淺論全媒體時(shí)代策劃對(duì)新聞傳播的重要意義

摘要：全媒體時(shí)代，媒體加速變革發(fā)展，新聞競(jìng)爭(zhēng)空前激勵(lì)，策劃舉足輕重，作用日益突出?？茖W(xué)的策劃，有利于媒體準(zhǔn)確戰(zhàn)略定位，最有效的整合、配置、開發(fā)新聞資源，擴(kuò)大影響力，提升競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)傳播效果和效益最佳。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；傳播效果效益最佳；競(jìng)爭(zhēng)力；影響力

信息時(shí)代，傳媒業(yè)急劇變革。網(wǎng)絡(luò)等新興傳媒以其科技優(yōu)勢(shì)高歌猛進(jìn)，迅速躋身主流媒體，廣電報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)對(duì)，創(chuàng)新發(fā)展，影響依然舉足輕重。各媒體間競(jìng)爭(zhēng)縱橫交錯(cuò)，空前激烈。媒體如何在新聞實(shí)踐中搶得先機(jī)、占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位?科學(xué)的策劃是制勝法寶。

《現(xiàn)代漢語大詞典》對(duì)策劃的解釋是：“謀劃；計(jì)謀?！敝狻牟煌I(lǐng)域和層面理解，策劃具有不同的含意。就新聞策劃而言，廣義是指新聞傳媒各重要領(lǐng)域的策劃，包括傳媒的發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷、管理、廣告及定位等謀劃。狹義的新聞策劃是指報(bào)道主體依據(jù)新聞的規(guī)律，對(duì)已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件和題材進(jìn)行分析研究，精心制定報(bào)道方案，優(yōu)化配置新聞資源，挖掘新聞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播效果和效益最佳?？梢?，是對(duì)新聞傳播活動(dòng)作積極的、主動(dòng)的、科學(xué)的應(yīng)對(duì)過程。

一、全媒時(shí)代加強(qiáng)策劃的必要性

策劃是媒體發(fā)展革新的需要。信息化催生了全媒體時(shí)代的到來。作為第三次工業(yè)革命的先導(dǎo)和標(biāo)志，信息技術(shù)加速推動(dòng)著傳播媒介和傳播技術(shù)日新月異，開啟了傳播新時(shí)代。媒體網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動(dòng)化，產(chǎn)品多媒體化。新技術(shù)、新媒體的蓬勃發(fā)展，對(duì)傳媒業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊。報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)等傳播主體多元融合，步入了全媒體時(shí)代。媒體在傳播理念、傳播方式、傳播內(nèi)容和運(yùn)作模式等方面具備了嶄新的特征。站在激蕩變革的風(fēng)口浪尖上，各媒體只有積極應(yīng)對(duì)，科學(xué)謀劃，調(diào)整目標(biāo)戰(zhàn)略和定位，變革轉(zhuǎn)型，進(jìn)行傳播技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容形式創(chuàng)新，才能適應(yīng)媒體變革的形勢(shì)發(fā)展。因而，策劃在媒體運(yùn)作和新聞報(bào)道中的作用越來越不容忽視，越來越受到重視。

策劃是提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的需要。全媒體時(shí)代，媒體通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段多平臺(tái)、全方位、立體式傳播內(nèi)容，資訊信息密集多元，史無前例的龐大豐富。受眾獲取資訊信息從來沒有像今天這樣方便快捷，人類對(duì)資訊信息的需求從來沒有像今天這樣強(qiáng)烈。人們接觸媒體的方式發(fā)生著從被動(dòng)接受到主動(dòng)選擇的重大轉(zhuǎn)變，受眾的多樣化、個(gè)性化需求越加強(qiáng)烈，新聞競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。傳播新聞資訊是媒介的第一功能，也是媒體立身之本。媒體競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是對(duì)新聞資源的競(jìng)爭(zhēng)，核心在于傳播的及時(shí)、豐富和可看性，關(guān)鍵在于凝聚受眾關(guān)注度，擴(kuò)大社會(huì)影響力。媒體不但要重視傳播渠道的選擇和建設(shè)，而且要倍加重視傳播內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量。通過精心策劃，著力挖掘資訊信息的新聞特質(zhì)，從深度、高度、權(quán)威公信度提高新聞媒介的生產(chǎn)能力、傳播能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、全媒體時(shí)代策劃的特殊作用

策劃有利于整合資源，形成合力。新聞傳播的成功取決于對(duì)新聞資源的開發(fā)與利用，要實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資源的充分開發(fā)和利用，離不開科學(xué)的規(guī)劃和組織。全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)是在科技、資訊、人才、資源等諸領(lǐng)域全面的競(jìng)爭(zhēng)。新聞策劃不僅僅是報(bào)道計(jì)劃，還要對(duì)傳播活動(dòng)相關(guān)的人、財(cái)、物和事件進(jìn)行系統(tǒng)的、有層次的全面規(guī)劃，有效整合、配置資源。通過策劃，深刻分析媒介所依存的社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和文化環(huán)境等，掌握政策法規(guī)賦予新聞傳播活動(dòng)的空間，分析新聞信息資源所蘊(yùn)含的特殊價(jià)值，了解受眾對(duì)新聞的關(guān)注方向和需求。從而有針對(duì)性地對(duì)新聞進(jìn)行選題決策、價(jià)值判斷，選擇好切入角度、采集手段、表現(xiàn)方式等。對(duì)用于新聞報(bào)道的資金，技術(shù)設(shè)備、通訊工具、辦公場(chǎng)所等資源進(jìn)行統(tǒng)籌安排，精心規(guī)劃，對(duì)從事新聞采編活動(dòng)的人才進(jìn)行合理配置，最大限度的形成人盡其才、物盡其用、人事相宜的格局。從而使新聞資源得到充分開發(fā)與最佳配置，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

策劃有利于遴選題材，提高關(guān)注度?，F(xiàn)實(shí)中，發(fā)生在各行業(yè)領(lǐng)域和地方的大小事件浩如煙海，涉及方方面面，只有那些被受眾所關(guān)注和感興趣的事件才具有傳播的價(jià)值。媒體要對(duì)紛繁復(fù)雜的信息進(jìn)行梳理，選擇那些具有一定社會(huì)意義的事件、現(xiàn)象和問題作為宣傳的題材，才能形成輿論影響。通過精心謀劃，以超前的意識(shí)、敏銳的嗅覺和藝術(shù)的手法選擇新聞報(bào)道點(diǎn)，挖掘新聞價(jià)值，從而提高關(guān)注度，擴(kuò)大影響力、形成輿論主導(dǎo)。

策劃有利于提煉新聞價(jià)值，擴(kuò)大影響力。新聞傳播不僅僅是對(duì)事件進(jìn)行真實(shí)再現(xiàn)和反映，還是一個(gè)智慧的勞動(dòng)過程。在報(bào)道過程中，報(bào)道主體對(duì)客觀的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)知、選擇、評(píng)價(jià)，對(duì)新聞信息進(jìn)行采集、加工，智力勞動(dòng)參與全過程，每一個(gè)環(huán)節(jié)都帶有濃厚的主觀色彩。策劃是對(duì)新聞的生產(chǎn)、加工和傳播進(jìn)行創(chuàng)造性謀劃，充分挖掘新聞事件背后隱藏的價(jià)值，從而滿足受眾多樣性需要?？茖W(xué)的策劃可以從不同的視角深層次，展現(xiàn)新聞事件發(fā)生的原因、發(fā)展趨勢(shì)、未來的影響，厘清事件的來龍去脈，揭示事件的本質(zhì)和規(guī)律。通過報(bào)道的聚焦和散發(fā)效應(yīng)，最有效地開發(fā)和利用新聞資源，把一件平淡的事件轉(zhuǎn)變成高度關(guān)注的新聞，增加其影響力。

策劃有利于提高創(chuàng)意，增強(qiáng)可看性。新聞傳播是報(bào)道主體對(duì)客觀事物的認(rèn)知與反映，是主觀對(duì)客觀的能動(dòng)活動(dòng)。對(duì)已占有的信息進(jìn)行深刻分析，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來，揭示客觀規(guī)律。策劃有助于創(chuàng)新報(bào)道形式，融入新觀念、新思想，站在時(shí)代發(fā)展的前沿，反映社會(huì)價(jià)值理念，突出新聞報(bào)道主題，增強(qiáng)新聞的價(jià)值，提高受眾對(duì)新聞的認(rèn)同感，獲得最好的傳播效果和社會(huì)效益。

三、做好新聞策劃的舉措

凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢。要在全媒體時(shí)代“適者生存”的競(jìng)爭(zhēng)法則中贏得先機(jī)，立于不敗，注重提升科學(xué)策劃的能力并付諸實(shí)踐，尤其重要。

做好行業(yè)分析，科學(xué)戰(zhàn)略定位。知己知彼、百戰(zhàn)不殆。策劃要注重戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。宏觀上以高屋建瓴的思維去觀察和思考，微觀上注重細(xì)節(jié)舉措，統(tǒng)籌兼顧。要對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀和客觀事件進(jìn)行深刻的分析，把握發(fā)展規(guī)律。仔細(xì)了解行業(yè)的歷史，分析行業(yè)的現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，分析相關(guān)政策法規(guī)環(huán)境等?？陀^分析自身特點(diǎn)，科學(xué)地做好傳媒的功能定位和受眾定位。在新聞傳播中定位好宣傳的范圍和主要目標(biāo)人群，揚(yáng)長(zhǎng)避短，有所為而有所不為，做到有的放矢，出實(shí)招，求實(shí)效，力求在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，凝聚受眾關(guān)注。

緊跟時(shí)勢(shì)發(fā)展，突出報(bào)道主題。每個(gè)時(shí)代都其特殊的歷史使命與責(zé)任，每個(gè)時(shí)期都有獨(dú)特的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、矛盾和問題。好的新聞策劃要緊密圍繞時(shí)局實(shí)施，達(dá)到風(fēng)借火勢(shì)，火助風(fēng)威的效果。要緊跟時(shí)代步伐，敏銳反應(yīng)時(shí)勢(shì)大政方針和焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，體現(xiàn)時(shí)代性，賦予創(chuàng)造性，具有前瞻性，把握規(guī)律性。策劃的主題要具有深刻的思想性和啟發(fā)性，關(guān)心國(guó)計(jì)民生，反映群眾心聲，揭示社會(huì)矛盾，提出錦囊妙計(jì)。

精選熱點(diǎn)題材，突出民生。新聞策劃應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)責(zé)任意識(shí)、憂患意識(shí)，充滿人文情懷，關(guān)注社會(huì)大眾的生存境遇和發(fā)展需求。根據(jù)受眾的需要、興趣來確定報(bào)道的選題、內(nèi)容、角度、方式等，注重服務(wù)性、平民化、大眾化。更多地將新聞視點(diǎn)聚集在普通民眾身上，反映社會(huì)大眾聲音和訴求。按照貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的原則，有針對(duì)性地選擇新聞事件，以敏銳的嗅覺和獨(dú)特眼光從紛繁復(fù)雜的新聞事件中選擇出精彩題材，出奇制勝，讓老百姓喜聞樂見。倘若策劃的內(nèi)容與群眾相離十萬八千里，不著邊際，大眾漠不關(guān)心，那就偏離了策劃的初衷。要根據(jù)新聞事件的特殊性，提煉新聞看點(diǎn)，做活新聞報(bào)道，吸引受眾眼球。

突破傳統(tǒng)束縛，注重創(chuàng)新。創(chuàng)新是策劃的靈魂。新聞策劃是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)，講究標(biāo)新立異，創(chuàng)意新奇。因此，必須打破陳規(guī)，走出新路，在新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式上別具一格，做到和而不同。新聞貴在新奇，要以獨(dú)特角度、獨(dú)特見解、獨(dú)特思考，挖掘獨(dú)特新聞價(jià)值，做到你無我有，你有我新，你新我奇，你奇我深。如果策劃沒有創(chuàng)意，一味人云亦云，了無新意，是做不出精彩報(bào)道的。

著力挖掘新聞隱藏的價(jià)值。片面膚淺的新聞報(bào)道難以打動(dòng)受眾的心靈，既滿足不了讀者了解事情真相，追求真理的需要，更難以達(dá)到針砭時(shí)弊，匡正不良，倡導(dǎo)新風(fēng)的目的。新聞策劃要善于用聯(lián)系和發(fā)展的觀點(diǎn)看問題，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，找規(guī)律，挖掘已知新聞事件背后隱藏的重要信息，不僅要把事件的真相和真理揭示給社會(huì)大眾，還要具有啟迪性和指引意義。

精心布局，藝術(shù)安排結(jié)構(gòu)。策劃要根據(jù)受眾定位和媒體功能定位，科學(xué)合理地規(guī)劃、設(shè)計(jì)好版面、頻道、形式、結(jié)構(gòu)等，使新聞的布局合理，做到內(nèi)容美、形式美、藝術(shù)美，增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力。在時(shí)間上，把握好報(bào)道起始安排、時(shí)間跨度、刊播時(shí)機(jī)等。在空間上，處理好新聞版面、頻道，網(wǎng)頁頁面位置，欄目、時(shí)段等。在角度上，找準(zhǔn)新聞報(bào)道切入點(diǎn)，以獨(dú)特、藝術(shù)的方式整合傳播信息。在廣度上，全方位、大視角地展示與事件相關(guān)的背景、發(fā)展趨勢(shì)、相關(guān)影響等，揭示事物的本質(zhì)。

注重策劃活動(dòng)的有效控制。策劃目的是為了全面深刻的反映新聞事實(shí)，追求傳播效果的最佳。策劃必須圍繞新聞事實(shí)來實(shí)施，控制好尺度。要信守職業(yè)操守，注重履行媒體的社會(huì)職責(zé)與使命。充分發(fā)揮媒體對(duì)社會(huì)的服務(wù)、協(xié)調(diào)、監(jiān)督等作用，敢于正視社會(huì)尖銳問題和矛盾，維護(hù)社會(huì)公理道義，傳遞社會(huì)公正價(jià)值觀，正確導(dǎo)向輿論。要遵循新聞規(guī)律，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則。不能為了盲目追求“賣點(diǎn)”，制造轟動(dòng)效應(yīng)，將新聞策劃演變成新聞炒作，更不能扭曲事實(shí)真相，或虛構(gòu)新聞，嘩眾取寵。要堅(jiān)持靈活變通原則。新聞事件，尤其是突發(fā)新聞，臨場(chǎng)變化多端。因此，策劃要留有余地，根據(jù)時(shí)勢(shì)和事物發(fā)展變化，審時(shí)度勢(shì)地修正、調(diào)整、優(yōu)化報(bào)道方案，掌握主動(dòng)權(quán)。要奉守公德原則。不能為了“轟動(dòng)”和“影響”，忽視法規(guī)束縛，損害他人和公眾的利益，不能突破倫理道德底線，助長(zhǎng)歪風(fēng)邪氣。堅(jiān)持在“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的原則下做好策劃，為做出精彩的新聞報(bào)道提供完美方案。

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責(zé)任編輯：弭薩