幾度春秋 五霸爭雄

沒有永遠的敵人，沒有永遠的朋友，只有永遠的利益。

——19世紀英國首相帕麥斯頓

移動互聯(lián)網的江湖從來都不平靜，雖然喬布斯王朝已經終結，但是蘋果打造的iOS帝國卻依舊是業(yè)界飛揚的大旗，依賴于此平臺的更多提供者（軟件開發(fā)商）、分享者（用戶）、受益者（蘋果及相關廣告商），共同構筑了一個不斷完善、自我升級的生態(tài)系統(tǒng)，這令很多業(yè)界大佬羨慕嫉妒恨。有的希望收購他人以壯大自我，有的希望拋售以另辟蹊徑，有的希望借助外力形成鼎足之勢。更重要的是，這些對壘與爭斗，已翻過了硬件主導市場的篇章，進入了軟件平臺的戰(zhàn)國時代，這勢必會引發(fā)IT業(yè)界應用和服務的大變革。紅海已成沙場，群雄逐鹿，誰與爭鋒？

蘋果：挾iOS以令諸侯

9月20日，蘋果股價逆勢飛揚以每股411.50美元創(chuàng)歷史新高，盤中最高漲至413.23美元。蘋果現(xiàn)在的市值為3816億美元，超過了?？松梨诘?583億美元。若將市值換成GDP，蘋果將相當于全球第30大經濟體，與澳大利亞、阿根廷、南非相當。富可敵國，在蘋果從來就不是傳說。雖然，喬布斯將指揮棒交給了蒂姆庫克，但是創(chuàng)新的血脈依舊未斷。而此前喬王朝特立獨行打造的iOS生態(tài)系統(tǒng)，更是將iMac、iBook、iPod、iPhone和iPad變成了最具生命活力的產品。尤其是眾望所歸第五代的iPhone，被摩根大通分析師Mark Moskowitz譽為“世界手機”。他在投資報告中提到，iPhone 5重量更輕、外形更薄，同時可支持CDMA和GSM無線技術，但不支持4G技術。

從網爆的視頻圖片看，iPhone5可能安裝尺寸更大的Retina顯示屏，并具有無線鍵盤、投影等功能。9月23日，蘋果公司的下一代移動操作系統(tǒng)iOS 5的Gold Master版本即將發(fā)布，這也就意味著 iPhone 5萬事俱備只欠發(fā)布。但是，最根本的穩(wěn)定性仍來自于iOS平臺的長期潛力。

看重這個平臺的除了開發(fā)者，還有行業(yè)的大佬們，其中就包括雅虎搜索產品高級副總裁Shashi Seth。盡管雅虎的未來存在不確定性，但他仍將專注于擴大該公司的搜索市場份額，尤其是希望能夠與蘋果iOS設備搜索業(yè)務。Seth提到，約有32%的移動搜索流量來自蘋果iOS設備。盡管Google目前仍是蘋果的合作伙伴，但雅虎仍不會放棄與蘋果合作的機會?？紤]到Google Android與iOS的PK關系，雅虎作為獨立第三方的介入，很可能獲得更大的合作空間。

目前最新數(shù)據(jù)顯示，將所有已經開發(fā)的蘋果iOS應用和谷歌Android應用的總量累加在一起，數(shù)量已經超過了100萬，其中蘋果iOS占據(jù)了52%的比例，即使在Google濫發(fā)Android牌照的年代，蘋果依舊憑借獨立的生態(tài)系統(tǒng)占據(jù)上風。而且，隨著Google收購摩托羅拉，勢必挫傷HTC、三星、LG等廠商的信心，加上平臺的競爭日益激烈。這方面的擁躉者流失，勢必會鞏固iOS的江湖地位。

蘋果并沒有躺在功勞簿上睡大覺。蒂姆庫克一直帶領他的團隊希望利用iOS打造新的奇跡。據(jù)說，他們正在開發(fā)一款帶iOS操作系統(tǒng)的數(shù)字電視“iTelevision”，假使如此，蘋果將把業(yè)務從計算機行業(yè)拓展至規(guī)模更大的消費電子行業(yè)。Piper Jaffray的分析師Gene Munster甚至給出了時間表，大概在明年年底蘋果iOS電視機即將與用戶見面。TiVo和Sonos的董事、VI老手Stewart Alsop也從供應商渠道推測蘋果電視機很可能在明年面世。而《華爾街日報》則描述了盈利模式，即蘋果“正在開發(fā)一種新技術，在電視機上發(fā)布視頻，并且正在討論是否將推出付費訂購的電視服務”。目前，高端電視機跌破1000美元，無疑給了蘋果可乘之機。甚至離職的喬布斯也曾預言，蘋果將該公司的技術整合至電視機是合理的。

雖然此前Apple TV機頂盒差強人意，但是蘋果已經完成了用戶通過iTunes下載電影和電視節(jié)目，以及在線視頻內容的探索。并且，還與多家電影制片商和電視網結為合作伙伴關系，打造了規(guī)模龐大的內容庫。在上述條件下，蘋果輕量級的iOS操作系統(tǒng)無疑很適合進軍消費電子市場。此前，Google Android已經借助三星登堂入室，這次蘋果將更進一步開疆拓土。雖然面臨液晶面板價格的壓力，但是蘋果已經沿著觸摸屏的路線高歌猛進，從4英寸的iPhone 5到9.7英寸的iPad，再到15-19英寸的iTelevision，后者不僅可以播放視頻，還可以用于玩游戲、運行應用，幫助用戶查看日程表，以及發(fā)布Twitter消息等。蘋果旗下產品可以完美互聯(lián)互通，這也使得蘋果仰仗iOS平臺建立起一個橫跨計算機和消費電子業(yè)的帝國。

三星：自衛(wèi)反擊，逐鹿中原

今年4月15日，蘋果在美國北加州區(qū)法院正式起訴三星，稱三星的Galaxy系列手機和平板電腦抄襲自蘋果，侵犯了蘋果的專利。蘋果罵三星是小偷，三星毫不示弱，僅僅6天之后，三星就報復性地在韓國、日本、德國三地反訴蘋果侵犯了三星的手機傳輸技術專利。在三星起訴蘋果的10項指控中，有8項與核心通訊技術有關。能夠在6天之內還以顏色，說明三星早有準備。

7月初，三星率先向蘋果發(fā)難，對美國國際貿易委員會(以下簡稱“ITC”)指控蘋果侵犯其5項專利，要ITC封殺美國進口由中國制造的蘋果iPhone、iPad和iPod touch。結果，蘋果反咬一口，要求ITC下令禁止進口三星的智能手機和平板電腦。蘋果還特別向美國圣何塞地方法院提出訴訟，希望在雙方的專利訴訟案開庭前，禁止三星在美國銷售Galaxy S 4G、Infuse 4G、Droid Charge和Galaxy Tab 10.1四款產品。如果ITC就此展開調查，整個過程可能需要15至18個月的時間。

而到了8月初，三星的抵抗遭遇了沉重打擊。德國法院在歐洲多數(shù)國家封殺三星Galaxy Tab 10.1平板電腦。德國杜塞爾多夫地方法院裁定，三星Galaxy Tab 10.1模仿了蘋果iPad的外觀設計，對其發(fā)布初步禁令。根據(jù)禁令要求，禁止除荷蘭之外的歐盟成員國銷售和進口Galaxy Tab 10.1平板電腦。違者最高罰款35萬歐元，并有可能施以監(jiān)禁。

一紙禁令，讓三星在歐洲諸國的處境堪憂。上周Galaxy Tab 10.1剛剛在英國上市，現(xiàn)在禁令頒布，它將下架，而三星也將禁止產品營銷。根據(jù)一些零售商的消息說，Galaxy Tab 10.1是iPad 2在英國上市之后銷售最快的平板。在這時候被禁，三星當然不甘心，要對此初步禁令提起上訴。而不依不饒的蘋果則表示還將尋求美國也頒布禁令。自此，自4月開打的專利權之戰(zhàn)，蘋果占了上風。

三星受挫，令其他 Android設備廠商人人自危。他們分別在美國、澳大利亞、荷蘭等地面臨著蘋果的專利和設計訴訟，Android陣營元氣大傷。不過，韓國政府卻在此時跳出來，建議三星和LG放棄Android系統(tǒng)，加入“一個由韓國公司組成的聯(lián)盟”。美國科技博客網站Android And Me指出，一旦三星和LG接受了政府的建議自立門戶，那么三星研究多年的自主操作系統(tǒng)Bada可能會登場。這時，韓國政府的提議無疑兼顧了國家安全和產業(yè)戰(zhàn)略布局兩方面的考慮。此前，三星借助韓國政府的支持，搶占了存儲器半導體、液晶面板和LED芯片等產業(yè)上游近三分之一的全球市場份額，但隨著競爭壓力的加大，很多產業(yè)面臨挑戰(zhàn)，液晶面板事業(yè)部更是連續(xù)兩個季度出現(xiàn)虧損。這時，韓國政府希望通過推行自主操作系統(tǒng)重新掌握競爭的制高點。這個機遇非常關鍵。市場研究公司comScore的最新數(shù)據(jù)顯示：今年5月至7月，三星占據(jù)美國手機市場25.5%的份額，繼續(xù)高居榜首，而LG位居第二，市場占有率也高達20.9%，遠遠高于蘋果的9.1%的市場占有率。應該說，有韓國政府撐腰，尋求復仇的三星一旦跟LG聯(lián)手開發(fā)獨立的手機操作系統(tǒng)，勢必會引發(fā)新一輪整合型震蕩，真正鹿死誰手，不好說。

Google：九合諸侯，一匡天下

其實，蘋果和三星曾經有過一段蜜月期。據(jù)報道，iPhone中價值32%的零部件從三星采購，包括A4、A5處理器、NAND閃存、DRAM內存以及一部分顯示屏。既然是伙伴，為何兵戎相見? 答案是Google，是Android聯(lián)盟。這個系統(tǒng)培植壯大了HTC、摩托羅拉、LG、索愛等品牌，當然也包括三星。由此可見，對付三星，其實是蘋果為了打擊Android陣營而給Google的一記殺威棒。正如三星電子會長李健熙對韓國媒體所說的“槍打出頭鳥”。

據(jù)統(tǒng)計，世界上每天有50萬部Android設備被激活，Gartner預計，到2012年全球智能手機出貨量將突破6.3億部，其中將會有49.2%的手機運用Android操作系統(tǒng)，而蘋果公司的iOS系統(tǒng)僅占18.9%。在平板電腦方面，三星Galaxy Tab、宏碁IconiaTabA 500、摩托羅拉Xoom等也在與iPad搶地盤，同樣是Android操作系統(tǒng)，讓它們有資本打價格戰(zhàn)。更令蘋果抓狂的是，Android操作系統(tǒng)對iPhone采取了跟隨戰(zhàn)略?！澳阌形矣腥加小钡木置妫钐O果傷不起。在iPhone率先推出多點觸摸技術之后，Android系統(tǒng)也有了該技術，甚至在用戶界面設計上也與iPhone有多處撞車。

作為蘋果的宿敵，Google一路跟隨，眾人拾柴火焰高，終于憑借群體力量把Android做大做強，而三星的敗退令Android陣營人心渙散。就在這個當口，Google宣布收購摩托羅拉移動。8月15日，Google以每股40美元、溢價63%、總價125億美元的價格收購了摩托羅拉子公司摩托羅拉移動。佩奇動了1/3家底做成了Google有史以來最大的一筆交易，遠遠超過2008年斥資31億美元收購的DoubleClick和2006年斥資16.5億美元收購的YouTube。

為什么要收購？這或許是很多人追問的問題?；厮葸@些年Google遭受的反壟斷調查和各項專利風波，Google自己多個手腳，或許比盟友更重要。三星是前車之鑒，Google已忍無可忍。佩吉對媒體放風道：“收購摩托羅拉移動無論對Google還是摩托羅拉來說，都是一件順理成章的事情，摩托羅拉移動對Android的認可和支持也幫助Android在全球范圍的推廣提供了很大的支持。收購后我們會給用戶、Google合作者、Android系統(tǒng)的開發(fā)者帶來一個全新的生態(tài)體驗?！笔聦嵣希ν辛_拉移動依舊會持有Android智能手機使用許可證，同時Google也會保留摩托羅拉移動做為一個單獨的部門來運營。這意味著摩托羅拉智能手機依舊會在市場中出現(xiàn)。

但是資本市場卻把Google的大手筆看作無奈之舉。標普將Google股票評級由“買入”降為“賣出”，對Google目標股價預期由700美元下調至500美元。同一天，Google股價下跌逾3%，至539美元。那么，Google究竟如何靠摩托羅拉移動打翻身仗呢？有人說是專利惹的禍。2007年11月5日，Google宣布推出基于Linux平臺的開源手機操作系統(tǒng)Android。短短3年多的時間，Android已經成長為全球市場份額增長最快的移動操作系統(tǒng)，預計全球有1億人使用Android設備。IDC報告也顯示，Android到今年年底有望占據(jù)全球40%的智能手機市場。

但是，Android系的幾員猛將卻紛紛因為專利侵權而落馬，給了Google當頭棒喝。HTC被告了，摩托羅拉被告了，如今三星也被告了，而且還被告倒了。期間，趁火打劫的還有微軟和甲骨文，這些事故令Google疲于奔命。痛定思痛，佩奇決定將擁有1.7萬項專利的摩托羅拉移動娶回家，從而為Android生態(tài)系統(tǒng)提供更好的保護以抵御蘋果和微軟等公司的專利攻勢。但如果只是為了專利，直接向IBM買1000項不就得了，何必要收購呢？顯然，Google醉翁之意不在酒。摩托羅拉移動不僅僅是一個代工廠商，它還有龐大的研發(fā)人員及產品設計團隊。收購后，Google便可利用用戶基數(shù)龐大的Android操作系統(tǒng)，從頭到尾自己生產手機和平板電腦。也就是說，摩托羅拉移動將成為Google旗下非常強大的OEM工廠。這樣，Google不僅擺脫專利之圍，還讓Android變得軟硬兼施，為未來統(tǒng)一標準和封閉生態(tài)鏈奠定了基礎。此前，Android與iOS最大的不同，是前者的碎片化與后者的垂直整合。現(xiàn)在，Google正在向蘋果的老路上玩命狂奔著。

雖然Google與摩托羅拉抱團取暖，但是Android系的其他成員依舊孤單。三星和LG已經考慮借本國政府之力上位，而HTC、索愛還在尋覓打翻身仗的良機。Google看似為Android陣營站臺，實際上在求自保的同時，已成了昔日盟友的競爭對手。美國投資銀行的Piper Jaffray認為，假如Google從開放向封閉一意孤行，勢必會嚴重損害Android的市場份額，Android系統(tǒng)市場占有率將在2015年由目前的40%下降到20%。

微軟：合縱抗衡以攻強

Google替Android擋刀，變成了自利的行為，最終的受益者很可能是微軟。宏碁負責歐洲、中東和非洲業(yè)務的運營主管Walter Deppeler認為，Google從帶頭大哥變成了競爭對手之后，微軟的Windows Phone 7（下簡稱WP 7）很可能成為新的宿主。自去年2月微軟發(fā)布新一代手機操作系統(tǒng)WP 7以來，惠普、LG、三星、HTC等幾大手機制造商都號稱要推出WP 7新機，但事實上，他們都依舊用的是Android平臺。以至于WP 7一直不溫不火，導致微軟與諾基亞開始抱團取暖。

巧的是，在Google收購摩托羅拉移動之后，與微軟結盟推廣WP 7、與Android形成競爭關系的諾基亞股價大漲17%。這標志著WP 7終于迎來了與Android分庭抗禮的機會。后者的開放是制勝法寶，但其迫于壓力自動放棄，給了微軟以可乘之機。更何況，微軟在WP 7推出不久就宣布對開發(fā)者開放WP 7 Market應用商店。這正是沿襲了Google的Android路線，而且，開放的WP 7不會只扣著遲暮之年的諾基亞，它會迅速擴張自己的市場份額。微軟WP 7早早建立了比Android更完善的統(tǒng)一升級機制，統(tǒng)一的界面將會保證所有的應用程序都能運行在所有的WP 7終端之上。

8月14日，市場調查公司Gartner發(fā)布“2011年第二季度全球手機市場份額報告”，采用Android的智能手機銷量占比已經高達43.4%，達到4677.6萬部。其中來自亞洲的三星1920萬部、HTC1211萬部，市場份額約為全球的67%。假設Google在后續(xù)的合作中更偏向于摩托羅拉，那么就很能造成與聯(lián)盟成員的矛盾，最終導致聯(lián)盟成員的外逃，投入微軟的WP 7等其他陣營的懷抱。我們看到：黑莓和塞班的市場份額持續(xù)走低，而包含WP 7在內的其他操作系統(tǒng)增長勢頭強勁，會在2015年攀升到47%的市場份額。

惠普：舍得之間，得失難現(xiàn)

三星和LG有政府可以投靠，摩托羅拉背靠Google好乘涼，HTC、索愛可以擁抱WP 7，但是惠普卻在為Web OS撓頭。最終，8月19日凌晨，在惠普第三季度財報會議上，惠普正式宣布全面放棄Web OS系統(tǒng)智能手機和TouchPad平板電腦運營?；萜辗Q，將繼續(xù)優(yōu)化Web OS軟件的價值，將Web OS授權給其他廠商，或者將Web OS用于非手機/平板業(yè)務上。這是惠普的戰(zhàn)略轉移，卻是Palm的全線潰敗。作為PDA的鼻祖，Palm鼎盛時期曾一度占據(jù)PDA和智能手機市場90%的份額。但是由于資金和研發(fā)的乏力，開發(fā)的新系統(tǒng)Web OS和智能手機Palm pre命運不濟。去年4月被惠普以12億美元收購，如今Web OS系統(tǒng)已淪為一塊招牌。

Palm投靠了財大氣粗的惠普，卻最終只留下Web OS的幾個散兵游勇——Veer、Pre 3和TouchPad平板電腦便銷聲匿跡了?；萜章暦Q在研發(fā)、運營和市場上花費了數(shù)百萬美元，但當時要將Web OS推廣到打印機、家庭多媒體設備以及PC終端的豪賭終究成為泡影。目前惠普Web OS兩款旗艦產品Pre 3和TouchPad均不夠秤便被擱淺。TouchPad剛剛發(fā)布不到兩個月便起伏跌宕，前兩日香港地區(qū)迎來開售，Pre 3亦已經在英國低調上市。

今年3月，惠普曾信誓旦旦公布了自己軟著陸的雄心壯志：將焦點放在云計算、解決方案、軟件；強化在企業(yè)、商務和政府市場的發(fā)展；增加創(chuàng)新投資，推動差異化；向高價值、高利潤產品類進軍；逐漸剝離利潤低的PC業(yè)務。有的已經做到了，比如剝離其PC業(yè)務，拆分PC部門，惠普斥資約117億美元收購了Autonomy——后者專注于語義計算領域，屬于逆勢飛揚的成長型科技企業(yè)。其個人系統(tǒng)部門也將被出售，該部門產品包括智能手機、平板電腦、Web OS操作系統(tǒng)和PC，其營收達410億美元，卻只貢獻了13%的利潤。

PC和打印機的老大，在移動互聯(lián)網方面還差得很遠，眼看著競爭對手聯(lián)想、宏碁、戴爾紛紛亮出了武裝著Android和WP 7的平板電腦和智能手機，惠普的Web OS平板電腦TouchPad卻只能依靠價格戰(zhàn)博人眼球。8月25日，惠普狗急跳墻的做法卻有起死回生之功效。由于使用Web OS平臺的惠普TouchPad平板電腦此前價格高昂，曲高和寡，與iPad同場競技，自然處于下風。同時，Web OS在與iOS和Android的競爭中同樣遜色，這一度讓惠普喪失信心。加上債務危機引發(fā)全球經濟二次探底，美國經濟遭遇重創(chuàng)。世道不好，加上銷量不佳，使得惠普高層最終決定高臺跳水，拋售TouchPad。16GB TouchPad售價由原來的399.99美元下調至99.99美元；32GB TouchPad售價由499.99美元下調至149.99美元。降價出貨后，一下跌破很多消費者的心理價位。不到一天，美國幾乎所有門店的惠普TouchPad平板電腦都已經銷售一空。尤其是知名的百思買門店，僅15分鐘就賣光了庫存的TouchPad平板電腦。

頗具諷刺意味的是，數(shù)天前，百思買還抱怨惠普TouchPad在商店和倉庫占據(jù)了太多空間，TouchPad存貨為27萬部，百思買只售出2.5萬部。然而僅僅一個周末，百思買降價銷售兩款型號的TouchPad產品均已售罄。除百思買外，降價后的TouchPad還成為亞馬遜網店上的香餑餑。在國外熱門的零售端網站亞馬遜和百思買的平板電腦銷售量排行上，惠普TouchPad一直在較后的名次，最近幾天卻連續(xù)占據(jù)銷售榜第一的位置。意外熱銷的情況是惠普之前從未預料到的。

無獨有偶，不僅是在美國，英國也將原價350英鎊的16GB版惠普TouchPad平板電腦降價到了89英鎊，32GB版則僅售115英鎊。在Dixons的網站上，16GB版本幾小時內也幾乎被搶空。

TouchPad被清倉出售起死回生的事實，讓Web OS應用開發(fā)者重拾信心。早在上周五，微軟WP 7開發(fā)者體驗主管Brandon Watson還設法吸引Web OS開發(fā)者（溫特斯發(fā)布Twitter信息稱，微軟將為Web OS開發(fā)者轉向WP平臺提供方便——免費提供手機、開發(fā)者工具及培訓幫助等），而才過了短短一個周末，TouchPad的銷售神話已經讓Watson的郵箱塞滿了1000封來自Web OS開發(fā)者的電子郵件。

惠普為他人做嫁衣讓未來的平臺之爭愈發(fā)撲朔迷離。蘋果獨門的iOS、Google聯(lián)手摩托羅拉移動的Android，三星和LG的Bada系統(tǒng)，微軟與諾基亞的WP 7，加上Web OS，五大系統(tǒng)的對決，或許會讓這個移動互聯(lián)網真正進入戰(zhàn)國時代！