中國(guó)電影業(yè)說教吸金

要獲取高票房，自然離不開激動(dòng)人心的劇本、云集的明星大腕、曲折的情節(jié)，以及廣泛的發(fā)布和精心策劃的宣傳，《哈利·波特》通過此法取得了相當(dāng)不錯(cuò)的效果，然而這只是好萊塢所采用的方法。

在中國(guó)，雖然好萊塢的方法也被充分運(yùn)用，比如邀請(qǐng)眾多明星加盟，并讓影片在各地上映，然而，在最近奪得票房桂冠的中國(guó)大片卻有一項(xiàng)神奇動(dòng)力，是最強(qiáng)大的好萊塢所沒有的，它就是中國(guó)共產(chǎn)黨的力量。可以說，歌頌中國(guó)共產(chǎn)黨就可以輕而易舉地賺得盆滿缽滿。

《建黨偉業(yè)》無法不成功

6月15日，正值慶祝建黨90周年之際，歌頌中國(guó)共產(chǎn)黨的成立的新片《建黨偉業(yè)》在中國(guó)各大影院上映。同期上映的、哪怕對(duì)觀眾有點(diǎn)吸引力的影片都被擱置一邊，即使是票房糟糕的《變形金剛3》也不放過。

許多國(guó)有企業(yè)都要求其員工觀看《建黨偉業(yè)》。學(xué)校也集體組織觀看該電影，學(xué)習(xí)毛澤東年輕時(shí)期的探索精神。政府部門也安排了一批批官員坐滿影院。這部影片大獲成功毫無懸念。而認(rèn)為這部大片相當(dāng)無聊的網(wǎng)上評(píng)論遭到了審查。

這種一家獨(dú)秀政策并不是第一次被使用。2010年初《阿凡達(dá)》在中國(guó)勢(shì)頭正勁，卻被政府橫插一杠，要求為擁有政府支持、講述中國(guó)古代哲學(xué)家孔子生平的史詩電影《孔子》讓路。

至此，有人可能會(huì)認(rèn)為這是一部政府制作的公益片，但它并不是，而是一部為贏利而制作的宣傳片，由中國(guó)最大的電影公司——中國(guó)電影集團(tuán)公司出品。中國(guó)電影集團(tuán)公司與一家其擁有12%股份的較小公司一起占據(jù)了中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的大片江山。這兩家公司還負(fù)責(zé)出品中國(guó)每年允許引進(jìn)的20部國(guó)外影片。

中國(guó)電影集團(tuán)公司當(dāng)然也出品過愛情片、災(zāi)難片、戰(zhàn)爭(zhēng)片和功夫片，但是更容易賺到錢的影片是愛國(guó)宣傳片。近幾年，該公司出品了《南京！南京！》，該片講述了在二戰(zhàn)期間，中國(guó)人抵抗日本人的英雄事跡；還有《建國(guó)大業(yè)》，講述了1949年中國(guó)共產(chǎn)黨接管了政權(quán)。

這類影片能夠獲利的部分原因是其中的明星幾乎不要求回報(bào)。在《建國(guó)大業(yè)》中，近100位明星免費(fèi)參演。參演《建黨偉業(yè)》的明星更多，達(dá)173人。據(jù)該片導(dǎo)演稱，明星們得到的回報(bào)還不及工作人員所用的午飯飯盒成本。

《建國(guó)大業(yè)》的制作成本為3000萬元（460萬美元）卻獲得了4.2億元的高票房?！督h偉業(yè)》制作成本為8000萬元，但是票房有點(diǎn)令人失望，到7月中旬為止才斬獲了3.4億元。不過，這樣的業(yè)績(jī)還是會(huì)讓好萊塢的任何投資者興奮不已。

不過，《建黨偉業(yè)》這樣的巨大成功可能無法走遠(yuǎn)。國(guó)外的普通民眾可沒有這般順從。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，中國(guó)民眾表達(dá)另外價(jià)值觀的需求也越來越難以被阻止。

中國(guó)電影業(yè)不差錢差啥？

毋庸置疑，中國(guó)電影業(yè)正在蓬勃發(fā)展，甚至有人說，中國(guó)電影業(yè)迎來了“大躍進(jìn)”。一連串鼓舞人心的數(shù)字，也似乎勾勒了中國(guó)電影的“盛世”。2010年全年故事影片產(chǎn)量526部，較2009年增幅達(dá)15%，目前已高踞全球第三，僅次于印度和美國(guó)；全國(guó)城市影院總票房收入101.72億元，較2009年增長(zhǎng)63.9%，已躋身全球十大市場(chǎng)。而且中國(guó)擁有全世界最大的室外電影制片公司——橫店影視城，擁有完整的紫禁城仿真體。

開啟了票房“百億時(shí)代”的中國(guó)電影如今不差錢了。中國(guó)的電影票相當(dāng)貴——周末的時(shí)候要八十元左右。而與十年前老舊不堪的影院相比，現(xiàn)代化的多廳影院里最先進(jìn)的熒屏和音效系統(tǒng)，精美的零食，都吸引人們離開自己并不寬敞的公寓。當(dāng)然觀眾們并不單單是為了看電影而來，影院相鄰街區(qū)的商店里盜版電影盤只要10元。這也是中國(guó)電影業(yè)的無奈，缺少版權(quán)保護(hù)意味著幾乎所有收入都必須來自票房，而不是來自DVD碟片或電視。

這不過是華麗數(shù)據(jù)背后，中國(guó)電影生態(tài)的隱憂之一。

在電影局公布的數(shù)據(jù)中，2010年全部新片中，能進(jìn)入商業(yè)院線公映的不足20%。與一部大片雄霸銀幕一個(gè)月形成鮮明對(duì)比的，是大批的低成本、小制作影片淪為“影院一日游”，甚至連片名都沒被觀眾記清，便慘遭出局。

不用看所謂的“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告”也知道，中國(guó)電影結(jié)構(gòu)是金字塔形，絕大部分的中小投資電影成為金字塔的底部。而根據(jù)成熟市場(chǎng)界定，一個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的健康產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)該是紡錘體，大片小片都有，而且都有得賺。大片保證行業(yè)的穩(wěn)定，中小成本電影為行業(yè)提供新鮮力量。

“內(nèi)地電影市場(chǎng)現(xiàn)在只有大片，只有大牌明星，沒有中小片，也沒有新人。”UME院線負(fù)責(zé)人、香港資深影人吳思遠(yuǎn)在香港電影節(jié)上曾直言。

著名導(dǎo)演馮小剛曾在微博上有這樣一段話：“電影的好壞是沒有標(biāo)準(zhǔn)的。唯一可被量化的標(biāo)準(zhǔn)就是票房。票房好=觀眾認(rèn)可。這是簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單的道理?！?/p>

可票房真的可以代表一切嗎？

雨讀根據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《中國(guó)青年報(bào)》、譯言網(wǎng)等綜合編輯