紅色青春\\翻拍劇大熱暑期檔

　　“暑期檔”各衛(wèi)視頻道白天收視率的提升表現(xiàn)明顯?！笆钇跈n”概念正在逐漸被強化
　　
　　今夏電視劇領(lǐng)域，紅色浪漫與經(jīng)典翻拍劇占據(jù)了大部分屏幕，青少年電視劇的缺失仍屬老生常談；綜藝節(jié)目中，表現(xiàn)勵志主題的選秀和沖關(guān)游戲正力圖尋找到更多新意。
　　CSM媒介研究客戶服務(wù)部總監(jiān)陳曉洲表示，幾年前，逢假日不少電視臺就會根據(jù)受眾的變化，著意播出一些青少年觀眾愛看的電視劇，而隨著電視劇播出市場的戲份和編播安排更科學(xué)化，“暑期檔”這個概念正在逐漸被強化，而與之相呼應(yīng)的則是衛(wèi)視在廣告淡季對其市場份額的著力提升。安徽衛(wèi)視相關(guān)負責(zé)人表示，在編播調(diào)控下，其白天檔收視提升的最高峰值能達到100%，平臺上的廣告附加值相應(yīng)增加。
　　來自CSM的研究數(shù)據(jù)顯示，暑期檔的安排的確使各衛(wèi)視頻道白天收視率的提升表現(xiàn)明顯。晚間黃金時間，年輕觀眾雖然有所回流，但中老年等傳統(tǒng)觀眾仍然是收視主體。結(jié)合各衛(wèi)視平臺不同的收視觀眾構(gòu)成和品牌氣質(zhì)，陳曉洲說，“暑期節(jié)目編排的理想狀態(tài)，仍應(yīng)注重觀眾結(jié)構(gòu)、頻道定位、節(jié)目資源三要素的平衡。憑借一部劇就單槍匹馬橫掃暑期收視并非易事?！?br/>　　
　　紅劇講述別樣青春
　　在今年的建黨90周年獻禮劇集中，涌現(xiàn)出了不少紅色青春劇。與前段時期電視劇熱衷表現(xiàn)偉人在沙場上運籌帷幄不同，暑期檔播出的紅劇多聚焦于偉人青春期的奮斗史。 從《中國1921》到《開天辟地》，從《我的青春在延安》到《風(fēng)華正茂》，央視和各地方衛(wèi)視的紅劇層出不窮。
　　其中安徽衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視播出的《紅槐花》，江蘇衛(wèi)視播出的《戰(zhàn)火中青春之血染風(fēng)采》，江西衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視播出的《黨的女兒》等劇集都是首次上星播出，《激戰(zhàn)江南》在央視八套黃金檔播出。這些紅色青春故事不乏浪漫因子，如《中國1921》《風(fēng)華正茂》《開天辟地》等，都放大了毛澤東與楊開慧的愛情故事，許多臺詞都被認為像年輕人的愛情宣言，讓人感動。許多觀眾表示，在血性背后，融入更多的兒女情長，使得偉人形象更為真實。。
　　同時，今年的“紅劇”幾乎都打出了偶像牌，在北京衛(wèi)視等播出的《中國1945重慶風(fēng)云》有“電視劇版《建國大業(yè)》”之稱，央視熒屏上，由胡玫執(zhí)導(dǎo)的《開天辟地》中知名演員多達150人。而在熒屏一片火紅的浪潮中，湖南衛(wèi)視的“青春偶像季”以整體編播的形式引人關(guān)注。湖南廣播電視臺副臺長、總編輯張華立表示，湖南衛(wèi)視35歲以下觀眾規(guī)模在國內(nèi)電視頻道中最高，因此“紅色青春”的主題適合湖南衛(wèi)視和電視受眾之間進行互動?！懊坎縿〉挠^眾指向不同，獻禮劇也能獲得好收視?！焙闲l(wèi)視副總監(jiān)李浩對此充滿信心。
　　
　　經(jīng)典翻拍惹關(guān)注
　　翻拍的劇集在這個暑期檔同樣備受關(guān)注。老劇年年播，似乎已成為暑期檔雷打不動的慣例，《西游記》的重播次數(shù)能夠進入吉尼斯世界紀錄，《還珠格格》《新白娘子傳奇》《浪漫滿屋》等劇每年都會播出10遍以上。今年的電視屏幕上終于不再只有“孫悟空棒打白娘子”，網(wǎng)友們迅速以惡搞方式表達了對老劇換新顏的欣喜與期待。早在新“還珠”和新“西游”還未開播時，網(wǎng)友們就已經(jīng)忍不住制作了視頻《新還珠格格之悟空翩翩飛》，調(diào)侃這兩部電視劇。在微博上，這一視頻受到了看這兩部戲長大和變老的人們的熱情追捧和轉(zhuǎn)發(fā)。
　　7月16日，湖南衛(wèi)視正式開播3部98集的《新還珠格格》。這部戲的老版當(dāng)年風(fēng)靡亞洲創(chuàng)下了收視神話，直至今日，依然是湖南衛(wèi)視的“鎮(zhèn)臺之作”。為使《新還珠格格》取得好收視，湖南衛(wèi)視做足了功課，多個王牌欄目包括《快樂大本營》《天天向上》等，都錄制了特別節(jié)目。湖南衛(wèi)視主打青少年觀眾，有這一龐大的收視群體壓陣，在這個暑期檔，“格格”引發(fā)的觀看和討論熱潮不容小覷。
　　而與新“還珠”相比，7月底于南方影視TVS4全國首播的新《西游記》則顯得勢弱了很多，由于播出平臺是地方臺，影響力肯定不如衛(wèi)視。
　　另一經(jīng)典翻拍劇新《水滸傳》，則在上星播出之前就賺足眼球。安徽、天津、東方、山東四大衛(wèi)視聯(lián)手播出決定了其在熒屏上“地盤”不小。但是，有媒體分析人士認為，新《水滸傳》也有兩點劣勢：一是它在三大劇中出場時間最晚，未能占得先機。二是它已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)以及地方臺播出，有可能流失部分觀眾。不過，待播新《水滸傳》的衛(wèi)視們已經(jīng)在暗中較勁，紛紛推出了名人主持的訪談節(jié)目力推該劇，比如安徽衛(wèi)視請到寧財神助陣，天津衛(wèi)視推出郭德綱掛帥。
　　
　　少年情懷總是空
　　暑期檔原本是因應(yīng)學(xué)生群體的假日時段而生。但不得不提的是，今年僅有一部專門針對暑期檔而打造的兒童劇《小小飛虎隊》——由央視八套在7月初播出。該劇改編自1995年拍攝的5集同名系列片，在當(dāng)時還榮獲了大眾電視金鷹獎最佳兒童劇獎。不少70后、80后觀眾對5集版的《小小飛虎隊》有著特殊的情愫，如今，已為人父母的他們是否會帶著孩子一起觀看這部新版的28集同名劇呢？從目前的收視反饋來看，并不樂觀。
　　有觀眾說，許多成年人心目中不可磨滅的記憶是小時候看的《小龍人》《三毛流浪記》《霹靂貝貝》，而在如今十多歲的少年心中，讓他們記憶深刻的兒童電視劇就太少了，即使是一些打著暑期檔大旗的重點劇目，其實也并不符合學(xué)生群的口味。
　　對此，有電視臺的內(nèi)部人士無奈表示，上星衛(wèi)視畢竟是綜合頻道，要照顧到最廣泛的收視人群，不可能只為學(xué)生們編排。所以現(xiàn)在衛(wèi)視的普遍做法是分時段照顧不同人群，黃金檔是為下班的人準備的，而白天就會為學(xué)生們多做些安排，周末則會播出適合全家人一起看的綜藝節(jié)目。浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任陳偉建議，更多的地面專業(yè)頻道，如動漫、電視劇、綜藝等應(yīng)照顧學(xué)生在暑期的需求。
　　
　　綜藝熱推“選秀”與“沖關(guān)”
　　在綜藝節(jié)目上，選秀仍然是暑期檔的重頭戲。從2004年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》點燃暑期檔開始，選秀節(jié)目一直是假期里最風(fēng)生水起的生力軍?！俺?、“快男”、“好男”、《絕對唱響》《名師高徒》??這些節(jié)目曾陪伴觀眾度過了無數(shù)個炎熱的暑假。不僅如此，就連《星光大道》等節(jié)目也會選擇在暑期進行總決賽。因此，依靠綜藝節(jié)目決勝暑期檔也成為各大衛(wèi)視的既定戰(zhàn)略。
　　雖然東方衛(wèi)視《中國達人秀》總決賽落下帷幕，湖南衛(wèi)視的老牌勁旅《快樂女聲》卻仍然憑借品牌的影響力和湖南衛(wèi)視的節(jié)目宣推平臺，收獲青少年群體的關(guān)注。而且，在“2011快女”中，湖南衛(wèi)視還首次引入了“網(wǎng)絡(luò)真人秀直播”概念，亦是傳播上的創(chuàng)新之舉。與此同時，安徽衛(wèi)視的《天聲王牌》第二季、天津衛(wèi)視的《王者歸來》、遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》、廣東衛(wèi)視的《功夫達人》都在對選秀節(jié)目的類型進行著更多的嘗試。
　　此外，延續(xù)去年暑期檔熱播節(jié)目模式的還有“沖關(guān)”游戲。湖南衛(wèi)視的《智勇大沖關(guān)》、浙江衛(wèi)視的《沖關(guān)我最棒》、安徽衛(wèi)視的《男生女生向前沖》已率先啟動。據(jù)安徽衛(wèi)視相關(guān)負責(zé)人透露，在這類沖關(guān)節(jié)目中，運動品牌、手機品牌、電器品牌的廣告贊助都是節(jié)目的創(chuàng)收方式，結(jié)合暑期檔的觀眾特點，品牌商表現(xiàn)非常踴躍。