國產(chǎn)動(dòng)畫片輸在哪兒?

　　如何在建立認(rèn)知度的同時(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐黄坪蛣?chuàng)新，才是縮短與日美動(dòng)畫差距的現(xiàn)實(shí)做法
　　
　　《功夫熊貓2》的票房大賣引發(fā)出數(shù)部國產(chǎn)動(dòng)畫片于近期扎堆上映，并在微博上引發(fā)關(guān)于“國產(chǎn)動(dòng)畫片”如何如何的大討論?？上А袄茁暣?，雨點(diǎn)小”，所有這些影片的票房加起來也不及“熊貓阿寶”在內(nèi)地票房的二十分之一。其中《魁拔之十萬火急》片方甚至不惜走到大街上，求觀眾“救救國產(chǎn)動(dòng)畫片”，堪稱“悲壯”。
　　其實(shí)，國產(chǎn)動(dòng)畫片的“集體崛起”離不開《喜羊羊與灰太狼》的示范效應(yīng)?！跋惭蜓颉憋L(fēng)靡全國讓很多人看到了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的曙光，但后來者的境遇并不樂觀。比如周星馳興致勃勃推出的《長江七號(hào)》動(dòng)畫版，票房比起真人版就相差不止十萬八千里。最近上映的《魁拔之十萬火急》《兔俠傳奇》等，單從制作水準(zhǔn)來說，比以往的國產(chǎn)動(dòng)畫片提高了一大截，但影院的排片，還有票房均不理想。影片制作方怪影院只管眼前利益，怪觀眾崇洋媚外不支持國產(chǎn)動(dòng)畫片。殊不知，這與觀眾和影院沒有太大關(guān)系，關(guān)鍵是這些動(dòng)畫影片在選材方面的認(rèn)知度問題——影片再好，觀眾不知道或者不認(rèn)同，影院自然沒法給予太多的場(chǎng)次。
　　比如《魁拔之十萬火急》，片名就頗為費(fèi)解。別說小孩子不明白，連大人都搞不清楚“魁拔”是干嘛的——除非是同名漫畫狂熱愛好者，但這些人與觀眾完全是兩碼事?！犊沃f火急》另一被人詬病之處，是風(fēng)格上太像日本動(dòng)畫片，特別是主角就如同《七龍珠》里的孫悟空一樣。這樣的動(dòng)畫形象，要想讓國內(nèi)的觀眾認(rèn)同，很難。很多人只看到電影《喜羊羊與灰太狼》的成功，而沒有去追溯該片的出品方如何通過“電視長跑”贏得小孩子青睞的艱苦漫長過程。別忘了，是“喜羊羊”勾住了小孩子們的魂，然后小孩子才拖著大人們一起走進(jìn)電影院——認(rèn)知度對(duì)于一部電影來說，是何等重要。
　　《兔俠傳奇》在片名和故事上還算淺顯易懂，但又陷入另一個(gè)問題中，就是太像山寨版的《功夫熊貓》。而且還選擇在《功夫熊貓2》熱潮剛剛散去的時(shí)候上映。有網(wǎng)友對(duì)該片評(píng)論道：“打敗了熊貓，你就是國寶”。因?yàn)橹鹘峭脗b和阿寶一樣，是個(gè)廚子，一個(gè)弄面條，一個(gè)就賣炸糕。大反角是只大白熊，但偏偏眼部弄了煙熏妝，其中的喻意小孩子都能明白：小人物成為大英雄，類似邵氏老片的搞笑打斗。這種處理，實(shí)在很難讓觀眾產(chǎn)生好感。就如同拿隔夜的漢堡包，在鍋里又翻炒了一下，加了些醬料，對(duì)食客說這是新出爐的“中式漢堡”。
　　動(dòng)畫相對(duì)于真人電影來說，可以不分國界，天馬行空。比如美國皮克斯的動(dòng)畫題材就極為豐富：可以是一堆玩具出來冒險(xiǎn)，潛入海底進(jìn)行總動(dòng)員，一幫汽車也能成主角，一句臺(tái)詞沒有的機(jī)器人，都會(huì)讓人覺得很好玩。而夢(mèng)工廠的動(dòng)畫則主打顛覆，比如《怪物史萊克》系列對(duì)于迪斯尼傳統(tǒng)動(dòng)畫的重新解讀，而《超級(jí)大壞蛋》更是對(duì)傳統(tǒng)好人壞人的簡單故事進(jìn)行另一番演繹。中國古代除了“花木蘭”“孫悟空”等題材之外，還有很多的傳統(tǒng)故事，如何在建立認(rèn)知度的同時(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐黄坪蛣?chuàng)新，才是縮短與日美動(dòng)畫差距的現(xiàn)實(shí)做法。