《新周刊》財經報道的特色分析

　　在“全民財經”的時代，隨著中國人均財富的快速增長，人們不僅希望獲取具有強大公信力的信息資訊，也渴望準確把握經濟躍動的脈搏和趨向，尋求財富增值的良機。面對人們不斷提升的關注熱度，財經生活，成為絕大多數媒體都不能忽視的報道領域。各類媒體都從定位、報道方式等方面不斷凝聚自己的報道特色和優(yōu)勢，以吸引受眾的目光。
　　創(chuàng)辦于1996年的《新周刊》，作為“中國最新銳的時事生活周刊”，已成為中國社會變遷最敏銳的觀察者、記錄者和解讀者。十多年來，《新周刊》立足新觀察、新觀點，始終保持對社會潮流動態(tài)的高度敏感，凸顯把握時代脈搏的睿智與銳氣，給讀者帶來新鮮而又與深刻的震撼感受。其中《新周刊》的“財經”欄目，因其立足優(yōu)質生活的訴求、對時代前沿、創(chuàng)富潮流的呼應以及將財經味與時尚化、趨勢化的完美結合，成為《新周刊》欄目板塊的又一亮點，欄目與雜志封面中不時推出的財經專題報道一起，為受眾呈現(xiàn)出一系列的“新周刊式”的具有前瞻性、批判性和人文關懷的財經故事。本文通過對2009年第1期(總290期)至2011年第12期(總第349期)計60期“財經”欄目中的296篇財經報道以及10個財經專題76篇組合報道共計372篇樣本的內容分析，以展現(xiàn)其財經報道的特色和優(yōu)勢。
　　
　　一　財經報道中的國際化視野
　　
　　全球化時代，世界經濟日益成為緊密聯(lián)系的一個整體，各國經濟之間的相互依賴程度不斷提高。因此，站在全球的高度，以國際化視野報道世界經濟大小事，成為一個有影響力或欲打造影響力的媒體在財經報道中的必然選擇。作為一家以“新銳”為核心競爭力的時事生活周刊，《新周刊》的財經報道，國際視野和對國際題材傾心也成為當然之舉。
　　經過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《新周刊》國際題材方面的財經報道大致可分為五類。一是反映國外企業(yè)在中國經營狀況的報道，如“賽百味：中國人吃不吃三明治?”“西門子智能電熱水器的中國之路”和“百思買沒買到中國心”等；二是國外經濟現(xiàn)象、經濟問題和知名企業(yè)等方面的財經報道，如“社交媒體重塑震后日本”“英超的貨幣戰(zhàn)爭”“諾基亞的新懷抱”等；三是國外財經人物和觀點報道，如“跨界企業(yè)家的不同路徑——當音樂家、詩人變成企業(yè)家”“凱文·凱利：人類已經成為技術產物”(338期)等；四是國外最新財經及科技信息的整合深度報道，如“2500家廠商獻技CES——最好的新技術櫥窗”“Wintel時代結束?——平板電腦的CPU競賽”；五是中國商人和中國企業(yè)在海外拓展國際市場的報道，如307期“海外華商生存報告”“345期波爾多葡萄酒收購記——像賣鉆石一樣賣葡萄酒”等，總體數量接超過全部文章數量的三分之一。
　　《新周刊》財經報道的國際化視野，是雜志新銳之氣的有力支撐。因為新銳來自對新事物的把握、新銳也源自于新的經營和發(fā)展理念?！缎轮芸吠ㄟ^把握國外經濟發(fā)展的最新動態(tài)，分析西方主流國家經濟發(fā)展趨勢和品牌企業(yè)經營之風向，并透過對財經信息和國際知名財經專家的觀點整合，表現(xiàn)雜志新銳之氣，為雜志目標受眾——主流消費人群提供和揭示更多有價值的信息，是《新周刊》偏重國際題材，打造國際化特色的最終目的。
　　
　　二　財經生活趨勢的前瞻性把握
　　
　　有學者表示，象征性方面在經濟中起著越來越重要的作用。其意是旨在提醒人們不僅要關注財經領域里發(fā)生了什么，更應關注其將來的演變趨向，以決定自己采取何種行動。因此，如何走在經濟生活的前列，做到與經濟發(fā)展的韻律同步，甚至具備超前性、前瞻性，是當下人們進行經濟活動的追求和愿望。而作為媒體報道而言，提供趨勢報道，滿足人們在此方面的要求，也是其應有之義。
　　《新周刊》主編封新城曾表示，《新周刊》的核心競爭力，就是對生活趨勢的把握和提煉。作為半月刊，《新周刊》在財經報道方面，不可能提供具體的市場信息和立竿見影的投資指南服務，但通過內容的整合和觀點的提煉，為受眾提供前瞻性和趨勢性分析，以求財經報道內容服務的長期效用，幫助受眾判斷未來的趨勢和發(fā)展機會，是作為一本主打趨勢、資訊整合和觀點提供的《新周刊》所追求的效果。為此，《新周刊》編輯部一再強調“趨勢，趨勢，還是趨勢”，要求操作者成為趨勢觀察家，以銳利的觀察視角，在每個題材中看到社會趨勢。
　　與以對上市公司前景做嚴峻預測和準確研判市場未來趨勢不同，《新周刊》更為關注的是未來經濟生活的大趨勢。比如，309期，《新周刊》推出“無線互聯(lián)開啟創(chuàng)富新時代”；315期，《新周刊》在“從互聯(lián)網時代到物聯(lián)網時代”中提出，將感應器嵌入和你生活相關的物品中，物聯(lián)網就能幫助實現(xiàn)智能生活；320期，《新周刊》通過“中國餐飲業(yè)低碳再升級”，指出“低碳經濟正成為家電發(fā)展的必然趨勢”，綠色廚房正和中國人的低碳生活并行；323期，《新周刊》推出了“比Twitter更好玩的Foursquare”，一種提供“我現(xiàn)在在哪里”的網站服務；用戶可定位記錄自己的行蹤，和好友分享自己對該地點的評論；341期，《新周刊》不僅判斷“網銀付款已經out了”，還提出“2020年中國潤滑油市場將超美國”的預測；346期，《新周刊》預告?zhèn)鹘y(tǒng)的臺式機將被電視和PC兩位一體的臺式機所替代；348期，《新周刊》以設問的形式提出，“連鎖賣場要替代傳統(tǒng)百貨成為鉆石業(yè)的終極形態(tài)”等。
　　從家庭低碳生活到智能生活，從市場預測到產業(yè)發(fā)展新動向，從Twit-ter到Foursquare等等，從產品發(fā)展趨勢到產業(yè)形態(tài)發(fā)展變化，《新周刊》在總體把握未來經濟發(fā)展態(tài)勢的基礎上。通過一企、一事、一物的具體觀察，前瞻性把握解未來經濟生活和財經發(fā)展動向，尤其是新興產業(yè)的發(fā)展動態(tài)，保持對經濟生活發(fā)展動向的敏銳“覺悟”，為受眾經濟活動和經濟生活指點方向。
　　
　　三　財經個案剖析中的創(chuàng)富啟迪
　　
　　當今的時代，是一個充滿財富夢想和財富故事的時代。不僅世界上每天都有數不清的財富故事在上演，幾乎每個人也都渴望以自己的方式創(chuàng)造財富，享受財富，在創(chuàng)富中實現(xiàn)生活理想，在創(chuàng)富中彰顯自我價值?！缎轮芸访蕰r代的脈搏，把握主流社會群體財富夢想，將大量篇幅給予了當代社會成功創(chuàng)富的個體和企業(yè)，用一個個生動鮮活的個案展現(xiàn)出新型社會中的個人創(chuàng)富心路、歷程和對機遇的把握。
　　從內容來看，《新周刊》的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)富故事，從農民工、普通市民、青年學生、富三代甚至到在中國生活的外籍人士，從海南、廣州到北京，從洗衣、消費、培訓、辦公到互聯(lián)網，覆蓋了多種人群、多個領域。通過一個個鮮活的個案，《新周刊》將更多的創(chuàng)富經歷和啟迪呈現(xiàn)給了受眾：基于一種興趣的執(zhí)著，科普愛好成就果殼網的誕生，基于一種觀念的轉變，洗衣吧開拓出一片創(chuàng)富天地；對寫字樓呆板辦公空間的不滿，衍生了由1133工廠改造而來的工作新天地；對人們小小需求的領會和滿足，暴風影音帶動了一種觀影新方式，即使是有著良好資源的富三代，也渴望書寫著自己的創(chuàng)業(yè)故事……作為非財經專業(yè)雜志的《新周刊》，也許真的不需要那些所謂的專業(yè)數據和專業(yè)話語，也不必遺憾缺乏及時有效的市場信息，也許，《新周刊》所想做的，不僅僅是一次次撩撥人們內心的創(chuàng)富的愿望，它要傳達的，更是一種創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的靈光、眼光和智慧之光以及在任何創(chuàng)業(yè)故事中都會包含著的一種革新、一種勇氣和一份堅持。
　　
　　四　財經問題的專題洞察與犀利剖析
　　
　　一直以來，《新周刊》特立獨行，以直指問題與積弊所在、并進行犀利剖析而知名?！缎轮芸房傊鞴P閆肖鋒曾提出，“傳媒的觀察兼具‘望遠鏡’和‘內視鏡’兩種視角，一內一外，進去是為了出來，以揭示宏大社會命題”。[閆肖鋒：《<新周刊>趨勢觀——一本雜志的社會學文本》，《青年記者》，2007年12月上]因此，如果說《新周刊》中對財經生活的前瞻性觀察如同“望遠鏡”，那么，對當前中國經濟生活中內在重大問題的洞見和剖析，則發(fā)揮著“內視鏡”的作用。它要求記者通過鋒利的“解剖刀”，挖掘事物的特點和本質，直擊問題的根源與實質。
　　樣本統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《新周刊》對財經問題的解析報道往往以專題形式出現(xiàn)。專題作為《新周刊》的主打欄目，是《新周刊》的標志性板塊，一般以每期20～50頁的篇幅，全方位立體化報道新銳和焦點話題。有業(yè)內人士表示，《新周刊》的專題報道“就像是給社會扎針，主要針對社會潛流、潛規(guī)則的“社會麻筋”，狠力一扎，一扎一跳”。[閆肖鋒：《<新周刊>專題策劃法》，《青年記者》，2007年12月下]經過內容分析，在筆者統(tǒng)計的60期《新周刊》樣本雜志，一共推出了了10個財經專題報道。除去3個中性焦點話題外，其余7個財經專題報道，均是遵照上述的策劃和報道思路來運作執(zhí)行的。
　　比如，在第349期的《新周刊》中，雜志針對食品安全等諸多社會經濟問題，特別推出《友善經濟》財經專題報道。針對經濟生活中互相侵害、互不信任的現(xiàn)象，專題首先鞭辟入里地提出了“互害型社會”的概念，描述了“互害型社會”的死亡鏈條——賣假奶粉的，雖然不給自己的孩子吃奶粉，卻不能避免吃有毒豬肉；販賣有毒豬肉的人，自己不吃有毒肉，但難免會喝到有毒假酒：以此類推，生產有毒假酒也會喝到有毒飲料、吃到假藥……當互害而不能絕，誰都避免不了成為其中受害者。面對當前社會的利益至上追求，《新周刊》犀利剖析了一些單位“扛著善旗去作惡”，揭露了商業(yè)企業(yè)的種種偽善行為，提出友善才是當今這個“陌生人社會”和“互害型社會”的最佳解藥。如同《新周刊》絕大多數專題一樣，《新周刊》的財經專題敏銳把握了當前社會經濟中的焦點問題，并從社會、文化、心理等多重角度觀察、審視、分析中國社會經濟問題之所在，探索經濟問題之根源，并力求從深層次方面求得解決良方。作為一本非專業(yè)化財經雜志，《新周刊》財經專題報道的高度、廣度、深度和力度，成為其鮮明的特色，在民眾當中擁有廣泛的影響力，并在一定程度能引起人們的警醒和反思。
　　
　　五　立足財經生活的人文關關懷
　　
　　財經報道一直倡導嚴肅、嚴謹、理性、專業(yè)、冷靜，并形成了財經報道獨特的個性。因此，財經報道給人的感覺經常是枯燥而又“冷冰冰的”。《華爾街日報》資深頭版撰稿人威廉·E.布隆代爾有一句經典名言：幾乎在所有偉大故事的創(chuàng)意中，都有一種人性展示。財經報道要想成為讓人接受、令人感動的內容，同樣需要展示“人性”，體現(xiàn)“人文關懷”。
　　所謂人文關懷，簡單而言，就是對人的生存狀況的關懷、對人的尊嚴與符合人性的生活條件的肯定，對人類解放與自由的追求。財經報道中的人文關懷，也應著重體現(xiàn)對人的生存、發(fā)展以及經濟活動狀態(tài)的關注?！缎轮芸纷詣?chuàng)刊以來，一直主張以社會學家的眼光剖析中國社會問題與發(fā)展趨勢，用新銳觀點清點當下焦點話題的背后脈絡，以批判眼光審視當下中國的社會、經濟和文化問題，以人性視角關注普通民眾的社會生活。歸納《新周刊》相關專題報道，我們都能從中感受到《新周刊》在這些方面的不懈追求。財經專題報道也同樣如此。通過內容分析發(fā)現(xiàn)，從290期到到349期60期樣本中，涉及財經方面的7個專題內容，都體現(xiàn)出《新周刊》立足普通民眾經濟生活狀態(tài)的人文關懷。
　　比如，針對物價飛漲的現(xiàn)實問題，《新周刊》在第341期隆重推出了“中國有多貴?”的專題報道，全方位展現(xiàn)和剖析當今中國人的生活成本和消費越來越貴的事實狀態(tài)。專題開篇文章首先以“人民幣還是那個人民幣，購買力不是那個購買力”為核心，道出了不同人群的內心共鳴。隨后推出的三個系列報道，個案圖片報道方面，專題攝錄了不同職業(yè)和身份的普通民眾用200元在北京進行消費時的有限選擇；文字系列調查方面，專題不僅推出了北京、新加坡、成都、舊金山等4個國家6個城市的生活成本報告，以具體數據之實對比出中國城市生活的消費之貴，還用8篇系列文章報道了從1元到l億元的生活花費方案，描畫出中國的巨大的財富消費差距和不同階層之間明顯的生活落差。在主打文章“生活需要購買力——中國為什么這么貴?”中，專題不僅具體分析了中國到底有多貴，還以中國公路為個案，直指中國這么貴的深層次原因，并特別報道了當下消費之貴在影響民眾生活品質的同時，所衍生出的“貴中國的焦慮癥”：一種對未來生活的焦慮感、不安全感、無力感以及由此演化而來的大多數人的挫敗感，深切表達了中國人在2011年的樸素愿望——面對普通生活，能有足夠的購買力。結尾篇，專題通過專家發(fā)言，具體引導普通人如何應對還在持續(xù)進行的通脹，切實表達出對民眾的一種溫情關