論數(shù)字閱讀時代傳統(tǒng)書業(yè)的發(fā)展

　　隨著以手機(jī)、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)在線等為載體的數(shù)字閱讀不斷發(fā)展，人們驚呼當(dāng)今社會已進(jìn)人數(shù)字閱讀時代。從事傳統(tǒng)圖書出版的業(yè)內(nèi)人士，更是擔(dān)憂數(shù)字出版對紙質(zhì)出版的侵占與蠶食。從我國目前國民閱讀調(diào)查來看，傳統(tǒng)書業(yè)的確不容樂觀。那么，當(dāng)今圖書出版業(yè)現(xiàn)狀如何，造成圖書閱讀低迷的根源何在，傳統(tǒng)出版是否仍然有發(fā)展的空間呢?
　　
　　一　當(dāng)今出版業(yè)的現(xiàn)狀
　　
　　要探討傳統(tǒng)書業(yè)的發(fā)展問題，首先必須清楚地了解當(dāng)今出版業(yè)的現(xiàn)狀。目前的圖書出版，似乎可以用兩極來概括，那就是一冷一熱，傳統(tǒng)出版市場低迷，表現(xiàn)平淡，而數(shù)字閱讀卻發(fā)展迅猛。
　　1.傳統(tǒng)出版市場低迷
　　很長一段時間以來，圖書市場都表現(xiàn)為較低迷的狀態(tài)。我國2005年出版書籍17 1461種，總印數(shù)29.17億冊(張)，總印張238.92億印張；到2009年，出版書籍238 868種，總印數(shù)37.88億冊(張)，總印張312.46億印張。從出版品種來看，發(fā)展還是比較快的。但從單品種的印數(shù)來看，不僅沒有增長，反呈下滑態(tài)勢。那么，所生產(chǎn)的圖書又是否完全走向市場，走到了消費(fèi)者的手中呢?有媒體稱：“1990年，我國人均圖書消費(fèi)量(扣除教材、教輔，下同)為5.2冊，2009年這一數(shù)字為5.6冊。20年過去了，人均購書量只增加了不到1／2本?！背霭嫔滩粩嗤瞥鲂碌钠贩N以保證市場的運(yùn)轉(zhuǎn)，而讀者的消費(fèi)并沒有相應(yīng)增加，導(dǎo)致了大量的圖書庫存。到2008年，我國累計圖書庫存就超過了500億元碼洋，這已成為這個行業(yè)的一個沉重負(fù)擔(dān)。
　　2.數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛
　　近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的突飛猛進(jìn)，電子圖書的發(fā)展呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢頭。相對于紙質(zhì)圖書，電子圖書具有攜帶方便、互動性強(qiáng)、收費(fèi)低廉等優(yōu)點(diǎn)。據(jù)第八次全國國民閱讀調(diào)查顯示.2010年我國18～70周歲的國民數(shù)字化閱讀的接觸率為32.8％，比2009年的24.6％增長了8.2個百分點(diǎn)。各類數(shù)字化閱讀方式中，電子閱讀器的接觸率增長幅度達(dá)200％。這表明，隨著iPad等平板電腦的上市，引發(fā)了更多受眾閱讀方式的改變。更有學(xué)者指出：“電子紙和數(shù)字化的閱讀終端將徹底改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，從而放棄傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物?！?br/>　　
　　二　造成圖書消費(fèi)停滯不前的根源
　　
　　國民圖書閱讀率不高，圖書消費(fèi)停滯不前，這到底是什么原因造成的呢?適逢數(shù)字出版飛速發(fā)展，不少人自然將其歸結(jié)為數(shù)字出版帶來的此消彼長。也有人認(rèn)為是圖書定價過高、農(nóng)村圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)不暢等等。但在此背后，還可以找到更深層次的原因。
　　1.休閑方式的多元化，分割了閱讀時間
　　上世紀(jì)80年代，曾是一個國民閱讀的黃金時代。改革開放之后，當(dāng)時圖書市場提供了大量的優(yōu)秀讀物，滿足了人民群眾日益增長的文化需求。而高考制度的恢復(fù)，讀書成為有用之才，也成為閱讀的巨大動力。此后，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們可支配收入和自由時間增加，休閑成為了生活的重要內(nèi)容?！叭藗冎饾u從繁重的體力勞動中解放出來，越來越多的人開始追求豐富多彩的休閑生活，使得休閑生活的方式發(fā)生了根本性的變化。人們投入到諸如旅游、藝術(shù)、體育運(yùn)動等能陶冶情操、有益健康的休閑活動中?！比绻f80年代閱讀還是人們主要的休閑方式的話，那么自90年代以后，人們休閑方式日漸豐富，除了前面提到的旅游、藝術(shù)等休閑形式，諸如麻將、洗腳、卡拉OK等娛樂休閑活動也普遍發(fā)展。人們的業(yè)余時間是有限的，休閑方式的多元化，分割了閱讀時間，人們用在閱讀上的時間也就出現(xiàn)了逐步下降的趨勢。據(jù)致公黨上海市委員會組織實(shí)施的問卷調(diào)查表明，平時市民參與的前五位休閑活動依次為看電視、上網(wǎng)、閱讀書報雜志、參加室外運(yùn)動和逛街購物，周末和節(jié)假日則更多的是逛街購物、外出旅游等。從這個調(diào)查可以看出，隨著休閑方式的多樣化，閱讀書報雜志尤其是讀書，在國民休閑時間中所占的份額越來越少。
　　2.“新讀書無用論”抬頭，削弱了閱讀興趣
　　閱讀是推動社會發(fā)展的重要因素。在人類發(fā)展史上，中國不僅有悠久的文明，也有悠久的出版和閱讀的歷史。“到公元18世紀(jì)中期，漢語出版的書籍比其他所有語言出版的書籍的總和還要多?！敝腥A民族素以勤奮好學(xué)著稱，在人類閱讀史上寫下了精美的篇章。
　　可近年來，在社會上又出現(xiàn)了“讀書無用論”的思潮。相對于在“文革”時期，因知識青年下放農(nóng)村、取消高考招生制度等而出現(xiàn)的“讀書無用論”思潮，這次被稱為“新讀書無用論”。歸結(jié)其原因，既有社會上對知識、人才重視不夠，也與大學(xué)生學(xué)習(xí)成本過高、缺乏就業(yè)途徑有關(guān)。這一思潮蔓延的結(jié)果是國民對閱讀興趣的削弱。不少成年人忙于世俗的應(yīng)酬，無暇讀書。不少年輕人則因?yàn)閼n心前途，不愿意讀書。一個民族能否健康有序地發(fā)展，取決于其國民閱讀水平。
　　3.新興媒體的互動性，爭奪了受眾市場
　　所謂新興媒體，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字出版、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影等。新興媒體有一個很明顯的特點(diǎn)，就是能對大眾同時提供個性化的內(nèi)容，是傳播者和接受者融會成對等的交流者，而無數(shù)的交流者相互間可以同時進(jìn)行個性化交流?，F(xiàn)在越來越多的人迷戀于網(wǎng)絡(luò)游戲等娛樂活動，是因?yàn)樾屡d媒體相對于傳統(tǒng)媒體，有非常好的互動性，人們可以從中得到更多的感官愉悅。
　　隨著計算機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電腦已成為人們的日用品之一。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不僅提供互動的電腦游戲，還可提供海量的信息資訊。而這些信息可由閱讀者自由挑選，并通過留言等形式參與其中，這顯然有傳統(tǒng)報刊等不具備的優(yōu)勢?！敖刂?009年上半年，美國已有105家報紙關(guān)閉，150歲的《洛基山新聞》《西雅圖郵報》《基督教科學(xué)箴言報》宣布停止印刷版，告別紙媒，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，并開始全方位的收費(fèi)。期刊也開始發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版?！薄峁?shù)字圖書閱讀，也是新興媒體帶來的閱讀變革形式之一。特別是手機(jī)的普及，由此帶來的數(shù)字圖書閱讀以及網(wǎng)絡(luò)在線、iPad等平板電腦的數(shù)字圖書，正在逐步搶奪傳統(tǒng)的圖書市場，也因此引起了傳統(tǒng)書業(yè)的恐慌。
　　
　　三　傳統(tǒng)出版業(yè)的應(yīng)對
　　
　　基于前面的分析，我國國民閱讀率不高，有其經(jīng)濟(jì)、社會、文化的原因，而數(shù)字出版對出版形態(tài)的改變，還只是原因之一。同樣是進(jìn)入了數(shù)字出版時代，當(dāng)前世界上有許多國家的國民閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我國?！皳?jù)調(diào)查，我國每年人均讀書僅4.5本.遠(yuǎn)低于韓國11本、法國20本、日本40本。猶太民族是全世界每年人均讀書最多的民族，數(shù)量為64本，遠(yuǎn)超其他民族。”因此，不能簡單地把圖書閱讀少歸咎于數(shù)字出版。有學(xué)者認(rèn)為：“毫無疑問，電子閱讀終將一統(tǒng)天下?！娮訄D書方興未艾，其終極形態(tài)尚不得而知。但可以肯定，未來的閱讀與今天的閱讀會迥然不同。傳統(tǒng)書籍依舊會存續(xù)幾個世紀(jì)，一如既往地為收藏者青睞，其裝幀成為人們珍愛的藝術(shù)品，外在的統(tǒng)一成為質(zhì)量與傳統(tǒng)兼顧的不朽‘印記’?！辈还軅鹘y(tǒng)出版還能存續(xù)多久，至少在我們的購書量只有發(fā)達(dá)國家的幾分之一甚至十幾分之一的今天，我們沒有理由徘徊觀望，而是要正視傳統(tǒng)書業(yè)萎縮的現(xiàn)實(shí)，積極尋求解決問題的對策。
　　1.政府政策引導(dǎo)，激發(fā)閱讀興趣
　　在新興媒體的時代，數(shù)字技術(shù)帶來的互動性、娛樂性的感官愉悅，對國民尤其是青少年的圖書閱讀產(chǎn)生了很大的沖擊，這是全世界普遍遇到的問題。當(dāng)前不少國家的政府已敏銳地覺察到問題的嚴(yán)重性，并在積極采取引導(dǎo)國民讀書的措施。如俄羅斯制定《民族閱讀大綱》，日本重點(diǎn)培養(yǎng)國民“讀書力”，德國政府向終身學(xué)習(xí)者提供獎金，美國著重完善讀書法律體系，法國注重文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。以俄羅斯為例，政府制定《民族閱讀大綱》，閱讀被定位為族優(yōu)先發(fā)展的任務(wù)。俄政府還實(shí)施了“培養(yǎng)讀者興趣、鼓勵年輕人讀書”的國家項(xiàng)目，旨在培養(yǎng)青少年對閱讀的興趣，立足于國家的長遠(yuǎn)發(fā)展。
　　近年來，我國政府也認(rèn)識到引導(dǎo)國民讀書的重要性，在全國范圍內(nèi)開始實(shí)施“農(nóng)家書屋”工程，各地舉辦了多種讀書活動，對提高國民閱讀率起到了一定的作用。面對國民閱讀率下滑、圖書消費(fèi)低的現(xiàn)狀，政府有必要加大引導(dǎo)國民讀書的力度。出版界雖不能左右政府的決策，但對于圖書閱讀面臨的危機(jī)，可通過各種途徑向政府呼吁。如在今年的“兩會”上，全國政協(xié)委員、中國作協(xié)副主席張抗抗即提交了關(guān)于建議政府扶持傳統(tǒng)書店及紙質(zhì)書業(yè)的提案。她提出：“由中央或地方政府牽頭，對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)減免稅賦?！霭娈a(chǎn)業(yè)可分別對上游創(chuàng)作、中游發(fā)行、下游零售均給予相關(guān)稅賦政策傾斜。降低原創(chuàng)作者作品稿酬稅率，減免全行業(yè)增值稅，免除傳統(tǒng)零售書店所得稅?！边@一在出版業(yè)內(nèi)人士參與下提出的提案，在全國引起了廣泛影響。
　　2.提供優(yōu)秀讀物，引領(lǐng)圖書市場
　　圖書市場低迷，有很多外在的原因。但對于出版商來說，能否提供優(yōu)秀的讀物，也是能否吸引讀者的重要因素。在今天這個時代，每個人都面臨著海量的信息，公開出版的圖書也是浩如煙海。如若不能提供優(yōu)秀讀物，出版商最終會失去讀者。
　　那么，在我國出版界是否還有值得深入挖掘，以促進(jìn)行業(yè)增長的空間呢?從我國出版業(yè)發(fā)展的過程來看，答案是肯定的。新中國成立以來，出版行業(yè)被確立為事業(yè)單位。直至1999年2月上海世紀(jì)出版集團(tuán)成為第一家出版改革試點(diǎn)單位。從此以后，出版業(yè)才逐步向企業(yè)轉(zhuǎn)化。在出版業(yè)走向市場的過程中，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，市場化程度得到提高。但從總體上來說，還帶有計劃經(jīng)濟(jì)時代的烙印，管理模式、選題開發(fā)、人才使用等都還有待完善。出版界有一個有趣的現(xiàn)象，就是暢銷書大部分是由民營書業(yè)的出版人策劃的，而這些人又絕大部分是來源于國有出版社。這也說明，管理制度的改變，是能夠帶來生產(chǎn)力的提高的。隨著我國現(xiàn)階段出版集團(tuán)化、資本化的走勢，出版市場化的程度會越來越高，充分開發(fā)選題、提供優(yōu)秀讀物的條件也會越來越高。
　　3.順應(yīng)時代潮流，提供數(shù)字內(nèi)容
　　數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛，已是不爭的事實(shí)。毋庸諱言，電子圖書終將取代現(xiàn)在的紙質(zhì)圖書。從今以后的很長一段時間，則是兩者介質(zhì)并存的時期。至于這段時間有多長，取決于人們閱讀習(xí)慣的改變以及經(jīng)濟(jì)增長的程度所帶來的閱讀終端的提供。傳統(tǒng)的出版人，歸根結(jié)底是個內(nèi)容提供商，既然市場對數(shù)字內(nèi)容有需求，也就有必要為提供數(shù)字內(nèi)容做出努力。
　　傳統(tǒng)出版人實(shí)際上也在不斷地轉(zhuǎn)型，比如與作者在簽圖書合同時，一般就已簽了數(shù)字出版合同。很多圖書既出紙質(zhì)書，也出數(shù)字書，這無論對作者還是出版商都是雙贏利好的消息。傳統(tǒng)出版人在向數(shù)字出版試水的過程中，有必要對數(shù)字圖書的內(nèi)容進(jìn)行研究。據(jù)第八次全國國民閱讀調(diào)查顯示，手機(jī)閱讀群體最喜歡的手機(jī)小說類型為武俠類，其次為言情和玄幻類。這給出版人的啟示是，經(jīng)典的讀物在紙質(zhì)圖書仍然有著市場需求。而要提供數(shù)字圖書內(nèi)容，必須在讀者閱讀興趣范圍內(nèi)策劃選題。傳統(tǒng)出版人順應(yīng)時代潮流，有計劃地提供數(shù)字出版內(nèi)容，方可在出版轉(zhuǎn)型的時期華麗轉(zhuǎn)身。
　　總之，當(dāng)下的傳統(tǒng)出版正處在一個轉(zhuǎn)型的歷史時期，在這個時期既需要政府及社會對行業(yè)的扶持，也需要不斷挖掘內(nèi)部的潛力，為讀者提供豐富和優(yōu)秀的讀物。同時，還要順應(yīng)時代潮流，向讀者提供新的數(shù)字出版內(nèi)容。無論介質(zhì)如何變換，出版將仍然是推動知識進(jìn)步的重要力量。
　　
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