網(wǎng)絡(luò)游戲新征途

在這個(gè)“凡忙（凡人忙碌）”的時(shí)代，面對(duì)來(lái)自工作的勞累、生活的壓力和自己負(fù)面情緒的影響，很多人愿意親近網(wǎng)游，并大有心甘情愿融入其中的沖動(dòng)。這里說(shuō)的網(wǎng)游，是網(wǎng)絡(luò)游戲的簡(jiǎn)稱(chēng)，包括但不僅限于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲、社交網(wǎng)絡(luò)游戲、休閑網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)游，你完全可以詫異它、無(wú)言它、接受它。如果說(shuō)生命的意義在于對(duì)內(nèi)心世界的體驗(yàn)，那么，網(wǎng)游既擁有一切，又一無(wú)所有?，F(xiàn)在，讓我們留點(diǎn)時(shí)間來(lái)“紀(jì)念”一下網(wǎng)游曾經(jīng)的輝煌吧。

社交互動(dòng)：網(wǎng)游出路

以休閑網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔闹黝}輕松、自由、快樂(lè)，具有游戲題材豐富、參與互動(dòng)性強(qiáng)、操作門(mén)檻低、操作時(shí)間靈活、操作技巧簡(jiǎn)單等特點(diǎn)。它堅(jiān)持最大程度地關(guān)注、分析和滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，在中國(guó)擁有很大的用戶(hù)群，因?yàn)樗咏诠ぷ髅β档姆踩巳后w，更符合快節(jié)奏的工作與生活。但是，休閑網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展道路并非一帆風(fēng)順。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，以休閑快捷為特點(diǎn)的休閑網(wǎng)絡(luò)游戲受到客戶(hù)端的限制，用戶(hù)無(wú)法在其它終端上方便地玩這些游戲，這就需要休閑網(wǎng)絡(luò)游戲向無(wú)端化發(fā)展，真正做到網(wǎng)游有娛樂(lè)、網(wǎng)游無(wú)負(fù)擔(dān)。

休閑網(wǎng)絡(luò)游戲還有向SNS方向發(fā)展的必要。如今，用戶(hù)在休閑網(wǎng)絡(luò)游戲中產(chǎn)生的樂(lè)趣不再單獨(dú)依靠游戲本身，而是更多的開(kāi)始向玩家與玩家之間的互動(dòng)發(fā)展，隨著時(shí)間的推移，游戲性的可挖掘空間逐步被壓縮，要維持休閑游戲的樂(lè)趣便要更加傾向于互動(dòng)及社區(qū)，即SNS。移動(dòng)平臺(tái)的出現(xiàn)使得休閑網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ脩?hù)的碎片時(shí)間利用達(dá)到了最大化，每局游戲的時(shí)間也較短，這迎合了人們?cè)絹?lái)越快的生活節(jié)奏。逃離了傳統(tǒng)客戶(hù)端的束縛，休閑網(wǎng)絡(luò)游戲因其方便性及無(wú)壓力性受到無(wú)數(shù)用戶(hù)的喜愛(ài)與追捧，通過(guò)不斷的創(chuàng)新來(lái)增加趣味性。

網(wǎng)游給廣大用戶(hù)提供了一個(gè)足夠大的交流平臺(tái)，為廣大用戶(hù)創(chuàng)造了一個(gè)虛擬的社會(huì)空間，搭建了一個(gè)繁密的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，這是網(wǎng)游和單機(jī)游戲最大的區(qū)別。

網(wǎng)游業(yè)的警惕與危機(jī)

世界互聯(lián)網(wǎng)將逐步進(jìn)入到真正的快時(shí)代，而中國(guó)網(wǎng)游業(yè)靠犧牲毛利來(lái)獲得發(fā)展的方式如同殺雞取卵，沾沾自喜于用戶(hù)數(shù)量等同于固步自封。請(qǐng)警惕：最基本的商業(yè)規(guī)律不應(yīng)違背，網(wǎng)游成功與否還得看盈利模式和利潤(rùn)率，不是所有的用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)都是真正的增長(zhǎng)，也不是所有的增長(zhǎng)都是可持續(xù)性增長(zhǎng)。在忽視了網(wǎng)游商業(yè)運(yùn)作獨(dú)特性的前提下，網(wǎng)游的成功就是幻覺(jué)。尊重商業(yè)基本的邏輯和特征，推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)游向正規(guī)化、品牌化、創(chuàng)新型、自主研發(fā)的方向發(fā)展，才能夠真正留住用戶(hù)，留住用戶(hù)的游戲才是市場(chǎng)需要的。在此，本文不想討論哪種具體的模式更好、更吸金，只是坐而論道：一方面，面對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)十年來(lái)的首次增長(zhǎng)放緩，中國(guó)網(wǎng)游業(yè)正在尋找應(yīng)對(duì)策略；另一方面，國(guó)際網(wǎng)游巨頭們也紛紛開(kāi)拓市場(chǎng)，傳統(tǒng)游戲公司在社交網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域先后布局，新興網(wǎng)游公司正加快入華步伐。網(wǎng)游市場(chǎng)，尤其是中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的巨大潛力，吸引著每一個(gè)緊盯著這塊蛋糕的網(wǎng)游業(yè)者。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)在行動(dòng)

網(wǎng)游業(yè)界普遍認(rèn)為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲和休閑網(wǎng)絡(luò)游戲代表著游戲產(chǎn)業(yè)的未來(lái)?，F(xiàn)在，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了承前啟后的調(diào)整階段已是不爭(zhēng)的事實(shí)，經(jīng)歷了十年的高速發(fā)展，再單純地講產(chǎn)品、講技術(shù)，肯定無(wú)益于推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)向更高層次和水平發(fā)展。唯有從規(guī)范、創(chuàng)新、資本、環(huán)境等多個(gè)方面入手，抓住產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，才能真正助推整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)科學(xué)的發(fā)展和可持續(xù)性發(fā)展。說(shuō)到規(guī)范，《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》已自2010年8月1日起施行，網(wǎng)游業(yè)正借助完善的法規(guī)制度建設(shè)，營(yíng)造良好的創(chuàng)新環(huán)境，著力解決一批網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新問(wèn)題，規(guī)范新情況，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管力度，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管范圍，保護(hù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新成果，保護(hù)未成年人身心健康，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

中國(guó)網(wǎng)游要走一條跨越式發(fā)展道路，必須重新調(diào)整發(fā)展模式。游戲的后續(xù)開(kāi)發(fā)力量不足、創(chuàng)新能力不強(qiáng)及同質(zhì)化現(xiàn)象突出，已成為制約中國(guó)網(wǎng)游業(yè)高速發(fā)展的最大障礙。一方面，要想讓更多的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)品、更好的原創(chuàng)網(wǎng)游產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)，并占據(jù)主流，必須創(chuàng)新；另一方面，一款新的網(wǎng)絡(luò)游戲上線(xiàn)后，其黏著性有限，如果后續(xù)開(kāi)發(fā)跟不上，沒(méi)有推出新的東西來(lái)吸引用戶(hù)，熱情的退卻最終會(huì)造成用戶(hù)的流失。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲標(biāo)準(zhǔn)的制訂，實(shí)施相關(guān)科技項(xiàng)目的規(guī)劃工作，引導(dǎo)和扶持網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)多出精品，在渠道建設(shè)、產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)習(xí)慣以及文化認(rèn)同等方面做得更優(yōu)秀，是解決之道。同時(shí)，“資本”在中國(guó)網(wǎng)游走向國(guó)際市場(chǎng)過(guò)程中起著舉足輕重的作用。國(guó)家新聞出版總署正在積極探索建立金融資本支持網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制，為包括網(wǎng)絡(luò)游戲出版企業(yè)在內(nèi)的新聞出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供金融支持。目前，其已經(jīng)和工商銀行、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行等國(guó)內(nèi)主要金融機(jī)構(gòu)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)抓住出版產(chǎn)業(yè)融資過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，探索出臺(tái)一系列具有較強(qiáng)操作性的政策措施，為網(wǎng)絡(luò)游戲出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供金融支持。

記得2001年的網(wǎng)吧，里面八成是上網(wǎng)聊天的人；再看2011年的網(wǎng)吧，里面八成是玩網(wǎng)游的人。中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)走過(guò)了一個(gè)輝煌的十年，必將迎來(lái)一個(gè)嶄新的未來(lái)。