàn)出來(lái)的色彩所吸引，并喚醒視覺(jué)審美情感。這就是色彩以及對(duì)色彩進(jìn)行裝幀“設(shè)計(jì)”所產(chǎn)生的作用和結(jié)果。另外，色彩還具有主觀的心理感受和社會(huì)屬性，也就是說(shuō)色彩能夠?qū)θ说男睦砬榫w產(chǎn)生一定的影響，同時(shí)這種影響也會(huì)產(chǎn)生具有社會(huì)性的象征。書籍的色彩設(shè)計(jì)是書籍新穎、可靠、內(nèi)容豐富的視覺(jué)感受的傳達(dá)；通過(guò)色彩濃重、強(qiáng)烈絢爛的色彩語(yǔ)言運(yùn)用，可傳達(dá)出書籍的時(shí)尚、超前、炫酷的現(xiàn)代感；而那些色彩典雅、溫純、古樸的書籍裝幀設(shè)計(jì)又給讀者帶來(lái)古典的、清新的、脫俗的、含蓄的精神回歸感。在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，通過(guò)形與色的結(jié)合可以使形表現(xiàn)得更加奪目，意表達(dá)得更加清晰，更具說(shuō)服力。結(jié)合圖形、色彩、文稿的內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，相對(duì)于圖形，可表現(xiàn)為點(diǎn)、線、面的造型元素；相對(duì)于色彩，可表現(xiàn)為黑、白、灰或彩色；相對(duì)于文稿的內(nèi)容和意義，可刻畫出或柔、或剛、或舒緩、或緊張、或浪漫、或嚴(yán)謹(jǐn)?shù)惹檎{(diào)和思緒。
　　人對(duì)于色彩的認(rèn)知和審美程度各不相同，“色彩對(duì)人這樣的有機(jī)體能產(chǎn)生巨大的作用，且直接影響著精神”。在書籍封面色彩設(shè)計(jì)中，有著多種色彩的解構(gòu)與重組，比如：對(duì)比色、互補(bǔ)色、間色、復(fù)色等。多種色彩關(guān)系在調(diào)配中，重新組合、配適在一起，達(dá)到和諧統(tǒng)一后才是美，色彩的結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵，其來(lái)自于獨(dú)到新穎的創(chuàng)意，可以化平凡為神奇。封面的色彩設(shè)計(jì)創(chuàng)意是整個(gè)書籍設(shè)計(jì)的重要一環(huán)。得體的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理，讓讀者產(chǎn)生奪目的視覺(jué)效果。色彩配置上除協(xié)調(diào)外，還要注意色彩的對(duì)比關(guān)系，包括色相、濃度、純度、明度的對(duì)比。如果封面上沒(méi)有冷暖色相的對(duì)比，就會(huì)讓讀者感到缺乏生氣；封面上沒(méi)有深淺明度的對(duì)比，就會(huì)讓人感到沉悶而喘不過(guò)氣來(lái)；封面上沒(méi)有純度的鮮明對(duì)比，就會(huì)感到平淡、古板、庸俗而陳舊。因此，優(yōu)秀的封面色彩設(shè)計(jì)對(duì)于色彩色相、純度、明度關(guān)系把握應(yīng)是得心應(yīng)手、恰如其分、適度的。在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，認(rèn)真分析、研究色彩的各種人文因素，鮮明、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生較好的吸引力，且能彰顯出色彩對(duì)于書籍裝幀設(shè)計(jì)的展示性、說(shuō)服性、象征性、記憶性和說(shuō)明性的特征。
　　二、不同類型書籍裝幀設(shè)計(jì)色彩語(yǔ)言運(yùn)用
　　書籍裝幀設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的針對(duì)性。從形式內(nèi)容上看，書籍大體分為文化類書籍、藝術(shù)類書籍、科技類書籍、兒童讀物等，每一類書籍都有著不同的裝幀風(fēng)格，尤其是在書籍的色彩設(shè)計(jì)上。在創(chuàng)作過(guò)程中，要感受色彩所表現(xiàn)的形態(tài)、質(zhì)感、紋飾肌理效果，把握色彩與書籍結(jié)構(gòu)、風(fēng)格、裝訂、印刷方式等因素之間的互動(dòng)。把美的、精確的信息帶入書籍中，使之增加可讀性，讓色彩成為富有表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，使書籍設(shè)計(jì)最終達(dá)到良好的認(rèn)知性，具有清晰突出的視覺(jué)效果。
　　文學(xué)著作往往具有較強(qiáng)的情節(jié)性和抒情性。但這類文字為主的書籍通常影響視覺(jué)信息的傳達(dá)，一眼望去，全是密密麻麻的文字，讀者要花一定的時(shí)間去研讀才能明白字里行間的含義。因此，其書籍的色彩裝幀設(shè)計(jì)就如同交響樂(lè)的前奏，將引領(lǐng)讀者進(jìn)入某種意境，或激越，或惆悵，或柔情，或激昂，使人們帶著一種好奇的情緒從設(shè)計(jì)色彩元素中，感受到文字中豐富生動(dòng)的形象，以方便讀者選擇。
　　相比而言，詩(shī)歌、散文屬濃縮的情感表達(dá)，文字不多卻情感豐富。欣賞此類書籍的讀者大都具有較含蓄的審美心理。因此，這類書籍的色彩設(shè)計(jì)依據(jù)人對(duì)色彩的情感聯(lián)系，配以適度的色彩裝幀，可使人感受或聯(lián)想到某種意境，進(jìn)而觸發(fā)人的情商，引起讀者的共鳴。在我國(guó)的傳統(tǒng)觀念中，白、青、黑、紅、黃這五種原色被作為正色，即五彩或五色。傳統(tǒng)的五行觀中，早將五色視為世界諸方色相之源，中華民族自古便執(zhí)著于對(duì)色彩濃度與純度的追求。通過(guò)色彩的合理運(yùn)用進(jìn)行情感的渲染、夸張、比喻、想象等，能更好地給讀者營(yíng)造想象的空間，從而與作者思想上產(chǎn)生共鳴，刺激讀者對(duì)書的內(nèi)容的感知與記憶。
　　藝術(shù)類書籍的內(nèi)容包括美術(shù)、音樂(lè)、舞蹈、戲劇、影視等。與文學(xué)類書籍相比，藝術(shù)類書籍更注重展現(xiàn)視覺(jué)的直接性，圖片內(nèi)容豐富。裝幀中的色彩設(shè)計(jì)要注重色彩與圖文的搭配和穿插關(guān)系，特別是要突出表現(xiàn)各藝術(shù)門類之間的共性與獨(dú)特性。因此，對(duì)于藝術(shù)類書籍色彩設(shè)計(jì)的表現(xiàn)應(yīng)突破常規(guī)、獨(dú)樹一幟、別出心裁。藝術(shù)類書籍是展現(xiàn)特殊藝術(shù)形象的載體，對(duì)于藝術(shù)類書籍的設(shè)計(jì)也要體現(xiàn)出特殊的色彩藝術(shù)效果。如關(guān)于現(xiàn)代藝術(shù)內(nèi)容書籍的外觀設(shè)計(jì)采用特殊金屬材質(zhì)，借用其材質(zhì)的固有色、環(huán)境光色以及物理演色性，使書籍整體外觀產(chǎn)生五顏六色的視覺(jué)效果。明朗準(zhǔn)確的信息傳達(dá)和嚴(yán)肅可靠的書籍質(zhì)量感受，使讀者在賞心悅目之時(shí)，感受色彩設(shè)計(jì)下藝術(shù)書籍所包含的獨(dú)到魅力。
　　兒童讀物是一個(gè)較特殊的裝幀類別，其受眾群體(兒童)區(qū)別于成人，有著自身對(duì)色彩的感悟力和觀察力。因此，要設(shè)計(jì)出兒童喜聞樂(lè)見，屬于他們的彩色繪本，除要理解書籍的內(nèi)容外，還須了解兒童的色彩生理特點(diǎn)和個(gè)性愛(ài)好。兒童對(duì)色彩的喜愛(ài)程度依次為：紅、黃、橙、綠、藍(lán)、白、黑、紫，從這個(gè)排序看，兒童更喜歡明亮歡快的色彩。在色彩學(xué)中，這些明亮的色彩都具有較長(zhǎng)的波長(zhǎng)，飽和度很高，容易引人注目，給人以輕松愉快的心理享受。但在設(shè)計(jì)兒童類書籍的色彩時(shí)，更應(yīng)注意這些色彩的合理應(yīng)用與把握。在兒童的感官世界里，所有的事物都沒(méi)有固定的色彩，可以是紅的、綠的、黃的、紫的、藍(lán)的，或是任何一種他們喜歡的色彩。成人習(xí)以為常的事物，在孩子眼中卻是五彩繽紛，絢麗多姿的。因此，兒童對(duì)顏色的接納取決于色彩對(duì)他們的吸引和刺激，而不是受制于客觀事物的表象。在兒童書籍色彩設(shè)計(jì)中大都選用鮮艷、明亮、活潑、可愛(ài)的色彩。鮮艷奪目的色塊和簡(jiǎn)潔明了的造型能滿足兒童夸張而又豐富的色彩想象力。兒童類書籍的色彩設(shè)計(jì)形式應(yīng)更加多樣化，要用各種各樣的色彩形式搭配、對(duì)比、調(diào)和來(lái)?yè)軇?dòng)孩子們的感受器官，提升其閱讀興趣，迎合其好奇心，滿足其視覺(jué)需求，讓書真正成為他們一生中的朋友。
　　三、書籍裝幀設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言功能
　　色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)書籍的個(gè)性特征與功能，以適合讀者的審美需求。因此，書籍裝幀設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用更應(yīng)注意情感效應(yīng)和情感表達(dá)，并通過(guò)讀者的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、記憶、聯(lián)想等主觀因素的作用，更好地傳達(dá)書籍的內(nèi)在信息。書籍特點(diǎn)的功能表達(dá)，主要是體現(xiàn)在書籍封面設(shè)計(jì)當(dāng)中。封面是書籍思想和內(nèi)容的集中體現(xiàn)，是書籍的臉面和外觀，它對(duì)書籍本身既起著保護(hù)作用，又能夠引起讀者的注意和興趣，還具有廣告宣傳的作用。所以，成功的封面色彩設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)和傳達(dá)書籍內(nèi)容和精神，同時(shí)促進(jìn)讀者的購(gòu)買欲。
　　色彩的設(shè)計(jì)與書籍出版工藝的有效配合，可獲得傳遞信息、促進(jìn)銷售和提高書籍形象質(zhì)量等多重效益。書籍裝幀中的封面、文字、插圖等書籍元素的設(shè)計(jì)，借助色彩的不同處理，易產(chǎn)生讓讀者識(shí)別和記憶的效果。通常色彩比圖形更容易被記憶。根據(jù)書籍內(nèi)容的不同，色彩設(shè)計(jì)的運(yùn)用和規(guī)律掌握也不同，要在方寸之間展現(xiàn)出書的獨(dú)特性，用最感人、最形象、最容易被視覺(jué)接受的色彩表現(xiàn)形式，在有限的畫面中誘發(fā)出讀者豐富的聯(lián)想，滿足讀者的審美需要。
　　不同性別和年齡的讀者，對(duì)于書籍的色彩喜好是不同的。給人漂亮感覺(jué)的亮粉紅色、黃色、橙色、紅色、奶油色等，這些純度較高、可愛(ài)天真的色彩，一般孩子們都較鐘情。柔和的粉紅色、淺色系的暖色調(diào)讓人覺(jué)得浪漫溫馨，是女人們的鐘愛(ài)。而冷色調(diào)、藍(lán)色、黑色等較飽和的色彩為男士所喜愛(ài)。另外，玫瑰色、淡紫色讓人感覺(jué)雅致、優(yōu)美；清爽自然的嫩綠色，讓人覺(jué)得淡雅、爽快；褐色系、藍(lán)色令人覺(jué)得素雅、漂亮，有一股濃烈的時(shí)髦氣息，這些都是生氣勃勃的年輕人所愛(ài)。典雅的深咖啡、深橄欖色令人覺(jué)得穩(wěn)重、沉著；米色系體現(xiàn)著溫暖、清新、自然，讓人覺(jué)得溫柔、樸素，這些又較符合老年人的色彩審美需求。所以說(shuō)色彩能展現(xiàn)個(gè)性、表達(dá)自我，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)色彩、認(rèn)知色彩、剖析色彩、運(yùn)用色彩、創(chuàng)造色彩，呼喚出不同層次、不同情調(diào)的書籍設(shè)計(jì)。
　　結(jié)語(yǔ)
　　對(duì)于構(gòu)成書籍形態(tài)的圖像、色彩、文字三要素作感性和理性的認(rèn)知，打破瞬間形象的刺激性，保留書籍傳遞文化與收藏價(jià)值的品位，進(jìn)行有創(chuàng)造力的二維、三維和四維空間整體書籍形象設(shè)計(jì)；準(zhǔn)確運(yùn)用色彩語(yǔ)言，把握色彩的個(gè)性情感和內(nèi)容表達(dá)一致性，充分發(fā)揮色彩在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的視覺(jué)效應(yīng)，把握色彩元素在書籍裝幀中的實(shí)際適度等：才能達(dá)到書籍設(shè)計(jì)外表與內(nèi)在、形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，凝聚成書籍藝術(shù)的魅力和價(jià)值。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]黃國(guó)松.色彩設(shè)計(jì)學(xué)[M].北京：中國(guó)紡織出版社，2001.
　　[2]李巍.設(shè)計(jì)概論[M].成都：西南師范大學(xué)出版社，2001.
　　[3]劉鐵臂，吳燦.書籍裝幀設(shè)計(jì)[M].哈爾濱：哈爾濱工程大學(xué)出版社，2008.
　　[4]唐納德·A·諾曼設(shè)計(jì)心理學(xué)[M].北京：中信出版社，2010.
　　(作者單位：西安建筑科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)