古典詩(shī)詞在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用

　　摘要：新聞標(biāo)題是一種特殊的語(yǔ)言現(xiàn)象。近年來(lái)，受社會(huì)與科技進(jìn)步以及語(yǔ)言自身發(fā)展的多重影響，新聞標(biāo)題語(yǔ)言的運(yùn)用日益呈現(xiàn)出多樣性，頻繁出現(xiàn)由白話、字母、新造詞語(yǔ)及網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)組成的新聞標(biāo)題。而有著悠久歷史的中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化——古典詩(shī)詞的運(yùn)用卻漸漸地淡出。分析顯示，古典詩(shī)詞寫入標(biāo)題既可弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化精粹，又可提升讀者修養(yǎng)，并給予文化的補(bǔ)益。
　　關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題 傳統(tǒng)文化 古典詩(shī)詞
　　
　　新聞標(biāo)題是新聞的“文眼”，是新聞內(nèi)容的窗口，更是新聞與受眾進(jìn)行接觸的最前沿部分。從傳媒競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，爭(zhēng)取受眾的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上始于標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)“厚題薄文”的時(shí)代，“快餐文化”在我國(guó)傳媒界蓬勃興起，為了最大限度地吸引受眾眼球，引起讀者的閱讀興趣，報(bào)紙標(biāo)題中直言其意的實(shí)題越來(lái)越多。盡管現(xiàn)在的新聞標(biāo)題制作花樣百出，不斷推陳出新，但是，古典詩(shī)詞在標(biāo)題中的運(yùn)用日漸減少，這也反映出傳統(tǒng)文化在大眾傳媒中的缺失。其實(shí)，新聞標(biāo)題語(yǔ)言的古典詩(shī)詞化和流行多樣化并不是矛盾對(duì)立的，而是可以相輔相成、共生同存的。可以說，古典詩(shī)詞在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，永遠(yuǎn)都應(yīng)該是新聞標(biāo)題制作中的一面重要的旗幟。
　　新聞標(biāo)題的現(xiàn)狀
　　新聞標(biāo)題作為新聞的組成部分，講求時(shí)效性，因而標(biāo)題用語(yǔ)要緊扣時(shí)代發(fā)展步伐，緊貼受眾的生活需求。在目前的讀題時(shí)代，媒體為了追求受眾注意，標(biāo)題鎖定的特點(diǎn)是時(shí)尚、通俗，因此那些別具一格、五花八門、通俗易懂的標(biāo)題，容易受到受眾的喜歡。近年來(lái)，報(bào)紙新聞標(biāo)題中運(yùn)用了很多新語(yǔ)、日?？谡Z(yǔ)以及網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、流行歌曲、新映電影、本地話等。如前幾年的“克隆”、“牛市”、“電子商務(wù)”、“基因”、“美眉”、“QQ聊天”、“斑竹”等新語(yǔ)新詞，還有“風(fēng)風(fēng)火火闖九州”、“動(dòng)奶酪”、“一路走好”、“閃亮登場(chǎng)”、“將……進(jìn)行到底”之類的新潮八股和另類套話等。再如近一兩年的“官二代”、“富二代”、“讓……飛”、“給力”、“3G”、“網(wǎng)購(gòu)”、“……族”、“糾結(jié)”、“雷人”等詞語(yǔ)充斥媒體。這些用語(yǔ)由于頻繁出現(xiàn)在各種媒體之中，其中一些就自然而然地成為當(dāng)今社會(huì)的流行語(yǔ)。從2001年起，國(guó)內(nèi)數(shù)十家主流媒體開始聯(lián)手評(píng)選“年度十大流行語(yǔ)”。而從2001年到2010年這10年的情況來(lái)看，“年度十大流行語(yǔ)”在新聞標(biāo)題中出現(xiàn)的頻率更是其他新語(yǔ)新詞所無(wú)法企及的。如2001年度十大流行語(yǔ)依次為本·拉登、申奧成功、加入世界貿(mào)易組織、WTO、翠花上酸菜、出線、QQ、反恐、FLASH，而2010年度十大流行語(yǔ)是地震、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、高鐵、低碳、微博、貨幣戰(zhàn)、嫦娥二號(hào)、“十二五”規(guī)劃、給力。我們可以看到現(xiàn)在流行語(yǔ)、新語(yǔ)新詞、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、外來(lái)詞語(yǔ)在新聞標(biāo)題中的大量運(yùn)用，使新聞標(biāo)題“亂花漸欲迷人眼”，而意境優(yōu)美、內(nèi)涵精深的古典詩(shī)詞化標(biāo)題卻越來(lái)越少?，F(xiàn)在還有一種傾向，就是越來(lái)越多的英文字母出現(xiàn)在新聞標(biāo)題和報(bào)道語(yǔ)言中，面對(duì)這種現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)一些有識(shí)之士開始發(fā)出“漢語(yǔ)保衛(wèi)戰(zhàn)”的呼聲。
　　古典詩(shī)詞化新聞標(biāo)題的鳳毛麟角
　　盡管言簡(jiǎn)意賅、通俗易懂、一目了然的新聞標(biāo)題用語(yǔ)成為現(xiàn)代媒體爭(zhēng)相追逐的對(duì)象，也廣為受眾認(rèn)同、接受，但是，從文學(xué)的角度來(lái)講卻不免缺少中國(guó)幾千年積累下來(lái)的博大精深的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。追溯新聞寫作的歷史，運(yùn)用詩(shī)詞制作標(biāo)題是一種常見的傳統(tǒng)手法，運(yùn)用得當(dāng)能獲得脫俗致雅的效果。這一手法在十多年前還廣為使用，而在現(xiàn)在的新聞標(biāo)題中卻幾乎找不到了。筆者翻閱了2011年2月份的《人民日?qǐng)?bào)》，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，只有6條古典詩(shī)詞類的標(biāo)題，這6條是：《人民日?qǐng)?bào)》2011年2月6日4版的《王謝堂前燕只隨風(fēng)穿行》，2月9日的《春風(fēng)送暖潤(rùn)物無(wú)聲——福州市實(shí)施“春風(fēng)行動(dòng)”10周年紀(jì)實(shí)》，2月25日2版的《天山紅花別樣紅——新疆烏魯木齊市天山區(qū)開展主題教育活動(dòng)紀(jì)實(shí)》，2月25日的《高等教育中外合作辦學(xué)：更上層樓眺海潮》，2月27日的《滿眼春水滿眼旱》，2月28日的《衣帶漸寬終不悔》。而20年前的1991年的2月份《人民日?qǐng)?bào)》的古典詩(shī)詞類的新聞標(biāo)題卻多達(dá)十幾條，限于篇幅，這里不再一一列舉。舉《人民日?qǐng)?bào)》這樣的一個(gè)例子，可能不夠全面和準(zhǔn)確，但筆者只是想說明一個(gè)趨勢(shì)和現(xiàn)象，就是古典詩(shī)詞類的新聞標(biāo)題在媒體的報(bào)道中真是鳳毛麟角了。
　　古典詩(shī)詞類的新聞標(biāo)題，不僅音律自然、語(yǔ)調(diào)和諧、構(gòu)思巧妙、用詞講究，而且意蘊(yùn)豐富、內(nèi)涵精深，富于感染力，傳情與審美兼?zhèn)洌纫巳雱?，又耐人尋味。?964年7月4日，張學(xué)良將軍和趙一荻小姐在臺(tái)北舉行婚禮，臺(tái)灣的《聯(lián)合報(bào)》報(bào)道這一新聞時(shí)的標(biāo)題為：《卅載冷暖歲月當(dāng)代冰霜愛情（引題）少帥趙四正式結(jié)婚紅粉知己白首締盟（主題）夜雨秋燈，梨花海棠相伴老；小樓東風(fēng)，往事不堪回首了！（副題）》，①筆墨含情，既表達(dá)了強(qiáng)烈的同情之感，又抒發(fā)了無(wú)限的情思。寥寥幾句就深刻地表現(xiàn)出了新聞人物的性格，寫出了新聞人物的情緒，還帶有記敘，質(zhì)樸而又富有文采，吸引讀者，感染讀者，讓讀者為新聞人物的辛酸經(jīng)歷唏噓不已。
　　當(dāng)今社會(huì)是快節(jié)奏的時(shí)代，對(duì)媒體來(lái)說，則是一個(gè)讀題的時(shí)代，這就要求新聞標(biāo)題要有視覺沖擊力，要能緊跟時(shí)代，張揚(yáng)個(gè)性，力創(chuàng)新意，力求“平民化”、“時(shí)尚化”。然而事實(shí)上，這種“時(shí)尚化”只是生活的表象。沒有對(duì)歷史優(yōu)秀文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，這種所謂的時(shí)尚就失去了其必備的傳統(tǒng)文化的根基。古詩(shī)詞類的標(biāo)題并非與時(shí)代無(wú)緣了，更不可能與時(shí)代相對(duì)立，相反，二者是相輔相成，是繼承與發(fā)展的關(guān)系。傳統(tǒng)文化只能在社會(huì)的載體中被不自覺地和自覺地傳遞，這是文化自身的傳遞和繼承的理論和規(guī)律。新聞媒體肩負(fù)引導(dǎo)輿論的使命，肩負(fù)傳承文明的責(zé)任，肩負(fù)培養(yǎng)和提升公眾素養(yǎng)的任務(wù)。因此，對(duì)于古典詩(shī)詞類新聞標(biāo)題的傳統(tǒng)是應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大的。
　　古典詩(shī)詞化新聞標(biāo)題的繼承與發(fā)揚(yáng)
　　繼承和發(fā)揚(yáng)古典詩(shī)詞在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，就要求新聞工作者要“內(nèi)外兼修”，一方面，要加強(qiáng)傳統(tǒng)文化的修養(yǎng)，特別是古詩(shī)文的素養(yǎng)；另一方面，也要不斷提高制作新聞標(biāo)題的技巧。
　　加強(qiáng)新聞工作者的古詩(shī)文修養(yǎng)。中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，傳承了幾千年。新聞工作者既要是一個(gè)雜家，又要是一個(gè)文字表現(xiàn)方面的專家，這就需要新聞工作者不僅要立足當(dāng)下，把握和反映時(shí)代精神，又要注重從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取精華，造就自己深厚的文化底蘊(yùn)，這樣才能勝任自己的工作。因此，學(xué)習(xí)古代文學(xué)對(duì)于新聞從業(yè)者來(lái)說其重要性就不言而喻了。
　　那么，對(duì)新聞工作者來(lái)說，如何加強(qiáng)自身的古文修養(yǎng)呢？筆者認(rèn)為，一是要大量吟誦古典詩(shī)文。新聞工作者要把多讀多背誦一些古典詩(shī)文，看做是提高文學(xué)修養(yǎng)的基本功。學(xué)習(xí)古典詩(shī)詞就需要在反復(fù)的誦讀中將其爛熟于心，才能體悟詩(shī)詞的真味，思接千載如探囊取物，垂手可得。在以后的新聞工作實(shí)踐中，對(duì)古詩(shī)詞的運(yùn)用，也才能做到靈光一現(xiàn)，厚積薄發(fā)，游刃有余。否則，只能是絞盡腦汁、搜腸刮肚而不可得，落得個(gè)“書到用時(shí)方恨少”。二是要借鑒古文精練的用詞技巧。我國(guó)千百年來(lái)流傳下來(lái)的名篇名著，在文字上都是非常精練的，許多文章都是用詞經(jīng)濟(jì)、意境美、內(nèi)涵深，寥寥數(shù)十語(yǔ)，勝似洋洋萬(wàn)余言，而且文章詞句膾炙人口，百讀不厭。從大處去借鑒，是學(xué)習(xí)古文的精練簡(jiǎn)潔的技法的重要途徑。學(xué)習(xí)古文作者在用詞造句方面的精練，文字不在多，精粹則宜人。每采寫一篇新聞報(bào)道或文章，我們都要學(xué)習(xí)古人的“謀篇”之道，如何提煉主題、選取材料、設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，如何運(yùn)用敘事、描寫、抒情、議論、說明的手法?？偟恼f來(lái)，對(duì)古文作品研讀得越深，對(duì)古文作家總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)略得越透，我們?cè)诮梃b古文精練簡(jiǎn)潔的技法時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的門徑，這樣，造就新聞寫作的“短章圣手”和增強(qiáng)新聞標(biāo)題的詩(shī)詞化的趨勢(shì)就會(huì)自然形成。
　　
　　提高制作新聞標(biāo)題的技巧。巧用古代名詩(shī)佳句制作標(biāo)題，主要是巧借其本意，或進(jìn)一步加工錘煉，或重新賦予其新義，使標(biāo)題含意精粹，寓理深刻，富有生動(dòng)的畫面美感。在新聞標(biāo)題中運(yùn)用古代名詩(shī)佳句，必定增強(qiáng)標(biāo)題的哲理性，立意高遠(yuǎn)，中心思想突出，有較深刻的寓意，而且詞句整齊，音韻完美有節(jié)奏。這種標(biāo)題可分為以下幾個(gè)類型：
　　一是完全借用古典詩(shī)詞原句。2003年3月20日《中國(guó)青年報(bào)》上發(fā)表了聚焦長(zhǎng)江水運(yùn)的一篇通訊，其標(biāo)題是單行標(biāo)題：《長(zhǎng)江水運(yùn)：無(wú)可奈何花落去》。這個(gè)標(biāo)題是借用宋代晏殊《浣溪沙》中的詩(shī)句：“無(wú)可奈何花落去，似曾相識(shí)燕歸來(lái)?！痹馐菍?duì)春花的凋落感到?jīng)]有辦法，形容留戀春景而又無(wú)法挽留的心情，后來(lái)泛指懷念已經(jīng)消逝了的事物的惆悵心情。這里用“無(wú)可奈何花落去”來(lái)形容長(zhǎng)江水運(yùn)景況的不盡如人意，既有古文的風(fēng)雅，又形象地表達(dá)了對(duì)于長(zhǎng)江水運(yùn)的感嘆。詩(shī)詞原句整個(gè)拿來(lái)，古為今用，看似信手拈來(lái)，實(shí)則匠心獨(dú)運(yùn)，渾然天成?！斑\(yùn)用之妙，存乎一心?！庇袝r(shí)，直接引用詩(shī)詞原句，并不等于只能用其本意，我們可以引申、擴(kuò)展詩(shī)詞原意，推陳出新，化腐朽為神奇，使之煥發(fā)出新的活力。再比如，2011年4月14日《大河報(bào)》有一標(biāo)題《采茶四月天悠然結(jié)君緣（主題）本報(bào)讀者俱樂部邀200名讀者采茶、品茗、相親、踏青（副題）》，化用的是陶淵明《飲酒》中的詩(shī)句“采菊東籬下，悠然見南山”，使《大河報(bào)》讀者采茶相親、邂逅愛情、踏青品茗、愜意自得的心境躍然紙上。
　　二是恰當(dāng)改造原有詩(shī)詞。古人為文重字句的錘煉，古詩(shī)文名篇中的諸多佳句直到今天讀來(lái)仍令人感覺余香滿口。在新聞標(biāo)題中應(yīng)不拘泥于古典詩(shī)詞原有的句子，可以對(duì)原句加以改動(dòng)，這種形式在制作標(biāo)題中是較為常見的。如《羊城晚報(bào)》1983年9月24日的一個(gè)標(biāo)題：《知否，知否，應(yīng)是“賤”肥“貴”瘦（引題）愛吃瘦肉者請(qǐng)你多付錢（主題）本省8個(gè)縣市調(diào)整豬肉品種之間差價(jià)（副題）》，引題雖改動(dòng)宋代詞人李清照的“知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦”（《如夢(mèng)令》）的兩字：綠—賤、紅—貴，但音韻、語(yǔ)勢(shì)基本未受影響，表意新穎別致，為主標(biāo)題出場(chǎng)做了較好的烘托。這種妙用，當(dāng)然是建立在深厚的古典文學(xué)素養(yǎng)基礎(chǔ)上的，然后用心推敲，大膽出新。
　　三是精心創(chuàng)造全新詩(shī)句。從古到今，詩(shī)詞包括楹聯(lián)備受人們的喜愛，是因?yàn)樗鼈兙哂衅渌囆g(shù)形式所不具備的特別之處。詩(shī)詞不僅語(yǔ)言凝練而富于節(jié)奏美與韻律美，更以豐富的情感反映生活。詩(shī)詞語(yǔ)言的凝練主要體現(xiàn)在對(duì)篇、章、句、字的推敲錘煉上。如2001年2月21日在《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》刊登的標(biāo)題《垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知幾時(shí)搬？臭水流，臭水流，流到大街小巷頭，行人個(gè)個(gè)愁！》，該標(biāo)題是仿照白居易《長(zhǎng)相思》中的詩(shī)句：“汴水流，泗水流，流到瓜洲古渡頭，吳山點(diǎn)點(diǎn)愁。思悠悠，恨悠悠，恨到歸時(shí)方始休，月明人倚樓?！睒?biāo)題語(yǔ)言樸素，節(jié)奏流暢，淺顯易懂又不失詩(shī)詞韻律，非常易于傳播。②當(dāng)然，在創(chuàng)造新的詩(shī)句時(shí)要根據(jù)新聞報(bào)道的客觀內(nèi)容，全面把握情境，將字、詞、句與篇章內(nèi)容融會(huì)貫通，使標(biāo)題的語(yǔ)音由平板而起伏有致，使語(yǔ)感由平凡而變得靈動(dòng)，使創(chuàng)造的詩(shī)詞標(biāo)題在形式上，符合中華民族傳統(tǒng)的審美習(xí)慣，賞心悅目。
　　四是設(shè)置全民學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的議程。出色的新聞標(biāo)題要求準(zhǔn)確、簡(jiǎn)約、傳神——三者上下統(tǒng)轄、層層遞進(jìn)，準(zhǔn)確是第一位的，簡(jiǎn)約是第二位的，傳神是第三位的；三者之間又是相互包容、相互助長(zhǎng)的，好標(biāo)題往往聲情并茂、形神兼?zhèn)洹⒀潘坠操p、虛實(shí)無(wú)間、張弛有度，也就是說，同一標(biāo)題完全可以兼具準(zhǔn)確、簡(jiǎn)約、傳神三大要素?！赌戏蕉际袌?bào)》2010年10月9日有一標(biāo)題《誰(shuí)言年少不知愁幾番故里覓舊樓》，借用的是辛棄疾《丑奴兒·書博山道中壁》中的詩(shī)句：“少年不識(shí)愁滋味，愛上層樓。愛上層樓，為賦新詞強(qiáng)說愁?！北磉_(dá)了幾個(gè)青年對(duì)友情的珍惜，對(duì)拆遷后故里的眷戀。讀來(lái)也是朗朗上口，讓人津津有味，口齒生香。
　　注釋：
　?、倏紫榭疲骸墩撔侣?dòng)浾咭訌?qiáng)傳統(tǒng)文化的修養(yǎng)》，《新聞愛好者》，2011（2上）。
　?、诹纸鹂担骸对?shī)入標(biāo)題美不勝收——兼談制作新聞標(biāo)題既要與時(shí)俱進(jìn)也要繼承傳統(tǒng)》，《當(dāng)代傳播》，2003（4）。
　?。ㄗ髡邌挝唬汉幽先?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）
　　編校：張紅玲