微博為平面媒體帶來新機遇

　　毫無疑問，2011年媒體的關鍵詞是微博。微博在眾多公共經(jīng)濟事件中展示出強大的推動力，而隨著微博影響力的擴大，越來越多的平面媒體開始使用微博發(fā)布財經(jīng)信息，越來越多的財經(jīng)人士將微博作為個人官方的信息發(fā)布渠道，微博在財經(jīng)信息傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。
　　從實踐來看，微博同傳統(tǒng)媒體在財經(jīng)新聞傳播中存在著競爭和合作關系，一方面作為渠道的競爭者，微博在同平面媒體搶奪“眼球”；另一方面，傳統(tǒng)媒體也可以借助微博來獲取消息源，并借助微博來擴大新聞報道的傳播范圍。
　　微博的高歌猛進，對于傳統(tǒng)媒體財經(jīng)報道而言，是機遇也是挑戰(zhàn)，而財經(jīng)記者，也必須迅速適應微博時代的新特點。
　　積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢
　　微博時代，是否意味著傳統(tǒng)媒體的空間會越來越小？答案是否定的。
　　針對傳統(tǒng)媒體財經(jīng)報道的大趨勢，南方日報社社長楊興鋒同志在同報社經(jīng)濟新聞中心的員工交流時，曾提出了處理好四組關系的辯證觀點。這四組關系分別是：時效和深度的關系；專業(yè)與通俗的關系；國際視野和區(qū)域視角的關系；國計與民生的關系。其中第一組關系，正是要解決傳統(tǒng)媒體在同新媒體競爭中如何去發(fā)揮優(yōu)勢的問題。
　　作為新興的媒體形式，微博本身呈現(xiàn)的是碎片化的新聞，雖然傳播的速度很快，但是也存在信息龐雜、準確度低、容量有限的問題。
　　對于社會新聞而言，讀者可能只需要獲知基本事實，但是對于財經(jīng)方面的信息來說，除了獲知新聞事實外，對其相關影響也需要更深入的了解。
　　例如，國際貨幣基金組織（IMF）前總裁卡恩因為“性侵事件”被迫辭職這一新聞事件，微博可以發(fā)揮快速轉播的效果；但是對于卡恩辭職對“歐債危機”的影響，“接替者”的競爭，美歐以及亞非國家的角力，事態(tài)進展對于美元、商品以及資本市場的影響等等，民眾仍需要通過傳統(tǒng)媒體來獲取進一步的信息，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮的空間依然很大。
　　特別要指出的是，在全民理財?shù)臅r代，民眾對于經(jīng)濟新聞的需求是多層次和多方位的，傳統(tǒng)媒體更應該通過強化深度分析來取得競爭優(yōu)勢。同時，積極利用好微博這一平臺，擴大消息源以及自身的影響力也是當務之急。
　　不可忽視的消息源
　　隨著新浪、騰訊、搜狐等各大門戶網(wǎng)站積極推廣“名人微博”，不少經(jīng)濟學家、企業(yè)家、機構投資者開始將微博作為第一手信息的發(fā)布渠道，并憑借其龐大的粉絲數(shù)量取得了積極的傳播效果。
　　從報道實踐來看，在加息等重大經(jīng)濟政策發(fā)布后，越來越多的學者和經(jīng)濟學家，傾向于第一時間在其微博上給出相關評論，并建議有采訪需求的媒體通過轉述其在微博上的觀點來進行報道，以避免在報道過程中出現(xiàn)“誤讀”和“失真”的情況。而經(jīng)濟界名人在微博上的言論，其本身也開始成為經(jīng)濟報道事件。比較典型的是，近期財經(jīng)媒體集中關注的“私奔門”事件。今年5月16日深夜，鼎暉投資旗下的鼎暉創(chuàng)投高級合伙人王功權在新浪微博上高調發(fā)布愛情宣言，稱已放棄一切，與一名叫王琴的女士私奔！截至5月30日，該微博被評論4萬多次，轉發(fā)7.6萬多次，成為微博的焦點事件。此事件是社會新聞還是財經(jīng)新聞，傳統(tǒng)媒體對此有爭議?！赌戏饺請蟆芬浴八奖肌睘橛深^，關注王功權作為財經(jīng)人物，對于公司和行業(yè)的影響，在5月18日的《南方財富》封面版推出了《王功權“私奔” 鼎暉創(chuàng)投巨震》的專題報道。
　　以微博“私奔門”為轉折點，對于財經(jīng)記者而言，微博上經(jīng)濟界名人的言談動向，以及微博上形成的經(jīng)濟界焦點事件，成為獲取采訪資源不可或缺的渠道。
　　對財經(jīng)記者而言，在現(xiàn)有信息渠道的基礎上，必須重視微博的動向，并在其蘊藏的海量信息中快速找到新聞點，并從專業(yè)的角度去跟進，才能在新的媒體競爭環(huán)境中保持優(yōu)勢。
　　獲取主動傳播的新平臺
　　在網(wǎng)絡時代，雖然各平面媒體也陸續(xù)開通了自己的官方網(wǎng)站，但是其關注度和影響力無法同門戶網(wǎng)站相比。對于希望獲得財經(jīng)信息的投資者來說，對新浪財經(jīng)、和訊網(wǎng)、東方財富網(wǎng)等財經(jīng)類門戶網(wǎng)站的依賴性更強。
　　盡管平面媒體是財經(jīng)類網(wǎng)站的信息提供者，但是其網(wǎng)絡傳播效果被動依賴于門戶網(wǎng)站的推廣，缺乏主動性。一個非常典型的現(xiàn)象是，如果平面媒體對某企業(yè)進行了批評報道，企業(yè)宣傳和公關人員首先想到的是控制網(wǎng)絡的傳播和擴大影響，緊接著才是同平面媒體進行溝通。而通過微博這一平臺，財經(jīng)媒體獲得了主動發(fā)布信息，增強對讀者凝聚力的新渠道。目前，國內(nèi)的主要財經(jīng)媒體已開通官方微博，并在進行各種積極嘗試。
　　以《21世紀經(jīng)濟報道》為例，目前新浪實名認證微博的粉絲已高達43萬人，相比較70多萬的發(fā)行量，比例已經(jīng)高達60%。從運用實踐看，在微博上刊登見報稿件的核心信息，并鏈接到報紙的官網(wǎng)，微博發(fā)布頻次為日均2~3篇。
　　相對于《21世紀經(jīng)濟報道》，上海文廣集團旗下的《第一財經(jīng)周刊》對微博平臺的使用更為主動，目前其新浪微博粉絲已高達53萬人，微博發(fā)布頻次為日均3~4篇，并積極利用“微訪談”和“微博發(fā)行客服”等手段作為讀者服務的手段。相比較《21世紀經(jīng)濟報道》，《第一財經(jīng)周刊》還在騰訊網(wǎng)開通了微博，并已擁有12萬粉絲，而其在騰訊微博的內(nèi)容同新浪微博也存在一定的差別，針對不同讀者群體進行了區(qū)分。
　　另外，部分平面媒體也利用微博這一平臺，搶先播發(fā)新聞，解決傳統(tǒng)當日發(fā)生的新聞在第二天才能見諸版面，以及官方網(wǎng)站傳播力不夠等問題。
　　整體而言，微博的出現(xiàn)，對于平面媒體財經(jīng)報道而言利大于弊，而能否利用好微博這一工具，也是平面媒體能否在下一輪競爭中勝出的關鍵因素之一。
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