中國居民全天候媒介接觸圖景的三維透析

　 摘要：
　　本文是教育部人文社會科學(xué)重點研究基地重大課題“中國受眾媒介‘接觸—使用’狀態(tài)定量研究”的研究成果之一。我們以人的實踐邏輯為中心，以全媒體生態(tài)下時間、空間和心理三維度透視的媒介接觸行為測量模型為研究范式，并闡釋了時間預(yù)算法在此次媒介接觸行為測量新模型實現(xiàn)過程中的作用。本研究采用問卷調(diào)查和長達(dá)五周的日記卡調(diào)查相結(jié)合的方式，旨在從行為、空間、心理三個維度透視不同特征的受眾群體媒介接觸行為及其影響的差異。
　　關(guān)鍵詞：
　　媒介接觸研究　時間預(yù)算法　行為、空間與時間的三維測量模式
　　一、居民各類媒介接觸時間分析
　　(一)各類媒介日均接觸時長比較
　　日均接觸時長是考察各類媒介在居民時間分配占位的重要指標(biāo)，接觸時長越長，居民對該媒介的依賴度越大。圖1展示了受訪者在5周35天內(nèi)平均每人每天接觸各類媒介的時長，假日/工作日時間彈性指的是休息日(雙休日之類的短假)或黃金周(國慶七天長假)和工作日媒介接觸平均時長的比值，反映的是周末(黃金周)和工作日的媒介接觸時長差異，媒介接觸行為大部分為閑暇活動，周末的閑暇時間比較長，故而一般認(rèn)為周末媒介接觸時長異于工作日，時間彈性試圖分析從工作日轉(zhuǎn)向周末所釋放出來的閑暇時間在多大程度上刺激了居民的媒介接觸行為。
　　根據(jù)圖1我們可以得到以下幾個結(jié)論：
　　
　　 電視的日均接觸時長最長，達(dá)155分鐘，其次為廣播接觸時長，83分鐘，網(wǎng)絡(luò)媒體接觸時長緊隨其后為35分鐘，這三類媒介占據(jù)了超過80％的居民日均媒介接觸時長。
　　 報紙的日均接觸時長10分鐘，明顯低于電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)，但是相較于雜志、電影、手機媒體和樓宇/移動/戶外視頻的媒介接觸時長，仍然占有一定的優(yōu)勢。
　　 從工作日到周末，隨著閑暇時間的增加，接觸時長會顯著增加的媒介是樓宇/移動/戶外視頻，其次是手機媒體、電影、雜志。電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)媒介接觸的時間彈性較低，不超過10％，遠(yuǎn)低于上述幾個媒介。
　　 從工作日到黃金周，接觸時長有明顯上升的媒介是網(wǎng)絡(luò)和雜志，接觸時長下降的是廣播、報紙、手機和樓宇移動/戶外視頻。與工作日到周末相比，從工作日到黃金周，看電視的時間彈性更大，而看電影的時間彈性明顯減小。
　　 綜上，閑暇時間的增加并非意味著各類媒介的接觸時長都能得到顯著增長，周末和黃金周對媒介接觸時長的影響不完全一致，最典型的是手機和樓宇、移動、戶外視頻的接觸時長在休息日顯著增加，而在黃金周卻下降了。
　　(二)基于日均接觸時長和35日到達(dá)率的媒介分類
　　根據(jù)各類媒介的日均接觸時長和35日到達(dá)率，可將媒介分成幾類。某類媒介35日到達(dá)率指的是35天內(nèi)接觸過該媒介的人數(shù)占受訪人數(shù)的比例，它在一定程度上反映該媒介的相對受眾規(guī)模。日均接觸時長則反映了受眾對于該媒介的依存度，或者說是黏度。依照下圖各類媒介日均接觸市場和到達(dá)率分布，可以大致將八類媒介分成以下五種。
　　
　　從圖2可以得出以下結(jié)論：
　　高黏度、高到達(dá)率媒介：電視。這類媒介是最優(yōu)媒介，受眾的依存度高，而且受眾規(guī)模大，八類媒介中只有電視有這樣的特征。
　　中等黏度、高到達(dá)率媒介：廣播。這類媒介屬于次優(yōu)媒介，受眾依存度處于中等水平，但是覆蓋面很廣。
　　中等黏度、中等到達(dá)率媒介：網(wǎng)絡(luò)。這類媒介表現(xiàn)居中，不好不壞。但是網(wǎng)絡(luò)的增長潛力很大，一段時間以后，會呈現(xiàn)出高黏度、高到達(dá)率特征。
　　低黏度、中等到達(dá)率媒介：報紙。這類媒介表現(xiàn)處于下游，但不是最差的，接觸時長很少，但受眾規(guī)模還處于中等水平。
　　低黏度、低到達(dá)率媒介：雜志、電影、手機、樓宇/移動戶外視頻。值得一提的是，雖然手機媒體的到達(dá)率很低，但是接觸時長高于電影、雜志、樓宇/移動戶外視頻，受眾依存度高于這三者。隨著智能手機的普及和手機媒體功能的豐富，手機媒體的到達(dá)率還會進一步提升，在這一類媒介當(dāng)中，手機媒體最有潛力向優(yōu)勢媒介進化。
　　(三)各類媒介日均接觸時長與四類生活時間之間的關(guān)系
　　
　　表1是受眾各類媒介接觸時長與工作、家務(wù)時間和閑暇時間的關(guān)系。字體加粗的都是概率p值小于0.05(設(shè)顯著性水平為0.05)的Pearson簡單相關(guān)系數(shù)。從圖中可以看到在存在顯著相關(guān)關(guān)系的變量之中，電視、報紙和廣播接觸時長是與工作時長呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，而與家務(wù)、閑暇時間呈正相關(guān)關(guān)系，雜志和網(wǎng)絡(luò)接觸時長均與閑暇時長呈正相關(guān)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)和其他媒介有一個例外的特征，網(wǎng)絡(luò)接觸時長是與工作時長呈正相關(guān)關(guān)系的，而且如果暫不考慮顯著度的話，手機、移動/樓宇/戶外視頻這幾個新媒體也是與工作時長呈正相關(guān)關(guān)系的。說明相較于傳統(tǒng)媒體僅僅嵌入于閑暇時間，新媒體對社會時間的嵌入度是更高的，它不僅是“玩具”，更是成為人們工作當(dāng)中的一個工具，這種從玩具到工具的轉(zhuǎn)變，顯示出了新媒介出現(xiàn)并成長起來以后對人們生活的深刻改變。
　　日均接觸時長只說明了每天每個媒介與受眾交匯的持續(xù)時間有多長，但無法說明究竟交匯點在哪里，以下從時段分布來分析各類媒介與受眾的時間交互點。
　　(四)各類媒介接觸行為的時段分布特征比較
　　受到習(xí)慣、行為、所在情境以及特定媒介特征等因素的影響，同一個時段，不同媒介分時段接觸率分布特征迥異。
　　電視：閑暇媒介“晚間媒介”
　　電視的收視行為主要集中在晚間18：00到22：00之間，白天電視的接觸率遠(yuǎn)低于晚間，但在中午12：45-13：00形成白天的收視小高潮，接觸率達(dá)到10.98％，隨后有所回落。18：00以后電視的接觸率開始迅速上升，形成一個陡坡，在20：45-21：00達(dá)到一天中的峰值，達(dá)47.6％，直至22：00均維持在40％以上的接觸率，但在22：00以后，隨著睡眠活動參與率的增加，看電視的接觸率迅速下降。22：00到23：00接觸率維持在15％-25％之間，而23：00以后，接觸率則下滑到了個位數(shù)，00：00以后，接觸率下滑到1％以下。
　　廣播：交通媒介早間媒介
　　廣播收聽行為的活躍度時段分布與電視截然不同，從形態(tài)上呈現(xiàn)“馬鞍”狀，亦即有兩個峰值相差不大的坡峰。一個在早上7：00到8：00，一個位于16：30到18：00。此外，在晚間21：00到22：00廣播收聽行為還出現(xiàn)一波小高潮。廣播收聽行為還有一個顯著特征是，它是一天中最早活躍起來的媒介接觸行為，暫且可以定義其為“早間媒介”。聽廣播的接觸率在5：00以后就有明顯上升，5：30即超過了1％，而電視的接觸率在6：00以后才明顯上升，直到早上7：30方超過1％。
　　網(wǎng)絡(luò)：夜間媒介
　　網(wǎng)絡(luò)總體的接觸率僅次于電視和廣播。但網(wǎng)絡(luò)使用行為主要活躍于晚間，白天活躍度較為平穩(wěn)。晚間18：30開始，網(wǎng)絡(luò)使用行為的活躍度開始呈明顯上升趨勢，并在21：15-21：45達(dá)到峰值，剛好比電視收視高峰時段晚了半個小時。白天，網(wǎng)絡(luò)接觸的活躍度雖然平穩(wěn)，但有兩個特別之處，在12：00-12：15以及18：00-18：30這兩個時間段活動參與率突然下降，形成兩個“凹槽”。其中的原因有待結(jié)合其他方面的數(shù)據(jù)加以判斷。和其他媒介接觸行為相比，網(wǎng)絡(luò)接觸行為時段分布整體靠后。表現(xiàn)在兩個方面：一是從圖3可見，網(wǎng)絡(luò)接觸率在8：00以后才出現(xiàn)明顯增加，晚于廣播、網(wǎng)絡(luò)和報紙，到9：00接觸率才超過1‰二是網(wǎng)絡(luò)是夜間活躍度最高的媒介。23：00以后，網(wǎng)絡(luò)接觸行為的活動參與率超過廣播，進而在1：00-4：45之間，網(wǎng)絡(luò)的接觸率超過電視，成為夜間活躍度最高的媒介接觸行為。
　　報紙：上班媒介早中晚三峰分布
　　與網(wǎng)絡(luò)活躍于夜間的特征相反，報紙是屬于白天的媒介，而且下午的活躍度高于早上。作為在傳統(tǒng)媒介中占有舉足輕重地位的媒介，報紙的時段分布特征呈現(xiàn)相對平緩的三波形態(tài)。報紙從00：00-5：00，基本維持在零接觸的水平。5點以后接觸率有略微增加，在早上7點以后出現(xiàn)明顯增加的態(tài)勢，并在9：45到10：30達(dá)到第一個波峰，接觸率突破1％，第二個波峰出現(xiàn)在15：00到17：00之間，接觸率超過1.7％，并在16：00達(dá)到一天中最高紀(jì)錄1.9％。第三個波峰位于20：00到21：00之間，接觸率在1，4％-1.5％，在20：30達(dá)到峰值1.54％。
　　
　　
　　電影：閑暇媒介“晚間媒介”
　　電影的接觸率分布時段特征和電視比較接近，在19：00到22：00這一閑暇時段，這也體現(xiàn)了電影作為一種閑暇活動的特征。
　　雜志：下午媒介
　　雜志的接觸率很低，最高不超過0.6％，一天的峰值位于15：45-16：00，僅為0.57％。接觸率較高的時段集中在14：00-18：00以及0：00-22：00。
　　手機：伴隨媒介
　　手機的平均接觸率與雜志相差無幾，但時段分布特征卻與其他媒介不同，從早上9：oO到晚間23：00，接觸率并未有較大波動，基本維持在0.2％-0.3％之間，說明手機作為人們時刻不離的工具，人們對手機媒體的接觸較少受到時段影響，手機媒體的使用是一種隨時隨地地行為，它可以用來填充各種時空結(jié)構(gòu)。
　　樓宇/移動/戶外視頻：交通媒介
　　樓宇/移動/戶外視頻的接觸率是最低的，但我們也能看到其中的細(xì)微變化。樓宇/移動視頻的接觸行為主要集中在7：00-9：00以及17：30-18：00這兩個時段，而這兩個時段也是人們上下班的高峰期，所以樓宇/移動/戶外視頻的接觸主要集中在人們上下班路途上。
　　變異系數(shù)是衡量一組數(shù)據(jù)相對離散程度的指標(biāo)。變異系數(shù)大，表示相對離散程度高，在本文中離散程度越高則時段依存度越高(見表2)。
　　
　　高時段依存度媒介(CV≥1)：電視、電影。電視、電影的時段分布很相似，都是在晚間出現(xiàn)遠(yuǎn)高于白天的接觸率，高度依存于晚間時段。
　　中時段依存度媒介(0.8≤CV＜1)：移動/樓宇/戶外視頻、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志。這四類對時段的依賴性相對來說弱于第一類，但也有相對明顯的高峰部分。
　　低時段依存度媒介(0.6≤CV＜0.8)：廣播、手機。廣播雖然有兩個峰值，但是都屬于“平峰”，與其他時段的接觸率相差不大。廣播和手機的低時段依存度也恰恰說明了兩者移動性、便攜性的特征，易于嵌入到各類生活時間當(dāng)中。
　　二、居民各類媒介接觸空間分析
　　(一)空間中的媒介接觸時長
　　在本次調(diào)查中，媒介接觸總時長為292分鐘，其中在“自己的住所”中發(fā)生的媒介接觸時長為264.1分鐘，在“他人的住所”中發(fā)生的媒介接觸時長為4.5分鐘，在“私家車”中發(fā)生的媒介接觸時長為3.2分鐘，在“出租車”中發(fā)生的媒介接觸時長為1.6分鐘，在“公交車”中發(fā)生的媒介接觸時長為1.4分鐘，在“地鐵/輕軌”中發(fā)生的媒介接觸時長為0.1分鐘，在“其他公共交通工具”中發(fā)生的媒介接觸時長為1分鐘，在“街道”上發(fā)生的媒介接觸時長為1.3分鐘，在“工作或?qū)W習(xí)場所”中發(fā)生的媒介接觸時長為9.4分鐘，在“銀行、商店、郵局、賓館等室內(nèi)公共服務(wù)場所”發(fā)生的媒介接觸時長為0.3分鐘，在“餐館、酒吧、茶館、快餐店等室內(nèi)餐館場所”發(fā)生的媒介接觸時長為0.2分鐘，在“電影院、歌舞廳、網(wǎng)吧、體育館等室內(nèi)文體娛樂場所”發(fā)生的媒介接觸時長為0.9分鐘，“其他室內(nèi)場所”發(fā)生的媒介接觸時長為2.4分鐘，在“其他戶外場所”發(fā)生的媒介接觸時長為1.6分鐘。
　　
　　(二)媒介接觸行為的空間依賴度分析
　　媒介接觸行為是發(fā)生在空間之中的，對不同的空間媒介有不同的依賴程度。從空間類型來看，電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、看電影，都高度地依賴于住所。電視對住所的依賴程度達(dá)到了98.92％，是對住所依賴度最高的媒介。報紙對住所(包括自己的住所和他人的住所)的依賴度也較高，達(dá)到了90.23％，網(wǎng)絡(luò)達(dá)到了89.95％，書籍達(dá)到了90.19％，雜志達(dá)到了85％，廣播達(dá)到了83.53％，看電影達(dá)到了71.25％。
　　媒介對工作場所也有一定的依賴，其中手機依賴度最高，達(dá)到了手機使用總時長的45.57％。其次是樓宇電視，達(dá)到了13.15％。雜志也有一定的依賴度，達(dá)到了7.72％。
　　媒介對交通工具的依賴也不可忽視，樓宇/戶外/移動視頻約有34％的接觸時間來自于交通工具，包括了私家車、出租車、公交車、地鐵、其他公共交通工具等。廣播、手機和雜志也對交通工具有一定的依賴，廣播的依賴度達(dá)到了7.86％，手機達(dá)到了7.24％，雜志達(dá)到了3.83％。
　　媒介對于公共室內(nèi)場所的依賴度總體來看比較低。其中最為依賴公共室內(nèi)場所的媒介是看電影，這和人們在電影院看電影的習(xí)慣有一定的關(guān)系，看電影對公共室內(nèi)場所的依賴度達(dá)到了23.5％。樓宇/移動戶外視頻對公共室內(nèi)場所也有一定的依賴，依賴度達(dá)到了11.7％。
　　媒介對于室外場所的依賴度較低，除了樓宇/移動/戶外視頻對室外場所的依賴度達(dá)到了25.5％以外，沒有任何一個媒介對室外場所的依賴度超過4％。對室外場所依賴度最低的媒介是電視，依賴度僅有0.2％。
　　
　　從具體的空間類別來看，電視、報紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)都高度依賴“自己的住所”。其中，電視對“自己的住所”的依賴度達(dá)到了96.9％，報紙對“自己的住所”的依賴度達(dá)到了88.9％，廣播對“自己的住所”的依賴度達(dá)到了82.3％，雜志對“自己的住所”的依賴度達(dá)到了82.8％。
　　此外，也有一些媒介同時對若干個空間都有較高的依賴，如“看電影”也較高地依賴于“自己的住所”，依賴度達(dá)到了67.5％，同時又對電影院、歌舞廳、網(wǎng)吧、體育館等室內(nèi)文體娛樂場所有一定的依賴，依賴度達(dá)到了19.4％。手機主要依賴于“工作或?qū)W習(xí)場所”和“自己的住所”，依賴度分別達(dá)到了46％和38.7％。樓宇/移動/戶外視頻幾乎對于各個空間都有一定的依賴，其中依賴度較高的空間有公交車、街道、工作或?qū)W習(xí)場所、自己的住所、私家車、出租車等。樓宇/移動/戶外視頻對公交車的依賴度達(dá)到了21.8％，對于街道的依賴度達(dá)到了18.1％，對于工作或?qū)W習(xí)場所的依賴度達(dá)到了13％，對于自己的住所的依賴度達(dá)到10.7％。
　　三、居民各類媒介接觸情緒分析
　　(一)媒介接觸行為與非媒介接觸行為情緒總體比較
　　為了進一步對媒介接觸行為所引發(fā)的情緒進行考察，本研究對各項活動按照是否接觸媒介為劃分標(biāo)準(zhǔn)，將所有活動分為媒介接觸行為與非媒介接觸行為兩大類，如圖5。由圖可知，媒介接觸行為確實能夠為人們帶來更加滿足與愉悅的正面情緒。這說明媒介確實有著情感按摩、愉悅身心的功能，它帶有天然的娛樂性。由此可見，傳媒業(yè)的發(fā)展的確有助于豐富人們的精神生活，調(diào)節(jié)人們在現(xiàn)實重壓下的緊張情緒。非媒介接觸行為在對人們中性情緒的引發(fā)方面效果更加明顯。另外，無論是媒介接觸還是非媒介接觸行為產(chǎn)生負(fù)面情緒的比例比較接近，均占比很小。
　　
　　(二)媒介接觸行為與非媒介接觸行為情緒的時段分析
　　
　　無論是媒介接觸行為還是非媒介接觸行為，正面情緒與中性情緒在一天中各個時段的變化規(guī)律均呈現(xiàn)出此消彼長的態(tài)勢，并交替占據(jù)主導(dǎo)。在波動的幅度上，媒介接觸行為使人們產(chǎn)生的情緒波動更大，非媒介接觸行為對居民產(chǎn)生的情緒影響雖然也存在著隨時間推移而產(chǎn)生的起伏變化，但相對于媒介接觸行為而言更加平穩(wěn)。
　　
　　媒介接觸行為在情緒上與非媒介接觸行為相比的幾個特點：
　　5：00至9：00，20：30至00：00，這兩個時間段接觸媒介比不接觸媒介更易于帶來好心情，中性情緒則相反；
　　 17：45到20：00，非媒介接觸行為伴隨正面情緒的可能性高于媒介接觸行為，中性情緒則相反；
　　 在深夜00：45至01：00時間段進行媒介接觸行為最容易使居民產(chǎn)生不良情緒，而非媒介接觸行為的負(fù)面情緒則保持著持續(xù)的低水平；
　　 2：30至22：00這一大段時間內(nèi)，除了13：30到14：15，15：00到15：15以外，媒介接觸行為帶來負(fù)面情緒的可能性均低于非媒介接觸行為，也就是說相對于非媒介接觸行為，媒介接觸行為更不容易產(chǎn)生負(fù)面情緒；
　　 在一天中，0：45到1：00這個時段接觸媒介最容易帶來負(fù)面情緒。
　　(三)媒介接觸行為與非媒介接觸行為情緒特征的空間分析
　　本研究對處于不同空間中居民的總體情緒特點進行了全景的展示，但是并沒有考慮到居民的具體行為對其在空間中的情緒所造成的影響。因此，按照居民在不同的空間中是否接觸媒介，可以進一步地對媒介接觸行為與非媒介接觸行為條件下居民處于不同空間時的情緒特征作出更加細(xì)致的考量。
　　
　　由圖8可知，如果單對媒介接觸行為下不同空間的情緒特征進行考察，電影院、歌舞廳、網(wǎng)吧、體育館等室內(nèi)文體娛樂場所仍然是最能使人們感到心情愉快的地方，而銀行、商店、郵局、賓館等室內(nèi)公共服務(wù)場所的媒介接觸卻最容易給人們帶來不良情緒。
　　
　　對正面情緒趨勢線進行觀察可以看到，相較于所有行為的總體空間情緒而言，媒介接觸行為下不同空間的正面情緒都有著不同程度的提升。處于出租車內(nèi)且接觸媒介的人們的正面情緒相較于總體正面情緒更低，這說明出租車這一空間不容易使人們感受到愉快，而如果在出租車這一空間中又恰好接觸了媒介，則會加劇人們的負(fù)面情緒。
　　相較于媒介接觸的正面情緒曲線起伏趨勢而言，非媒介接觸的正面情緒曲線較為平緩，這意味著非媒介接觸行為造成的情緒波動相較于媒介接觸行為更小。非媒介接觸行為帶給居民愉快心情的能力相較于媒介接觸要弱一些。處于出租車內(nèi)的人們的正面情緒仍然是最低的，但是高過了媒介接觸情況下的數(shù)值，這說明雖然在出租車這樣的一個空間中人們不太容易感受到愉快的心情，但是在從事非媒介接觸行為時相較于車內(nèi)的媒介接觸行為更讓人感到開心一些。公交車則是在非媒介接觸行為條件下最容易引發(fā)人們負(fù)面情緒的空間。
　　為了更清楚地看到媒介接觸與非媒介接觸行為在給居民在各種空間中帶來正面心情的能力，本文將處于不同空間中人們從事這兩類行為所得到的正面情緒所占比例進行了對比分析，如圖10：
　　
　　由圖10可以看出，在上述14種空間分類中，媒介接觸行為為居民帶來更高比例的正面情緒占據(jù)了其中的11種情況。尤其在私家車、其他戶外場所、地鐵/輕軌這樣的空間中，媒介接觸給人們帶來愉悅心情的能力大大超過了非媒介接觸。
　　在其他室內(nèi)場所、工作或?qū)W習(xí)場所及出租車上，相較于非媒介接觸行為，媒介接觸則不能給居民帶來更多的好心情，也即是在這幾類場所設(shè)置媒介可能使居民產(chǎn)生不良的情緒，需要謹(jǐn)慎處理。
　　(四)媒介接觸行為情緒特征總體比較
　　將各項媒介接觸行為各自為居民帶來的正面情緒進行比較，得到圖11：
　　
　　由圖11可知，閱讀雜志與看電影兩項媒介接觸行為最能為人們帶來良好積極的心情，而手機及樓宇/移動/戶外視頻在這方面的能力則相對較差。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體接觸行為給居民帶來的情緒調(diào)節(jié)及心理撫慰作用已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的電視、廣播及報紙接觸行為。
　　(五)不同時段各媒介接觸行為情緒提振度分析
　　媒介的情緒提振度，是指人們在同一時段內(nèi)，接觸特定媒介情況相較于非媒介接觸行為，為人們帶來正面心情的能力。該指標(biāo)的計算方式為：分別算出每個時段接觸特定媒介的人群正面心情所占比例，與非接觸媒介行為(指不接觸所有媒介)的人群正面心情所占比例，相除得到比值。若比值大于1，則媒介接觸對于人的正面情緒有提振作用。
　　
　　圖12為在不同時段情況下，媒介接觸行為(包含所有媒介的接觸行為)的情緒提振度。
　　由圖12可知，深夜時段、午間休息時段的媒介提振度不佳，即在這兩個時段接觸媒體相較于進行其他非媒介接觸行為不太易于為人們帶來正面心情。早間上班時段的情緒提振度恰好為1，這表明，在這個階段接觸媒介與從事其他非媒介接觸行為為人們帶來正面心情的比例是相同的。
　　夜間時段媒介接觸行為為人們帶來正面心情的能力很強，比值達(dá)到了1.31，即在這一時段接觸媒介，相較于從事其他行為，更有可能為人們帶來愉悅的心情。另外，晨間時段的媒介情緒提振度也較高。
　　從本項調(diào)查的數(shù)據(jù)分析中可以看出，夜間時段為最適接觸媒體的時段，下午交通時段為最不適接觸媒體的時段。除此以外，早間交通時段的媒介接觸行為的情緒提振度整體也較好，而早間上班時間接觸媒體則不利于正面情緒的產(chǎn)生。如表5所示。
　　
　　(六)不同空間各媒介接觸行為情緒提振度分析
　　根據(jù)人們活動的規(guī)律，本研究在調(diào)查中涵蓋了14種空間場所。由不同空間在特點上的共性與特性，又將空間環(huán)境進一步劃分為6類：(1)住所：自己的住所及他人的住所；(2)工作或?qū)W習(xí)場所；(3)公共室內(nèi)場所：銀行、商店、郵局、醫(yī)院、賓館等公共服務(wù)場所，餐館、酒吧、茶館、快餐店等室內(nèi)餐飲場所，電影院、歌舞廳、網(wǎng)吧、體育館等文體娛樂場所及其他室內(nèi)場所；(4)私人交通工具：私家車和出租車；(5)公共交通工具：公交車、地鐵/輕軌及其他公共交通工具；(6)室外：街道和其他室外場所。
　　以下將根據(jù)上述六大類空間分類，對不同空間中人們的情緒進行分析，并對每一類空間中不同媒介給人們帶來的正面心情提振度進行計算，總結(jié)出對人們心情而言，每類空間的最適接觸媒介。首先，對各類空間的情緒分布特征進行—個分析，得到圖13：
　　
　　由圖13可以看到，就正面情緒而言，公共室內(nèi)場所及室外場所是最容易使人們感到心情愉悅的空間，其正面情緒占比分別達(dá)到了62.00％和59.54％。在住所和私人交通工具這兩類空間中，人們的正面情緒占比較低，但是中性情緒占比較高，可見在這兩類較為私密和自我的空間中，人們更易于保持一種平和安穩(wěn)的心態(tài)。由圖可知，負(fù)面情緒所占比重相較于正面情緒和中性情緒都較小，單就其自身而言，在公共交通工具這一空間中，人們最容易產(chǎn)生負(fù)面情緒，占比達(dá)到4.24％，其次是工作或?qū)W習(xí)場所，占比為2.24％。
　　其次，對于在不同空間媒介接觸行為的情緒提振度進行一個橫向比較，得到圖14：由圖14可知，在住所及私人交通工具這兩個空間中接觸媒介對人們正面心情的提振度最佳。尤其是在住所，媒介對人們情緒的提振度達(dá)到了1.29。工作或?qū)W習(xí)場所中接觸媒介對于人們正面心情的提振度則較差，只占到在這個場所中非媒介接觸行為產(chǎn)生正面情緒比例的80％。因此這樣的場所不適宜接觸媒介。
　　
　　相關(guān)的詳細(xì)數(shù)據(jù)表明，私人交通工具為最適接觸媒體的空間，工作或?qū)W習(xí)場所為最不適接觸媒體的空間。如表6所示：
　　
　　基金項目：本文為中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心所承擔(dān)的教育部人文社會科學(xué)重點研究基地重大課題“中國受眾媒介‘接觸—使用’狀態(tài)定量研究”(2009年立項，課題批準(zhǔn)號：2009JJD860008)的科研成果
　　注：本文的合作者還有：東北師大教師、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生昊文汐；中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生許子豪；中國人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生劉佳瑩。
　　本次調(diào)查的實施時間從2010年9月19日至2010年10月23日，采用入戶調(diào)查的方式，并以PPS抽樣方法隨機抽取了天津地區(qū)300戶家庭戶形成固定樣組，有效樣本總數(shù)為741人。
　　(作者單位：中國人民大學(xué)新聞學(xué)