搜狐:后門戶升級計劃應對營銷變局

　　面對互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)之變和發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺需要不斷升級，整合再次成為廣告主、代理公司、媒體必須面對的關鍵詞。
　　
　　7月28日，以“開放·實時·關系——理解營銷生態(tài)之變”為主題的2011搜狐Ad Voice營銷領袖峰會在北京啟幕。來自美國、日本、韓國、中國臺灣等地的營銷專家齊聚北京，共同探討2011年數(shù)字媒體及網(wǎng)絡營銷的最新趨勢。搜狐公司的聯(lián)席總裁兼首席運營官王昕女士指出了數(shù)字媒體領域的三大發(fā)展趨勢：社會化媒體席卷全球、可視化內(nèi)容營銷方興未艾、移動互聯(lián)網(wǎng)增速明顯。
　　
　　搜狐[門戶]+：引領互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺升級
　　這三大趨勢的演進使得互聯(lián)網(wǎng)營銷理論體系始終處于升級進化之中。順應這一趨勢，搜狐將推出三大新營銷舉措，分別是后門戶升級計劃“搜狐[門戶]+”、企業(yè)社會化溝通平臺以及無線營銷平臺。
　　首先，是后門戶升級計劃，指搜狐門戶將升級成為分跨“門戶、視頻、SNS、搜索、垂直”互聯(lián)網(wǎng)五大門類的搜狐[門戶]+。搜狐公司經(jīng)過13年的用戶積累和不間斷的產(chǎn)品升級，在繼續(xù)夯實門戶地位的同時，近幾年陸續(xù)成功推出了一系列在互聯(lián)網(wǎng)各門類中均獲領先地位的內(nèi)容和產(chǎn)品：在視頻領域以搜狐視頻為代表，在社會化媒體領域以搜狐微博和白社會為代表，在搜索領域以搜狗搜索為代表，在垂直領域以搜狐汽車、搜狐焦點、搜狐金融、17173為代表。這五大門類的縱深發(fā)展順應了互聯(lián)網(wǎng)趨勢，將滿足中國網(wǎng)民對網(wǎng)上生活的多元化需求。
　　其次，企業(yè)社會化溝通平臺是指搜狐在新的微博及SNS社會化傳播背景下，幫助企業(yè)搭建與公眾、消費者互動的雙向溝通平臺。SNS和微博客等社會化媒體的發(fā)展方興未艾，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容已經(jīng)超越網(wǎng)站提供的內(nèi)容。在社會化媒體下，一個成功的廣告戰(zhàn)役，不是依靠技術的革新，只有人性真實的情感和創(chuàng)意的結合才能引發(fā)人們的主動參與。
　　再次，無線營銷平臺是指搜狐針對中國互聯(lián)網(wǎng)的特點，為廣告主提供PC和平板電腦不能觸及的移動用戶群，并結合豐富多彩的無線應用的相關精準廣告營銷。無線營銷平臺是非常有想象空間的平臺，包括結合位置的，結合周邊商務消費的，結合限時加強技術的，還包括在各個應用層面上針對不同用戶群體特征進行的精準營銷。
　　
　　AdVoice峰會：推動行業(yè)理解營銷生態(tài)之變
　　面對日益復雜的媒體環(huán)境、碎片化的媒體時代，用戶不再是信息的接受者，而是加入到信息傳播的過程中，成為真正的主角。此時，廣告主面對越來越豐富的媒介平臺，依靠大眾傳媒的傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)被打破。如何尋找到最有效的媒介組合，實現(xiàn)與消費者一對一的溝通？在多屏環(huán)境中，廣告主既要順應趨勢，選擇傳播媒介的多樣性與碎片化，又要時刻保持不同媒介品牌信息傳遞的一致性。可見，碎片化的媒介形式使營銷變得更為艱巨，整合再次成為廣告主、代理公司、媒體必須面對的關鍵詞。
　　互聯(lián)網(wǎng)的歷史經(jīng)驗證明，先知先覺的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告主、4A公司總是會成為新趨勢下的最大受益者。互聯(lián)網(wǎng)營銷的參與者應該以“開放、實時、關系”的心態(tài)，理解營銷生態(tài)之變，探求品質(zhì)提升之道。
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