基于波特鉆石模型的浙江省茶葉國際競爭力分析

　　一、引言
　　
　　浙江作為中國出口茶葉的大省，每年出口比重占全國的一半以上，茶葉是浙江的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，有著名的西湖龍井、雁蕩毛峰、天目青頂?shù)取?jù)統(tǒng)計，2010年浙江省茶葉生產(chǎn)在遭受嚴(yán)重“倒春寒”災(zāi)害的情況下，經(jīng)過整個茶葉行業(yè)的共同努力，仍取得了產(chǎn)量持平、產(chǎn)值增加的好成績。2010年全省茶園面積270萬畝，比上年增加2.4%；茶葉產(chǎn)量16.6萬噸，與上年基本持平；茶葉農(nóng)業(yè)產(chǎn)值86億元，比上年增加14.2%；為農(nóng)民增收貢獻(xiàn)10.7億元，再創(chuàng)歷史新高。
　　浙江茶葉歷史悠久，在全國茶葉出口中一直處于首位，無論是出口數(shù)量、出口金額還是市場占有率都占據(jù)全國半壁江山，一直保持領(lǐng)先，見下表。
　　
　　近年來，隨著茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)學(xué)者對于茶葉的研究也日益增多?；酐?2000)分析了我國茶業(yè)存在的問題與面臨的困境，并對如何提高茶葉出口競爭力提出了建議。姜含春等(2004)采用SWOT法分析我國茶葉出口的優(yōu)勢、薄弱點、面臨的機遇和威脅，并提出提高我國茶葉國際市場競爭力的對策建議。許詠梅(2006)采用國際市場占有率、貿(mào)易競爭指數(shù)等指標(biāo)對中國茶葉出口競爭力狀況進(jìn)行國際比較分析。李道和等(2007)利用CMS模型和RCA指數(shù)對中國茶葉產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢進(jìn)行實證分析。蘇祝成等(2008)運用格蘭杰因果關(guān)系檢驗方法對中國茶葉進(jìn)出口貿(mào)易是否影響國際市場價格進(jìn)行了實證分析。結(jié)果表明，總體來看，中國茶葉進(jìn)出口量的變化不會帶來國際茶葉市場價格的變化；反之，國際茶葉市場價格的變化則會帶來中國茶葉進(jìn)出口量的變化。
　　
　　二、波特鉆石理論模型簡介
　　
　　波特鉆石理論模型（Michael Porter diamond Model）又稱鉆石理論、菱形理論及國家競爭優(yōu)勢理論，由美國哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特提出，用于分析一個國家某種產(chǎn)業(yè)在國際上有較強競爭力的原因。國家鉆石理論著重討論了特定國家(地區(qū))的產(chǎn)業(yè)(企業(yè))在國際競爭中贏得優(yōu)勢地位的各種條件，即國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢與4個要素密切相關(guān)：1.生產(chǎn)要素；2.需求條件；3.相關(guān)產(chǎn)業(yè)即輔助產(chǎn)業(yè)的狀況；4.產(chǎn)業(yè)組織。一個國家的特定產(chǎn)業(yè)要取得國際競爭優(yōu)勢，關(guān)鍵在于以上4個基本要素的動態(tài)整合。這些要素相互聯(lián)系所構(gòu)成的模型就是著名的鉆石理論模型(如圖所示)。運用“鉆石”模型可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)國際競爭力形成原因的分析。
　　
　　
　　三、浙江省茶葉國際競爭力影響因素分析
　　
　　（一）生產(chǎn)要素
　　生產(chǎn)要素是指產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)活動所需要的基本的物質(zhì)條件和投入要素，在茶葉產(chǎn)業(yè)中，初級生產(chǎn)要素的數(shù)量與質(zhì)量依然是競爭力塑造的基礎(chǔ)，因為茶葉是直接向自然索取產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，難以按工業(yè)生產(chǎn)那樣無限制成批量生產(chǎn)。對浙江茶業(yè)的生產(chǎn)要素進(jìn)行分析：1.自然資源。浙江地處浙江省東南沿海，屬亞熱帶氣候，季風(fēng)顯著，四季分明，氣溫適中，光照較多，雨量豐沛，多丘陵山地，生態(tài)條件優(yōu)越，十分適宜綠茶生產(chǎn)。同時，浙江省產(chǎn)茶歷史悠久，茶區(qū)遼闊，種質(zhì)資源豐富，茶類繁多。這些資源為提高浙江茶葉產(chǎn)業(yè)競爭力提供了優(yōu)越的條件。但不足的是浙江省土地資源相對稀缺。2.科研與人力資源。浙江是浙江省栽茶、制茶技術(shù)的發(fā)源地，茶葉科技創(chuàng)新能力強，茶葉技術(shù)推廣和茶葉內(nèi)外銷力量強，茶農(nóng)素質(zhì)高，生產(chǎn)實用技術(shù)普及率高，科技對茶葉生產(chǎn)貢獻(xiàn)率高。與以上因素相比，浙江省在茶葉生產(chǎn)經(jīng)營過程中還存在兩大不利因素：茶葉生產(chǎn)成本過高。茶葉是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，尤其是采茶與制茶，約占茶葉生產(chǎn)用工量的80%，需要投入大量的勞動力；茶葉深加工和綜合利用滯后。浙江在茶葉深加工和綜合利用的科研成果較多，如速溶茶、茶水飲料、茶籽油、茶多酚